2 线上平台互动
由于购物的渠道和模式产生了变革，消费者不像以前那样只在商城购买服装，所以如何“留住”消费者，成为了互动性线上品台出现的契机。
Alexzander Wang今年推出了与H&M的合作系列，除了官方网站与实体销售门店上做了详尽的宣传外，他们在各自品牌的移动客户端上也醒目的对此次活动做了多渠道的宣传与互动。（图2）
在线购买与实体店之间应该不存在差异，顾客使用的设备也不再决定顾客与品牌的互动形式。如今界定性因素在于，品牌实现与顾客的持续互动。
麻省理工大学的报告《beyond the cart》指出：80%的商店购物者在线查询价格，而33%的顾客在店内通过移动设备获取信息。该报告反映了消费如何进行购物体验预计如何与信息和产品进行互动。当今消费者在不同设备上与品牌进行互动，线上和线下体验之间的界限模糊。所以制订全方位的策略以保持连续性的互动是尤为重要的。
如同销售员在店内与顾客建立关系一样，如今，大数据帮之品牌在无形中培养与顾客的关系，通过社交网络汇总的信息能够更好地帮助品牌建立个性化互动，从而进一步强化品牌与消费者之间的关系，在不同的设备和屏幕上为顾客提供一致的体验。这项技术确定某一项活动何时停止、何时在另一设备上再次展开。
四 不同媒介与形式的展示
服装展示的途径与媒介不再局限在T台上，会更加多元化。展示的目的也呈现多样化特征，不单一以直接销售服装为主要目的。
前不久，网站Nowness.com与纽约导演Barnaby Roper合作，拍摄了一部互动式时尚电影。在这部取名为《The Future Catwalk》的赋予用户控制时尚体验的电影中，模特儿在无限长的 T台上行走，观看者通过击键可以选择不同风景。每次点击键盘上的不同的字母，背景设置和模特儿的步伐都会发生变化。从迷幻图案到黑暗不祥意味的森林，每种风景都包含了不同的氛围和节奏。最终创造出充满视觉冲击性且引人入胜的互动故事。
尽管手机互动性有限，用户仍然能能够通过特别定制的小电影进行体验。
5月，Nike在纽约低调开启一家名为“Nike 45 Grand”的健身俱乐部，仅开放给受邀人士入内。该运动装品牌邀请时尚名流和指标人物参与开幕，让嘉宾有机会参与世界级训练鞋的设计，预览当前及特别版女士系列中的单品。尽管尚未对大众开放，Nike's 45 Grand获得极高的关注；他们将身着Nike装备健身的照片分享到 Instagram上。
Hermès最近与法国着名的数码视觉艺术家Miguel Chevalier合作，Miguel Chevalier自1978年便开始使用点做进行艺术创作。Chevalier使用动作操控技术赋予数字印花现代感。体验者可与这些装置进行互动。体验者可通过触摸屏探索8中不同的领带印花。整个装置宽8米，被放置于一个玻璃黑凹室中，加强浸入式体验效果。该装置灵感来源于Chevalier之前创作的艺术作品，都是通过用户动作操纵图案来完成使用体验。
五 因用户改变设计
在以消费者为主导的市场环境，服装产业的设计环节应该同样有消费者的参与。良好有效的互动方式使消费者在购物时产生更好的购物体验，对于设计者而言，可能更多的益处在于更准确了解消费者的喜好与习惯，更加有的放矢地做设计。
用户改变设计的鲜活例子在就发生在我们身边，Zara就是一个。它的柜台和店内各个角落都有摄影机，Zara 的工作人员会随身带着可记录的设备。当客人向店员反映他们对产品发出评价时，这些看似随意的评价，很快被会汇报给了分店经理，经理则通过Zara内部全球信息网络，每天至少两次把这些信息传递给总部设计人员，总部做出决策后立刻传送到生产线，改变产品样式，或者调整销售策略。
女生喜欢看街拍，是因为她们想寻找自己某件衣物的搭配灵感，那衣服也许在柜子里很久，却由于自己没有找到合适的搭配方法而被搁置。Chicisimo网站在为人们提供衣服搭配平台的同时，利用由此收集到的数据进行分析，对用户行为生成统计数据，由此获知时尚品牌市场状况、各时尚单品之间的关系，生成“Street Fashion Reports”.在大数据背景下，这些数据成为了服装设计方向的指南针。
结语 消费者的声音日趋关键
随着消费者与设计的多渠道互动，其中产生的大数据开始解决一些棘手的问题。如今3D打印的出现，则标志着当今生产方式的巨大变革。从前完全的手工劳作，到现在的机械化批量生产。3D打印代表了机器生产的个人定制化，标志“尊重个性”的时代的到来，虽然现在3D打印的服装材料方面仍然没有达到成熟和丰富的程度，却不影响3D打印概念本身--实现了个体设计思想到实物制作的直接输出的前瞻性思维。
毋庸置疑，时尚领域的最终话语权依旧来自最顶端的品牌及其背后庞大精英团队的决策，作为消费者，人们的消费选择受到上游时尚趋势的影响。但同时，新时代却正悄然改变这种格局，数据的及时搜集和分析也为生产提供参考数据。时尚中奢侈品牌的圣经地位也许不可撼动，然而大众却可以借助新的生产方式和互动方式，开始发出微弱的声音。
参考文献：
[1] [美]胡迪。利普森，梅尔芭。库曼，3D打印：从想象到现实，中信出版社，2013.4
[2] [法]克里斯汀。迪奥，克里斯汀。迪奥与我：迪奥先生自传，中国社会科学出版社，2012.12
[3]黎万强，参与感，中信出版社，2014.8
[4] [美]Jay and Ellen Diamond,时装广告与促销，中国纺织出版社，1998.9
[5]刘文慧，Chicisimo:大数据解答时尚搭配，爱范网，2012.11.26
[6]科瓦冬佳·奥谢亚，ZARA,华夏出版社，2011.4
