有关插画艺术的多种表现形式探究

　　随着时代发展，人们的审美需求越来越高。插画以其独特的艺术表现力带给了人们新鲜的审美体验，加速了视觉信息的传播效果。表现形式的成功与否直接影响视觉信息的传递效果，是推进视觉艺术传达发展的重要部分。

　　一、通俗性表现形式分析

　　通俗性表现形式对插画的成长和发展起着积极的作用。

　　在经济全球化的信息时代，插画需要容纳多个国家、地域的文化，在短暂的时间里引人入目，准确传递出内涵，并得到观众的理解与喜爱。如今的商业插画在选择设计元素时，通俗性表现形式的作品较为普及。原因是现代人的生活节奏快，通俗的插画易懂，信息能够顺利地与观众进行交流。所以，插画创作需要遵循大众的审美口味，挖掘人们习以为常的信息元素加以利用。成熟的插画能够使人一目了然，传播信息的效率高。

　　仔细观察，可发现市场上多数食品类的包装均采用通俗性的表现形式来体现产品的“诱人秀色”.例如“可爱多”草莓味道的冰激凌的外包装插图，就通过物品内容逼真、写实的图像展现商品特性，激发消费者食欲，诱惑消费者产生购买行为。着名的美国费城插画设计师Kim Rosen,她用独到的观察力与个性的线条描绘着芸芸众生，表现出都市中形形色色，各种职业背景的男女老少生活百态尽显其中。她希望人们在她的创作中找到与他们自身的联系，让观者微笑，并学会欣赏生活中的小事物。Kim Rosen的作品充满对于人群的关注，将生活中实实在在的形象加以运用、采集构思与描绘各式各样的都市男女在日常生活中的情绪波动与微妙姿态，朴拙的线条与色彩让一个个平凡的事物焕发出新的光彩。这类插画是基于物质文化的需求而产生的一种精神文化产品，这就不难理解为什么Kim Rosen的插画作品内容具有社会性和大众传播性，并在无形中拉近了商品与消费者之间的距离，起到良好的商业促销。

　　二、形象性表现形式分析

　　插画作为视觉艺术中的一种，扮演着传递思想、信息的角色。其与语言和文字相比更直观、生动与形象。一幅成熟的插画能在几秒钟表述出复杂的内容，让观众一目了然。由于在对产品特征作表述时，一些外在的特征容易描绘，但是内部的特质则相对较难描述。特别是有些较为曲折、隐晦、抽象的概念，就更不容易表达。此时，就非常需要通过插画的形象性表现形式将这些概念视觉化。插画通过形象化的表现形式，把复杂抽象的思想观念呈现在大众眼前，使不同文化程度和年龄阶段的人们轻松达成共识并理解内涵。

　　插画艺术家挖掘人们的日常习性，以丰富的想象力和创造力将作品展现在大众面前，使受众明白作品的内容，提高信息传播的效率。例如《假期》是牙买加一个旅游公司的一期宣传海报，画面传递出牙买加当地浓厚的民俗文化。插画设计师通过鲜艳的色彩、流畅的线条以及极具当地特色的图形元素的绘制，将音乐、儿童、海滩这一专属假期的内容形象化地阐释出来。画面营造出一种欢乐轻松的假期气氛，传达出该旅游公司的服务内容与品质，是一个很成功的商业插画广告。

　　三、趣味性表现形式分析

　　趣味性是一种极为巧妙的设计手法，它通过曲折、含蓄、夸张的视觉语言，让人们在视觉趣味中感悟形象的合理性。这是一种极富感染力的艺术表现方法，是视觉艺术戏剧化的表现。它的幽默在于荒诞调笑中的合理，让人在会心一笑间体会内涵。为了能够吸引观众的眼球和获得艺术市场。

　　趣味性成为了插画在平面设计中最主要和最突出的表现形式。在汹涌而来的海量信息面前，人们容易被形象生动、富有趣味的视觉作品吸引，而且优秀的作品既能传达出插画设计师的设计理念和艺术观点，又能使观众在观看后放松，留下生动有趣的印象。

　　一幅优秀的插画作品可以通过图案的色彩、形象使作品和谐整体，具有美感和艺术性，同时又能让复杂的理念和属性内容，在淡淡的趣味性中得以直观、准确的展现。插画用趣味性的表现形式来展现内容，使人们容易兴奋、为之触动，产生共鸣。例如《你是否迷恋正确的事情》一幅关注乳房健康的宣传广告。插画设计师运用彩绘的方式，把女性的乳房与肥硕的臀部结合，绘制出夸张的造型，用扣眼和乳头的巧合辅以漫画造型的特点，以臃肿的体态让人们在滑稽和幽默中深刻体会到关心乳房健康的必要性。画面直观准确地将广告主题传达给观众，并通过趣味性的表现形式打破了那难以启齿的尴尬，将艺术美感和艺术趣味巧妙结合。这种活泼有趣的艺术形式很容易获得观众的理解与认可。

　　四、创造性表现形式分析

　　面对不同的客户和受众，插画创造性的出发点具体表现为以全新的视角和观点结合时代背景、市场环境和受众进行分析，提出富有新意的见解。插画设计师通过通俗的视觉语言符号，创造全新的艺术语言，并以创造性的思维为支撑，利用视觉符号以及相关的视觉语言，探寻新的艺术表达形式。直观、灵活、巧妙、情感化的表现自己对事物的认识和观念，从而实现了有效传递信息的目的。

