旅游管理硕士论文
摘 要
海岛旅游作为旅游业的一种，成为了人们放松身心，领略沿海风光的首选。近几年，海岛旅游已经成为人们假期出行全新地目的地，无论是远距离的知名海岛打卡地，还是近距离的经济型游览，都是人们旅游热衷的出行对象。在以习近平总书记为首的国家领导人提倡的“海洋命运共同体”、“绿水青山就是金山银山”、“一带一路”等战略决策的促动下，海岛的开发呈现快速式发展。伴随国家推动“京津冀一体化”层面的三地联动发展已步入高速阶段，以及唐山市也把“一港双城”规划，为唐山湾海岛创造了千载难逢的发展机遇。我国目前海岛开发还存在许多问题，海岛旅游开发不仅受到海岛生态环境变化影响，更是被旅游设施、交通条件、统筹规划、项目开发、效益回收、文化研究等多方面因素影响，严重制约着海岛旅游开发的提升与发展。
本文通过对国内外海岛研究分析案例，以唐山湾海岛为例，以生态发展原则结合实际区域情况，构建海岛旅游开发体系，从可持续发展角度对海岛旅游生态开发进行综合考量，总结出现阶段唐山湾海岛所遇到的难题和困境，深入剖析阻碍当前海岛发展的关键因素，提出促进海岛旅游发展的宏观路径及具有针对性地提升措施，为唐山湾海岛的开发提出新思路、创造新方向，为今后海岛旅游的开发提供参考。
首先，明确海岛等相关概念以及部分理论基础，接着剖析了国内外海岛旅游开发成功案例，得出马尔代夫海岛、夏威夷海岛、海南岛、舟山群岛、大连旅游岛的成功经验借鉴之处。其次，分析了唐山湾海岛的发展现状，包括其基本情况、旅游建设情况及旅游岛旅游发展面临的机遇与挑战，梳理了月岛、菩提岛、祥云岛各自特点及优势，以及交通、政策、产品结构等限制问题。第三，本文在前人研究的基础上，利用 RMP 分析法重点对唐山湾海岛的资源、市场、产品进行深入分析并逐一分类归纳总结及评价。在 R 性资源分析中，对唐山湾海岛的资源背景概况、资源分类与构成进行了详细分析，并对唐山湾海岛的旅游资源做出评价。发现唐山湾海岛虽然具备综合开发的良好条件，且月岛景区、菩提岛景区、祥云岛景区等主要景区已经累积了一定的客源基础，但是还是存在一些海岛旅游开发的通病。在 M 性市场分析中，通过市场调研及问卷调查法分析了唐山湾海岛旅游市场现状，并对市场调研结果做出评价。在 P 性产品分析中，对唐山湾海岛旅游产品的开发现状进行了分析及评价，同时提出了未来开发思路。第四，针对性地提出提升海岛旅游开发建议，解决目前海岛旅游开发存在的问题、探寻唐山湾海岛旅游开发升级的品牌价值方向和未来发展规划，运用现代化手法将唐山深厚的物产文化资源整合为外在的旅游形态开发，运用现代要素海岛文化理念，构建一个具有区域特色的海岛文化品牌形象有着重要意义。即在遵循生态保护、就地性、特色开发、营销推广等总体开发原则的基础上，提出了充分发挥政府主导作用、提升旅游基础设施条件、加强旅游专业队伍建设、全面开展旅游市场营销四大方面提出具体意见。并提出了旅游开发应体现其科学性与应用性以及未来开发指导方向。
海岛旅游开发要在整合自身资源的基础上，站在文化的高度，将海洋文化、当地特色文化不断融入旅游业态之中，以服务至上的原则，保护性开发利用海岛资源，创新海岛旅游产品，让海岛旅游更能体现自然，人文，使海岛旅游能够绿色，生态，持续化发展。
关键词 ： 海岛旅游；唐山湾海岛；RMP 理论 。
Abstract
As a kind of tourism, island tourism has become the first choice for people to relax andenjoy the coastal scenery. In recent years, island tourism has become a new destination forpeople to travel during holidays. Whether it is a long-distance well-known Island punch in placeor a short-distance economic tour, it is the travel object that people are keen on. One belt, oneroad, is the beautiful scenery of the island. The development of the island has been developingrapidly under the impetus of the strategic decision of "the common destiny of the sea" advocatedby the leaders of the State Council led by general secretary Xi Jinping and "green hills and greenhills". With the national promotion of the "integration of Beijing, Tianjin and Hebei" level, thelinkage development of the three places has entered a high-speed stage, and Tangshan City hasalso planned "one port and two cities", creating a golden opportunity for the development ofTangshan bay island. At present, there are still many problems in island development in China.
