闽南文化题材动漫的设计与制作

　　摘    要：　在国家“一带一路”倡议大背景下, 我国国产影视动画积极谋求创新设计发展, 产量增加, 在艺术表现力、思想感染力和叙事表达上都有长足进步, 但作为海上丝绸之路起点的闽南传统文化题材影视动画创作发展、推广、经营、宣传等一系列综合性问题的存在, 导致了闽南传统文化题材的影视动画事业还无法真正地朝着产业化的正确方向发展。基于这种情况, 笔者就主要针对闽南地区当前影视动画产业化中存在的主要问题进行详细分析找出差距, 并提出几点切实、可行、有效的建议, 给闽南文化题材创作的设计团队及影视动画行业提供一定的参考。使本土化题材影视动画的创作多一种思路多一种创意。

　　关键词：　一带一路; 闽南文化; 影视动画; 创新;

　　1 、选题依据

　　本课题国内外研究现状述评及研究意义

　　1.1、 国外传统文化题材影视动画创作现状

　　1.1.1、 以日本和美国为例

　　1）作为世界上动漫大国的日本半个世纪以来日本在延续传统观念进行“独特的日本动漫模式”进行创作生产及创新发展。其民族特性的根基是主流，日本动画成功的原因主要是： (1) 明确的受众人群； (2) 动画的故事性和创造性； (3) 鲜明的动画色彩和声音； (4) 以民族精神内核充实动画； (5) 动画想象力更加丰富多样化。

　　2）美国动画电影历史悠久，特色鲜明，受众人群广。它以剧情片为主，在选材上也不拘一格，而是集思广益发觉其他国家其他民族有特色有创作价值的素材进行全方面的整合创作设计，使故事情节复杂多样更加吸引观众，人物造型更加的精细精美，特色的人物形象更深入人心，音乐创造方面更加的优美动听，发挥动画视听语言的特色，更加引人入胜。

　　1.1.2、 国内传统文化题材影视动画创作现状

　　国家“十二五”规划方面，鼓励国内动漫企业“改变传统观念，与世界先进观念接轨”进行思想观念、创作模式、营销模式的转型。并且摸索出符合自己国情的一条动画之路，积极接受世界上先进的理念和制作工艺。培育着多群体多层面的动漫消费市场。

　　1）前期的动漫的发展积累了丰富技术经验。

　　2）历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大。

　　3）政府在政策上和资金的支持。

　　4) 传统动画的经营运作模式产生与制作的成熟。

　　5) 市场前景广阔。

　　6）传统动画新生力量的兴起。

　　中国动漫产业的发展问题众多，挑战巨大。

　　1）整体设计相对欧美比较粗糙，没有稳定的观众人群和市场。

　　2）专业市场运作人才的匮乏导致市场运作的不科学。

　　3）没有形成像日本一样成熟的精良的产业链，各自为战，不够专业。

　　4）对现在商业影视动画分析、挖掘不够，表层民族化重说教缺乏娱乐性。

　　5) 研发新产品能力不够, 缺乏创新意识, 观念过于传统。6

　　6) 市场培育不健全。

　　7) 产业链不完整。

　　8) 各环节人才缺失。

　　9）资金。资金投入是目前影响中国动画电影制作的一个很重要的因素成为制约中国动画电影的重要的绊脚石。

　　1.1.3 发展中国传统影视动画的对策

　　1）重点支持原创产业发展。

　　2) 增强企业的竞争能力。

　　3）各地区加快动漫产业基地建设，各中高职院校本科院校加大培养高端动画设计人才，以及不同工种人才。

　　4) 发挥产业优势培育完整的动漫产业链。

　　5) 提要动漫产品的核心竞争力。

　　6) 保护知识产权提升行业自律意识。

　　7) 传统与现代先进科学技术相结合。

　　1.2、 研究意义

　　闽南文化是中华文化的重要分支，独具特色，丰富的内涵和多元素的融合，使之成为巨大的艺术素材宝库，站在动画创作的角度来研究闽南文化, 不仅能给闽南文化以全新的载体, 促进闽南文化资源的永续性发展, 弘扬闽南文化的精华, 更能够给本土动画设计带来取之不尽的灵感。对闽南传统文化题材影视动画创作有着深远的意义。

　　1.3、 实际意义

　　一带一路是国家顶层发展战略，借用古代丝绸之路的历史符号，与沿线国家互利共赢，融通未来！“一带一路”沿线国家总人口众多，经济总量金额重大，这对中国影视动画而言是一次机遇，特别是闽南传统文化题材的影视动画，我们要靠差异化、有竞争力的产品和服务吸引消费者。我们将世界多元文化与本土闽南传统文化的融合，这也使我们的原创文化产品不仅能够“走出去”，更能够“走进去”。

