社会学视域下我国农村电子商务发展

　　随着第五次信息技术革命浪潮的到来，网络技术和信息技术广泛运用于各行各业，并对世界经济和社会格局产生了重要的影响，电子商务随着时代的需求出现在人们的视野中。关于电子商务的具体定义，国内外有范围说、内容说、流程说和技术说四种解释[1].简单来说，电子商务可以理解为贸易活动的电子化和自动化。我国的电子商务起源于上世纪90年代初期，进入到21世纪，电子商务在我国发展迅速，截至2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元[2].一些大型电子零售网站相继崛起，创造了一个又一个销售史上的奇迹。

　　在我国广大农村地区，随着新农村建设的不断深入，以及农村信息化建设的大力推进，电子商务已经在我国很多农村地区落地生根。正是由于互联网络的互动性、虚拟性、开放性的特点，许多人开始认识到发展农村电子商务是解决“三农问题”又一条新的途径。目前对于农村电子商务发展等相关问题，我国学者做了大量的研究工作，研究成果颇丰。周海琴教授对农村电子商务给出了精确的定义，即农村电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地将农村经济活动中易得的产品传递到 市 场并完 成交易的全过程[3].学者郭军明就我国农村电子商务发展提出了要遵循循序渐进、政府主导、教育先导的原则并且加快基础设施建设、软硬件协调投入的观点[4].

　　针对目前我国农村电子商务发展出现的问题，学者岳云康提出了将“农家店”与“虚拟店”两者结合起来，利用农家连锁超市来弥补一直困扰电子商务快速发展的瓶颈问题[5].这些研究为我们认识和思考农村电子商务发展问题提供了重要的文献资料。

　　一、农村发展电子商务的必要性

　　近年来，虽然我国经济持续高速发展，农村面貌也发生了很大的变化，但“三农问题”一直是我国在发展过程中难已突破的瓶颈。着名学者赵磊就曾提出，今日中国之“三农问题”本质上就是小农经济与市场经济的冲突和矛盾[6].因此，解决“三农问题”的重要方法就是破除农村根深蒂固的小农经济体制。在农村地区推广电子商务，可以加速农村市场化的进程，加快农业产业结构的调整，缩小城乡差距，提高我国农业的竞争力。因此，我们可以对发展农村电子商务的必要性作出以下几点阐述。

　　1.发展农村电子商务是发展现代化农业的需要

　　当今农业的发展已经进入到了现代化阶段，现代化农业的基本特征就是现代化的经营模式、产业体系和发展理念。电子商务就是现代化经营模式的典型代表。通过互联网等信息化手段的运用，可以逐步使得我国农民从过去单纯的生产者这一角色过渡到经营者的角色[7],从而实现农产品的网络营销。这种模式既降低了农产品的输出成本，又提高了产业的运作效率。这进一步解放了农村的生产力，提高了农业的竞争力。

　　2.发展农村电子商务是方便农产品流通的需要

　　在过去很长一段时间，我国农产品流通存在的一个很大的问题就是农民没有主动性，往往都是被动地被市场需求所控制，从而造成了农产品流通的极大障碍。而在农村发展电子商务，尤其是它有着市场全球化、交易虚拟化、营销全天候的特点[8],这就为农民提供了更为准确的市场信息和更加丰富的流通方式，从而极大地提高了农产品的流通率。

　　3.发展农村电子商务符合经济和社会发展规律

　　随着“互联网革命”的深入，电子商务已经开始与实体经济融合，逐步改变着人们的生产和生活方式。据统计，2013年，我国电子商务交易总额超过了10万亿元，全国规模以上快递企业超过70%的业务量来自网络零售的配送需求[9].互联网经济正在成为我国经济增长中一股年轻且强大的力量，在经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。

　　在农村开展电子商务，让古老的农业文明搭上现代科技发展的便车，对于实现农业跨越式发展有着重要的意义。

　　总之，无论从农业自身的发展还是社会整体发展的角度来看，在农村大力发展电子商务已经成为人们的共识。对于传统农业社会中已经习惯“小农经济”模式的农民[10],电子商务这个新生事物将会彻底改变他们的生活和生产方式，同时给传统农业模式带来巨大的转变。

　　二、农村发展电子商务的条件

　　目前，电子商务在农业发展中起到的重要作用已经被人们广泛认可。在我国很多农村地区，电子商务从无到有、从少到多经历着快速的发展。但总体来看，我国农村电子商务的发展远远滞后于全国电子商务的发展，还处于发展的初级阶段。我们可以从政治、经济、文化和技术四个方面对农村发展电子商务的条件进行分析，从而更好地理解农村电子商务的发展规律。

　　1.政治方面

　　我国政府一直对 “三农问题”高度关注，“十二五”计 划 中 明 确 提 出 要 加 快 社 会 主 义 新 农 村 建设[11].目前各级政府对于农村发展电子商务是持鼓励态度的。很多地方政府都在积极推进农业信息化建设，将农村通信基础设施建设和农村信息资源开发等工作纳入“村村通工程”.随着农业信息化建设和农村互联网工程建设的完善，电子商务在我国广大农村地区有着非常广阔的前景和市场。

