视觉元素在电视广告设计中的应用

　　广告设计毕业论文（导师诚荐10篇）之第五篇

　　摘要：随着经济的快速发展，电视广告设计面临着巨大的社会性或者商业性的挑战，设计师需要结合视觉元素符号的特点，进行创新性设计，并形成独具特色的文化价值。本文立足于电视广告设计中的视觉元素加以分析，通过对电视广告设计中的视觉元素概念、种类和特点等方面的研究，提出新时期下电视广告视觉元素的创新应用，以期对相关广告设计工作者的工作有所助益。

　　关键词：电视广告,视觉元素,消费者,创新

　　1 电视广告的视觉元素概述

　　1.1 电视广告含义

　　电视广告是商业活动和艺术创作相结合的活动,作为一种宣传文化和输送信息的载体,在现代商业活动中扮演着不可或缺的角色。电视广告主要是以娱乐性的形式向观众传达某种信息和文化,在宣传产品特质和企业文化的同时,刺激消费并为消费者带来视觉享受和精神乐趣。在网络发达的今天,电视遍布千万家,电视广告受众范围非常广泛,在当下以视觉传达为主的信息时代中,具有时效性强的特点。在所有媒体广告中,电视广告具有传播力度能够发挥出最大优势。一个优秀的广告作品,不仅可以准确把握所针对人群的视觉需要和精神需要,还能引领时代潮流,提高社会大众的审美水平。科技进步和信息化发展的今天,电视广告铺天盖地,充斥着观众的眼球,千篇一律的设计会造成观众的视觉疲劳,因此,需要不断发展具备现代化和高科技化的视频广告,时刻给观众带来新鲜感和创意性,让观众可以体会到设计师的巧妙构思,通过视觉画面的切换变化,唤醒观众视觉联想,调动审美体验,最终刺激消费,提高产品经济价值和文化价值。

　　1.2 视觉元素种类

　　多样协调且具有创新性的视觉元素组合为电视广告的发展注入活力,成为经济发展的强大推动力。电视广告设计中的视觉元素符号有色彩、图形化文字、图形、代言人物等。

　　1.2.1 色彩

　　色彩视觉的冲击力非常强烈,属于一种先声夺人的艺术。不同的色彩运用会产生不同的视觉效果和情感感受。如天蓝色会给观众一种平静舒缓的视觉感受,灰色会给人一种沉静稳重之感。设计师在进行广告设计时需要根据产品定位和主题选择不同的明度、纯度和色相对比,吸引观众对产品的注意力。广告设计中色彩的选择还需要尊重国家文化,有的色彩在不同国家代表的寓意会有差别,但是有的色彩是超越文化的,有着共同性。比如:观众看到大面积红、橙色会自然联想到火光、太阳等物体,体会热情、奔放的情感。色彩还需要结合不同群体来选择,如以儿童为受众群体的产品广告,画面较多适用色调鲜艳、饱和度较高的颜色,如黄色、橙色、红色和蓝色;面对男士的广告作品画面较多运用冷色调,比如灰色、银色、蓝色等,因此,采取与主题和创意对应的色彩,有利于营造对比和谐的色彩效果,会让观众对产品本身产生浓厚的兴趣并强化广告效应。

　　1.2.2 文字和图形

　　文字是传达信息最为有效的载体,从某种意义上讲,文字也是图形的一种形式。文字由于其表达内容的可读性和准确性成为广告设计不可或缺的元素。例如:护肤品广告,人物表演再真切也不如简洁的文字表达清楚。当然,在选取使用图形文字时,首先要注意字体和字号的区别,使得主题突出、主次分明,便于观众在短时间内了解广告传达的意图。如果字体不显眼或者设计得过于繁琐,则会阻碍观众观赏的有效性。我们知道,字体的实质是由点线组成的。例如,拉丁字母是通过粗细不同的线条组合而来。线条的流畅以及粗细,都在画面中呈现一种极高的审美。其次要注意比例,每个图形化文字在广告画面所占的比例会产生不同的视觉表现力,影响观众的心理感受,对提高广告诉求力产生重要的影响。对文字设计的选择和设计,需要不断创新形式的新颖性和多样性,使广告主题清晰准确,便于观众了解产品的价值和理念。

　　图形相对于文字而言具有更直观性和生动性的特点,因此,简单直接的图形是电视广告设计中最重要的视觉元素,不同特征和构图的图形会给观众产生不同的心理感受。例如:图形的构图可以采取倾斜、水平或者竖直线等形式,倾斜的构图可以产生动感和活力的感觉,竖直线会增添画面的延伸感等。选用时可以结合文字、色彩等多种元素合理搭配,通过不同的表现手法,如叙事、图解等形式,增添广告画面的感染力。