　　由视觉符号的深层联系，揭示出事物属性关系、意义等语义内涵；用全新的角度、全新的表达形式和突破性的概念延展作为视觉创造性的追求。这种全新和突破性是在传达共识要求下的一种创新度的把握，要做到恰到好处。太过则使人们面对全新的视觉形象无所适从，引起理解混乱，不能够明白要传达的内容，而当这种创新度欠火候时，则缺乏新鲜的形象刺激，过于老套、庸俗，不能够引起人们的关注。因此，必须创造一种出乎意料的但又合乎情理的效果。例如“汉堡王”的宣传广告，把宣传的内容文字，如美味、新鲜、脆口等构成汉堡造型，让人们在新奇的文字组合中体味汉堡王这一传统产品的全新视觉表现。独具匠心的插画创造性表现形式让观众在欣赏广告夸张滑稽的同时，回味无穷，既记住了商品的插画特点，又产生欢悦感。

　　五、多样性表现形式分析

　　多样性表现形式，是指在同一时代背景下对相同的主题有不同的设计理念形成的艺术形式的多元化、艺术元素多元化，或同一设计形式通过不同的设计手段进行延续和表现的多样性体现。魅力十足的插画作品常常可以做到多种艺术元素共存，产生良好的观赏效应，将艺术活动推向一个新的高度。

　　全球各地的不同文化使世界变得丰富多彩，在多样性文化的环境里，多元化的艺术元素丰富了插画艺术的形式，使它具有了更强的艺术生命力。如2010年上海世界博览会场馆的设计在不同文化背景下，不同的设计师风格中找出不同的造型设计，却能共同体现出“城市让生活更美好”的同一个主题。这是一个设计主题和客观因素的差异化形成的表现形式多元化的体现。它给人们带来的是来自各国不同文化的美丽城市。中国馆的东方文化、西班牙馆的崇尚自然、俄罗斯馆的城堡印象和沙特的沙丘地域，展示出当今世界不同文化背景下的多样性设计风格。又如，由TBWA制作的统一“汤达人”系列广告作品，广告主题是“不见不烦”.此系列作品由五位设计风格完全不同的插画师共同完成，这种由多人创作同一系列作品的方式也体现出插画艺术的多样性表现形式。虽然风格迥异，但都是通过各路人马的生活状态和心理写照，把同一个主题表现得淋漓尽致。“汤达人”广告把生活中各种文化表现形态赋予作品之中，通过多样性的表现形式让人们更深刻地体会到作品的真意，带给人们无限乐趣。

　　六、幽默性表现形式的分析

　　幽默是一种高度个性化的品质，是无法用金钱买来或通过模仿获得的。幽默性的表现形式具有打破常规的独特个性，把人们原本非常熟悉的形象通过某种夸张的处理产生令人忍俊不禁的效果，让读者在轻松愉悦的氛围中了解作品的内容。幽默的作品通过曲折、含蓄的逆向思维方式创造意料之外的趣味性景象，给人滑稽可笑、漫不经心、诙谐有趣的感觉，令人们印象深刻。

　　幽默性的表现形式越来越受到插画设计师的青睐。借助幽默的表现形式进行插画创作，要求插画设计师自身具备捕捉人们在日常生活中一些可笑元素的能力，通过各种不同的题材及要求，恰当地使用幽默性这一表现形式，准确地把人物、动物等个性表现出来。插画设计师只有合理使用其独特的视觉表现语言，将事物的特征进行趣味性的夸张，创作出诙谐、幽默、睿智的作品，才能使受众在欣赏的过程中以愉悦、轻松的心情去接受一个严肃的观点。法国插画设计师Knapfla的作品非常幽默，他创作的主体多来自于动物、植物、浣熊、鸟等生物，线条简练生涩，清淡甜美的画风充满童趣，洋溢着独一无二的法国式幽默。例如，具有防水性能的音乐播放器保护套的宣传广告《给你的音乐防水》。设计者利用麦当娜漫画造型作为音乐的表征形象，将人们平时所熟悉的角色疯狂的修饰后让观众开怀大笑，画面中的样子简直与现实情况相差甚远。可见，幽默的并不只是麦当娜特征突出的漫画表情，而是滴水不沾的“套”（潜水服）和充满水的防水镜的幽默对比，让人们在荒诞的困惑中恍然大悟出“防水套”不耽误演出的防水性能。幽默性的表现形式很好地将现实生活和艺术联系在一起，其艺术感染力与内涵具有独特魅力与价值，更容易讨人喜欢。

　　时代飞速发展，人们对美的追求与体验感要求越来越挑剔。在这一趋势下，插画表现形式的运用与发展将直接影响视觉信息的传递效果。作为新时代的插画艺术设计师任重而道远。

　　参考文献：

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　　[2]王雯。《时尚插画中渗透的大众文化审美》。湖北美术学院学报 ,2014（2）。
　　[3]李由。《浅谈商业插画的通俗性》。科协论坛，2010（2）。