　　2. 经济方面

　　我国经济虽然处于平稳增长的时期，但城乡差距扩大已是不争的事实。农村建设投资远落后于城市建设投资，从而导致农村基础设施落后。目前我国很多地区的农村经济基础依然较差，其现有的网络通信设施很难满足日新月异的电子商务发展要求，加上农村地区本身对于人才的吸引力小，因此缺乏大量的专业技术人员参与到电子商务的建设和日常运作中。另外，农业生产的周期一般较长，与其他商品的流通周期相比较低，因此更需要一定的资金去支持日常的生产运作。这些因素在某些方面正制约着我国农村电子商务的发展。

　　3.文化方面

　　我国有着深厚的农业文明背景，自给自足的“小农经济”模式长期支配着农民的生产和生活，传统观念的束缚导致农民不容易改变原有的生活方式和思维模式。特别是有些基层农村干部对于电子商务的认识较为落后，这就直接影响到这一事业在基层地区的发展[12].加上长期以来，农村地区的教育水平较落后，农民的科学文化水平较低，他们对于网络、电子商务这些新兴事物接触得晚且机会较少。这些“先天不足”就使得电子商务在农村的发展有了一定的障碍。

　　4.技术方面

　　正是由于我国农村地区落后的教育水平导致农民文化水平较低，所以掌握基本网络技术的农民相对较少。农村地区网络基础设施建设也一直不到位，开展电子商务所要求的基本技术在我国很多农村地区都不具备。相较于城市地区各类发达的互联网公司和物流公司，农村地区在这些方面存在着很大的缺陷。另外，我国目前虽然已经建立了大量的农村电子商务网站，但是这些网站的技术性和专业性较低，实用性就大打折扣。每年大量的IT人才流入各大商品销售平台，而进入农村电子商务平台的人才却只有很少一部分，这也十分不利于农村电子商务的发展。

　　综上我们可以看出，目前我国发展农村电子商务的大环境还是较为宽松的，政府也在努力加大对农村的投资力度。但是由于历史和现实的原因，在我国农村要开展好电子商务这一事业，需要综合各方面因素，统筹兼顾，才能走出符合我国农村自身特点的电子商务道路。

　　三、社会学视角下我国农村电子商务发展

　　从社会学角度看，在农村发展电子商务这一行为既是农民自己作出的选择，又是整个社会对于农业生产方式转变的期待。因此，我们可以用社会选择这一理论来对农村电子商务发展进行进一步的分析。社会选择理论指的是将社会成员的偏好集结成为群（社会）的偏好。例如，投票选举、市场机制等。从形式上看，社会选择是典型的群决策问题，但从更深的层次分析，社会选择理论研究的是“个人价值与社会选择之间的冲突与一致性的条件”.正是由于在农村地区越来越多的农民开始关注到电子商务这一新兴事物，使得农村电子商务发展获得了全社会的关注。也正是由于越来越多的人投入到电子商务事业中，才使得互联网经济极大地增长，从而获得了人们的关注。

　　首先，我国在农村电子商务发展的过程中应该采取政府主导的模式。这是由我国的政治体制和经济体制决定的。只有明确了政府的领导，才能统筹各部门和各种有利条件进行有机地结合。政府要加大对农村电子商务发展的扶持力度，从资金、人才、政策等各方面给予支持。

　　其次，加强农村电子商务的宣传力度，在基层设立一定的奖励政策，鼓励更多的农民尤其是对电子商务缺乏了解的农民尝试。另外，要加大对于基层领导干部的培训，让他们成为农村电子商务事业建设的“排头兵”.再次，政府应予以一定的优惠政策鼓励互联网公司和物流公司将业务范围更多地拓展到农村。这样既方便农业产品的运输和流通，也为这些公司的发展提供了新的机遇。同时，地方政府可以与一些互联网公司合作，加强对农民电商技术的培训和指导，让他们从根本上掌握电子商务的相关技术和理念，使得他们在实践中由被动发展变成主动投资。

　　最后，要完善农村电子商务的相关法律和政策。根据不同地区的不同特点，制定出符合实际情况的具体细则。只有在完善的法律体系和良好的政策氛围里，农村电子商务才能顺利健康地发展。

　　四、结束语

　　从社会学的视角来看，电子商务在农村的发展有着时代性、社会性和群体性。从众的选择是农村电子商务发展的人的因素条件；党的新农村建设是电子商务发展的政策的支撑点。农民在科学文化上的投入是知识变财富的电子商务发展的基础，党和国家对农村基础设施投入资金拨给、人才技术支持方面的下沉，是农村电子商务发展的动力。

　　参考文献：

　　[1] 郑淑蓉，吕庆华。中国电子商务20年演进[J].商业经济与管理，2013（11）：5-16.

　　[2] 肖琳。浅谈我国电子商务现状与发展趋势[J].科技视界，2015（6）：229.

　　[3] 周海琴。我国农村电子商务发展关键要素分析[J].中国信息界，2012（1）：17-19.

　　[4] 郭军明。我国农村电子商务发展策略浅析[J].安徽农业科学，2009（24）：11772-11773.