媒体管理论文
摘 要： 社会的需求促进技术的发展、理念的创新，融媒体作为近年来新出现的媒体新式，将传统媒体与新媒体进行融合，为广播电台等传统媒体带来了新的发展活力。媒资管理作为新出现的管理理念，是通过数字化的形式管理广播电台过去到现在出现的海量媒体资讯，但是新技术与新技术之间的结合并不是一帆风顺的，需要经历一个磨合的过程。为此本文就融媒体时代广播电台在媒资管理方面的定位方向与发展策进行思考，希望能够推动广播电台的发展。
关键词： 融媒体时代; 广播电台; 媒资管理方面; 定位方向; 发展策略; 思考;
广播电台只能通过声音满足人们的需求，无法给予人们其他感官上的体验，因此导致其发展不是很顺畅。再加上，新技术的出现使得广播电台的竞争力更大，因此广播电台要抓住时代的机遇利用数字化管理技术推动自身的发展。
一、媒资管理的意义
（一）加强信息资料的管理
媒资管理的主要作用就是利用数字化技术将广播电台的视频、音频等数字化，在电脑上及进行管理。过去的管理主要是实物管理，音频材料录制在磁带中，纸质材料堆放在一起，但是随着信息化时代的到来，广播电台节目内容的更新速度也不断加快，传统的实物保存需要大量的空间，而且还会消耗很多的人力。如果利用媒资管理，例如计算机强大的存储功能，材料被放在电脑中，避免了自然灾害造成的损失。
（二）促进资源的再利用
广播电台在制作节目时为了保证节目的全面性，会从以前的材料中寻找制作的素材。例如广播电台以故宫文物为专题制作节目，其中有一期需要讲述文物南迁时，如果利用媒资管理寻找素材就可以直接把以前节目中形成的片段稍加改变进行引用，实现了资源的重复利用，挖掘出了素材新的价值。传统的管理方法可能造成材料的遗失，制作人员需要重新收集素材，规划素材，费时费力。而且广播电台作为四大传统媒体之一，其材料需要进行留档，传统的管理需要定期清理以保证信息的时效性，这个工作量是非常大的。媒资管理系统的使用直接在电脑上管理，遗弃废旧材料只需要敲打键盘即可完成。
（三）顺应社会发展的需要
社会的发展出现了很多的新技术，这是社会发展的必然产物。新技术反过来又推动了社会的进步，融媒体的出现促进了媒体的繁荣，媒资管理的出现辅助各媒体的发展。尤其是当今社会海量的信息出现，我们迫切需要有更多的储存空间，以方便这些信息为今后的发展提供更多的指导。媒资管理的出现顺应了这个趋势，而且管理系统依靠计算机技术进行，利用系统强大的检索能力可以及时满足制作的需求。
二、融媒体时代广播电台在媒资管理方面的定位方向
（一）与其他媒体互补
广播电台最主要的特点就是其不能进行观看，调动视觉能力，是唯一的非视觉性媒体。这就意味者他能够在视觉被占用时给予人们最新鲜的资讯，例如我们在开车时，不能观看电视，我们要时刻注意交通状况，但是我们可以通过收听广播排解独自驾驶的枯燥，还能实时接收不同的路况信息，使得我们能够顺利出行。而且其还能延续节目，我们在不得不中断节目收看时，还可以听节目，满足自己的需求。
（二）发挥即时性优势
融媒体时代信息的传播大多是双向的，我们现在已经习惯会在收看、收听节目的时候发表自己的评价，例如常见的弹幕，留言等。这是网络带给我们的福利，在网络为出现后，我们能够即刻参与节目的途径就是节目的热线电话，电台主播会接受听众的电话，使得更多的观众参与到节目中，当时电话参与节目陪伴着很多人度过了一个又一个的夜晚。融媒体的发展更是将这个“福利”发挥到了最大，广播电台也可以采用新媒体获取听众的留言，进行实时性沟通，延续随时交流的传统。
（三）低成本融合
