电视广告植入营销模式探究

　　摘要：将广告植入电视节目或影视作品中, 可以为广告产品带来范围更广的宣传, 这是一种新型的营销模式。该营销模式将产品与电视节目融为一个整体, 借助电视节目的名气以及节目参与人员的明星效应, 达到广告的宣传目的。利用这种模式, 广告商可以获得巨大利润, 相关人员应对广告植入的方式进行研究, 解决该种模式存在的问题, 如此广告在电视节目中才会更加显得自然。

　　关键词：电视; 广告植入; 营销模式;

　　在将广告植入电视节目对产品进行营销宣传之前, 相关人员需要了解这种营销模式的背景及特点、基本原则等, 还应对植入方式和广告的表现形式进行创新研究, 使其在富有多元化特点的同时更加妙趣横生。本文主要针对电视广告植入的营销模式进行分析。

　　一、电视广告植入的主要形式

　　广告植入电视主要有两种形式, 一种是植入电视节目, 另一种是植入影视作品。这两种都可借助节目或明星的名气来提高产品的知名度, 在明星的带动下, 观众会心甘情愿地接受产品、认可产品。广告植入的形式主要有三种, 即复合式、简单式以及焦点式。在复合式中, 产品会起到过渡或传递的作用, 即将前后的故事情节联系在一起, 此时产品与电视作品是联系在一起的, 它们是一个整体, 观众也会将其看作一个整体, 从而对产品投入与对待电视作品同样的感情, 当这种产品出现在现实生活中时, 观众还会延续这种感情, 那么产品就会逐渐变成一种情怀, 最终演化为企业利润;[1]在简单式中, 这种方式虽然不能给人留下深刻的印象, 但因不会占用电视作品太多时间, 所以观众对其的接受度很高;在焦点式中, 产品会成为电视作品中的焦点, 使观众对其的关注度提高, 但焦点式插入不代表主次不分, 哗众取宠, 制作人员会将其与作品情节结合在一起, 展现产品的特点和功能等, 一般会插入在比较重要的故事情节中, 最终产品价值会因明星效应而得到提升。

　　二、电视广告植入营销模式需要注意的问题

　　电视广告植入营销模式需要注意的问题主要包括五方面。其一, 在电视作品中植入的广告要言简意赅, 要隐晦, 不适合直接点明, 产品的功能特点等方面可以通过故事情节或视频画面展现, 如此广告插入才自然, 不会给观众留下僵硬刻板的印象;[2]其二, 植入式营销模式是在产品原有知名度基础上加大宣传, 使产品知名度和价值得到进一步提升, 如果该产品属于新型产品或在市场上不占据有利地位, 相关人员应采用其他营销模式来提升该产品的知名度;其三, 最佳植入模式应不会让观众感到植入的刻意, 在这种模式中, 广告应与节目以及消费者联系在一起, 无论是在诉求上还是在价值观念等方面, 都要符合消费者的心理需求, 如此观众才更易接受产品, 如果广告与节目作品毫无关联, 会让观众产生一种驴唇不对马嘴的感觉;其四, 在电视作品中植入广告, 虽然在表述形式上不能太过直白, 但也不能过于隐晦, 否则观众很容易接收错误信息或直接看不出信息, 相关人员应使广告植入一目了然又妙趣横生;其五, 无论要插入多少广告, 节目策划都要合理安排植入点, 使其能与整个节目内容合理串联在一起, 不会对节目水平和节目内容造成太大影响, 如此广告植入才不会喧宾夺主, 如果广告数量太多或植入点太混乱, 会使整个节目面目全非, 降低了节目水平, 所以相关策划人员应将节目放在首要考虑位置。

　　三、电视广告植入营销模式趋势

　　广告植入营销模式起源于20世纪七八十年代, 广告表现形式以及营销模式随媒介和信息技术等手段的变化而变化, 相关从业人员应做到与时俱进, 在节目质量不受影响的前提下, 加强广告植入效果。[3]只有营销模式独特、高效、充满趣味, 才会有更多广告商将眼光放到电视广告植入营销中, 电视广告植入投入费用才会越来越多, 营销模式带来的利润也会增多。基于这种良好的发展趋势, 相关人员应提高营销水平, 以加强营销效果, 增强广告与节目的联系和互动, 保证产品与节目的整体质量优良。在未来, 广告植入营销会进入一个潜移默化时代, 会完全代替沟通打扰时代, 相关人员应对植入流程、广告植入营销模式表现特点以及效果评价等进行不断优化和改进, 使营销模式更加自然有效。在改进营销模式的过程中, 相关人员还应着重考虑观众的心理诉求和实际需求, 如此观众才会心甘情愿接受营销模式。

　　四、结语

　　电视广告植入宣传手段光明正大, 虽然受众不会对产品过度关注, 但最终却会使受众在潜移默化中对产品留下深刻美好的印象, 这种宣传属于润物细无声式。营销模式运用得当会拉近产品与受众的距离, 相关人员在研究广告植入方式时, 还应与电视节目结合在一起, 巧妙地设置植入点, 达到前后连贯的目的, 否则广告会破坏电视节目的质量, 起到反作用。

　　参考文献
　　[1]刘焱.浅析影视作品中植入广告的现象[J].淮北职业技术学院学报, 2017, 14 (03) :109-110.
　　[2]王荣.电视广告植入营销模式研究[J].现代营销 (学苑版) , 2016 (09) :76.
　　[3]韦柳妹, 陈艳.浅议电视广告营销的新模式:植入式广告[J].广西大学学报 (哲学社会科学版) , 2018 (02) :232-233.