现在中国正处于高速发展的阶段，经济发展、市场繁荣、生产技术水平提高、大家的消费观念也与以往不一样。高档商品在市场流通顺畅，为了相互之间的竞争，其橱窗展示方式也不同，品牌服装橱窗展示在这一方面很突出。但是因为缺乏相关专业人的指导，橱窗展示设计也随意而为之。现在，有些设计一味地追求艺术效果，忽视营销的需求；有些一味地模仿国外的设计风格，忽略了自身的品牌文化要求。而服装橱窗展示设计具有商品陈列和功能介绍的设计特性。服装店特别是品牌服装橱窗则是品牌与消费者建立心理沟通的窗口，是展现服装意义的重要一环，甚至橱窗形象的优劣直接影响消费者是否购买该品牌的产品。橱窗以其直观性、情景性，告诉消费者此套服装如何搭配或体现了怎样的品位，以直观、明了的效果对产品的销售及品牌文化的传播起着举足轻重的作用。
品牌服装橱窗展示设计
品牌的产品设计要素，是由服装设计师代替展示设计师对时尚流行趋势主题的把握、分析和提炼。服装设计师会对次季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计亮点，继而，根据这些设计要素进行主线归纳，拓展一系列主题鲜明且风格统一的产品展示。展示设计师此时只需对产品的这些设计要素假以衍引，在橱窗设计时将其假以视觉表现。
品牌塑造部分，由销售终端的橱窗展示设计来传达至目标受众。
品牌应季的营销方案，按照时间区段划分，新品上市计划，重要节假日的营销策略。品牌必然需要进行有针对性有重点展示设计。设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去探究。既要明确地体现该时间区段的特点，又要新颖而不落俗。
1.特定区域里的男女品牌服装分类调研
一般来讲，服饰品牌橱窗设计师都是根据服装店规模的大小、橱窗结构、服饰品的特点、消费需求等因素，通过对橱窗、服装模特、道具以及背景的组合和摆放，来达到吸引顾客进店、激发购买欲望的销售目的。因此根据孙美芹的分类方式将其分为五种常见的服饰品橱窗的设计表现手法：直接展示，寓意与联想，夸张与幽默，广告语言的运用，系列表现。本文将运用符号学的知识从这几个方面分析所调研的橱窗，对比男女橱窗之间的异同。
直接展示：指设计师通过对商品的叠、挂、堆，或利用模特充分展示商品的质感、色彩、款式、功能等的手法。寓意与联想：指运用部分象形形式，以某一人物的形态与情态、某一图形、某一物件、某一情节、某一环境，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。夸张与幽默：合理的夸张借助于想象将服饰品的特点和个性夸大，强调商品的实质，给人以新颖奇特的心理感受。广告语言的运用：恰当的运用广告语言和具有冲击力的海报，更能加强主题的表现。系列表现：一种常见的服装橱窗展示形式，主要用于同一品牌、同一生产厂家的商品陈列，引起延续和加强视觉形象的作用。
依据以上的定义将在北京新光天地与西直门凯德茂所调研的橱窗进行分类，如图1所示：
本次的调研数是70家品牌服装橱窗的设计，运用到此分类中的有62家，将其整理成图表一，从中我们能得出：在这个调研的对象中，男生的服装展示比女生的要少，女生有37家，男生有25家。而直接展示在现代的社会橱窗展示设计中男女都非常常见，广告语言的运用程度属于中等，寓意与联想、夸张与幽默、系列表现等相对少，系列表现的男女数量对比最悬殊。香奈儿、迪奥、LV、PRADA这四个品牌都是系列表现。同时这四个品牌都是奢侈品品牌，他们的橱窗展示设计作为体现其艺术价值、传递品牌理念最有效的媒介之一。通过对这些奢侈品品牌的分析可以反映经济模式、生活方式、店铺模式、橱窗展示四者之间的关联性和系统性。
