公益海报设计师的社会作用与责任

　　摘    要：　以公益海报为线索, 论述设计师的责任与价值。笔者认为优秀的设计师完全可以担负起促进社会进步的责任, 进一步论证设计师具有提出问题、发现问题、解决问题的自身价值。在社会中设计师一直负有文化责任和道德责任, 同时考虑设计的伦理价值, 脱离不开国家和社会政治的发展的范围。

　　关键词：　设计师; 设计责任; 设计价值; 海报;
 

　　在目前形势下, 图像设计师的责任和价值突显的越来越重要, 怎样使自身拥有的话语霸权发挥出应有的价值, 是图形设计师都应该思考的问题, 不仅是满足生活、生产、发展。笔者认为设计师较重要的是善于提出问题、发现问题、解决问题、用画笔的权利来改进我们的社会, 用策略解决人与人和人与社会的关系, 这样以来, 设计师才能善于解决社会问题。只有富有责任的设计才是最理性、最合格、最创新、最智慧的设计, 遵循社会、而不特意, 做得自然、而不奢靡。有一位成功的设计者这样说道:设计的门槛很低, 低到只要不是一张白纸, 就能得到喝彩;但设计的门槛又很高, 高到你只用一张白纸同样也能得到喝彩。1所以, 到底怎样合理发挥设计师自身责任, 引导人们正确认知社会问题, 是体现设计者价值的关键。

　　一、设计师和社会的关系

　　广义上说, 设计师也是社会中的一员, 在日常生活中扮演着人民大众的角色。狭义上来说, 设计师又是通过不断的学习, 在思想上处于大多数人的前端, 需要在社会发展中发现新问题, 研讨未来生活方式的途径, 满足社会中某些现象传达的需求。设计师从来离不开社会、离不开国家, 设计师的作品立足于世情、国情, 尊重自然科学规律、遵循社会变化的规律、尊重社会发展规律、追求科学的真理与社会紧密相连。

　　一个好的设计师促进社会的进步, 可以通过设计作品引导社会氛围向着良好的方向去发展。日本着名设计家原研哉提到:“感觉驱动”2, 描述了一种随着人类感觉认知的进步不断转移视觉的情形。设计师紧紧抓住人类的视觉感觉器官, 铭记自己的社会责任。在公益海报设计中, 展示资源浪费的现象和存在问题, 刺激人们的视觉反应。同时加强作品宣传力度吸引社会关注的眼球潜移默化的改变人们的行为, 建造良好的社会氛围, 促进社会进步与发展。

　　二、设计师在社会中发挥的作用

　　也许有人认为, 设计者只是在社会中扮演一个普通的工作角色。其实, 设计师必须走在社会的前沿用大量时间和精力增长学识, 善于提出社会中存在的某些现象。对社会问题做出理性的深层分析, 用自己合理的价值观引导大众认知, 再以设计师的设计作品让公众对社会问题产生正确认识。时刻把自己置身于社会当中, 又要高于社会大多数的人的见解, 发挥设计者在提出问题、发现问题、解决问题上的作用。

　　1. 敢于提出社会问题

　　创作富有生命力的设计作品, 都是设计师尽可能挖掘现实社会物质与精神生活, 不断要求自我的进步, 大胆提出自己对社会和生活的思考。现今公益海报设计多样, 当宣传海报还没有出现在人们的视野中时, 设计师必定需要对此话题提出见解, 不断反复思考, 才落实到行动中去解决。不是简单的找寻问题, 而是在提出问题的基础上有高于现实的再造, 需要从不同的角度提出自己的看法找到与现实的联想。

　　2. 善于发现社会问题

　　只有发现问题才具有解决问题的基础, 设计师必须拥有善于发现事物的能力, 这样有助于积极领导社会的变革。《逝水年华》3的作者普鲁斯特认为:真正的艺术是重发现现实, 重捕捉现实。这里的“重发现”和“重捕捉”目的就是要给热爱生活的人们提供发现问题的启示, 使人们随着时代前进不断提高生活品味。大部分事情的飞速发展是设计师在生活中发现了这个事实, 而不是等待被人告知。设计师可以将万事设定在大众所接受的范围之内, 不是他们自己凭空捏造的社会现象, 而是在他们善于发现问题的基础上用自己方式表现出来, 引起社会受众群的关注从而产生共鸣。

