高校网站SEO推广技术应用

　　引言
　　
　　Internet的飞速发展，网络信息的迅速增长，使得人们获取信息越来越方便.伴随高校网络信息化建设不断发展，高校网站作为学校形象展示、新闻发布、日常办公的重要窗口，越来越被重视.

　　网站的关键词在搜索引擎中的排名决定了网站的自然流量的大小，提高关键词的排名就可以提高网站的流量.

　　许多网站在设计过程中没有统一标准，也没有涉及搜索引擎优化 （SEO）技术的使用，导致搜索引擎不收录或收录信息的准确性不高，自然在搜索引擎收录信息中的排名也靠后.

　　用户想获取这些网站的有效信息或资源的速度和准确性均不高.SEO技术能很好地解决这些问题，使各高校的网站达到很好的推广目的.

　　1 SEO技术
　　
　　SEO是“Search Engine Optimization”缩写形式.SEO的中文翻译是“搜索引擎优化”,是为了使网站得到搜索引擎的友好，提高网站在搜索结果中的排名，得到来自搜索引擎的大量流量而对网站做优化的过程.

　　如对网页的结构布局、关键词、站内外链接、主题等的优化设计.优化你的网站，让搜索引擎蜘蛛（spider）更好地阅读和抓取，搜索引擎对抓取的信息按一定的算法进行排序，SEO对关键字搜索结果的自然排名进行干预，使得某些关键字有好的排名而为网站带来流量.[1]

　　网络信息爆炸的时代，搜索引擎成为人们最主要的信息搜索工具，国外网络调查公司CyberAilas的一项调查表明，网站75%的访问量都来自于搜索引擎.所以高校网站要获得很好的推广，在设计上就要做好SEO,让搜索引擎对网站友好.

　　2 PR值和百度权重
　　
　　不同的搜索引擎有不同的网站评级算法，如Google的PR、搜 狗 的SR、IBM hits等 算 法.

　　Google被公认为全球最大的搜索引擎，是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户.PR值是Google搜索引擎定义的一个评价网站重要性的标尺，是PageRank（网页级别）的缩写，它把网页分为0到10十一个等级.Google公司对PR值规定了一个算法公式：PR（i）=（1-d）+dΣ[PR（j）/N（j）].PR（i）为要计算PR值的i页面，d为阻尼系数，一般为0.85,Σ[PR（j）/N（j）]为各个链接到你的网站的PR值之和.PR（i）值越高，表示网页有较高的重要性.当然不一定是对方的PR值越高越好，同时要看对方的外链数目和质量.

　　百度是全球最大的中文搜索引擎，百度权重是对网站的综合评级，是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级，划分等级为0-10的第三方网站欢迎度评估数据.

　　网站的百度权重越高，该网站的某些关键字的排名越靠前，从百度过来的流量越大.

　　权重、流量、关键字三者之间的排名是相辅相成的.关键词的数量越多，积累的权重也会越高，不过这还要看关键词的流量，如果关键词的流量非常低，即便排名很靠前，权重也不会积累到很多，不过可以积少成多.

　　3 域名和主机
　　
　　3.1选择注册域名
　　
　　选择一个合适的域名和主机是网站建设重要的一步.选择合适域名的宗旨就是要方便用户访问，域名要简单好记、和主题相符、通俗易懂.对搜索引擎而言，域名中涉及到是否包含关键词的问题，域名中包含关键词的拼音或英文译文都方便搜索引擎的搜索.域名中有复合关键字时要用短横线隔开.

　　比如：搜索引擎会把它看成一个词welcometochina,当我们用“-”分开成welcome-to-china就会看成是welcome to China词组，分隔符“-”在搜索引擎中表示一个空格字符，因而能够很好地理解你的关键词的意思，对网站排名有好处.

　　随着互联网的普及，域名的价值也逐渐被国人认识，大部分简短全字符域名都被域名经营商购买了.有时你要的域名不一定能注册到，可能要向经营商购买，当然这个是要花高价的.域名的后缀选择是有一定方法的.域名的后缀.org表示各种非盈利性的组织；域名的后缀.com是工、商、金融等企业盈利性的.非盈利性的网站的后缀.org比商业性网站的后缀.com的排名有优势.