2.相同定位的男女品牌服装元素异同分析
色彩不仅能表达感情，还能影响人们的情绪，在运用的过程中，可依靠不同的色彩带给人的不同感受而进行分布使用[3]。设计师通过创意将材料很好的运用到橱窗设计中，达到高效既环保的功能。而广告语是橱窗设计中最常用的设计手法之一，也是最直接最有效的吧信息传递给大众的途径。橱窗设计的成功与否与道具的选择有着很大的关系。但是，理想美观的橱窗设计离不开一定的道具设备。最主要的是灯光，它在品牌服装橱窗设计中起着重要作用，一切美丽的形与色都依靠光线来传递，光线的强弱也直接影响着橱窗设计的整体效果。
因此，根据相关的资料查询，香奈儿与迪奥主攻女装，LV与PRADA主攻男装，所以，调研中主要是对它们几个同等定位的品牌进行一个对比，分析其女性与男性在色彩、材质、广告、模特、构图与灯光之间的异同。
从图二中我们可以明显的看到，这几个奢侈品牌在色彩与材质上面有共性，基本都是很大气的黑白色，对比强烈，材质运用了金属、玻璃、铝板等，体现了店面的现代气息，给人很强劲。模特的运用上，男生比较大气、精练、中性，女性比较优雅，姿态多变，模特儿的动态展示，能很好地激发了顾客的求知欲和窥探欲。构图之间也存在较大的区别：男性一般都是采用直线，形体上一般多事方形或者矩形，圆形比较少，体现出男性有责任感强，敢于担当的特性；女性构图灵活些，方和圆结合使用。灯光表达方式的不同，男性直接打光，照射到要突出的部分；女性主要是间接照明，灯光柔和处理。
3.灯光元素在橱窗展示设计中的具体案例研究
从符号学角度看，在服饰品橱窗里，道具即符码，场景即能指，整个橱窗所传达的意思即所指。简单地讲，服饰品橱窗展示的符号化设计就是“选择道具、创建场景，表达某个或某些意思” 。而品牌服装设计在寻找合适的途径去拓展自己的市场领域，服装专卖店灯光布局与光效设计作为服装品牌文化进入市场的第一窗口，它代表了品牌形象，灯光在场景中所发挥的作用是其他道具所不能比的。灯光布局与光效设计的研究也已经被提升到了一个重要的高度。基于此将橱窗的打光方式分为三种：主光、辅光、背景光，对案例中的橱窗进行分析总结，如图3所示。
从图三中可以得出这样的规律，女性服装品牌橱窗展示设计一般都是采用间接照明灯方式，主光与辅光一般都是采用白色，背景色的运用比较丰富，这样有利于整个橱窗展示空间的气氛表达，使其与环境造型和风格相一致，达到装饰美化环境和创造艺术气氛的效果，为人们的生活环境增添了丰富多彩的情趣。而男性品牌服装橱窗设计主光和辅光跟女性的主光与辅光有共性，基本为白色，这样很直接的解决了照明问题，但由于背景光的单调使得男性服装品牌橱窗设计的氛围没有女性多样化。整个的橱窗展示设计中，灯光在商品的流通中相伴左右，光线的强弱， 调节着人们观赏商品的视觉强度。为那些橱窗内的灰暗世界增添着绚烂的色彩。灯光的调节效果，就象画龙点睛之笔一样重要，无论橱窗中的商品多么的惹眼，没有灯光的照耀，就少了许多的浪漫色彩。
结语
关于男女品牌服装设计，从以上研究大致得出：现有市面展示的是男女一般均采用直接展示；寓意与联想、夸张与幽默、系列表现的方式较少；而且，男性品牌服装展示没女性多，但其对于服装橱窗展示的要求再提高，所以我们在以后设计中要加强这方面的运用。其次，具体在男女服装品牌橱窗设计的实际操作上，我们又需要结合品牌企业所需彰显的品牌形象和品牌文化、产品特点以及销售环境进行设计。最后，能够合理有效地使用主光、辅光、背景光的运用，发挥灯光艺术在塑造服饰的色彩、形态、质感、空间层面的作用，有意识地运用服饰橱窗中灯光艺术来表现服饰，进而满足人的视觉功能需要，创造空间、美化环境、追求完美视觉形象的效果。
