MBA市场营销论文开题报告（参考范例）

　　开题报告是写作mba学位论文的第一步，写作开题报告除了要为后续的论文写作打下基础外，更重要的是要为了参加后续的开题答辩会，可见写好一篇报告有多重要，下面就为大家分享一篇“MBA市场营销论文开题报告范文”，供大家参考。

　　题目：浅谈企业在市场营销中的社会责任

　　一、选题及相关研究文献综述：

　　企业作为市场经济中的行为主体，既要通过一系列的营销活动，赢得利润最大化；又要承担社会责任，保护相关利益者的利益，但我国目前很多企业为了最大限度地攫取利润，在营销中存在着无视社会责任的行为，这不仅危害了消费者、社会、社区的利益，同时也危害了企业自身的长远利益，所以，企业在营销活动中要主动承担企业社会责任，以进一步提高市场营销水平，促进企业实现可持续发展。

　　湖南农业大学李立清与李燕凌合着的《企业社会责任研究》一书，充分运用规范分析和实证分析两种研究方法，对当前企业社会责任的标准化实施现状及其实施对策进行了分析论证。全书共分9章，虽然开篇就对企业社会责任进行了经济学、管理学、政治学、社会学的多方位思辨，但综观全书仍然以企业社会责任的标准化为论述主轴，在笔者眼里，从该书的题旨及其论述重点来看，《企业社会责任研究》一书实应是“企业社会责任标准化研究”。

　　二、论文的篇章结构安排：

　　1 绪论

　　2 企业在市场营销中承担社会责任的重要意义
　　2.1 企业在营销中承担社会责任是由企业的双重身份决定的
　　2.2 企业在营销中承担社会责任有利于企业提高产品销售数量和顾客忠诚度
　　2.3 企业在营销中承担社会责任有利于企业树立良好的社会形象
　　2.4 企业在营销中承担社会责任有利于企业保持持续竞争力，实现企业可持续发展

　　3 我国企业营销活动中不重视承担社会责任的主要表现及其危害
　　3.1 营销观念落后，甚至存在反社会营销行为
　　3.2 产品决策中不重视社会责任

　　4 主动承担企业社会责任，进一步提高市场营销水平
　　4.1 自觉树立社会市场营销观念
　　4.2 实施绿色营销，保护生态环境，保持企业持续竞争力
　　4.3 自觉尊重消费者主权，积极维护消费者利益
　　4.4 提高认识，依法经营，自觉规范市场竞争行为
　　4.5 倡导文明经营，促进市场文化与精神文明建设

　　三、论文的写作进度安排：

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日搜集资料；

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰写大纲；

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰写初稿；

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰写二稿；

　　20XX年XX月X日~20XX年XX月X日修改并最终定稿。

　　四、论文主要参考文献：

　　[1] 陈宏辉，贾生华。企业社会责任观的演进与发展：基于社会性社会契约的理解[J]中国工业经济，2003（12）：85-92

　　[2] 陈立勇，曾德明。企业的利益相关者、绩效与社会责任[J]湖南社会科学，2002（06）：67-70

　　[3] 付实。目前中国企业实施企业社会责任的四大误区。载于：企业社会责任在中国（中英SOERDE项目）[M].环境与发展研究所编，北京：经济社会出版社，2004

　　[4] 黄速建，余菁。国有企业的性质、目标与社会责任[J].中国工业经济。2006（02）：68-76

　　[5] 蒋伏心，李家俊。企业的利益相关者理论综述与启示[J].经济学动态，2004（12）：65-68

　　[6] 金碚，李钢。企业社会责任公众调查的初步报告[J].经济管理，2006（03）：13-16