基于唐代服饰文化的旅游产品设计

    伴随我国经济实力的增强，旅游业的发展进入了前所未有的繁荣阶段。陕西作为历史文化名省，以其深厚广博的历史积淀、文化内涵和丰富的旅游资源成为人们喜爱的旅游圣地。可是，近年来，随着人们生活水平的提升，人们对旅游产品的要求开始变得多元化，简单、枯燥、同质化的旅游产品已明显不能满足游客的需求。因此，设计研发出具有陕西历史内涵的创新型旅游产品，是陕西旅游业最亟待解决的重大问题。

　　1 陕西旅游产品现状

　　陕西历史资源存量丰厚、旅游种类众多、文化内涵深厚，艺术品味高雅，处处都可领略到昔日周秦风采、唐代雄风。陕西享有“天然历史博物馆”的美誉。然而，陕西虽有繁多的名胜古迹，可是其旅游产品的市场上，具有陕西历史和人文特色的旅游产品却稀缺匮乏。

　　目前，陕西的旅游市场上普遍存在以下几个问题：（1）缺乏陕西历史文化特色。以乾陵的旅游市场为例，具有唐朝文化的旅游产品聊聊无几。（2）雷同现象严重。陕西大多数的景区都在销售：玉石、手链、木刻等全国处处可见的雷同旅游商品，商品主题模糊，千篇一律，缺少本土历史文化特色。（3）缺少实用性。多数旅游产品因为做工简单粗糙，既无法当作工艺品摆放，也无法当作生活产品实际使用，导致游客购买意愿不高。（4）缺乏创新性。市场上多数的复古类纪念品都是简单的复制和缩小，完全没有新的设计元素加入，形式单一枯燥，缺乏创新性，无法满足现代游客的多元化需求。

　　2 充分的调研是创新设计的基础

　　选择陕西具有唐朝文化特色的旅游景区进行市场调查和研究，采用问卷调查法调研游客对旅游产品的需求，并对景区销售点进行详细调查，了解旅游产品的销售情况以及景区旅游产品的设计特色，用统计学的方法整理统计调查数据，总结出当地旅游产品的实际情况。寻找可发展的旅游产品的范围、种类和唐朝文化特征。还可利用电话、网络、书籍等手段对国内外有名的人文景观进行抽样调查研究，归纳出富有历史特色、人文特色、优秀设计创意和方法的旅游产品。学习其设计可取之处，拓展设计思维和方向。

　　3 研究确立陕西旅游产品创新设计的原则

　　（1） 依托唐代历史资源，充分挖掘和利用唐代服饰设计元素。

　　（2）以市场为导向：通过前期扎实充分的调研，针对市场需求和景区特点设计出有针对性的旅游产品。（3）强调文化价值，从唐代服饰文化元素的角度出发设计旅游产品，表现浓郁的唐朝历史文化底蕴。

　　（4）注重实用，旅游产品要打破单一的功能，开发出更多实用性的功能，满足游客们日趋多元化的需求。（5）易于加工，旅游产品的设计和加工要求结构清晰，易于批量生产。（6）具有艺术性，旅游产品纪念性决定了其设计要具有艺术性，要有一定的审美价值和纪念价值。

　　4 基于唐代服饰文化的旅游产品设计

　　4.1 唐代服饰文化元素在旅游产品设计中“造型”的延伸

　　唐朝是中国历史辉煌的王朝，国富民强，经济繁荣，对外交流频繁，在音乐、绘画、雕塑、以及舞蹈等方面均有辉煌的成就。唐代生产和加工能力增强，纺织技术进步，令唐朝的服饰款式日渐多样化，服饰审美趣味开始呈现华丽壮阔、自由奔放之态，特别是对异国衣冠服饰的兼收并蓄，使唐朝服饰更加艳丽夺目，向世人展现出光辉灿烂的一面。唐朝的女子服饰，堪称中国服装中最精彩的篇章，其冠服之丰美华丽，妆饰之奇异纷繁，都令人目不暇接。唐代男子服饰以幞头和圆领窄袖袍衫为主。幞头又称为折上巾，因幞头所采用的纱罗多呈现青黑色，故也称“乌纱”.圆领窄袍衫是唐代官吏的主要服饰，实际上是无领型领式。唐朝女襦裙装因受到外来服饰的影响，取其传神之处而保留了自我原形，并附加金银彩绣为饰，外观美艳动人。