　　3. 落实解决问题的作用

　　在设计解决问题时, 产生的那种公众能够共同感受的价值观或精神, 以及由此引发的共鸣, 这是设计最迷人的地方。如日本照明设计家面出熏:对于火柴的一个构想, 就是在掉落下的树枝一端涂上起火剂, 目的是要让小树枝在落到地面回归大地以前, 还可以一边想着从祖先那里继承了火的生活, 一边将“火”置于手掌中4。使设计者在设计思想上有新的认知与创新观念, 改善设计者认知局限性, 推动设计思维多角度发展, 同时带来资源循环再用的概念, 解决社会热点关注问题。

　　三、设计师的责任与后果:设计的伦理价值

　　关注社会的设计伦理有出现过较多话语讨论。道德不是在设计行为中那么显着, 维克多帕帕奈克关于“设计伦理问题”5的讨论也不是泛道德化的。责任 (responsibility) 和负责任的 (responsible) 在设计伦理中是很有重量的词, 出现的频率较高。只有设计师站在有责任的设计之上正确把握伦理观念, 才能产生这样或那样的影响。同样一个设计师, 可以设计出具有负能量影响的作品, 也可以构建有意义的作品, 不是由于设计能力问题, 而是决定在责任感。

　　1. 构建有意味的设计的责任

　　日常的生活中随处都充斥者设计, 设计师的责任问题。因此, 设计者必须要有明确的社会认知:被设计创造的多数作品都产生相应后果。我们使用的所有的工具、物品、人工制品、运输设备和建筑都会造成后果, 这些后果会延伸到包括政治、健康、收入和生物圈在内的不同的领域。6大多公益海报的设计中处处体现着设计师所做的“有意味”的设计, 用一些深刻文字、图形组合、画面构图引起人们的深思, 从而随时影响着我们对生活的正确认知。

　　2. 设计师增强伦理价值的话语权

　　在一些设计中可能伦理价值没有那么的重要, 但是我认为在大多数设计者面前, 具有伦理价值的设计是作品应该具备的基本条件。社会的伦理价值一般是将矛头指向了社会的各种设计。当所有物品都需要计划设计时, 设计就可以该变周围的环境。这时候设计师的伦理价值是否会显得更加的重要。毕竟设计是需要要遵循社会的一些规则的 (甚至从社会到设计师的本身) , 在一定程度上影响设计师话语的权利。

　　四、结语

　　本文以公益海报为例, 讨论设计师责任和价值, 由于设计者扮演着独特的角色, 未来设计的发展是科学的, 设计师要树立正确的基本伦理观念。承担社会与文化责任不断发挥自身价值, 带来创新性, 当代设计师需要敢于创造新趋势, 还要正视国家社会发展的多方面问题。在当代发展下, 设计表示更为多元化, 将来设计打破各学科原有的疆界使各学科相互交汇, 从内容和形式并存、本体和喻体共生的图形创意上, 都是设计师“有意味”的设计。同时, 设计师发扬以人为本的观念把社会群体的针对性放在首位, 着眼于为大多数人服务, 提高发展进程与大众公民素质, 以人体工程学为理念引领良好的生产生活氛围, 为社会进步和设计创新创造良好的条件, 不仅是反映设计师的设计价值更是一份责任。

　　参考文献：

　　[1]田原.论现代设计的本源理念[J].山东:山东社会科学, 2010年.
　　[2]原研哉.《设计中的设计》全本| (日) [M].广西:师范大学出版社, 2010年9月.
　　[3]面出熏.《设计中的设计》全本| (日) [M].广西:师范大学出版社, 2010年9月.
　　[4]普鲁斯.《逝水年华》[M].北京:三联书店第2版, 2008年1月.
　　[5]维克多?帕帕奈克:《为真实的世界设计》[M].中信出版社, 2013年1月.
　　[6]Victor Papanek:Design for the Real World[M].Chicago:Academy Chicago Press, 1984.

　　注释：

　　1.田原.论现代设计的本源理念[J].山东:山东社会科学, 2010第10期, 总第128期。
　　2.原研哉.《设计中的设计》[M].全本|日本, 广西:师范大学出版社, 2010年9月, (146页) 。
　　3.普鲁斯.《逝水年华》[M].北京:三年书店第二版, 2008年1月, (127页) 。
　　4.面出熏.《设计中的设计》[M].全本|日本, 广西:师范大学出版社, 2010年9月, (38页) 。
　　5.维克多?帕帕奈克.《为真实的世界设计》[M].中信出版社, 2013年1月 (391页) 。
　　6.Victor Papanek.Design for the Real World[M].Chicago:Academy Chicago Press, 1984:23-24。