　　1）我们深入一带一路沿线市场，围绕影视动画产业、数字文化、创意设计、授权产品等领域，开拓完善国际合作渠道，帮助当地的上下游产业链和关联产业协同发展。这样也有利于我们长期合作共赢。

　　2）让主流的电视平台真正接受中国原创动画作品，特别是闽南传统文化题材的作品。让他们了解我们的文化，接受我们的作品、喜欢我们的作品、离不开我们作品。

　　3）中国闽南传统文化题材的影视动画作品需要建立国际化视野。建立机构化平台，把我们优秀的闽南题材的作品展示出去，赢得市场、赢得口碑。

　　4）电视动画节目资源的融合共享。刺激着中国影视动画的海外传播，实现产品的二次开发。

　　5）影视动画成为沿线各国人民了解互信的新载体，积极通过投资合拍等方式参与动画项目联合制片及推广。用动画的形式受众人群的数量会更加丰富，文化输出、交流互鉴会更加频繁，闽南传统文化就能更容易走出国门，被世界更多的人群了解我们的文化。

　　2 、研究内容

　　2.1、 研究的主要内容

　　2.1.1、 闽南元素影视动画创作资源

　　首先要培养商业影视动画创作人才绘画基础，动画视听语言，动画运动规律，剧本创作，设计软件群的应用。其次就是在动画制作方面充分挖掘闽南的传统工艺传统文化。

　　剧本创作。可以充分借鉴提炼整理加工闽南地区泉州厦门漳州莆田等文化中的神话故事、民间传说典故地方戏等动画角色设计。充分发挥传统艺术和现代工艺相结合的形式，例如：闽南文化中泉州木偶花灯、永春纸织画剪纸、惠安石雕，高甲戏，拍胸舞，惠安女等动画角色借鉴元素，让其符合现代人群的审美观念和爱好场景设计。在进行场景设计的过程中可以充分发挥民居古桥古港书院宗祠寺观祠庙等，作为南派石雕艺术代表的惠安石雕的众多造型和应用场地也是设计来源道具设计。泉州花灯艺术泉州锡雕艺术厦门漆线雕永春纸织画漳浦剪纸德化陶瓷等都是闽南文化中艺术元素。

　　2.1.2、 闽南元素影视动画的现状

　　中国影视动画有着自己独特的风格、表现技法和自己创造的辉煌，现代和日美等国相比较，差距还很大，受其冲击较大。面向社会，“打开大门”，增强市场意识，引入竞争。团队作业，增强品牌意识更加的市场化。

　　2.1.3、 闽南元素影视动画与国外动画的结合

　　民族的才是世界的，充分保留闽南传统文化的基础上，学习西方先进的设计理念和设计思维，在选材、制作技法上突破与创新，和不同区域不同文化市场融合上。

　　2.1.4 、闽南元素影视动画的市场定位和前景

　　中国作为影视动画展播的大平台，大市场，中国传统文化影视动画特别是闽南元素影视动画如何注重其本身的先进设计理念，寻求本土化与国际化的衔接点，以国际化与时尚化的超前目光，重新塑造全新的风貌，这才是闽南文化影视动画创意设计的方向。

　　2.1.5、 题材选择研究

　　题材在剧本创作中占据着举足轻重的地位，对整个创作带来良好的艺术效果。闽南文化主要有：民间神话故事、民间口头传说、典故、童话、地方戏曲、民生民俗等都是创作的题材元素。闽南民间故事承载着闽南文化的精华，这些都是影视动画创作的首选，其中最为典型的就是厦漳泉孝文化的形象，厦漳泉渔文化、福建茶文化、闽南佛文化、惠安南派石雕文化、闽南戏曲音乐文化、惠安女文化、莆田妈祖文化等都是可以开发研究创作的题材资源。

　　2.1.6、 实现路径研究

　　1）创作题材来源的深入调研，取精华去糟粕，汇总成可行性报告作为研究指导。

　　2）以厦门工学院艺术系为人才培养基地大力培养本土高校学生动画设计师，让其尽可能多的理解闽南文化、发扬闽南文化，在文化中汲取生活艺术、设计艺术、民间艺术等所长，设计出更多符合现代人欣赏水平的剧本、角色、场景、动画。储备大量的有“闽南文化内涵”的设计人才。闯出一条可行之路逐一推广到其他兄弟院校，形成一个高校影视动画人才库。

　　3）大力争取政府在政策上和资金的支持，市场前景广阔的前提下，增强企业的竞争能力，创新出一条企业和本地高等院校产学合作的生产模式。学校就是生产工厂，企业就是市场宣传，通过几个周期的磨合会形成一条特色的动画产业道路。

