东江源陶瓷旅游纪念品设计的原则和品牌策略

　　东江源三县经济虽然不发达，但是自然资源却极为丰富，寻乌县素有“稀土王国”之美誉，钨、铅、锌、稀土等储量在全国乃至世界都占有重要的位置; 安远县的三百山是国家级风景名胜区，是国家级森林公园。为了充分发挥东江源的旅游业，就要深入挖掘东江源的文化内涵，全面开展绿色旅游、红色旅游、生态旅游、地质景观旅游、客家文化旅游等各种旅游模式，发展认识、热爱、保护自然为主的生态旅游产业，带动当地经济的发展。

　　1 旅游纪念品的概念

　　有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片典雅、华丽，有着极高的收藏与鉴赏价值。它是一种特色旅游商品，是人们在旅游途中购买的富有地域特色、民族特色，能传达出当地独特文化、生活方式、历史传统等的纪念品。本项目基于景德镇传统制瓷优势的基础上，与东江源文化结合进行研究与开发，以陶瓷材料为载体，力图发掘以东江源为特色的陶瓷旅游纪念品，具有一定的开拓性，带动了经济效益，也是本项目研究的实践意义所在。

　　2 东江源陶瓷旅游纪念品设计的原则

　　陶瓷是传统工艺文明的产物，经历了魏晋时期“南青北白”的烧瓷局面; 唐以越窑为主的青瓷窑系，刑窑为主的白瓷窑系;宋代前所未有的官、哥、定、汝、钧五大名窑，开创了中国陶瓷的新境界; 元代的青花釉里红瓷器以及明清时期的各色彩瓷、彩绘争奇斗艳，都是所谓的传统瓷器。作为开发的陶瓷旅游纪念品首先是商品，要有使用价值，然后须符合旅游文化的特征，具有地区陶瓷文化的独特性，具有艺术审美价值。2004 年之后从景德镇毕业的大学生或者在校大学生在乐天创意集市自己组建团队，从事陶瓷产品制作与销售，在继承传统陶瓷文化的基础上创作出新产品，开创了属于自己的一番天地。东江源陶瓷旅游纪念品的研究与开发，不仅要以该区域文化元素为基础，更重要的是启发学生的创意思维，制作出具有东江源特色的陶瓷旅游纪念品，这不但依附于景德镇丰富的物质资源，以及运作的各类陶瓷文化的人力资源，而且也结合东江源特有的文化内涵开发陶瓷旅游纪念品，既拉动景德镇地区陶瓷产业发展，也带动东江源地区经济的发展，成就一道亮丽的风景线。

　　旅游纪念品设计最重要的原则是具有纪念性: 要充分考虑到东江源地区的历史、环境、资源、客家文化等因素，产品的开发要有特色，有极强的纪念价值。如果除了外表美观和艺术性强，而没有特殊的地域或者旅游景点的纪念性，就不能成为旅游纪念品，就失去了作为旅游纪念品最具代表性的意义了。独特性原则: 世界上的事物是独一无二的，如埃及金字塔，中国八达岭长城，秦始皇兵马俑，设计要求独特性，这是符合人们求新求异的心理，只靠单纯的风景区观光很难吸引游客再回头，而且具有地方独特性的纪念品，才能吸引游客。实用性原则: 如礼品茶具、餐具、酒具等，他们可以用来泡茶、吃饭和装酒等，旅游纪念品既美观又有实用价值，深受游客的喜爱。艺术性原则: 任何一件陶瓷旅游纪念品也是一件艺术品，就像是纪念品的灵魂，能够吸引游客的目光，吸引游客的购买欲望，纪念品具有很强的艺术性、装饰性、观赏性的要求也越来越高。协调性原则: 陶瓷旅游纪念品开发要与当地的旅游业发展相协调，同步发展，在利用资源方面要统筹兼顾，坚持可持续性发展的观念，要兼顾环境和资源的保护。

　　3 东江源陶瓷旅游纪念品的品牌策略

　　2008 年 11 月 26 日由香港地球之友与中国环境文化促进会合办的“饮水思源”东江源项目启动仪式在寻乌县三标乡东江源村举行。东江上游下游伙伴计划是保护东江源饮用水源，香港地球之友自2007 年年底开始，先后赴寻乌县实地考察，并与当地政府领导和东江源村村民座谈可行性项目的设计与实施事宜，得到了他们的大力支持和信任，为设计与实施项目提供了有力支持和帮助，坚定了在源区发展可持续项目的信心，香港地球之友还将积极开展与珠三角地区环保 NGO 和国际环保组织的合作，开发并实施适合当地社区的可持续发展项目。

　　品牌能够帮助消费者识别和购买商品，使游客在旅游过程中面对丰富多彩的纪念品在较短的时间内做出购买决定，也有利于旅游纪念品的广泛宣传，打造属于东江源特色的旅游纪念品，有着很好的销售平台，与香港地球之友“饮水思源”活动进行合作，将东江源陶瓷旅游纪念品利用“饮水思源”活动为品牌宣传渠道，在香港出售将可能吸引更多的商机，促进景德镇陶瓷纪念品的生产与开发，宣传了东江源头特色文化，“我住东江源，君住东江尾，碧水流不尽，情系赣粤港”也吸引更多香港人来东江源旅游，促进当地的客家文化旅游业，坚信在你我的努力中，“保护东江源一方净土，富东江源一方百姓，送粤港两地一江清水”的和谐发展蓝图将成为真实而又生动的前景，将为东江源旅游事业的发展做出重大贡献。

　　4 结语

　　本文从东江源地区区域资源的优势出发进行思考，全面论述保护和传承东江源本土文化、振兴了陶瓷工业，大力发展陶瓷旅游纪念品的重要性，以香港地球之友的饮水思源活动作为销售渠道，增加旅游纪念品的出售数量，改善购买环境，健全陶瓷旅游纪念品的市场销售管理机制，以满足更多游客的不同需求。

　　东江源的陶瓷旅游纪念品是将产品的材、特定的工艺、独特的地域审美观念都集中于一身，让人更好地去感受当地的风土人情，达到宣传东江源，推动旅游业的进一步发展的效果。

　　参考文献:

　　［1］周礼平． 湘西陶瓷旅游纪念品的开发设计研究［D］． 景德镇陶瓷学院，2011．
　　［2］寇树芳． 旅游纪念品设计中文化符号的传承与表达［J］． 中国科技信息，2013( 2) ．
　　［3］王盼，杨乐，党恩菊，刘金萍，等． 哈尔滨旅游纪念品的文化挖掘及其开发策略［J］． 科技创业家，2013( 2) ．