Island tourism development is not only affected by the changes of island ecological environment,but also affected by tourism facilities, traffic conditions, overall planning, project development,benefit recovery, cultural research and other factors, which seriously restricts the promotion anddevelopment of island tourism development.
Based on the research and analysis of domestic and foreign Island cases, taking Tangshanbay island as an example, this paper constructs the island tourism development system accordingto the principle of ecological development combined with the actual regional situation,comprehensively considers the island tourism ecological development from the perspective ofsustainable development, summarizes the problems and difficulties encountered by Tangshan bayisland at the present stage, and deeply analyzes the key factors hindering the current islanddevelopment, This paper puts forward the macro path and targeted improvement measures topromote the development of island tourism, puts forward new ideas and creates new directionsfor the development of Tangshan Bay Island, and provides reference for the development ofisland tourism in the future.
Firstly, the concept of island and some other related theoretical basis are clarified, and thenthe successful cases of island tourism development at home and abroad are analyzed, and thesuccessful experiences of Maldives Island, Hawaii Island, Hainan Island, Zhoushan Island andDalian tourism island are obtained. Secondly, it analyzes the current situation of the developmentof Tangshan Bay Island, including its basic situation, tourism construction and the opportunitiesand challenges faced by the tourism development of the island. It combs the respectivecharacteristics and advantages of yuedao, Puti island and Xiangyun Island, as well as therestrictions of transportation, policy and product structure. Thirdly, on the basis of previousstudies, this paper makes an in-depth analysis of the resources, market and products of Tangshanbay island by using RMP analysis method, and summarizes and evaluates them one by one. Inthe r-resources analysis, this paper analyzes the resource background, resource classification andcomposition of Tangshan bay island in detail, and evaluates the tourism resources of Tangshanbay island. It is found that although Tangshan bay island has good conditions for comprehensivedevelopment, and the main scenic spots such as yuedao scenic spot, Puti Island Scenic Spot andXiangyun Island Scenic Spot have accumulated a certain source of tourists, there are still somecommon problems in island tourism development. In the m-market analysis, through marketresearch and questionnaire survey, this paper analyzes the current situation of Tangshan bayisland tourism market, and evaluates the market research results. In the p-Product analysis, thispaper analyzes and evaluates the development status of Tangshan bay island tourism products,and puts forward some ideas for future development. Fourthly, it puts forward some suggestions to improve the island tourism development, solve the problems existing in the island tourismdevelopment, explore the brand value direction and future development plan of Tangshan bayisland tourism development and upgrading, integrate the profound cultural resources of Tangshaninto the external tourism form development by using modern means, and use the concept ofmodern element island culture, It is of great significance to build a brand image of island culturewith regional characteristics. That is to say, on the basis of following the overall developmentprinciples of ecological protection, locality, characteristic development and marketing promotion,this paper puts forward four specific suggestions: giving full play to the leading role of thegovernment, improving the conditions of tourism infrastructure, strengthening the constructionof tourism professional team and carrying out tourism marketing in an all-round way. It also putsforward that tourism development should embody its scientificity, applicability and the directionof future development.
