动漫衍生品设计的不足与改进策略

　　一、动漫衍生品设计中存在的问题

　　我国动漫产业所拥有的市场发展前景非常广阔，而且该产业所创造的经济价值呈现出逐年递增的态势，但与其他动漫产业发展较为成熟的国家相比，我国的动漫产业市场竞争力还有不小的提升空间，包括动漫衍生品的设计方面。首先，我国当代部分动漫衍生品设计师的设计理念还具有一定的局限性，创新意识不强，或者与市场需求脱节，既满足市场需求又具有创新性的动漫衍生作品不是很多。其次，一些设计师过多使用单一的动漫衍生品设计手法和表现方式，如类似式、借用式、标签式等。笔者并不否认这些表现手法所产生的积极效果，但过多地使用难免会让人产生单调、呆板的感觉。这些问题在一定程度上阻碍了我国动漫产业的发展，设计师应客观地面对这些问题，并采取积极有效的对策进行解决。

　　二、动漫衍生品设计中存在问题的解决对策

　　通过对上述我国动漫衍生品设计中存在问题的认识与思考，笔者从创新动漫衍生品设计理念和采用多样化的动漫衍生品设计手法两个方面出发，结合现代市场的实际需求，提出了相应的对策。

　　1.创新动漫衍生品设计理念

　　21世纪是一个追求创新的世纪，只有新颖、新奇的动漫设计衍生品才能更好地抓住消费者的眼球，获得市场的青睐。意识引导行为，创新动漫衍生品设计理念是创新动漫衍生品的重要基础。创新动漫衍生品设计理念应立足于创造独具特色的艺术作品，从情感、意志、兴趣和动机方面入手，消除固有设计意识的影响，充分地表达出设计作品中所蕴含的思想感情。值得一提的是，动漫衍生品设计创新的最终目的是为了提高产品竞争力，以满足现代消费者对产品在情感、趣味等方面日益增长的需求。因此，动漫衍生品设计理念的创新要建立在了解市场实际需求的基础上，而保证设计与制作同步是一种很好的解决方案。这需要设计师在具备良好设计创新理念的同时全面了解并掌握产品生产所涉及的内容，如材料选定、制作工艺流程等，以确保设计理念的顺利实现。在此过程中，动漫衍生品设计师可在合理安排工作时间的情况下，深入企业生产一线进行观摩和学习，通过真实的视觉感官冲击激发灵感并完善作品设计，借此反作用于动漫衍生品设计理念的创新。

　　2.采用多样化的动漫衍生品设计手法

　　目前，动漫衍生品设计可使用的设计手法多种多样，如对比特征凸显法、主观展示法等，都是设计师常用的表现手法，且不断有新的设计手法出现。下面列举几种设计手法，并分析其特点。

　　其一，系列连续设计法。系列连续设计法是较为独特的设计手法，是通过凸显表现对象特征的变化构建一个动漫形象体系从而形成系列的设计手法。设计师可择取某个较为知名的动漫系列剧中的一个或几个角色作为动漫衍生品设计表现的对象，设计出多个不同形态的动漫形象并制作成系列产品。系列连续设计法不仅可提升消费者对于产品的认同感，还有助于解决动漫衍生品设计中存在的表现过于单一的问题。除此之外，系列连续设计法还可以通过系列产品组合设计的方式实现。如，在学生文具的设计中，海绵宝宝样式的书包内可增加海绵宝宝的文具盒，文具盒内又可设计派大星、章鱼哥的铅字笔和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，这样的系列组合设计效果会很好。

　　其二，借喻设计法。借喻设计法是借助颠覆熟知的动漫形象对受众产生视觉错位冲击效果，达到提升产品趣味性目的的设计表现手法。如，给漫画角色阿童木穿上超人的外衣、给柯南披上具有深沉色彩的法袍等，这种动漫衍生品诙谐的形象表现会增添产品的趣味性，紧紧抓住消费者的消费心理。

　　其三，情感寄托设计法。情感寄托设计法是将情感融入设计作品，提高艺术表现张力的设计表现手法。情感寄托设计法在动漫衍生品设计过程中的使用升华了产品设计的初衷，引发消费者情感和审美的共鸣，从而使作品获得消费者的认可。

　　其四，概念表现设计法。概念表现设计法在动漫衍生品设计中的使用，主要是通过设计师充分发挥自身的发散性思维创新设计，继而完成理想化产品设计的方法实现的。概念表现设计的关键在于体现人性化设计的部分，从实用的角度出发，满足现代市场消费者对动漫衍生产品的需求。

　　以上所提及的动漫衍生品设计手法既可单独使用，又可以组合的方式使用，它们之间存在一种互补的关系，所以并不冲突。只要设计师充分了解并熟练掌握各种设计手法，将各种动漫衍生品设计手法融合在一起，注重作品设计的创新，必能设计出优秀的动漫衍生作品。

　　参考文献：

　　[1]张永，方田红，傅蓉蓉，谭睿光。环华理创意设计带创建初探。设计，2015（3）。
　　[2]黄华。国内动漫衍生品市场发展现状与策略研究。河南工程学院学报（社会科学版），2012（2）。