　　如果我们的网站访问者大都是国内用户，那么我们的域名就用.cn和.com,而.cn中国域名比.com有好处，因为.com域名不具备地区特性.注册CN类域名要注意，国内CN类域名目前只允许公司注册，个人是不允许注册的.如果你是个人注册的，很可能会被cnnic删除.[2]

　　3.2主机选择对SEO的影响
　　
　　一个网站的域名对应一个IP地址，一个IP地址在网络上对应一台主机.大多数的网站服务器都是多个网站共享一台服务器和IP地址，有时一个WEB服务器中有数十个域名共享一个IP地址的情况.这样做的目的是为了降低成本，但对网站的搜索引擎排名是有风险的.数十个网站中如有个别网站被搜索引擎惩罚，将对别的站点有一定影响.如果同一个主机中有一个网站存在作弊行为，搜索引擎会对其进行惩罚，可能会牵连该主机上所有的站点.惩罚的结果就是网站排名的下降，严重的会直接在搜索引擎中被清除.所以我们选择主机时一定要了解其下网站的数量及对搜索引擎的友好情况.要选择稳定快速的主机，因为搜索引擎的“蜘蛛”（索引程序）会随时来访问你的站点，检索新的信息或修改过的内容进行收录.“蜘蛛”每天会小范围的爬一次，每个月会有一次大范围的收录排名.如果在爬行站点的时候出现访问失败或速度缓慢的情况，“蜘蛛”就会放弃索引.因此要选择稳定、可靠、快速运行的主机.

　　4 SEO在网页设计过程中的应用
　　
　　4.1网站导航栏优化
　　
　　网站的导航栏设计要求清晰、简洁、易懂，最好不用图片或flash按钮做导航，因为搜索引擎很难搜索到里面的内容.若为达到美观效果非用图片不可，那一定要给图片加Alt标签对图片内容作解释，但不要进行关键词堆积.

　　通过网页上导航链接的优化，适当添加关键词能有效的起到SEO优化的作用.

　　站内导航能给关键字建立内部链接，这是做SEO常用的技术之一，一般为主页到目标网页的面包屑型路径，如：“首页>二级目录>你在的位置”.

　　好的导航应该让用户知道三个信息：在什么网站？在那个网站的什么位置？首页在什么地方？

　　4.2网站地图优化
　　
　　网站地图是链接到首页和链接到网站内部的一个页面，能让访问者一目了然地理解网站的层次结构.它对搜索引擎系统的蜘蛛爬行有好处，如果网站的导航栏目被损坏或网站结构出了问题，网站地图能够给用户一个基本的访问路线.搜索引擎可以迅速地索引到网站的结构信息，方便快速抓取、收录内容.网站后台有自动生成网站地图文件sitemaps的工具.手工可以将站点地图优化为其他页面列出的关键字文本链接.站点地图也是给搜索引擎蜘蛛爬行的一条线路，方便网站快速的被收录.

　　4.3网站标题和标签优化
　　
　　对一个网站来说标题title是很重要的，它体现了每一个网页的主题.标题优化要紧扣关键词，尽量简洁，字数最好控制在30个汉字以内，重点要突出的关键词放最前面，依次排序.标题中不要堆积重要的关键词，这样对SEO优化是不利的.每个页面要用不同的title体现主题.元标签Meta中的关键词（keywords）和描述（description）是需要认真优化的地方，他的优化好坏直接影响到SEO效果.

　　关键词标签Keywords中尽量填写最能够体现主题的关键字，个数控制在6个以内，多了会降低关键词的权重.描述标签Description主要是简短的、包含主要关键字的、能够体现主题的一句话，字数不超过80字.重要关键词放在前面，关键词的出现次数最好不超过3次.网站页面内要注意h1的应用，有些搜索引擎对h1标签的权重很高，h1标签内容可以写关键词或包含关键词的短句.需要注意的是h1标签在一个网页中只允许使用一次，重复用会被搜索引擎惩罚.

　　4.4关键词优化
　　
　　关键词就是你想你的网站被搜索引擎发现的短语，是一般上网者可能输入搜索框的词条.关键词就像是一个数学运算因子，搜索引擎应用一定的筛选排名算法把和关键字相关的网页依次排列出来.从几十亿个网页中找到用户所需要的内容.许多网站设计没有考虑到关键词优化策略，适当的关键字，能带来更多的流量.[3]关键词的选择不应该从网站设计者或网站角度出发，应该站在用户立场选取关键词.因为站点最终是供用户访问的，而不是网站设计者.我们的目的就是从用户的角度出发，分析他们在搜索产品或服务等信息时是怎样使用关键词的.