The development of island tourism should integrate its own resources, stand at the height ofculture, continuously integrate marine culture and local characteristic culture into the tourismformat, take the principle of service first, protect the development and utilization of islandresources, innovate island tourism products, make island tourism more natural and humanistic,and make island tourism green, ecological and sustainable development.
Keywords : Island Tourism; Tangshan Bay Island;RMP theory。
第一章 绪论
一、研究背景及意义。
（一）研究背景 。
近年来，人们越来越看重精神层面的放松，旅游业也趁此机会得到了如火如荼的迅猛发展。总书记曾指出发展海洋经济是一项功在当代、利在千秋的大事业[1],“一带一路”和《“十四五”文化和旅游发展规划》也为我国海岛开发提供了指导方针。海洋独特的文化元素赋予了海岛旅游开发不一样的内核基因，也为海岛旅游业的开发奠定了良好的基础条件。据相关调研显示，在全世界众多热门旅游地当中，沿海国家的旅游项目收益最高，占全球旅游收入的 82.3%。随着海岛旅游热潮的兴起，全国掀起了海岛旅游建设之风，各种政策标准不断出台，海岛开发成为了构建区域特色，促进城市区域经济发展的重要通道。
当前，以海洋资源为基底的产业、市场、文化、技术、科技的融合发展不断增强，海洋文化产业是以海洋文化为主要载体，以海洋业态发展和社会生产为经营主体所呈现的空间形态文化产业，促进海洋经济空间发展。唐山市遵循以海洋强国为目标，京津冀逐渐趋向一体化，以及唐山市“一港双城”大规划发展的全面推进[2]，多措并举为旅游岛创造了千载难逢的发展机遇。海岛开发也有着许多资源和形态上的细分，不可千篇一律，但是由于相关的政策规划还不够完善，海岛旅游在这种缺乏系统性管理和完整运营体系构架的基础上不断建设，势必会严重阻碍今后的发展。目前我国众多海岛资源都是出于开发的初级阶段，大力开展海岛旅游形态要将海岛旅游特色作为衡量区域经济发展的增长点，以丰富的海洋文化元素和历史人文塑造区域经济发展的牵引力，刺激区域经济消费，拉动整个城市经济的协调有序发展。
开发海岛旅游要因地制宜，切实结合海岛区域实际的地域特点和自然资源形态，拒绝盲目的跟风建设，许多投资方为了寻求快速收益照搬照抄国内外海岛开发方式，导致整体海岛旅游建设同质化形态过于严重，海域、酒店、建筑、游玩项目千篇一律，让海岛旅游失去了原有的特色，单一形态的旅游形式也会让游客逐渐丧失对海岛的热情。海岛旅游的发展不仅仅依靠自身的规划建设，更是靠口耳相传的良性推广，只有深切感知海岛文化内核属性，才可以开发出具有辨识度和感知度的海岛旅游体系建设。将塑造海岛品牌文化作为突破同质化旅游问题地解决方式，要建立长久可持续发展的海岛旅游体系，就是要在不破坏自然资源的基础上建设集休闲娱乐、旅游观光、购物运动为一体的深度旅游功能的复合型旅游海岛，以可持续发展的功能属性维持海洋生态和现代开发之间的平衡关系。本研究有助于推进以滨海旅游对唐山区域海洋经济发展，对河北海洋经济模范区的建立提供范本。积极建设唐山湾海岛及其相关产业，形成以海岛旅游为前端的现代海洋产业的聚集地，共同探索“海洋文化和旅游融合新发展”的实现路径。
（二）研究意义 。