　　4）传统闽南文化和现代生活文化的深入融合，传统观念和现代观念的融合，“老故事新讲法”“老故事新感受”“老故事新观众”“老故事新时代”。

　　5）加强媒体展播平台建设，充分利用厦门动漫节这个已有平台，让其成为宣传闽南影视动画的有效窗口。成立动画行业协会，成立区域性影视动漫协会，组织一些具有品牌效应、有权威性、影响力大的国家级国际级动漫大赛，以赛代练充分发展弘扬闽南文化题材的动画作品。

　　6）电视动画节目资源的融合共享。“一带一路”倡议所推动的电视节目资源的互通融合，不仅丰富了国内电视节目的内容、风格与题材，而且产业发展的内在逻辑也刺激着中国影视动画的海外传播，实现产品的二次开发。

　　7）影视动画成为沿线各国人民了解互信的新载体，“一带一路”倡议深刻影响影视动画行业海外拓展方向，中国与相关国家合作交流明显增加。通过多种方式提高影视动画领域的海外合作程度。

　　3、 创新之处

　　3.1、 主要观点

　　民族的才是世界的，开发本地区影视动画的设计创意，形成自己的特色，拥有自己的品牌明星，提高产品价值，厦漳泉拥有众多传承几百年的优秀文化元素，本地区的动画设计者应该充分认识其价值挖掘本地文化的精髓，将本地文化符号转化成动画元素，制作优秀的影视作品，既是对本地文化的发扬和保护又是动画产业转型的升级。

　　3.2、 创新之处

　　1）发挥闽南地区各所高校的资源优势，形成一个以学校动画专业学生为主力军的“高校动画联盟”主要研发设计闽南传统文化的动画明星，形成一个专业设计素材库和品牌形象创造的摇篮。

　　2）在“一带一路”优势环境下，充分发挥政府的服务功能，政府牵头建立稳定的专业研究和创作闽南文化的影视动画公司，吸取社会有条件有实力的大的影视动画公司入股，在资金、设备、制作团队、市场推广给予保证。形成一种学生前期设计公司后期拍摄宣传的“校企合作”的模式发挥各自的优势。

　　3）积极响应国家的“一带一路”政策发挥区域优势，整合闽南传统艺术资源，形成有代表性有规模的素材库，资源的融合共享。刺激中国影视动画的海外传播，实现产品的二次开发。

　　4）充分利用厦门动漫节这个已有平台，让其成为宣传闽南影视动画的有效窗口。成立动画行业协会，成立区域性影视动漫协会。

　　5）重点支持原创产业发展，打造明星品牌，利用品牌效应，发展衍生产品效益，形成产业模式，依靠资本优势，通过多种方式提高动漫领域的海外合作程度。

　　6）充分利用国家政策，中央对台工作的布局和福建省海西建设的大局，加快动漫产业基地建设，形成具有地方特色的动画产业链。

　　7）在各高校之间开展闽南文化“繁荣”的动漫展。方便交流、推广、宣传、发行、培训等。

　　8）扶持动画设计实力雄厚的高校，加大代工动画的比例。

　　9）加强媒体展播平台建设，让闽南传统文化题材的影视动画作品成为沿线各国人民了解互信的新载体。

　　10）充分发挥闽南音乐的优势，让本土音乐的优势在影视动画产业中发挥积极的作用。

　　4、 预期成果

　　4.1、 成果形式

　　1）以“一带一路”倡议背景下闽南传统文化题材影视动画创作研究为研究中心，进行论文理论研究结果三部，闽南传统文化、影视动画创新的方向、大战略背景下闽南传统文化本土动画发展的前景。

　　2）闽南传统文化影视动画资源研究报告一份。

　　3）闽南传统文化题材影视动画前景以、需求及市场现状研究报告一份。

　　4.2、 使用去向

　　1）提供给福建影视动画公司、福建省各高校教学作为理论指导和参考。

　　2）指导闽南地区动画产业抢购海外动漫版权内容，满足国内市场需求。

　　3）指导闽南地区影视动画产业通过投资合拍等方式参与动画项目联合制片及推广。

　　4）指导闽南地区影视动画产业海外设立分公司、办事处直接推动海外动漫市场开发。

　　4.3、 社会效益

　　1）让闽南文化题材的动画影视作品，越来越被大众所认知和认可。以一带一路建设为契机，吸引越来越多的动画影视产业公司投资闽南文化题材的影视动画作品，培养更多的本土设计师和本土动画作品，使之成为福建特色品牌。

　　2）让闽南传统文化题材的影视动画作品成为沿线各国人民了解互信的新载体。

　　3）以闽南传统文化题材的影视动画作为突破口，促进我国影视动画贸易发展，拓宽影视动画产品市场。

　　4）引起国家相关部门从国家层面加大对闽南传统文化题材的影视动画的扶持力度，加强影视动画文化对外传播。

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