浅析广告创意对网络广告的影响

　　摘要：一个广告的灵魂在于广告的设计者对于广告创意的合理运用。广告设计者对于广告创意的合理运用可以使广告本身增加其灵魂性, 让人们更好地对于广告所宣传的产品产生共鸣, 从而产生购买欲望, 这样可以有效达到广告本身的目的——广而告之。而广告创意到底对社交APP有哪些影响在本文中进行了论述。

　　关键词：运用,广告创意,创意影响

　　伴随着第三次工业革命以及Web2.0时代的到来, 网络成为了人们生活当中必不可少的物品, 因此, 广告如何在这一过程当中更好地利用网络的平台, 使得广告投放带来更好的效应, 成为了一个重要的话题。而广告创意作为广告的灵魂, 广告创意在这一浪潮当中所体现的作用则逐渐增强。因此, 本文针对广告创意对网络广告的影响进行论述, 以社交APP为例进行论述。

　　一、社交APP广告创意的运用

　　在网络时代, 新媒体悄悄到达了我们的身边。移动互联网终端的普及, 为新媒体到普吉带来了很大的帮助, 而在移动互联网以及移动终端和新媒体平台的作用下, 社交类APP成为了依靠移动终端, 依靠网络环境的一个重要产品。伴随着移动终端的普及, 社交类APP更多的被安装在移动终端上, 社交类APP也拥有了十分强大的受众, 因此成为了广告传播的一个重要平台。

　　而社交类APP在传播广告的过程当中基于受众本身的数量十分之大。而带来了极其广泛的社会影响。但是, 利用社交APP进行广告传播的过程当中, 逐渐出现了广告传播同质化效应, 广告在传播的过程当中出现了广告创意, 模仿广告创意竞争, 广告换汤不换药等一系列现象, 这就使得广告本身拥有了同质化的特点, 是受众无法更好地区分出广告本身所宣传产品与产品之间的区别, 从而无法达到广告想要达到的效果。使得广告本身无法实现广而告之的任务, 无法将其本身所传播的理念或者是产品宣传给受众。这就给广告传播带来了不利的影响。

　　那么如何使广告在同质化现象十分严重的社交APP广告当中取得一个有利的地位呢?广告创意在这个过程当中的作用凸显出来。在社交APP当中传播广告必须将广告创意更好地运用到广告当中来。社交APP本身的受众十分之广, 因此代表这有极大的市场, 而如何开辟者可市场广告则是敲门砖。因此, 必须避免同质化现象, 对于广告本身的影响。发挥广告创意在广告当中的带头作用。在社交APP投放广告的过程当中, 当受众阅读到广告时, 可以使受众眼前一亮, 从而吸引受众更好地了解产品。这就是广告创意对于广告所宣传理念或者产品的作用。因此, 必须要更好地在广告创意上下功夫, 使得广告投放在社交类有一个极好的效应。

　　二、广告创意对于社交APP的作用

　　(一) 广告创意提升社交APP与受众的沟通质量

　　广告的表现形式分为很多种, 例如招贴广告、电梯广告、纸质版广告、电视广告、视频广告。而在这个过程当中, 广告如何更好地吸引受众, 成为了一个长久不衰的话题。而在这个过程当中, 毋庸置疑, 广告创意产生了极其重要的作用。在社交APP当中投放一个好的创意所制作的广告, 不仅仅是使广告本身所利用社交APP承载的大量受众, 使受众对广告产生好感, 更可以在侧面带来受众对社交APP好感的加强。广告创意良好的运用在广告当中, 可以使社交APP本身的影响力增加广告不再是粗制滥造、随意可见的, 而是精品制作出来的一个好的广告, 就像一部纪录片一样吸引着广大的受众, 让受众在观看起来并没有觉得十分的唐突或者冲突, 这就使得受众对于社交APP的好感增强, 因此提高对于社交APP的依赖程度, 在这个过程当中伴随着社交APP对于软件使用依赖性的增强。社交APP本身与受众的沟通质量就在不断提升, 社交APP与受众的沟通质量, 是指受众在使用的过程当中对社交APP的依赖程度。一个不好的广告。势必会影响到受众对于社交APP的好感, 从而影响其对于社交APP的使用, 降低依赖程度。反之, 一个好的广告则会为社交APP在受众当中留下良好的印象, 从而不仅巩固了固有的受众, 而且增加了新的用户。提高了社交APP与受众沟通的品质。是社交类APP走向可更广阔的世界。

