网上书店毕业设计开题报告(内容+结构）

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　　课题名称：实体书店的行业现状与发展机遇

　　1、选题意义和背景

　　书籍是传播和获取知识的重要载体, 在教育成为社会流动的主要推动因素后, 读书的重要性愈加为人们所认同。书店自汉代出现以来, 虽以商业职能为主, 但是其文化职能不可忽视, 书店不仅仅是传播文化与知识, 其出版发行的功能也推动了文化的进步与发展, 在政治层面也起到了宣传国家主导思想的作用。

　　近年来, 面临互联网与电子商务的冲击, 实体经济发展遭遇瓶颈, 但是消费者粘性依然存在, 短期内无法改变消费者消费行为, 因此分析实体经济的转型对实体经济发展具有重要作用。

　　作为学术概念的体验经济, 是美国学者约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉尔摩于提出的, 他们将人类经济的发展史分为了四个阶段, 依次分别是:农业经济、工业经济、服务经济与体验经济。

　　体验经济具有以下特点:消费过程具有持久性、生产过程周期短、提供定制化的服务、使消费者直接参加生产活动、依据体验感受形成不同的“体验价值”。

　　要为消费者带来不同的体验感受要求商家制定不同的策略, 打造自身特色。赵放认为随着体验经济的到来, 价格战逐渐被弱化, 消费者的个性化需求将成为产业竞争战略选择的重要依据。

　　经营成本是实体书店产业与电子商务模式相比较最劣势的因素, 然而文化环境的缺失与阅读被边缘化也是实体书店难以为继的重要因素。

　　实体书店作为文化产业, 其文化传播的途径由单一转向多元化, 转型后的实体书店不仅关注书籍销售, 更多的注意力及经营目标放在了文化传播上。徐炯提出了读者的三方面需求, 即书、阅读活动、书香氛围。张鸽盛认为实体书店作为阅读产品所代表的文化体验和享受场所的作用将逐渐加强, 阅读销售主阵地的作用将逐渐退化。周晓艳认为实体书店应向多元化、特色化、小众化的方向发展。体验经济如今的热度并不亚于网络经济, 实体书店应当从体验经济发展特色化书店, 实现逆转。刘玮婧提出实体书店在体验经济下应当成为一个经过精心策划、有的放矢与大众生活息息相关的复合型文化平台。

　　实体书店在转型过程中也进行了一系列尝试。中国实体书店开始了“书店+”模式, 主要盈利很大一部分来自于多元经营和非书产品的售卖。方所书店选址于广州最高端的太古汇商场, 开设书籍区外, 附加艺展区、咖啡区、美学生活区、服饰区, 从单一化转向复合式经营。新华书店与电子商务相结合, 并开设了青果木书房以打造特色实现业绩连年翻番。三联韬奋书店通过由京内向京外、由线下向线上的品牌扩张路径, 也实现了转型。

　　2、论文综述/研究基础

　　自汉代出现早期书店以来, 书店一直以文化职能兼商业职能影响着人们的生活。“仓廪实而知礼节”, 新中国成立后, 由于对于文化发展的重视, 国有书店也承担了部分出版业职能。较为著名的两家国营书店有三联书店与新华书店。

　　三联书店成立于20世纪30、40年代, 主要提供学术类书籍。另一家较有代表性的新华书店是由中国共产党于1937年创立的文化企业, 创立之初便具有很强的政治色彩。民营书店相比之下实力较弱, 一是缺少靠山;二是民营书店难以形成集聚效应, 在价格成本面前竞争力下降。此时形成了国营书店的连锁效应以及集聚效应明显, 成为“大型图书超市”, 而民营书店往往服务短距离、少量顾客, 成为“小型图书便利店”。

　　然而时代的进步与科技的发展为实体书店带来了两大劲敌:一是电子书;二是网上书店。电子书以其低成本、便携性夺走了纸质书的部分市场, 但是纸质书以其无法代替的质感挽留了消费者, 其威胁较弱。但是网上书店销售成本的下降, 物流产业的规模化, 在以价格战为主的商业市场中, 占据了有利条件。此外, 人们的生活节奏加快, 时间成本上升, 因此网上书店相较于电子书对于实体书店产业的冲击更大。

　　3、参考文献

　　[1]邓华宁.变形记:一家新华书店的华丽转身[J].中国中小企业, 2018 (2) .

　　[2]蒋佩轩.关于实体书店“复兴”的冷思考[J].现代出版, 2016 (5) .

　　[3]刘玮婧.体验式经济下实体书店售书空间的变化与发展[J].住宅与房地产, 2018 (6) .

　　4、论文提纲

　　1 已有研究回顾

　　1.1 体验经济的兴起与发展

　　1.2 实体书店的转型

　　2 实体书店转型过程

　　2.1 冲击与衰落

　　2.2 尝试与转型

　　2.3 成功、模仿与推广

　　3 新型实体书店特征

　　4 总结与讨论

　　5、论文的理论依据、研究方法、研究内容

　　本文将从实体书店、市场以及政府三个主体, 回顾实体书店由衰落到生机重现的过程, 阐述实体书店向新型书店转变的过程。

　　6、研究条件和可能存在的问题

　　本文通过对实体书店的行业现状与发展机遇分析，发现在电子书和网上书店的冲击下, 实体书店销量大幅下降, 许多书店甩卖、关门这些问题已经得到了满满的改善。

　　7、预期的结果

　　在实体书店的转型过程中, 民营先于国营进行尝试, 消费环境的改变, 消费者消费更加注重体验而非产品本身使得传统实体书店开启新型书店经营模式, 注重为消费者在购书过程中带来的体验改善。

　　8、论文写作进度安排：略

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