人工智能视角下的新媒体广告发展研究

　　新媒体广告论文（8篇范文参考）之第四篇

　　摘要：随着计算机技术的进步, 人工智能呈爆发式增长, 与此同时, 新媒体广告日益发展壮大。本文将以人工智能驱动广告的发展为切入点, 综合分析人工智能给广告产业带来的革命性变化, 并讨论可能引起的风险和新挑战。

　　关键词：人工智能,大数据,广告产业,新媒体

　　人工智能是通过研究人类智能活动规律而构造出的具有一定智能的人工系统，是研究、开发用于模拟、延伸、扩展人的智能的一门新的技术科学。人工智能自诞生以来，其理论和技术不断发展并日益成熟，应用领域也不断扩大，广告业中也逐渐出现了人工智能的身影。

　　在计算机技术不断进步的今天，我们进入了“互联网+”时代，以大数据为基础的新媒体迅猛发展，因具有开放、互动、多元、即时、便捷等特点，在孵化出新媒体广告的同时，也必然催生了信息传达效果弱化、资源浪费等问题。但凭借人工智能技术，我们在捕捉海量信息资源的同时可对信息进行优化，实现信息资源的有效利用。凭借技术支持及新媒体的优势，人工智能不仅促进了广告业的快速转型，还对新媒体广告的发展起到了巨大的推动作用。

　　一、人工智能影响下广告业的发展状况

　　（一）人工智能广告产业规模不断扩大[1]

　　大数据和云服务技术的不断提升使受众媒介接触的习惯发生变化。新媒体广告日渐繁荣，传统媒体广告日渐衰落，这是广告价值迁移的必然趋势。人工智能拥有媒体资源、大数据资源、资金资源和用户资源等优势，能够实现受众智能识别与广告精准传播，可以使广告快速实现规模化扩张，甚至形成品牌影响力，因而人工智能广告越来越受广告主的青睐。此外，国家及各地方政府也纷纷出台相关政策，为人工智能发展保驾护航，人工智能广告产业也借势发展，势头迅猛。

　　（二）改变传统运作模式，广告实效性增强

　　在人工智能和大数据背景下，传统广告的运作模式开始颓靡。人工智能可以为广告为营销提供更科学的数据支持、预测与服务，在这个一直讲究精准、高效的广告营销领域里，人工智能已经成功地实现融合与落地，广告主可以通过数据和工具，深入了解目标用户的各种行为，甚至可以做消费趋势预测，指导未来产品的研发方向，打通品牌、商品与消费者之间的全链路，并且让这条链路更加快速、简洁，让消费者能够沉浸在体验产品的状态里。

　　（三）人工智能广告产业链的逐步完善

　　我国人工智能广告产业经过股权融资、招引危险投资等方法取得了快速生长。目前，智能广告的价值日益被广告主认可，智能广告产业也已经具备了较为完善的产业链，产业链上的各个企业都发挥着不同的功能与作用，同类型广告企业之间呈现竞合状态。

　　二、人工智能影响下广告的特征

　　（一）基于大数据的广告细分市场、智能化分析，实现精准投放

　　在日趋激烈的市场竞争环境下，精准有效的消费者市场细分是企业正确制定战略目标的关键步骤，很多国外企业通过对中国市场的准确把握、精准的市场细分，迅速发展成中国的名牌产业。在大数据背景下，广告商可捕获的信息规模十分巨大，却不能通过主流工具在短时间内对其进行收集、管理，这也导致大量的数据被浪费，没能对企业经营决策起到积极作用。人工智能恰好弥补了这一缺点，它通过高新技术对信息进行屏前实时采集，并快速对信息进行分析、整理、加工，例如精准描绘细分市场、标签化分类、制作用户画像等，使之更易于投入商用，并有效协助广告实现精准投放。