　　(二) 广告创意为社交APP提高整体收益

　　广告创意本身可以为社交APP提高整体收益。在互联网普及以后, 新媒体时代的到来, 移动中的普及在每一个人手中这样就带来一个巨大的市场, 如何在这个市场当中刮风, 更多的利益成为了一个值得思考的问题。广告在这一浪潮当中探索出了独有的路径, 去获取利益。广告在新媒体平台中传播以后, 依靠其本身所承载平台的受众人数以及受众人数对广告的阅读量, 所走的流量进行利润的瓜分。同时, 广告的投放放在投放广告的过程当中, 也应该向相应的社交APP缔交广告费, 这构成的社交APP在新媒体时代, 广告的整体收益。一个好的广告创意投入社交APP当中, 可以使得更多的受众对其点击观看, 不会对其产生厌烦的感觉, 甚至一些好的广告创意采用一些新颖的传播的手段, 可以使得传播的效果加强, 从而更好地吸引受众的阅读, 增加广告创意对社交APP的作用, 而社交APP在受众阅读的同时, 也增大了流量。这样就使得社交APP获得了更多的利益, 而如何吸引受众更好地阅读一个广告, 其关键就在于广告的创意。创意对于一个广告来说起到的是灵魂般的作用, 而广告创意词是对广告制作人能力的一个体现, 因此制作出一个好的广告对于广告的每一个环节都是有利而无害的, 所以好多广告创意往往会为社交类APP增加收入。当社交类APP因为某一广告带来了巨大商业价值时, 就会迅速在广告投放间内产生巨大的反应, 从而吸引更多的投放方向相应的。平台投放广告。这样是社交类APP整体的收益都在增强, 同时提高了平台的价值, 增加了其在社会上的影响力。

　　(三) 广告创意提高社交APP的品牌价值

　　品牌价值对一个企业或者是某一组织来说, 不仅仅是他们的无形资产, 又代表着他们在社会公众上的形象。所谓的品牌, 并不是我们看到的两个字那么简单, 更多的是在客户当中的一个形象。这个形象会影响用户对于企业或者是某些组织的直观印象, 从而影响他们对该企业或者组织的判断。在产生一些利益关系的时候, 如果对这些组织和企业有不好的印象, 则会将其排除, 反之, 如果印象良好时, 就会优先考虑这些企业和组织。因此, 一个好的品牌形象, 无论对于企业还是组织来说都是至关重要的。而品牌优势的效应该组建, 在社会上被人重视起来, 如果一个企业或组织拥有了品牌效应, 就相当于拥有了巨大的社会物质财富, 他们可以转化成具体的财富, 以发挥其在企业和组织发展当中的重要作用。

　　三、广告创意如何更好为社交APP发挥作用

　　广告创意在为社交APP提高品牌形象, 提高与受众沟通质量, 提高社交APP整体的收益的过程当中, 会引起人们的思考, 如何让广告创意更好地服务于社交APP, 成为了每一个人思考的问题, 作者认为广告创意如何更好地为社交APP发挥作用, 需要做到以下两点, 第一点, 面向的受众构建精准创意;第二点, 面向社交APP进行精准的目标定位。

　　(一) 面向社交APP受众构建精准创意

　　广告进行创作之前一定会对受众进行一定的问卷调查, 而问卷调查在调查的过程当中一定要考虑其本身所投放的平台是社交类APP, 根据设计进行受众的精准定位, 在进行精准定位后去了解受众的喜好、喜欢的东西, 从而去进行精准创意时, 广告精准的创意能够实现广告利益的最大化。广告的精准定位对于广告本身或者是广告所代表的企业, 再或者是社交APP都具有巨大的影响。

