摘要：湖湘工艺美术产品工艺精美, 蕴含深厚的湖湘传统文化, 具有独特的历史文化风韵。经济全球化发展为传统工艺美术产业带来了发展机遇, 同时也带来了严峻的挑战。将湖南工艺美术产业做大做强, 对弘扬湖湘优秀传统文化、转变经济增长方式、助推湖南经济持续健康发展具有重要意义和深远影响。该文梳理湖湘传统工艺美术的现状, 并对湖湘传统工艺美术的发展提出相应的建议。
关键词：传统工艺美术; 湖湘文化; 非物质文化遗产;
湖湘工艺美术产品工艺精美, 蕴含深厚的湖湘传统文化, 具有独特的历史文化风韵。随着现代市场化经济的发展, 人们的生活方式发生了巨大的变化, 传统工艺美术产业迎来了空前的发展机遇, 但也面临严峻的挑战。《湖南省“十三五”时期文化改革发展规划纲要》提出, 湖南将构筑现代文化市场体系, 重点打造11大优势文化产业, 工艺美术产业位列其中。工艺美术产业是新型产业, 符合国家发展需求。将湖南工艺美术产业做大做强, 对弘扬湖湘优秀传统文化、转变经济增长方式、助推湖南经济持续健康发展具有重要意义和深远影响。文章梳理湖湘传统工艺美术现状, 并对湖湘传统工艺美术的发展提出相应的建议。
一、现状——内容丰富, 发展良好
湖湘工艺美术品是湖湘人民传统的生活方式、审美趣味和民俗习惯的历史积淀, 体现了湖湘人民的生活态度, 是湖湘文化的重要组成部分。勤劳智慧的湖南人民, 在湘楚文化的熏陶下, 结合不同时代、不同地域各具特色的生产、生活实践, 创造了丰富多彩的湖湘工艺美术技艺。种类繁多的湖湘工艺美术可整合归为十大类。随着湖南省社会经济的快速发展和建设文化强省战略的实施, 湖南工艺美术行业依靠得天独厚的基础优势、资源优势、技艺优势得到了快速发展, “从整体来看, 全省工艺美术产业已形成以长沙的湘绣、浏阳的烟花和菊花石雕、醴陵的瓷器和烟花、永兴的银饰、张家界的砂石画、湘西的民族工艺品等为代表的几大工艺美术特色区” (1) 。
根据湖南省文化厅公布的数据统计, 截至2018年5月, 湖南工艺美术列入国家级、省级非物质文化遗产名录的数量分别为27项、91项;国家级非物质文化遗产代表性传承人26人, 省级非物质文化遗产代表性传承人53人。根据湖南工艺美术协会官网公布的数据统计, 截至2018年5月, 全省传统工艺美术行业已有5000多家生产企业, 近200万从业人员, 其中亚太工艺美术大师3人, 中国工艺美术大师24人, 湖南省工艺美术大师146人, 高级工艺美术师682人。全行业正呈现出产业结构逐步优化、技术创新能力不断增强、行业影响日益扩大的良好发展势头, 一些濒危的传统工艺美术品类如邵阳的翻簧竹刻、洞口的墨晶石雕等得到了有效传承和发展。
二、问题——人才匮乏, 内涵缺失
当前, 湖南省工艺美术行业整体发展势头良好, 但存在一些问题, 如人才匮乏、创新不足、品牌弱势等。这些问题束缚了行业的发展。
1. 人才匮乏, 传承断层
工艺美术发展的最大障碍就是人才老龄化现象严重, 人才断层现象突出。根据已公布的数据统计, 截至2018年5月, 湖南省中国工艺美术大师的平均年龄超过67岁;湖南省传统美术类的国家级、省级非物质文化遗产代表性项目传承人的平均年龄超过63岁, 50岁以下的传承人仅1人。这说明湖南工艺美术优秀人才整体年龄偏大, 中青年数量较少。目前, 湖南省工艺美术企业多是手工作坊起家, 发展状况参差不齐, 一些厂家局限于小作坊的经营管理模式, 缺乏对企业发展的整体规划和对行业人才的培养。手工制作的低效率和经济效益的低迷, 导致一些年轻人不愿意投入工艺美术行业, 一些传统工艺的传承出现断层, 如益阳小郁竹艺、隆回的滩头年画等, 因人才的流失一度面临失传的危险。
2. 创新不足, 文化内涵缺失
市场经济的快速发展带来了巨大的市场需求, 为工艺美术的发展带来了机遇。但对利益的过度追求往往使人们容易忽略工艺美术内在的文化内涵和美学价值。一方面, 部分工艺美术从业者过度追逐经济利益, 在产品制作过程中放弃对工艺品的文化内涵与艺术价值的探索和追求, 使产品缺乏应有的文化底蕴;另一方面, 当前年轻人的审美趋于全球化, 部分年轻人对中国优秀传统文化、湖湘优秀传统文化的了解较少, 难以领悟工艺美术精品蕴含的文化内涵, 导致一些工艺美术从业者缺乏精益求精、打造工艺美术精品的动力。