广播电台是纯听觉媒体，其在运营的过程中使用的设备比电视要少的多，而且也不像报纸杂志一样需要印刷，因此其成本较低。新媒体借助网络出现，众所周知其运营的花费也不多，很多的新媒体例如微信、微博等不需要什么设备只需要人们进行维护就可以了。因此两个低成本的媒体进行融合其花费也很低。能够与手机、网络等进行融合，提高了广播电台的传播途径。
（四）符合人们的需求
人们的需求是事物发展的根本动力，因此广播电台要想获得更多人的关注就需要融入更多的新元素满足人们的需求。传统的广播电台的播放形式只有收音机，收音机较为笨重，其功能单一，久而久之人们就会放弃对他们的使用，网络、手机中增添广播电台播放功能，使得广播播放不再仅局限于设备。而且现代人社会压力较大，工作任务重，部分人没有过多的时间进行资讯的接受，广播电台使得人们在工作时也能听取信息，满足人们的需求。
三、融媒体时代广播电台在媒资管理方面的发展策略
（一）网络化发展
网络的出现对推动社会发展有重要意义，借助网络可以实现各种信息的传播。广播电台与网络融合，广播信息的传输不再单是使用信号塔进行传输，使得传播的信号质量也得到了保证。例如喜马拉雅APP就是广播与网络融合的例子，观众可以在APP上任意搜索他们感兴趣的信息，不仅保留了广播实时沟通，还满足了观众收听的需求。
（二）定制化发展
经过调查显示，青年人成为电台收听的主要群体占到了一半以上，这与我们传统理念上认为的广播的受众全体为老年人有很大的出入，原因就在于广播的内容发生了很大的变化，不再局限于新闻、歌曲等等，出现了广播剧等其他新形式的广播。因此，广播电台要加强探索，根据人们的需求创设更好的节目形式，满足不同年龄段人们的需求。儿童可以制定益智类、学习类的节目，青年人加强娱乐节目的比重，老年人开发养生节目等。
（三）广播终端多样
广播终端的多样化使得人们可以在不同的场合都能接受广播信息，根据调查显示人们主要使用手机收听广播，因此技术人员可以将发展的目光放在手机等终端上，探索新的技术实现广播电台的深入发展。新出现的播客是数字广播技术的一种，人们除了收听节目外还能自己制作节目，促进了广播电台的发展。
（四）版权意识
广播电台在发展的过程中要提高版权意识，融媒体下每天都会有新技术的出现，广播电台要想始终占据发展优势就需要将版权作为升值的标准之一，具备其他媒体不具备的技术就能提升自己的竞争力。尤其是在电台节目创新上，一定要严格保留自己的版权，通过新颖的节目获取更多的收听率。现在广播APP上出现了很多的收费广播，就是将资料转化为资产的重要方法，为后续新节目的创作提供资金的支持。
（五）利用媒资管理分析用户的需求
媒资管理还有一个重要的作用就是分析用户的需求，建立听众的数据库，根据线上线下观众的需求有针对性的开设节目，这就使得节目在开播初期就有广泛的受众群体。融媒体时代下，广播会借助微信、微博等发表自己的诉求，媒资管理系统通过分析能够满足大多数人的需求，让电台的资源为更多人服务，实现信息素材的价值效益的最大化。
四、结语
不管使用哪种新技术我们的初衷都是促进广播电台的发展，使广播电台在互联网、新媒体等各种新事物前仍然保持发展的活力。信息化技术的发展催生不同形式媒体出现的同时也被传统媒体所应用，媒资管理的出现充分表明电台的发展离不开新技术的应用。为了更好的促进广播电台的发展还需要技术人员进行更加深入的探究，使得广播电台能够不断顺应人们的需求，使得其能够向更高的层次发展。本文对融媒体时代广播电台在媒资管理方面的定位方向与发展策略思考的研究还存在很大的不足，日后还会继续进行研究、分析。
参考文献
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