　　广告创意本身可以更好地为社交APP发挥作用, 而一个好的精准定位的创意, 则可以更好地去制作符合社交APP定位的广告。而在社交APP当中, 最重要的无疑是针对受众的习性。在调查的前期去设计合理的调查问卷, 在调查的过程当中充分了解受众的喜好, 再调查的结果报告当中充分地展现出受众的画像。在了解这些过后, 对广告进行精准创意, 区分社交APP的受众, 这样可以给社交APP带来更多更大的价值, 也可以促进广告更好地传播宣传其理念或者宣传其商品, 达到广而告之的目的。

　　(二) 面向社交APP定位进行目标定位

　　社交类APP有许多精准的划分。以微信为例, 微信本身就是将其定位在用户的沟通办公的定位当中, 因此其宣传的广告也符合用户的生活、工作定位, 使得微信投放的广告带来了巨大的效益。在这个例子当中, 我们不难看出, 我们要面向社交APP的定位进行精准的目标定位, 才能使广告创意更好地为社交类APP服务。在广告制作之前, 对于广告投放平台的选择也是广告制作的一个重要标准, 必须了解广告投放平台的特性及习性, 以及用户画像, 才能进行精准的广告制作, 因此对社交APP进行精准定位后, 从而对广告进行目标定位。运用合理的创意, 使广告本身具有更大的活力, 为社交类APP带来更大的价值。同时。面向社交APP定位进行目标定位, 可以使社交APP本身所固有的受众更好地去了解这一产品, 因为广告本身面向的受众有所差别, 而我们针对社交APP本身的定位进行设计的广告一定是服务其本身受众的, 可以产生一个好的影响, 而这样一个好的广告也不会使受众对于社交APP产生反感, 从而使社交APP的影响力增强, 让广告创意更好地服务于社交APP。

　　(三) 面向社交APP承载力进行精准的创意

　　社交APP本身能存在多少广告, 成为了广告进行创意的一个重要标准。社交APP的承载力是一个社交APP投放广告的重要标准。社交APP本身的受众多少, 本身平台的浏览量, 本身所面向的受众有多少成为了一个重要的划分依据。在这个依据的过程当中, 广告的制作方根据这些特性进行精准定位, 使得广告更好地服务于社交APP。

　　从整体上来说, 社交APP的承载力越大, 往往越好的广告创意就会对社交APP产生越大的影响。就会使得睡觉APP取得更好的品牌效应, 或者是利益。因此, 面向社交APP承载力进行精准的创意, 成为了广告创意更好服务于社交APP的一个标准, 同时也避免了广告同质化现象在社交APP里的发生。

　　结论

　　在新媒体发展的今天, 互联网时代的到来, 移动互联网终端的普及, 使得社区APP在这样一个社会的基础当中发展起来。而广告在这一过程当中也逐渐瞄准了日趋庞大的社交APP市场。如何使广告更好地在社交APP当中发挥作用?广告创意在社交APP当中的运用已经越来越凸显。广告创意对于社交APP的作用也愈发明显, 具体体现在三个方面, 分别是受众的沟通质量得到提高, 整体的收益得到提高, 使社交APP品牌价值得到提高。如何让广告创意更好地为社交APP服务?就要面向受众构建精准创意, 需要面向APP的定位进行精准的目标定位, 还要针对APP的承载力进行合理的广告创意。

　　参考文献
　　[1]李雪萍, 吴然.数字社交媒体时代的广告策略研究[J].中国商论, 2017 (34) .
　　[2]张澈, 陈立强.微信朋友圈社交效果广告短视频的叙事研究[J].新闻研究导刊, 2018 (01) .
　　[3]陈昭伊.社交媒体时代广告需警惕负面效应——以奥迪二手车广告为例[J].新媒体研究, 2018 (09) .