　　（二）广告媒介的优选及投放效率提升

　　为了使广告效益最大化，广告策划者需对现有媒介进行分析与评估，以广告市场策略和诉求对象策略为依据选择媒介，并对其进行时间和内容上的组合配置，以达到广告活动的最佳效果。人工智能会根据所服务产品的特点智能匹配媒介，形成媒介投放方案，机器代替了人力，智能媒介分析代替了人工口算、笔算，虽然在某些方面依然需要人的帮助，但大大节省了广告商的成本，并促进了效率的提升。在消费者喜好瞬息万变的今天，选择适应当下市场环境的媒介策略，进行精准的广告宣传，为市场营销活动提供更有效的媒介力量，实现预期的市场目标，无疑是非常重要的。

　　（三）广告创意与内容智能化

　　目前，机器人在精密加工、翻译甚至围棋等领域都已经可以战胜人类，在媒体内容生产领域，人工智能技术也已经被用来生成内容。[2]以丰田为例，丰田的营销推广代理商Saatchi LA（拉萨奇）找来了IBM（国际商业机器公司）的超级计算机沃森，并使它在指导方针下发挥自由的创造性，生产出成千上万个广告文案。阿里巴巴也拥有一款智能设计平台——“鲁班”，它有着1秒钟生成8000张海报的记录，在“双十一”期间，淘宝网上的海报几乎都出自“鲁班”之手。除此之外，“鲁班”还会根据大数据分析的个体用户的不同性格和喜好而定制化显示针对性的广告内容。虽然在艺术、创意、设计等领域，人们普遍认为人类独一无二的创新能力是不可或缺的，然而人工智能的参与彻底改变了广告内容与创意的生产，并对广告内容生产的新流程发起挑战。

　　（四）广告受众与广告内容的良好互动

　　如今消费者的信息被越来越多地采集，而人工智能的机器学习和智能算法会深入表层信息内部，深度挖掘信息背后消费者最真实的消费意图，使广告对消费者来说更易接受。例如，人工智能在分析一段视频时，它可以识别出画面内容并发现其中有趣的点，通过人工智能算法，对海量视频进行结构化处理，可以在视频中实现品牌曝光、商品介绍和一键购买等，让传统的扁平化的广告形式变得立体丰富，多维度满足用户，实现广告内容与受众的良好互动。

　　三、人工智能给广告业带来的问题

　　（一）媒体平台对广告内容审核过于放松

　　大数据环境下，广告具有海量性的特点，这与传统媒体环境不同，也给广告行政管理部门增加了监管难度。由于相关法律法规和行业规范滞后，我国智能广告产业存在智能广告技术的专业性评价问题、流量资源真实性与科学性问题、违反社会伦理道德及虚假违法广告的规范问题等。

　　（二）泄露受众隐私，引发安全危机

　　人工智能在运行过程中会抓取大量数据，这些数据很可能包括用户的隐私信息，在这一过程中营销用户可能完全是不知情者，这就导致用户或许会被掌握数据的人诱导着购买商品。

　　（三）广告侵权问题

　　人工智能是通过学习并分析整理大量的网络数据，对这些数据重新组合加工来进行内容生产，这便会涉及侵权的问题。根据我国《着作权法》相关规定，享有着作权的主体必须是自然人，但是人工智能不是法律意义上的“人”，其创作物不能成为作品，因而不受版权保护。今后人工智能的内容生产会越来越多，人工智能的版权问题还有待解决。

　　结语

　　各国将人工智能发展作为现阶段竞争优势的主要体现，我国相关政策也加速落地，在此影响下，我国人工智能广告产业伴随人工智能产业步入了新的发展阶段。不过，虽然目前人工智能广告能代替人类的部分工作，但机器完全取代人还是不可能的，人工智能并不具备“智力”，所有的智能广告生产都需要人的协助，广告创意及内容方面，机器与人类依然具有巨大的差距。未来，人工智能产业将进一步快速发展，会对广告经营模式及广告生产产生重大的影响，人们也会催生出探索世界、感知世界的更强烈欲望。广告是一门围绕人而产生的艺术，人工智能能否了解人类智能的实质也只能等待时间来检验。

　　参考文献
　　[1]廖秉宜.优化与重构:中国智能广告产业发展研究[J].当代传播, 2017 (04) :97-101+110.
　　[2]姚曦.智能时代的广告产业创新趋势[N].中国社会科学报, 2017-11-16 (003) .