情感化设计在服装色彩中的应用

　　摘    要：　服装设计中色彩搭配非常重要，颜色搭配的选择会表达不同的情感。设计者对服装的明暗深浅的选择不仅展现出色彩本身的情感元素，也成为其与消费者传递情感的纽带。本文通过情感化设计的理解，探讨了服饰色彩的情感化表达，进一步谈论情感化设计在服装色彩中的应用，以期服装设计师可以利用服装色彩的情感表达来设计更多消费者欣赏的服装。

　　关键词：　服装色彩; 情感化; 心理; 服装设计;

　　1、 情感化设计

　　何为情感？情感首先是一种反应，基于外界事物作用于人自身时产生不同的需要和期待的变化，当需求和期望得到满足时会产生开心、愉快、欢喜，反之烦恼、痛苦、厌恶。其次，情感是一种诉求，基于自身感性心理的要求而做出的不同表达，当达到预期的心理需求是产生满足、欣慰、欢乐，反之苦恼、生气、排斥。随着科技水平的提高，人们对美的追求的要求也逐渐提升，内心情感要和产品形成良性的互动满足其情感需求。因此，唐纳德·A·诺曼在《情感化设计》一书中强调了情感在设计中所处的重要地位与作用，提出“情感化设计”依托情感成分融入创意设计来实现设计者的思想和目的。设计要“以人为中心”，考量消费者的心理，将情感融入设计以此与消费者达到情感共鸣，真正打动消费者。这种精神的共鸣是消费者使用产品时渴望得到的情感互动，该产品的设计就达到了所谓的“情感化设计”。

　　诺曼从本能、行为和反思设计的三个维度，分析情感效果如何更好的融入产品设计。正如视觉冲击会使得产品产生不一样的效果，基于本能人对事物的外形观察和理解会影响情感的表达，其设计的视觉感觉越契合，人们就更容易产生欢喜。从行为水平上来讲，人们讲效用重性能，伴着审美效果更好的情况下完成任务不失为一种有乐趣的体验，因此设计时要注意产品操作的美观给予消费者的操作体感。从反思水平看，人们不同的成长环境、文化氛围、身份地位等因素会影响其对产品的认同，不同的认同呈现不同的满意度和忠诚度，有些品牌的建立就是通过和消费者建立了情感的共鸣，形成长期稳定的情感关系。因此，情感化如果运用恰当，产品的设计往往会达到事半功倍的效果。
 

　　2、 服装色彩与情感化设计

　　歌德曾说过“一切生命都向往色彩”！尤其是服装设计更离不开色彩的搭配。色彩是附着在服装上的代言者，诉说着人们不同美的感觉。色彩如何表达情感？色彩心理学家研究发现，不同色彩搭配对人们的心理和情绪影响是有差异的。如红、黄、橙这类明朗的颜色，能够刺激神经细胞从而产生兴奋，使人们感到愉悦开心；如黑、深灰、棕这类偏暗的颜色，容易抑制大脑神经发育，从而使人倍感无力与烦闷，会让人心情郁闷压抑；如绿、蓝、灰这类较冷的颜色，营造一种祥和宁静，让人感受到清净自在，会让人舒服安宁。人们往往通过色彩的真实感觉而表达对生活的美和态度。色彩的冷暖变化、强弱对比和软硬搭配，给人以不同的感觉，因此我们常说色彩是与心灵互动的方式，是情感的符号。服装色彩不同搭配，呈现的情感效果是不同的。暖色系搭配会有温暖的感觉，冷色系搭配会营造凉爽的感觉。另外，色彩本身并无美丑和感情，设计师通过人们的一些联想习惯、知识积累以及文化内涵等赋予颜色以情感和美好。正如我们依据固有的知识积累将红色划分为暖色，灰色划分为冷色，在服装设计的时候自然会考虑到暖色系的红色带给人热情温暖的感觉。再如金色、金黄色在人们的习惯中被认为是尊贵、贵气的代表，因为古代帝王喜欢的颜色是皇家的象征色。因此，设计师在服饰设计时如果将色彩表现的不同情感元素与消费者的心理感受达成共鸣，对于消费者而言服装产品本身才更加亲切和美好，这也正是服装设计者的初心和期待，通过色彩搭配真正满足人们的情感需要，与消费者形成更友好的互动关系。

