多媒体设计与视觉传达的结合路径

　　一、多媒体设计与视觉传达的内涵

　　1.多媒体设计

　　多媒体设计以计算机为中心，强调的是各种媒体的有机组合。多媒体设计最大的特点是交互性，在某种程度上，交互性就是用户的参与。

　　并且多媒体是通过软件、硬件和设计师、用户等来共同实现的高技术性艺术作品。多媒体设计是通过文字、图片、声音等对人的感官造成影响的媒体。随着技术的不断发展，多媒体以计算机、手机等移动设备硬件，通过视觉和听觉对人体感官的刺激，让人们相互交流、获取信息、抒发感情。多媒体最大的优点是人不是一个被动的接受者，是通过自己的主观意愿对对象进行操作，是一个主动的操作者，可以选择自己需要的信息。

　　2.视觉传达

　　视觉传达包含的范围非常广，只要是能对人的视觉产生冲击的设计都属于视觉传达的范畴，如电影海报、平面广告设计等。视觉传达中，设计师是信息的发送者，是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，传达的对象是信息的接受者。视觉传达包括"视觉符号"和"传达"两个概念。其中"视觉符号"是指人类眼睛所能看到的表现事物一定性质的符号，是人类视觉器官所能看到的，如电影、造型艺术、城市建筑、摄影等，都属于视觉符号。而"传达"可以是信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，也可以是人与自然、环境等的信息传达。

　　二、多媒体设计与视觉传达的融合途径
　　
　　1.遵循美感法则，实现和谐统一

　　在对美、丑的认知上，很多人都存在着一种基本的共识，即传统概念上的关于美的基本规律，这种共识是经过人类长时间的生活积淀后累积出来的。在视觉传达设计创作的过程中，艺术家也会以其作为基本的指导原则，从而使用户更加容易接受其传播的信息，最大限度地满足用户对美的要求。多媒体设计与传统的视觉传达设计目的是一致的，因此，两者之间要形成一套成熟的审美体系，在各种有关于美的要素中达到一种和谐统一，各种美的要素要相互联系在一起，达到完美的统一，才能达到表现美感的目的。在表现美感的过程中，为了突出视觉效果，艺术家通过各种不同的形状、颜色、题记等物体的对比，以一种有序的方式排列、组合、再造，使其统一为一个整体。而在多媒体环境下，视觉传达中常用的手法对称也符合人们对于美的感知，可以让人产生一种安定、平稳、庄重的心理效应。为了使人的视觉判断产生一种倾向，在视觉传达中，利用多媒体设计，均衡巧妙地安排各种形状、色彩等因素，从而达到一种动态上的平衡，让其产生一种判断的倾向。另外，黄金比例是美的法则，个体与整体、局部与全局之间的比例能够产生一种和谐的美感。在视觉传达过程中，节奏和韵律是非常重要的，利用多媒体视频表现手法，遵循节奏和韵律的美感法则，安排剧情、切换镜头，会使人的视觉产生一种和谐统一的美感。

　　2.动态元素和静态元素相结合，满足用户需求

　　随着多媒体艺术发展以及视觉传达理论的丰富，在硬件和软件的支持下，多媒体与视觉传达设计融合在一起，为艺术家们提供了前所未有的表现手段，为大众带来了更加丰富的视觉体验，使更多的创意成为可能，使获取信息的途径更富有趣味性。在新媒体的影响下，视觉传达的效果越来越明显，设计过程发生了翻天覆地的变化，动态元素和静态元素相结合，设计思维和设计风格产生了巨大的改变，成了当今社会传达信息的主流。如动画和文字图片相结合，能更有效地传达信息，满足了大部分用户的需求。

　　3.多媒体帮助实现了更多的创意可能，更大程度地满足人们的审美需求与传统视觉传达、设计形式相比，多媒体视觉传达在传播、操作等方面，具有很大的差异，但是设计原则、流程和方法具有原则上的相似性。如新媒体显示屏幕不适合"阅读",更适合"浏览".新媒体各种信息没有顺序上的固定位置，是以相互链接的方式存在，信息随浏览者的选择以非线性的方式输出。随着科技的不断进步发展，以高速发展的科技为其信息传播基础的多媒体，要求设计与科技紧密结合，才能帮助设计者实现更多的创意可能，为设计者提供前所未有的表现手段，为大众带来了更新鲜的视觉体验，同时也带来了更富于趣味性的信息获取过程。多媒体对设计风格、设计思维方式也产生了深刻的影响，使设计过程发生了变化。如活动的版面布局以及全方位的交互，要求设计者不但要考虑静态的视觉效果，也要时刻以运动的眼光看待版式编排和视觉效果，还要通过针对性的设计，设想视觉元素与观众互动之后，避免对信息传达的干扰和画面的不美观。另外，多媒体具有容易编辑的特性，可以使设计师随时更换以应对观众日益细分的不同喜好，使设计师可以设计多种版面方案和视觉效果，更有效地完成信息传达，更大程度地满足人们的审美需求。

　　三、多媒体和视觉传达设计融合的发展趋势

　　在遵循形式美的过程中，多媒体设计和视觉传达运用视觉语言融合是一个相互协调的过程，是引导内容传递的过程。但是视觉上的丰富不一定会更好地促进信息的传递。因此，首先在形式上，为了协调和处理各个视觉要素的关系，要运用形式美法则来协调和处理。其次，在视觉传达中需要视觉的信息传递的引导，才能达到形式上的完美与和谐。另外，为了使多媒体设计更能体现人机互动的"人性化"设计，要结合视觉传达的特征，突出多媒体设计的目的性，从而在形式上、内容的传达上，使多媒体设计与视觉传达都能给使用者更多的服务与关心。

　　多媒体艺术正在成为新世纪生活中不可缺少的组成部分，受其影响，艺术的思维、设计、传播等模式达到了实质性的改造，人们可以借助这一丰富的形式，满足生活需求，表达内心的艺术创作情怀。随着社会和科技的不断发展，我们应该有机地将视觉传达与多媒体设计相融合，为设计开辟新的领域，促进未来广告影视行业的发展。

　　参考文献：
　　1.魏星辰。浅议视觉传达与多媒体设计。中国科技博览，2010.
　　2.葛中。多媒体设计与视觉传达。考试周刊，2007.23.
　　3.高鹏。由一张贺卡看视觉符号设计与传播现代媒介的关系。现代交际，2010.