军事技术论文
海报一词演变至今，它的范围已不仅仅是戏剧演出的专用张贴物，向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以海报又是广告的一种。
我军的征兵海报是通过一定的美术设计，并附加一定的宣传标语展示给群众，从而宣传我军形象、展示我军战斗力、展现我军官兵优良品格以吸引广大适龄青年参军的一种宣传物，可以在媒体上刊登、播放，张贴在人们易于看见的地方。
本文从分析我军征兵海报制作特点出发，以近年来军队征兵海报为样本，评析当前我军征兵海报发展现状，进而提出改进对策。
一、我军征兵海报现状。
2013 年 8 月 19 日，习主席在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。
海报是时代的产物，也必然应当跟随着时代发展的脚步。利用海报宣传我军形象也需跟上时代的发展变化。
（一）海报内容形式庄重。
海报内容是海报体现其主题的直观方式，是一幅海报给受众留下印象最深刻的部分。因此海报内容极为重要。
经分析，2009 年至 2015 年的征兵海报中，出现频率极高的海报内容是一支支整齐的队列。我军历来是一支训练有素、纪律严明的部队，从军人刚毅的身姿里透漏出一种威严和庄重的气氛，故而整齐的队列是体现我军形象最好的内容。其次出现频率极高的一类是三军仪仗队，大部分都是由三名军人分别身着陆海空三种军服组成。这让很多群众看到我军官兵的精神状态和良好气质，是吸引适龄青年投身军营的重要原因之一。
在我军近年来海报中，武器装备成为出现频率较高的一项内容，且主要以空军和第二炮兵的装备为主。通过展示先进武器装备，展示我军战斗力。
（二）海报制作针对性强。
海报的受众是海报宣传效果的一个重要衡量标准，而扩大海报的受众面则是增强海报宣传效果的有效途径。通过分析收集到的海报发现，我军的征兵海报在设计和制作时，已经考虑到了受众的情况。例如，2015 年当代海军杂志社发布的一组以女兵为目标受众的海报，由 10 幅展现女兵风采的海报组成，分别展示了不同岗位的女兵的生活状态。这是首款针对女性受众制作的由女兵为主体组成的海报，更加全面的展现了女兵风采，具有更强的针对性。
（三）海报符合我军形象。
我军征兵海报是宣传军队形象的一个重要手段，因此无论海报的内容还是形式都必须符合我军形象、宗旨、原则。例如 2015 年 5 月 13 日，教育部高校学生司等部门联合发布了一组标题为《参军入伍》的征兵海报。这组海报共6 张，其中一幅是一名军人与一名小女孩的剪影。我军的征兵海报中，类似于这样军人和群众在一起的海报很常见，这些海报则充分体现了我军全心全意为人民服务的宗旨，体现了我军人民军队的性质。
在美军征兵海报中，大多以美军军事演习和战争场面为主，宣传了美军武器装备和军事实力，更多则宣扬了单兵形象和战斗力。这在视觉上有一定的冲击，但在心理方面则会造成对美军的畏惧感和屈服感。相比较美军征兵海报，我军海报中军人更多的是以集体形式出现，没有过分偏重于宣传我军武器装备和沙场上的场景，这让我军征兵海报少了侵略性和硝烟味，更多是在我军始终坚持“威武之师、文明之师、和平之师”的光辉形象，更好体现我军维护和平、爱护人民、英勇无畏、团结一致的精神。
二、当前我军征兵海报的不足。
我军征兵海报虽然符合我军形象，在宣传方面也吸引了很大关注，但在制作和传播过程中仍然存在一些问题。
（一）制作理念需更新。
现代社会海报设计集合了传统文化、现代文化以及世界文化等多种元素，每个人的审美能力不同，欣赏海报角度不一，更追求符合自己喜好的海报。这些客观因素要求海报创作者有更高的审美品位和新颖的创作理念。