2017 年 10 月 18 日，总书记在十九大报告中指出要遵循绿色环保的生态文明建设，深刻践行绿水青山就是金山银山的发展理念。海岛开发更是要站在环境保护的基础上，提倡保护性、生态性开发。自然资源部发布的《全国重要生态系统保护和修复重大工程总体规划(2021—2035 年）》[3]，陆续开展了海岛保护、海湾综合整治、岸线整治修复、滨海湿地修复等工作，滨海生态得到了有效的改善，为海岛旅游发展提供了政策上的保障。
我国旅游业已经步入了全面发展的重要时期，据《中国海洋经济统计公报》显示，2019年我国滨海旅游业全年实现增加值 18086 亿元，几乎占据半壁的海洋产业增加值[4]。海洋文化发展也离不开海洋旅游产业的兴旺，在“海洋”+“旅游”的发展前提就是实现旅游地区的资源优化，初期的旅游产业建设都是小规模的单一形态，发展直到后期才会演变为产业规模不断扩大的高质量旅游发展道路。本次研究有助于改善海岛旅游开发体系，指导海岛旅游规划建设，提高海岛旅游资源配置的同时创造更多就业机会，制定多元化的海岛旅游策略，为海岛游客提供一个远离城市喧嚣的休闲度假场所，让游客体会到海域旅游的文化特色。不仅有助于促进现代化海岛旅游城市的建设及海洋产业的蓬勃发展，更有效提高城市居民生活品质，增强游客保护自然，爱护海洋生态的良好意识。
本文通过对唐山湾海岛进行总体分析，在阅读大量文献、进行多次实地考察的基础上，运用相关理论知识结合实际情况总结出当前唐山湾海岛发展的不足，探寻唐山湾海岛开发升级的品牌价值方向和未来发展规划，运用现代化手法将唐山深厚的物产文化资源整合为外在的旅游形态开发，以此为契机提升海岛旅游的品牌价值，有针对性地提出未来唐山湾海岛的未来发展建议，运用现代要素阐述海岛文化理念，构建一个具有区域特色的海岛文化品牌形象。
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二、国内外研究现状
(一)国外研究现状.
(二)国内研究现状.
(三)研究评述.
三、研究思路方法及研究路线.
(一)研究思路.
(二)研究内容.
(三)研究方.
(四)技术路线
第二章 相关概念及理论基础.
一、相关概念.
(一)海岛.
(二)滨海旅游资源.
(三)海岛旅游.
二、理论基础.
(一) RMP理论.
(二)区位理 .
(三)可持续发展理论.
第三章 海岛旅游开发成功案例及经验借鉴.
一、国外海岛成功案例及经验借鉴
(一)马尔代夫海岛开发
(二)夏威夷海岛开发
(三)国外海岛成功经验借鉴.
二、国内海岛成功案例及经验借鉴.
(一)海南岛开发案例.
(二)舟山群岛开发案例.
(三)大连旅游岛开发案例
(四)国内海岛成功经验借鉴.
第四章 唐山湾海岛旅游发展现状分析.
一、唐山湾海岛基本概况.
(一)总体概况.
(二)唐山湾海岛各岛屿详情.
二、唐山湾海岛旅游建设情况分析.
(一)旅游基础设施建设.
(二)区域规划重点项目现状.
三、唐山湾海岛旅游发展的机遇与挑战
(一)发展机遇.
(二)面临挑战.
第五章 唐山湾海岛旅游开发RMP分析.
一、R性(资源)分析
(一)唐山湾海岛资源背景概况.
(二)唐山湾海岛资源分类与构成.
(三)唐山湾海岛旅游资源评价.
二、M性(市场)分.
(一)唐山湾海岛旅游市场现状分
(二)唐山湾海岛旅游市场调查及分析.
(三)唐山湾海岛M性分析评
三、P性(产品)分析
(一)唐山湾海岛旅游产品现状分析
(二)唐山湾海岛旅游产品开发的不足
第六章 唐山湾海岛旅游开发提升对
一、总体指导原则与提升方向
(一)总体开发提升指导原则
(二)唐山湾海岛发展提升方向.
二、充分发挥唐山湾海岛的资源优势.
(一)整合资源优势，突显现有旅游资源.
(二)保护自然资源，坚持可持续发展.
(三)规划引领时尚，各岛差异化发展，形成“一岛一主题”
(四)人文资源的提炼开发
三、充分发挥政府主导作用
(一)完善对唐山湾海岛旅游规划提升指导.
