旅游经济学论文

您当前的位置:学术堂 > 经济学论文 > 旅游经济学论文 >

省级文旅政务抖音号短视频的制作现状和创新对策

来源:新闻世界 作者:吴锦花,胡建辉
发布于:2021-07-28 共3275字

  摘    要: 本文对现有旅游政务类抖音号进行调研,并选取有代表性的旅游政务类抖音号短视频作为案例,从主题选择、创作形式、用户社交需求三个方面进行分析,提出了旅游政务类短视频的优化策略。

  关键词 :     旅游政务;抖音;短视频;优化策略;

  随着移动互联网的快速发展和智能手机的广泛普及,以及5G时代的到来,短视频如雨后春笋般迅猛发展。据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国短视频的用户使用率最高,用户规模达8.73亿,占比87.0%,其中抖音短视频、快手在国内同类短视频平台发展最快,活跃用户规模占整体的56.7%,稳居行业第一梯队。1

  党的十九届五中全会提出要“加强数字社会、数字政府建设”“推动政务服务标准化、规范化、便利化”,各政府部门积极通过用户活跃社交平台,联合微信、微博、头条号和抖音开展政务服务。建立旅游政务短视频平台,可以提升旅游部门的形象,同时充分利用新媒体的传播特点更公开、更透明地传递政务信息,宣传旅游文化,促进疫情下旅游经济的复苏和带动线上旅游直播、线下旅游业更好的发展。2018年被称为政务短视频元年,2各大政务抖音号纷纷建立,旅游政务类短视频也应运而生。

  笔者根据权威机构数据报告,选择短视频数量排名靠前的文旅政务类抖音号视频进行分析,从脚本素材的选题、创作形式、用户社交需求三个方面分析其制作过程中的优势与不足,并提出创作优质有创意的短视频的策略。
 

省级文旅政务抖音号短视频的制作现状和创新对策
 

  一、省级文旅政务抖音号的发展现状

  文化和旅游抖音传播力指数是以视频数、播放量、点赞量、分享量、评论量、粉丝量和直播数据等为依据,进行权值计算得到的数值,数值越高,账号的权值越大。根据文旅新媒体的传播力指数,将旅游类新媒体传播机构分为省级新媒体、市级新媒体、县级新媒体、景区新媒体、酒店业新媒体和旅游上市企业新媒体。截至2020年底,已有27个省级地区开通了旅游政务抖音号。笔者借助权威第三方抖音数据分析平台“灰豚数据”,于2021年5月3日得到各抖音号基本情况,如表1所示。

  (一)省级文旅政务抖音号传播力分析

  2021年3月《中国旅游报》发布全国省级文化和旅游新媒体传播力指数,抖音号传播力指数排在前10的分别是四川文旅、好客山东、中国西藏旅游、悠游吉林、云南省文化和旅游厅、如意甘肃、江西风景独好、水韵江苏、宁夏文化旅游、北京旅游。3通过表1的数据可以发现,即使是排名靠前的这10个文旅政务抖音号传播力指数也并不是很强,基本处于200-300之间,并且没有传播力指数较高的头部帐号,表1中显示最高的是悠游吉林,传播力指数为372.16。整体传播力指数在300-400之间的只有3个,介于200-300之间的有12个,100-300之间的有8个,100以下的有4个。由此可见,各省级文旅政务抖音号整体传播力指数不强,传播力指数差异大。

  表1:27个省级文旅政务抖音号基本情况
表1:27个省级文旅政务抖音号基本情况

  (二)省级文旅政务抖音号发布的短视频数量分析

  全国已开通的各省级文旅政务抖音号发布的短视频数量整体较少,只有好客山东、河北旅游、北京旅游和悠游吉林的视频数量在1000以上,而绝大多数的文旅政务抖音号的视频发布数量都在500以下,还有个别的只发布了数十条短视频。由此可见,文旅政务抖音号发布视频数量差异大,更新速度慢,各省应加强对文旅政务抖音号短视频制作的投入力度,提升专业化水平。

  二、省级文旅政务抖音号短视频制作现状

  本文选择发布短视频数量在400以上的文旅政务抖音号作为研究对象,它们分别是河北旅游、好客山东、悠游吉林、北京旅游、江西风景独好、四川文旅、如意甘肃、陕西旅游、乐游天津、福建省文化和旅游厅、中国西藏旅游、山西省文化和旅游厅,总计12个,共发布短视频11506个,通过发布的素材选题、创作形式和用户社交三方面来开展现状分析。

  (一)素材选题

  根据短视频素材内容,主题分类涵盖了宣传片类、社会热点类、轶闻趣事类、正能量传播类、信息发布类、知识普及类和其它主题类,选题种类丰富,基本能全面发挥文旅政务的职能,其中占比数量最大的是宣传片类短视频。具体如表2所示。