　　服装色彩的情感表达是通过色彩搭配效果作用于人的视觉而形成一定的心理感觉，这种心理活动同样受到人的不同的喜好和外界环境的影响。因此，服装设计者要理解色彩情感如何表现，通过配色原理调整颜色的明度、色相、纯度等，再将其与款式、面料搭配组合成能与消费者产生共鸣的效果，真正的让其设计打动消费者，勾起他们的回忆，更真实的表达其情感。服装色彩运用是否成功在于色彩的搭配上，而服装色彩的情感化设计又是服装设计是否有生命和力量的关键。所以，服装色彩搭配要围绕给消费者带来情感上的不同呈现进行巧妙的构思和设计，进而给人们带来愉悦排解其各方压力，让其喜欢通过服饰来表达情感。基于色彩的情感表达，不同的年龄、不同的受众群体等因素会影响人们偏爱的配色不同，对同样配色呈现出不同的心理感受，这都是需要在服装色彩中要精心设计的。如受众群体为孩童，对五彩斑斓的世界充满好奇，情感化设计中要偏向于高纯度、高明度的配色，才能满足孩子们的性格和心理；如受众群体为老人，对世界的理解更加沉稳，情感化设计中更偏向中性色调和纯度偏低的搭配，才能适合他们的审美和看法，给他们的身体留下更深刻的印象。

　　3、 情感化设计在服装色彩中的应用

　　当今社会人们对精神文化生活的追求越来越高，服饰设计也要顺应潮流。服装设计中最重要的元素是色彩，每年都会发布当年流行色彩，所以服装设计是基于色彩而跃动的。试想你购买衣服的情景，第一眼是被什么吸引？一定是颜色而不是其材质。对色彩的偏爱是其内心情绪的展现，服装色彩直接影响美感，并影响着人们情绪的选择。因此设计师在服装产品设计时要优先考虑消费者心理感受，关注色彩的情感表达。通过服装色与色之间的搭配组合，不仅让人们享受视觉上的盛宴，而且还要体现美元素本身的情感，使色彩搭配效果与消费者心理达到和谐。另者，服装色彩搭配会随着消费者习惯认知、文化素养等展示不同的性格特征，产生不同的情感效果，是情感设计赋予服装更鲜活的生命。在服装设计实践中，要运用色彩表现的不同情绪规律，结合人们的情感来进行服装设计，才能更好的顺应市场。服装色彩要表达情感，通过怎样的方式做到？那就要在情感化设计上做文章。依据色彩精心构思、巧妙搭配以呈现人们不同的情感表达，总结以下几种服装应用中的情感化设计类型。

　　3.1、 明快愉悦型

　　色彩搭配要遵循审美需求。当今社会年轻人热爱生活，追求时尚，喜欢走在时尚的尖端，对待生活积极向上，普遍具有朝气蓬勃的性格特征。“因为年轻，所以时尚”，基于此情感表达，任何明度、色相、和纯度都可以适宜年轻群体，但设计时要注意色彩搭配，呈现出年轻人的心理状态。另外，25岁左右的年轻人的服装设计要更加凸显其活泼开朗、求新求变、喜欢张扬个性的心理，所以鲜纯色彩搭配组合会更时尚。另外一些年轻人喜欢强烈的色彩对比，这样的服装设计更能彰显其追求极限的感受。对于绝大多数儿童和年轻人来说，鲜纯色或者暖色是主流色，再着以对应的对比色，那种天真烂漫和活泼好动的性格可以得到很好的诠释。有时候不难发现，有些老年人也喜欢穿亮丽的颜色，也表达了他们追求时尚，尽显活力的心态。如蓝色和橙色，红色和绿色组合色，可以橙色、红色为主配蓝色、绿色，呈现出活力四射，活泼开朗；可以蓝色、绿色为主配橙色、红色，这样就比较朝气蓬勃，无忧无虑，不同性格的人会不同的搭配，以展示不一样的自我。另外，此种鲜纯色搭配不能过于复杂，否则视觉效果就会特别扎眼，所以还要注意其色彩的排序和面积，让对比色有主有次同时运用一些过渡色，这样才会产生积极的情绪，而不是适得其反的效果。服装设计中，纯度高的色彩搭配仅能适合年轻人，不仅可以引发其兴趣，而且可以突出无忧无虑、天真可爱的性格。