　　关键词的选用要简洁、目标明确.建议尽量少用意义较广泛的关键词，因为广泛的关键词竞争非常激烈，做起来的成功率不太高.可以把重要关键词扩展成系列词组或长尾关键词，例 如：“SEO”可 扩 展 “SEO技 术 交 流”、“SEO心得体会”等.用自己的核心主题做关键词，参考竞争对手使用的关键词，一个更长的搜寻短语也能更好的瞄准目标，并且增加访问者愿望，大多数好的关键字短语通常是2-5个字.在网页内容和结构布局中要放置一些关键词，目的是提高关键词的密度.关键字密度=某一关键词在页面中出现的总次数/该页面中所有文字的个数*100%.网 页 文 中 出 现 关 键 词 密 度 一 般 控 制 在2%-8%范围，关键词不要过分堆积，当然也不要一个都没有.不同的搜索引擎算关键字密度的数学公式不同，应用好关键词的密度对网站关键词排名有很大好处.

　　4.5网站链接优化
　　
　　网站链接有站内与站外之分，站内链接要做到首页能直接连到所有的二级栏目或更深的栏目，二级栏目能有返回首页的连接和下一级栏目以及其他相关文章的链接.文章页面之间适当添加关键字文本链接，可以改善和提高用户体验，同时也起到SEO效果.为方便搜索引擎的“蜘蛛”爬行站点，建议栏目数不超过三级.页面之间相互链接，就相当于互相投了对方一票，搜索引擎会提高被链接页面的权重.内部链接做好优化，有利于搜索引擎抓取整个网站.站外链接就是通常所说的友情链接或付费链接，主要目的是提高搜索引擎对站点的权重.[4]

　　一个好站点和你做链接有利于你的网页评级，相当于对方给自己网站投了一票.用关键词做链接文本对SEO大有好处.多建立高质量的站外链接对网站的SEO很有益.高质量的外链网站应该具备：网站被搜索引擎收录情况良好，流量大、更新频率高，相关关键词在搜索结果中排名前几位，PR值不低于3,与自己站点主题相关或互补的网站.搜索引擎对网站的外部链接有一定的算法来衡量，如HITS算法是根据一个网页的导入超链接和导出超链接来衡量网页的重要性，导入的页面越多页面信息越高，表示该页面越重要.同样导出的页面多表示被其他网页引用的越多，也表示该页面越重要.

　　5 网站推广策略
　　
　　当我们网站建设并优化好之后，我们希望网站尽快被大家知晓，采用一些有效的方法做网站推广.增加网站的反向链接数，有了反向链接搜索引擎会很快找到你的站点并搜索收录.

　　方法有：（1）去各大搜索引擎或同类较大的网站提交网站的域名，多数是免费提交的，也可以写一些软文加上域名发布，是增加网站流量的一条渠道.

　　（2）微博、论坛也是扩大影响的方法之一，特别是在权重高的大型微博上推广，能够给网站带来大量流量.发微博一定要注意是原创的，并及时更新，因为原创新内容对搜索引擎有很大的吸引力.所以每天发几篇对用户有用的新微博能提高用户对网站或者微博的兴趣.在一些大论坛中发一些关于网站的讨论帖和邀请帖.论坛发帖要有方法，不要直接发广告性的文字，这样只会适得其反，会被删掉或者屏蔽会员账号.论坛发贴同样需要写一些文章附带推广站点信息.

　　（3）群发邮件不失为推广的方法之一，可以让更多的人了解网站.邮件内容一定要有创意，要出奇制胜.邮件不益多发，发多了就成了垃圾邮件.

　　6 结语
　　
　　就目前各高校的网站来看，很多网站没有重视SEO优化，今后的网站优化工作任重而道远.一个网站的SEO优化不是一成不变的，随着网站设计、市场需求、搜索引擎算法等因素的改变而改变.网站的SEO优化需要每天投入一部分时间去做.做SEO的人需要积累经验，随时关注搜索引擎的机制算法的变化，第一时间了解搜索引擎蜘蛛的爬行、收录以及关键字排名情况，多学习和观察其他SEO人的常用手法、经验、网站资源.

　　参考文献：

　　[1]胡毅。搜索引擎优化及其应用研究[D].昆明：云南大学，2011:4-9.
　　[2]藏锋者，郝永清。SEO 实战指导[M].北京：中国铁道出版社，2011:102-104.
　　[3]徐晓力.SEO及其策略研究[J].电脑知识与技术，20l0（1）：59-61.
　　[4]Aaron Wall.SEOBOOK[M].Philadelphia:University of Pennsylvania,2010:208-211.