　　唐代社会非常包容和开放，领口开的很低的“袒领”非常流行，常常能看到袒胸露臂的服饰形象，“慢来罗裙半露胸”就生动形象地反映了唐代社会服饰开放的程度。唐朝还盛行女子穿胡服，腰带形式深受胡服影响，腰饰流行系上镶嵌金饰的“蹀躞带”.这些华丽飘逸的唐朝服饰造型和款式都可应用于旅游产品的造型设计中，既可采用这些服饰造型为原型设计人物工艺品模型，也可采用唐朝人物服饰为主体设计系列衍生实用型生活产品、办公产品、情趣产品等，将唐朝服饰文化的精华充分延展到不同类别的旅游产品中。

　　4.2 唐代服饰文化元素在旅游产品设计中“纹样”的传承

　　进入唐代以后，文化艺术发展活跃，服饰图案的风格呈现出美轮美奂的形态。图案设计转向自由华美、丰满富丽、活泼热情的兴旺景象。植物图案主要有卷草、团花、宝相花等纹样。宝相花图案起源于佛教，是唐代吉祥纹样，象征富贵祥和。宝相花图案是由牡丹花、莲花和大丽花相组合产生的花卉图案，表现了仁爱悲悯、雍容华贵的风格。卷草纹又称“唐草”,是在忍冬草纹样的基础上演变而来的，常以牡丹和莲花为主花，葡萄、仙女、石榴和鸟兽等为点缀，整个图案丰满华丽，别致动感。团花图案的外圈为圆形，花纹向四周放射或呈现旋转式图案。图形匀称丰富，内容饱满多彩，空间安排合理，装饰性极强。晚唐时期，服饰图案更加精细化，构图疏密均匀、尤其是波状的连续纹样与花草图案相融合后，创造了风行唐代的缠枝图案，其风格自由生动、丰腴圆润。唐代动物纹样也很丰富，主要包括：盘龙、凤凰、鸳鸯、孔雀、麒麟、仙鹤等图案，动物纹样常与植物图案组合，构成新颖生动的纹样，别具特色。在旅游产品的设计中，唐代服饰纹样应用范围很广，既可用于产品的表面设计，给产品赋予唐代图案纹样文化魅力，也可用于产品的装饰设计，给产品赋加唐朝服饰风格和雅韵。

　　4.3 唐代服饰文化元素在旅游产品设计中“色彩”的诠释

　　作为中国封建社会的鼎盛时期，唐代的服饰色彩充分展现了唐朝在经济、文化、艺术等各方面的繁华和昌盛。唐代女性服饰色彩时代特色鲜明，呈现出富丽堂皇、明快艳丽的艺术风格，服饰色彩倡导新的配色方式，色调由古朴庄重变为华丽活泼，实现了传统风格、西域风格和时尚风格的融合，具有很高的色彩审美品味。在唐代，官服的色彩规格严格，文武官员从一品到九品按官阶大小服不同色彩。妇女依据其夫或其子品级，可衣着同级或低于自己级别的色彩。

　　鲜明的色彩只供身份、地位高的人穿用。唐代女性服饰色彩成为衡量女性身份等级的重要标志，对后世传承也产生了深远影响。在旅游产品的设计研发中，唐朝服饰色彩通常与造型和纹样结合使用，多呈现富丽堂皇、鲜艳明润、对比强烈的艺术气息。

　　5 结束语

　　陕西历史源远流长，名胜古迹资源丰厚，其旅游产品拥有广阔的开发前景。研究唐代服饰文化，并把其精华元素与现代产品设计相结合，设计研发出将历史文化特色和艺术特色相结合的旅游产品，将为陕西旅游产品的创新设计打开思路，为陕西旅游业的发展注入新的活力，从而提升陕西旅游优质品牌形象。

　　参考文献

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　　[2]郭西雅。唐代文化元素在户外休闲鞋设计中的应用[J].中国皮革，2012.

　　[3]王雅莲。旅游纪念品互动体验研究[J].包装工程，2015.