  (二)创作形式

  旅游政务类抖音号发布的原创短视频都是PGC模式下的专业产出,在拍摄取景、构图、色彩、背景音乐、后期编辑等技术的操作方面区别于普通用户拍出来的短片,整体创作给人感觉严谨、专业,但少了用户喜欢的幽默风趣和亲民的元素,且大多采用直接叙事的方式来拍摄,同质化现象比较严重。

  (三)用户社交

  笔者统计了截止到2021年5月前,上述12个旅游政务抖音号的用户社交情况。由表3可知,在用户社交方面,文旅政务抖音号普遍存在的现象是评论少、点赞数少、分享少,说明用户对政务类抖音号发布的视频不太感兴趣。引起这种现象的原因之一就是视频的素材选题、拍摄后期剪辑出来的整体效果未能引发用户的情感共鸣。要想快速抓住用户的注意力,可以先从素材内容入手,可以是有趣的话题、不一样的风景等;如果内容不足,可以通过拍摄技巧弥补;如果拍摄效果不好,可以通过后期剪辑来弥补,通过某个点切入实现与用户的情感互动。

  表2:文旅政务抖音号内容主题种类
表2:文旅政务抖音号内容主题种类

  表3:各文旅政务抖音号的平均点赞数、平均评论数和平均分享数
表3:各文旅政务抖音号的平均点赞数、平均评论数和平均分享数

  三、省级文旅政务抖音号短视频的优化策略

  (一)选题新颖,符合观众的喜好

  短视频要有流量,选题、标题、画面内容、运营缺一不可。实践证明,热点信息,有知识性、有实用性的选题内容更受抖音用户的青睐。四川文旅在“甜野男孩”——丁真意外走红的情形下迅速签约他为“理塘县旅游形象大使”,随后陆续发布各种宣传片,获得了大量的评论和点赞。其中,第1个宣传片就获得了1.9万的评论量和59.8万的点赞量。

  (二)拍摄创新,让受众眼前一亮

  根据不同的选题,确定素材脚本,并进行拍摄。拍摄过程中,为了获得更好的视觉效果,要注意拍摄时的画面构图,保证画面的完整,同时要注意画面的整洁。一个场景可以尝试从全景、远景及近景细节等不同的角度进行拍摄,要注意镜头的切换、旋转、推移,拍摄效果既要满足用户的观看逻辑又要让用户能获得视觉上的享受。有的时候风景相同,可以尝试借用他物创新拍摄方法。如四川文旅在拍摄春天百花图时,以“春天穿在身上”为主题进行拍摄,先是制作各种穿旗袍的古典美女纸片,再将纸片美女旗袍的部分镂空,拍摄时将百花美景与古典美女纸片合成拍摄,看起来就像是各类美女穿着百花旗袍,惟妙惟肖,有创意又有美感,该视频发布后评论区一片喝彩。

  (三)剪辑创新,使得多变的场景浑然一体

  研究表明,短视频最好的时长是10秒-40秒,4而如何把每一个镜头、每一段素材、每一句旁白进行组接,使其保持统一风格,既能在短时间内传递有效信息,又能避免内容的平淡无奇,给人耳目一新的感觉,这是后期视频剪辑要考虑和解决的问题。短视频时长短,因此在剪辑过程中要保证内容的完整,但不能面面俱到,而要突出重点,将观众感兴趣的细节凸显出来,快速传递核心信息,尽量在前3-8秒就抓住用户的注意力,吸引他们看完视频。在剪辑的过程中也要注意转场特效的使用。笔者通过调查这12个文旅政务抖音号的短视频,发现大部分短视频的时长都控制在最佳时长内。

  (四)话题有共鸣,促进用户社交

  为何有的视频评论和点赞量数以万计,而有的视频只有零星几个用户互动。通过比较发现,与用户相关、亲身经历的内容更受用户的追捧。悠游吉林抖音号绝大部分的短视频评论和点赞量都不过千,然而有一条转载的综艺搞笑视频的点赞量却达到了13.0万,评论量达到了1.4万,究其原因在于该片是一段忽悠姐妹花的歌词改编的搞笑表演,演员、内容都勾起了属于“80后”、“90后”吉林人的回忆,满满的情感共鸣,用户在观看之后愿意去参与互动。很多景区宣传片的用户互动频率低,问题就在于短视频内容是从宣传的角度去介绍景区,情感上很难与用户产生交集,缺少话题性。相反,如果是以游客参观的角度去拍摄景区的美,介绍旅游的感受,就比较容易引起用户的共鸣。

  注释

  1[1]中国互联网络信息中心.第47次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].
  2[2]赵艺扬.我国政务短视频发展的时代意义与优化路径[J].人民论坛·学术前沿,2021(04).
  3[3]2021年3月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数发布[EB/OL].
  4[4]高馨.基于传播效果分析的公共图书馆短视频服务策略研究--以抖音平台为例[J].四川图书馆学报,2021(02).

作者单位:闽北职业技术学院信息系
原文出处:吴锦花,胡建辉.旅游政务类抖音短视频的优化策略[J].新闻世界,2021(07):23-26.
相关内容推荐
相关标签:
返回:旅游经济学论文