广告设计论文
广告设计对儿童消费群体有着一定的影响，既有正面的影响，也有负面的影响，我们要研究广告设计在儿童消费群体中的效应，积极引导广告对儿童群体的正面效应，引导儿童消费群体的消费行为，更好促进儿童心智的健康发展。
一、广告设计对儿童消费群体的正效应。
1、广告设计有助于提高儿童消费群体的品牌意识。
随着广告行业的不断发展和完善，各个商家都会通过大量的广告宣传增强自己企业和生产产品的影响力，打造自己的品牌，使更多的人了解自己的公司，了解自己公司的产品，以提高自己企业的销售业绩。比如，贝因美，旺仔，娃哈哈等。如果企业能够经常性的对自己的品牌和新产品进行广告宣传，观众对其的关注度就能得到明显提升。在现在的商界中，同样的商品是很多的，区别商品的标准就是品牌，打出品牌的商品意味着高质量、高信誉。提高儿童的品牌意识有助于儿童做出正确的购物选择，通过品牌，儿童能够区分商品的品质，有助于儿童形成一定的消费价值观，这对提高儿童的自主生活能力，提高儿童的选择能力具有积极的作用。
现在的儿童较过去的儿童在选择商品上更具有独特的判断力，他们的消费更为理性，同时，对新生事物的接受度也更高了，这都是广告设计在儿童消费群众取得的积极效应。
2、广告设计有助于激发儿童的购买欲望。
广告的最大功效是刺激消费者的购买欲望，当儿童经常性地接触广告时，他们的购买欲望也能被有效地调动起来。众所周知，对于农村的儿童而言，他们的购买商品的主观欲望较差，因为，他们接触广告的机会不多，他们的消费观念是受父母的支配的。父母要求孩子买什么，他们就买什么，没有自助购物的欲望，也不明白自己需要什么。但对于城市孩子而言，他们接触到了大量的广告，他们对各种商品有一定的了解，知道自己要什么，要买什么，他们会对不同的商品进行比较，选择品牌好的商品，城市儿童的购买欲望明显高于农村儿童，在购买经验上也较农村儿童有很多的进步，这种广告效益有助于儿童的健康稳定的消费观念的建立，更有利于儿童适应现代商品社会的发展。
二、广告设计对儿童消费群体的负面效应
广告设计对儿童消费群体有正面的引导作用，能够培养儿童的消费能力，但同时也对儿童又有一些负面的效应，特别是一些劣质广告对儿童的负面效应就更大了。广告的负面效应主要表现在以下两方面:
1、诱使儿童错误的消费观念
在一些富有的家庭，儿童对家居用品消费的量所占的比重很大，会超过 60%，很多家长，不注重引导儿童的正确消费观念，在面对琳琅满目的儿童商品时，不加选择随着儿童的性子随意购入，这种消费形式对孩子会产生很大的负面影响，小孩会产生一种错误的认识，只有是自己喜欢的东西都可以随意消费。小孩的正确消费观念没有建立起来。
现在的很多广告，都有大量的儿童在拥有广告商品之后的快乐场景，儿童会认为，只要自己买了这样的商品就会与众不同，因此，得到商品并进行炫耀成立儿童的习惯，这样，久而久之，儿童就分不清自己需要什么，也分不清买商品的目的是什么，在儿童群体中的虚荣思想和攀比之风盛行，自立自强和勤俭节约的意识没有建立起来，广告对儿童的错误消费观念是有一定的影响的。
2、误导儿童的生活方式
现在的广告都很重视名牌效应，儿童看多了，认为只有是名牌才是最好的，只有是名牌才能彰显出一定的身份地位。儿童在生活中都要名牌，名牌服装，名牌鞋子，食品，什么都要是名牌，不是名牌的商品就不要，这样无疑加重了家庭的负担，也滋生了儿童不健康的消费心理。另外，现在很多的快餐大做广告，比如，麦当劳、肯德基，这对中国的传统饮食文化产生了很大的影响。这些快餐具有高脂肪、高热量的特点，食物中的纤维素含量较低，如果儿童长期使用就会导致肥胖，会危机孩子的健康，但现在孩子只相信广告商的快餐，对中国传统饮食不感兴趣，这样，也影响儿童健康生活方式的形成。
三、广告设计要积极扩大正效应，避免负效应
作为广告设计者不能仅从经济效益出发，随意设计广告，要能够积极扩大广告的正效应，避免负效应。广告设计要本着对社会负责的态度，要加强内部自律和外部的监管。广告设计要依照社会主义的核心价值体系的要求，要遵守社会公德规范，遵守社会法律进行设计，要承担起一个应有的社会责任和义务，要关注儿童的健康，关注祖国未来的发展，不断提高广告艺术设计水平，不断为社会进步做出自己的贡献。具体而言，要从以下几方面入手: 第一，要加强儿童广告法律监管的力度。作为广告执法部门要认真负起责任，加强执法力度，对于一些不利用儿童消费群体身心健康发展的广告要依据《中华人民共和国广告法》进行依法治理，坚决杜绝不合法的广告在媒体上出现，通过法律力量，避免广告的负面效应。第二，加强儿童广告的公益宣传力度。公益广告对于提高大众思想水平，唤醒人们的良知，净化人的心灵，推动社会进步具有积极的作用，因此，相关部门要加强儿童广告的公益宣传力度，通过正面宣传，引导孩子的正确的消费心理，提高儿童的思想品质。比如，舒肤佳推出的以“感谢妈妈”为主题的广告，就能有效教育儿童学会感恩，使儿童树立感恩思想，这样的公益广告就是很优秀的。
广告设计在儿童消费群中既有积极的效应也有消极的效应，相关领导和部门要对儿童广告进行有效分析，积极引导广告设计的正面效应，消除他们的负面效应，这对提高广告设计的水平，提高广告设计的影响力，引导儿童的健康的消费心理和消费行为，促进儿童健康成长都有积极的意义。
2013 年江西省艺术规划立项项目《儿童电视广告中的价值观研究》，项目编号YG2013189Z。
【参考文献】
［1］宋晓.广告设计与消费者的关系［J］.文教资料,2008(27)
［2］李德敏.电视广告语的创作技巧［J］.商,2013(21)