法律视角下的茶叶品牌知识产权保护分析

　　摘要：企业的品牌建立非常的简单, 但是将品牌变成名牌却是一个漫长的过程, 需要企业在不断提高品牌质量的同时加强知识产权对于品牌的支撑作用。茶叶企业在对自身开发出来的新产品进行保护的时候通常都是选择去申请专利, 以特殊的商标为记号, 表现出企业茶叶产品的个性与特性。但是目前我国的法律对于知识产权的保护并不完善, 尤其是在改革开放后的很长一段时间内, 国内充斥着大量的假货、赝品让人防不胜防, 不仅扰乱了市场的秩序, 也让许多的企业十分头疼, 辛辛苦苦研发出来的优秀产品, 只需要加入相同的品牌商标就能轻易的被劣质赝品取代。虽然今年来我国的知识产权保护法律逐渐的完善, 但是依然还有着许多的漏洞, 市场中仍然充斥着许多的茶叶盗版品牌。完善我国的法律法规, 对知识产权的保护进行详尽的描述, 政府与茶叶企业展开合作, 加大盗版打击力度才能真正的让茶叶品牌变成一种高质量的名牌, 为茶叶企业增加无形价值, 赋予茶叶产品独特的文化内涵。

　　关键词：法律法规; 茶叶品牌; 知识产权保护;

　　茶叶是我国最普遍的饮品, 每年我国茶叶产量高达数百万吨, 位居世界第一。几乎每一个商场、超市、便利店都能找到各式各样的茶叶, 但是却依然有一个问题摆在消费者与茶叶企业的面前, 那就是人们对名茶的认识很充足, 如大红袍、武夷岩等都是名扬海内外的名茶, 但是消费者却缺少对于这些名茶的品牌认识, 不知道要购买这些名茶应当选择什么样的品牌。造成这一现象最根本的原因是茶叶品牌体系的构建不够完善, 名牌茶叶能帮助茶叶产品提升附加价值, 是一种非常适合茶叶推广的策略。要构建完整的茶叶品牌体系就缺少不了相关的法律法规作为基础来对其进行保护, 名牌是一种吸引力, 在一定程度上就代表了茶叶企业的产品质量, 如果品牌的知识产权没有得到保护, 被市场中大量的不法商贩粗制滥用, 受到损失的不仅仅是茶叶企业的切身利益, 也让整个茶叶行业风评降低, 无论在国内还是国外都会有负面的影响。

　　1 茶叶品牌知识产权保护的重要性

　　1.1 体现出对于茶叶品牌的尊重

　　茶叶品牌的知识产权保护主要涉及在专利、商标上, 茶叶品牌更像是一种茶叶企业产权的综合体, 并不仅仅是单一的著作权或者财产权, 而是多种知识产权的组合。茶叶品牌从根本上来说是一种知识产权, 企业要学会有效的利用知识产权保护法来维护自身的品牌商标, 一方面是为了维护企业自身由于品牌效应而带来的利益, 另一方面也体现出对于茶叶品牌的尊重。对于茶叶企业来讲品牌不光是一种能够带来利益的工具, 而是一种脸面, 大企业要得到小企业的尊重, 茶叶企业要得到消费者的尊重, 其所以靠的是自身的经济实力以及高质量的产品, 而这些都可以集中体现在品牌之上。茶叶企业品牌在知识产权保护下产品质量与推广效果就能成倍的提升, 受到更多的消费者喜爱也让整个茶叶行业的影响力提升, 让人民群众对于茶叶品牌的尊重程度更高。

　　1.2 激励茶叶产品的开发创新

　　茶叶品牌是否能成为名牌最重要的因素就是能否有持续不断的茶叶产品开发创新。产品的研发可以说是茶叶企业战略发展中最机密的一环, 茶叶产品的研发如果没有得到相应的知识产权保护, 被其他的敌对企业窃取或者被不良商贩通过粗制滥造来混淆世人视听就会让全新茶叶产品的名声极大降低, 风评下降紧接着收益也会逐渐下降, 这就造成了茶叶企业对于开发新产品消极的态度, 这种风气传播到了整个茶叶行业中就会使我国的茶产业、商业陷入泥泞中。由此可见茶叶品牌的知识产权保护对于激励茶叶企业产品开发创新的重要意义, 品牌知识产权的保护有效的提升了茶叶品牌的核心竞争力, 让茶叶市场不断的有新鲜血液涌入, 为企业提供更高的利润, 也让研究人员能更尽心尽力的开发茶叶产品。

　　从法律的角度来看待茶叶品牌的知识产权保护同样也是维护茶叶市场安定和谐的重要因素, 研究人员依法对茶叶产品进行开发, 茶叶企业能够依法保护好自身的茶叶产品, 通过法律的途径打击盗版商贩, 让茶叶企业在市场中的竞争有法可依, 正当化的企业竞争是帮助知识产权保护法走向完善的重要依据。

　　1.3 促进茶叶的技术沟通

　　茶叶行业中技术的沟通是一种十分优秀的互利互赢情况, 双方可以了解一些对方的茶叶产品, 然后进行一定程度的沟通, 这样可以让市场竞争更加公正化与透明化。目前由于茶叶品牌的知识产权保护法律不完善的原因, 导致了茶叶企业为了保护自身的品牌与技术, 都选择闭门造车式的开发新的茶叶产品, 这样就造成了许多的产品侧重点过于片面, 例如只注重口味、色彩较差, 只注重纯度、口味较差等等情况让茶叶新产品开发的效率大大降低。要知道茶叶产品的开发并不仅仅是为了个人的利益而是为了让更多的人享受到更好的茶叶服务, 需要在市场上进行推广, 因此缺乏交流的茶叶产品开发其技术水平如果缺少目前的市场信息, 就没有了目标与计划, 开发出来的产品自然不会受到消费者的喜爱。