　　3.2、 可爱甜美型

　　可爱甜美的服饰比较常见于明亮色搭配类似色，让人视觉看到就产生甜蜜感。喜欢此类风格的人们比较的天真纯粹，干净可爱，所以也比较适合儿童和年轻人。如橙色、粉色、鹅黄色等，配以白色、天蓝色、米色等。橙色为主色配橘红色，因为橙色的纯度略低，橘红色属于中低纯度，较中和；或者配以白色增加透气感；或配和黄色进行调和，丰富了服装色彩的层次，因为橙色和黄色都是纯度较高的，两色显得很温暖。

　　3.3 、健康舒适型

　　随着社会的进步和文明，健康舒适是当下环保理念的体现。处于对于服饰是否对自己健康也成为越来越多人们考虑的因素，所以这类群体不再追求款式是否时尚，而一定要看起来很舒服很健康。因此，这种搭配不能使用纯度高的颜色，禁用红色、橙色等，容易让人兴奋而不是舒缓。服装设计中要还原低纯度的邻近色进行搭配，这样的健康色让人视觉更温柔，最舒服的颜色为植物的绿色和大海的蓝色。这类健康舒适的服饰也基本以绿色和蓝色为主色。如以蓝色为主的话，配以白色和淡黄色，明度反差不大同时衬托出舒适感；蓝黄色的搭配也算是近似色，因此视觉上有绿冲击，显的比较清新而不是疲惫。这种低纯度的邻近色搭配，会让这个色彩显得比较协调，不是突兀的感受，更加的安静和谐稳重。这类服饰由于不能是紧身的着装，透气性一定要好，所以绿色、蓝色能够让人不压抑，直接接触皮肤的话也会感觉到轻松一些，整体都会影响着装者的心情。另外，蓝色和绿色本身而言，就是比较流动的颜色，不论是作为主色或者直接是纯色都会显示出恰当的情感表达，因此比较适合青年和中年人。

　　3.4 、朴素温柔型

　　在当下的社会中，还有一些人青年和中年的女性是比较喜欢暖色系低纯度的，这类服装的设计比较重视的是色彩的温柔和和温馨，能够体现出来成熟女性的大方，稳重，干练之感。这类女性比较适合套装或者整体性要求比较严格。如成熟大方的藏青色、淡紫色、米色、浅咖色等，这类选择都属于比较温柔的色彩，符合青年和中年女性的年龄性格。最近比较流行的淡紫色，对于职业的年轻女士来说，不仅能够提升其气质，而且在温柔的神秘感觉中赋予一定的浪漫情怀。藏青色也是比较受欢迎的颜色，服装设计中偏爱这个颜色为主色系，整体感觉良好，尤其是作为职业套装出现的话，不仅让人感觉温柔大方，而且显示出其成熟与稳重。

　　4 、结语

　　随着大众审美的提高和生活品质的提升，服装的情感表达越来越普遍。服装色彩不同对人们的情绪影响不同，设计适合的、令消费者满意的服装，体现人们不同情绪性格，这是服装色彩设计中要重点关注的。无论是作为一种美本身而存在，还是人们对服装美感的享受，色彩带来的视觉冲击总是关系服装设计行业的发展。服装色彩的情感化设计是服装设计师与消费者之间的高级互动，借助色彩真实传达内心隐藏的情感。因此了解时尚、把握不同色彩搭配进行情感化设计，运用到服装设计过程中，让人们更好的享受不同的情感，满足人们的审美需求。

　　参考文献

　　[1] 崔晓梅.浅说服装色彩情感语言与搭配[J].流行色,2020(11).
　　[2] 胡玉丽.色彩情感化设计在影视剧服装中的应用[J].国际纺织导报,2014,42.
　　[3] 诺曼(美).情感化设计[M].北京:电子工业出版社,2005.