(二)加大政策资金和社会力量投入力度
四、提升旅游基础设施条件.
(一)规范陆岛交通的体系搭建.
(二)加强旅游配套的设施建设.
五、加强旅游专业队伍建设和管理
(一)加强旅游从业者从业规范性.
(二)出台优惠政策引进专业人才。
(三)针对高校旅游人才定向培养.
(四)加强旅游市场监管和提高服务水平.
六、全面开展旅游市场营销.
(一)多渠道加大营销力度
(二)加强全域陆岛区域营销合作.
七、丰富旅游产品和商品内涵.
(一)丰富唐山湾海岛旅游产品形态，促进旅游品牌化发展
(二)设计富有内涵和当地特色的旅游商品.
(三)海洋文化为抓手，打造旅游岛专属IP品牌.
(四)唐山湾海岛特色化旅游路线开发思路
第七章 结 论
本文以唐山湾海岛为研究对象，运用 RMP 分析法、问卷调查法，通过对旅游岛进行资源整合和旅游空间规划的有机融合，探索新时代环境下唐山湾海岛的特色发展之路。并根据唐山湾海岛的现状建立全域海岛生态平衡发展体系，构建更加完善、全面的海岛生态旅游空间布局和发展思路，本次研究基于 RMP 分析后根据市场的特点来进行规划，符合市场导向的同时充分体现调研特征，主要结论如下：
首先，开篇通过对文献资料进行收集，对项目进行实地勘察调研，论述课题相关的背景资料。对本研究所涉及到的理论依据及文献基础进行简要描述，对海岛旅游的发展要义及研究意义进行阐述。在调研大量文献的基础上，充分借鉴国内外海岛研究案例，总结归纳相关海岛旅游开发理论基础。
其次，分析了唐山湾海岛的发展现状，包括其基本情况、旅游建设情况及旅游岛旅游发展面临的机遇与挑战，梳理了月岛、菩提岛、祥云岛各自特点及优势，以及交通、政策、产品结构等限制问题。综合运用问卷调查结合 RMP 理论研究的形式全方位分析唐山湾海岛的资源评估和分析评价，对唐山湾海岛的 R 性(资源)分析、M 性(市场)分析、P 性(产品)分析进行逐一深入分析,科学分析当前项目发展存在的痛点，难点，针对性地提出提升海岛旅游开发建议，探寻唐山湾海岛旅游开发升级的品牌价值方向和未来发展规划。
第三，遵循生态保护、就地性、特色开发、营销推广四大原则，提出了充分发挥政府主导作用、提升旅游基础设施条件、加强旅游专业队伍建设、全面开展旅游市场营销四大方面提出具体意见。并提出了旅游开发应体现其科学性与应用性以及未来开发指导方向。充分发挥政府牵头的总体规划作用，利用现代，先进的规划理念结合分析结论，对海岛生态布局规划提出科学建议，提出建设多元化丰富的旅游产品规划，利用海岛存在的人文资源对海岛的开发提出文化引领的思路，把打造文化产业品牌、丰富旅游产品形态、提升环境效益、拓宽推广渠道等理念融合到现实开发过程中，以可持续发展的建设理念促进唐山湾海岛的长远发展。
第四，唐山湾海岛开发要在整合自身资源的基础上，站在文化的高度，将海洋文化、当地特色文化不断融入旅游业态之中，将品牌打造以及独立 IP 孵化始终贯彻于其开发之中。以可持续发展为准则，保护性开发利用海岛资源，创新海岛旅游产品，以独具特色文化活动为基础，通过专业网络平台，新数字媒体、专业网红打卡引流，完善的高质量服务链条，以游客至上，服务至上的原则，打造出一个具有特色的“北方海岛网红旅游区”。通过体系化的开发提升对策让海岛旅游更能体现独特自然，人文，时代特色，使海岛旅游能够绿色，生态，持续化发展。
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