　　完善知识产权保护法律让茶叶企业可以更好的进行技术沟通交流, 不用担心技术信息被偷窃, 将技术拿出来贡献这样可以让其他的研究人员也能及时的了解到最新的技术运用方式, 在有法可依的情况下进行茶叶技术沟通一方面可以避免出现重复的技术, 而导致企业之间的误会, 另一方面也可以让茶叶市场更加和谐并且充满创造力。

　　1.4 促使消费者进行重复的购买

　　品牌是一种价值, 消费者如果能够通过品牌来体会到其中的价值并且接受, 甚至是想要传播出去, 那么就会大量的重复购买茶叶品牌产品。尤其是在商业市场当中品牌就代表着知名度和口碑, 能够支撑起整个企业的运动, 其价值不可估量。有着超高知名度的品牌就如果行业的代表一样, 例如说到快餐就想到肯德基, 说到饮料就想到可口可乐一样, 当茶叶品牌具有了这样的超高知名度, 其无形价值就会让消费者不断的重复购买, 最后建立起茶叶的品牌文化, 提升茶叶产品内涵, 让茶叶商品从一个单纯的使用物品发展成为具有文化内涵的精神依靠。

　　2 茶叶品牌的知识产权保护方式

　　2.1 企业完善茶叶品牌知识产权保护体系

　　茶叶品牌知识产权的保护其最依靠的就是茶叶企业的主观能动性, 如果茶叶企业自身都对于盗版侵权的行为视若罔闻, 那么就没有了打击不法商贩的起点, 茶叶品牌的知识产权就得不到法律的保护。因此茶叶企业要树立正确的品牌知识产权保护意识, 构建清晰的品牌知识产权保护方针, 实施有法可依的品牌知识产权保护措施, 让整个茶叶品牌知识保护成为一种体系。茶叶企业在政府和法律的支持下, 将部分的企业运营资金专门用于维护自身合法权益的部门构建中, 与侵权行为斗争到底。和不同地区的工商管理部门结合起来, 可以在网络上构建一个举报平台, 将消费者、茶叶企业、工商管理部门三者结合在一起, 提升侵犯品牌知识产权的打击力度, 让茶叶市场环境更加优秀。

　　此外法律给予的茶叶企业知识产权保护应当是以当他人或者企业侵犯自身权益之后通过维护自身品牌利益为基础来进行, 而不是依靠这样的法律政策来排出异己的手段。法律对于每一个茶叶企业都应当是公平、公正的, 就像是旗帜一般, 矗立得越久才越有力量。茶叶企业都应当了解、尊重、支持知识产权保护法, 在依法守法的情况下进行茶叶产品的开发。

　　2.2 完善茶叶专利权的保护

　　知识产权的重要性对于品牌来讲就像是树木的根茎一样, 树木要长的旺盛离不开强壮的根茎, 品牌要保证质量也离不开知识产权的保护。茶叶企业是将采摘下来的原茶经过加工制作变成茶叶产品然后在市场上进行销售, 这一整个茶叶产品的加工与销售过程都可以算是茶叶企业的知识产权, 一些茶叶企业营销时会采用“我们的茶叶选择通过XXX方式进行加工”这样的广告语来提升茶叶品牌效应, 这样也让茶叶品牌与茶叶加工技术融合在了一起, 当人们购买茶叶品牌的时候就能享受到这项品牌产品的加工技术专利而带来的高品质。

　　专利权的申请是一个很复杂的过程, 但是对于专利内容的选择则十分的广泛, 达到整体的加工技术, 小到加工之后的茶叶产品形状等都能够用来申请专利。完善专利法, 将茶叶各项专利整体分类, 对不同的茶叶种类的专利做好规划, 茶叶企业才能运用专利法来保护自身在的研究成果具有独特性, 从而增强自身核心竞争力, 在市场中脱颖而出。

　　2.3 完善茶叶商标权的保护

　　商标权是最需要法律保护的一种知识产权, 也是目前我国亟待完善的法律法规之一。大部分的不法商贩根本就没有各种各样的产品专利, 但是为了迎合市场喜好, 于是通过对品牌商标进行复制或者微调来欺骗消费者, 让消费者购买产品。虽然不排除有的消费者为了满足自身的虚荣心而故意购买这些产品, 但是对于茶叶企业、政府来说, 这样侵犯商标权的不法商贩即使是三令五申的禁止所收到的成效也较低。

　　目前我国的商标权法律虽然有标示出不允许运用具有商标权的品牌标志, 但是却对于那些具有调整但是外表看起来却形体相似的商标没有做到具体的要求, 因此政府应当收集相关的商标权侵权案例, 结合市场调查, 对商标权法律更进一步的做出完善, 也要求企业在注册自身商标同时, 也要将形体相似的商标一并注册, 让不法商贩利用法律漏洞的行为杜绝于摇篮之中。

　　3 结论

　　从法律角度来看茶叶品牌的知识产权保护依然存在着许多的漏洞, 这些漏洞的产生有法律法规不完善的原因, 也有企业自身保护意识欠缺的原因, 政府应当在茶叶企业与市场中对知识产权保护法律进行科普, 让茶叶企业学会运用法律来保护自身品牌利益, 更有效的打击盗版侵权行为。

　　参考文献
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