我军征兵海报在制作中，内容选择重点在人，而不是在武器装备和人的结合上。例如中新网军事频道2013年8月5日发表《解放军征兵开始：宣传海报主角是军中硬汉》一文，此文中以若干军中硬汉为主体制作了一组宣传海报。在创作思维上沿用了军队海报一直以来惯用的人物主体，但海报没有将硬汉“硬”的方面突出的太明显，如果受众对军事感兴趣，或许会了解海报上的硬汉人物，若是没有对军队没有太多了解的受众，则很难体会到海报上的硬汉“硬”在哪里。
在所收集到的海报中，大多数色调都比较简单，可以看出选择的是一些日常拍摄照片。近几年的征兵海报，大部分照片都是阅兵、日常训练和集体生活照为主体，在海报制作时提前设计意识不足。很多照片在解放军报中极为常见，报创作缺乏新意。
（二）海报内容需更新。
从 2009 年至 2015 年，在征兵海报中每年都会出现士兵整齐队列和敬礼的画面。整齐的队列虽然是我军的特色，但频繁作为海报素材来使用在一定程度上会产生审美疲劳，让受众感到海报缺乏创新。例如 2015 年 8 月 5 日中国军网发布的一组 14 幅题为《征兵海报讲诉士兵的成长故事》的海报，在 14 幅海报中就出现了 3 幅行军礼的照片，3 幅坐在操场的照片。尽管海报以不同文案来讲述故事，但这样重复的画面还是容易让人感到枯燥乏味。
与美军海报相比较，美军海报在制作手段创新上更加多样，虽然在海报中宣扬了美军强大的军事实力，但海报的制作更加丰富，更能吸引受众眼球。我军在海报中因为要宣传我军性质、宗旨、形象等因素避免让海报看上去有侵略性，这让我军海报看上去略显单调，霸气不足。
（三）发布部门不统一。
每年征兵宣传海报都有很多，但都不是统一的发布单位。在收集到的海报里，笔者通过统计标有发布单位的海报和查找海报来源后发现，国防部、各军种宣传部门、各地区人民武装部、各地人民政府都是发布海报的常见单位，除此之外，有些大学在征兵季也会制作征兵海报张贴在校园里，一些军事网站（如中国军网、国防部网站等）同样会制作征兵海报，一些军事报刊等出版物也会刊登征兵海报。海报数量大固然能起到更加广泛宣传的作用，但是让人们在短时间内看到这么多，会产生混乱感。
三、对我军征兵海报创作的建议。
“掌握新技术，要善于领悟，更要善于创新。”邓小平同志的这句话提醒我们要善于创新，在征兵海报的制作过程中，也需如此。海报制作创新，可以促使受众欣赏视角产生改变，促使人才启用的新思维，制作技术的新方法，宣传理念的新方法。关于征兵海报，笔者有以下几点建议：
理念应当从当代青年人出发，参军的主要人群是当代的青年，符合他们的审美理念和欣赏水平，会更好地达到征兵宣传的目的。因此，笔者有以下意见：
（一）采用简短有力的文案。
文案是海报的灵魂，是通过文字表达海报主题和含义的方式。一个好的文案，就像一句经典的台词一样让人难以忘记。现在信息传播迅速，数量庞大，人们在信息的选择上普遍选择内容简短的，因此征兵海报在文案的创作上应当避免长句和大篇幅。军队海报的文案得符合我军的形象，突出军队的宣传理念，不可有太浓厚的娱乐气息，切忌低俗。因此，征兵海报上的文案必须有力量感，让受众看到后能引起共鸣、振奋精神，为国家感到骄傲自豪，更好地吸引广大青年加入军队。
（二）选择冲击力强的画面。
现代设计日新月异，设计师在设计海报时总是想方设法吸引群众眼球、符合群众的欣赏口味、紧跟现代审美趋势。群众的审美追求也越来越高，对待海报也是越来越挑剔。读图时代，图像的作用越发明显，在画面选择上应采用视觉冲击力更强的画面，这样能够更加吸引受众眼球，从而扩大宣传效果。在色调的调整上可以借鉴欧美电影海报，结合我军具体情况加以修改，这样的海报既符合我军形象，又能提高海报质量，增加观赏性，提升艺术性。
参考文献：
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3.杨帆。论电影海报设计中文字的审美价值与时代精神[J].经济研究导刊，2013（05）
4.张春蓉。未来电影海报设计的发展趋势[J].电影文学，2010（14）