　　1.2.3 代言人物

　　现今的电视广告大多会采取人物代言的方式,代言人物可以丰富画面的布局,并且可以通过明星效应拉近产品与受众之间的距离。产品推广阶段,企业通常会根据产品特点,选取适宜的品牌代言人。例如:雅诗兰黛彩妆代言人是杨幂,华为手机更是结合不同型号机型选取多位品牌代言人等。作为最能触动观众的心理的视觉元素符号,代言人的使用很大程度上增加了产品销量。当然,代言人除明星外,还可以是卡通形象、网络红人、寻常百姓等,选取何种类型的代言人物取决于电视广告的风格和传播要素的要求。

　　2 电视广告中视觉元素的特点

　　首先,电视广告视觉元素具有直观性特点,多种视觉元素的合理搭配可以直观传递到观众的视觉神经中,将产品形象通过更生动有趣的方式展现。当然,千篇一律、毫无创新的广告也会给观众造成视觉疲劳,因此,电视广告要不断进行创新设计,时刻保持新鲜感。

　　其次,电视广告视觉元素可以提高电视广告的传播效率。广告宣传时间较短,且企业需要考虑广告投入成本,所以,视觉元素在设计安排时,要注重语言和画面的简洁,便于观众一目了然地记住广告传达的内容。

　　最后,电视广告视觉元素结合听觉元素增强广告内容的感染力。电视媒体是有声媒体,视觉元素和听觉元素可以搭配使用。视觉元素中使用音乐等听觉元素可以对画面色彩和情境进行烘托,构成一定的故事情节,提高广告宣传效果。电视广告视觉形象设计首先要突出主体形象,处理好主体产品与其他视觉或者听觉元素的关系,从而产生和谐舒适的电视画面,使画面整体效果更加鲜明。

　　3 电视广告设计中视觉元素的创新应用

　　电视广告究其根本是以人为基础,为人服务。所以,电视广告视觉元素的运用,需要回归现实生活,从实际出发创造具有时代价值和社会价值的创新广告。电视广告需要充满个性和品位,通过鲜明的视觉元素为观众带来充满震撼力的美感。电视广告的风格多样,有娱乐式、卡通式、文化式、复古式等,设计师要具备自身格调和特色,结合产品特点和企业文化引起观众认同感。

　　电视广告视觉元素是为产品主体服务,在进行创新设计的同时,不可喧宾夺主,也不能让视觉元素符号过于单一,减少观众想继续了解产品的欲望。所以,广告设计师首先需要进行市场调研,分析群体的喜好,从消费者的心理角度出发,合理运用视觉元素符号,使作品达到视觉享受和信息传递的要求。

　　3.1 关注观众的价值取向,提高观众知悉度

　　信息化时代的到来,人们通过碎片化形式可以快速了解事物的最新变化,电视广告更是无处不在,充斥着观众的眼球。但是,目前来看,一些广告商为追求企业经济效益,往往作品缺乏传递社会价值的内涵,一味迎合大众口味,通过低俗趣味来宣传。电视广告创新设计需要根据观众的价值取向,通过观众的审美标准和消费需求为广告设计提出见解,使作品归于大众化而不庸俗化。

　　3.2 注重视觉元素的创新搭配,以中国风带动广告发展

　　电视广告设计中视觉元素不是孤立存在的,通常会与听觉元素等紧密结合在一起,通过故事情节的开展,吸引观众注意力并打动观众情感。中国广告经过多年的发展已经逐渐成熟,但对丰富内涵的中国元素未将广泛运用其中,所以广告设计想要更好地发展,需要立足于中华文化的土壤,发挥中国元素对广告创意作品塑造的优势。

　　3.3 赋予视觉元素新内涵,提高电视广告的设计水平

　　在视觉文化冲击下,人们在购物过程中更注重服务和享受。电视广告想要创新设计,就需要在作品中融入一定的意义,从情感深处引发观众共鸣。电视广告是宣传产品的一种方式,也是传递社会价值的一种方式。电视设计师应发挥自身知识和智慧,为企业生存和发展确立较理想的广告设计,塑造良好的企业形象,并将国家文化建设考虑进去,增加作品感召力和宣传力。通过产品广告和服务设计提高广告的创意性,挖掘并赋予视觉元素独特的文化意义。例如,耐克的广告语“just do it”,李宁的“一切皆有可能”这些广告语传递了企业文化,在社会范围内具有普遍认知度,并赋予画面视觉元素的运用以积极的文化涵义,迎合了人们内心的某种心理需求。

　　结语

　　电视广告不仅可以宣传产品和服务,增加企业经济效益,还可以传递社会价值和文化价值。电视广告设计师需要不断提高设计水平,根据不同观众的特点和产品特性,选择恰当的视觉元素组合进行创新设计。