3. 品牌弱势, 产业发展不足
湖南省工艺美术企业众多, 但手工作坊式的小企业生产的产品趋于雷同, 缺乏创新和个性特征, 缺乏品牌意识, 缺少对消费者品牌情感的持续培养, 缺少对产品文化内涵的宣传。以湖南省文化名片湘绣为例, 湘绣产品本身在国内外具有较高的知名度, 但放眼整个湘绣市场, 没有一个值得大众信赖、具备鲜明个性特征和较高知名度的品牌。湘绣和苏绣同居中国“四大名绣”之列, 但如今湘绣产业不及苏绣产业的发展。2005年, 国际高档装饰品市场, 苏绣占比80%, 湘绣则仅为5%;国内市场方面, 苏绣占60%, 湘绣仅为30%;2011年, 在“四大名绣”中, 湘绣的市场占有率仅为10%左右。
三、发展——共同发力, 协同创新
要做大做强湖南工艺美术产业, 振兴传统手工艺, 离不开政府的引导和湖湘人民的大力支持。我国经济持续发展, 人们的消费水平不断升级, 对生活品质的需求不断提高, 必然带动工艺美术品市场需求量的扩大, 这对整个工艺美术行业而言, 是一个复兴和振兴的机遇。工艺美术从业者要在继承传统精华的基础上, 结合现代工艺不断创新, 推动整个行业的发展。
1. 加大政策投入, 培养优质人才
政府在推动湖南工艺美术产业发展中的作用不可替代, 应充分发挥政策引领作用, 从制度层面为工艺美术产业发展提供保障。一是规范湖湘工艺美术市场, 加强质量监督和市场监管工作。引导企业建立产品质量管理体系, 建立行业标准, 严厉打击假冒伪劣产品;设立专项资金, 扶持鼓励工艺美术企业赴国内外参展, 拓展湖湘工艺美术市场。二是助推湖湘工艺美术优质人才培养。为中青年从业者提供多渠道的培训途径, 引进高校教授加入培训师资队伍, 完善培训知识体系, 加快行业杰出人才的培养速度, 加大工艺美术杰出人才的扶持力度, 鼓励各级各类学校参与工艺美术人才培养工作。
2. 宣传优秀文化, 传承文化内涵
工艺美术产业的发展离不开其内涵的优秀文化, 一是应大力宣传湖湘传统优秀文化, 提高民众的民族审美意识。新闻媒体应主动承担宣传湖湘优秀文化的责任, 开展形式多样的宣传推广活动, 营造文化氛围;各级各类学校可根据学校实际, 开发融入地方特色文化的校本课程, 培养学生的民族文化认同感和自豪感。二是工艺美术从业者应加强对传统文化的学习, 改变“重技术轻文化”的观念, 将传统文化融入工艺美术产品中, 精益求精, 既注重技艺的提升, 又注重知识素养的提高, 潜心创作, 力争创作出更多工艺精美、内涵丰富的精品。
3. 树立创新意识, 打造品牌效应
工艺美术工作者必须不断求新、求变, 在继承传统精华的基础上, 结合现代工艺不断创新, 从而制造出更多高质量、能满足人们物质精神生活需要的工艺美术品。在工艺美术行业树立创新意识、创作艺术精品的基础上, 全行业应树立品牌意识。获得大众认可的品牌能大力提升竞争力, 湖湘工艺美术产业要想在国内外竞争中抢占市场, 必须重视品牌的创新和宣传, 搭建立体化宣传推广平台, 通过多渠道、多途径进行品牌宣传, 确立品牌的定位和价值观, 注重与消费者的情感交流, 培养消费者的品牌黏性, 通过打造知名品牌传承湖湘优秀文化。
《工业和信息化部关于工艺美术行业发展的指导意见》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中国传统工艺振兴计划》一系列文件的出台, 为传统工艺的振兴提供了政策支持和制度保障。湖南省工艺美术行业要抓住这个机遇, 充分发挥湖南工艺美术品在现代化建设中的作用, 助推湖南省文化产业的发展。
参考文献
[1] 湖南省文化厅.湖南省非物质文化遗产资源分布图集.湖南人民出版社, 2015.
[2] 中华人民共和国文化和旅游部.文化和旅游部关于公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人的通知.http://zwgk.mct.gov.cn/auto255/201805/t20180516_832759.html
[3] 新机遇下长沙工艺品行业发展路径探析.http://www.hntj.gov.cn/tjfx/sxfx/zss/201507/t20150717_3801976.html
