融合新闻编辑中怎样运用超链接

　　一、如何看待超链接的价值

　　超链接，又称链接，是指从网页的某个位置链接指向另外一个目标，这个目标可以是另一个网页，本网页的另一个位置，也可以是一个文件或程序。超链接在融合新闻编辑中的价值主要表现在以下几个方面：

　　1. 超链接发挥参考文献功能

　　从写作形式上看，新闻报道并不需要标注参考文献，传统新闻报道以消息来源的形式处理相关问题。从严谨程度看，其对出处的标注不像学术作品那样严谨，这一方面使得新闻报道更加简洁，另一方面也使得人们很难继续就某一感兴趣的信息或问题寻根溯源。

　　超链接实现了参考文献的功能，它同时满足了呈现形式的简洁要求和用户深入研究的需求。用户首先看到的是一个完整的新闻报道，它没有烦琐的表现形式，提高了表达的效率，而有兴趣的读者则可以点击超链接进入相关页面继续阅读——有时超链接的页面呈现的信息量可能会很大，甚至会远远超过原来新闻报道的容量。

　　采用超链接的形式使得新闻报道能够满足不同用户的不同需求，它增强了新闻报道的功能，方便了读者收受信息，并使得新闻报道有了更加严谨的形式，满足并激发了读者继续阅读研究的需要。

　　2. 超链接让新闻报道在时空中穿梭

　　超链接使得新闻报道能够与过去的报道、资料相通连，并能够延展到未来——现在的报道也有可能被未来的某个新闻报道链接，成为未来报道的背景资料。从这个意义上讲，超链接使得新闻报道得以在时空中穿梭，新闻有可能不再是易碎品，超链接增强了新闻的文献价值，“今天的新闻就是明天的历史”，超链接使得新闻报道成为有据可查的历史存在，提升了新闻的价值，延续了新闻的生命。

　　3. 超链接改变了新闻叙事方式

　　超链接让新闻报道立体化，它改变了传统的新闻叙述方式，新闻报道不再是孤立的、线性的、封闭的，而是变成了联系的、立体的、开放的结构。超链接提供了更加丰富多样的信息，它让新闻报道变成一个开放的体系，使得新闻报道更加丰满。

　　传统新闻报道往往是单一的、孤立的，在传统媒体条件下，新闻报道很难实现与其他报道的灵活联系和互动，它们成为一个个孤立的存在，缺乏活力。传统媒体条件下，连续报道各个新闻稿件之间虽然有联系，但这种联系也是基于同一报道主题叙事的需要，它是迫于事件进程、采访调查、篇幅时段等限制而对同一新闻事实的切割，并不能够与其他主题稿件灵活链接，仍然逃脱不了孤立的特性。因此它仍然是线性的报道体系，而非立体化的报道体系；它仍然是一个封闭的体系，而不是一个开放的体系。

　　二、融合新闻编辑中怎样运用超链接

　　1. 超链接的方式

　　超链接的方式主要包括两种——文中链接和文尾链接。文中链接是指对文章当中出现的关键词语或句子做链接；文尾链接是指在文章结束的地方重新开辟空间，以参考文献的形式罗列相关文件的标题并予以链接处理。

　　2. 分层表达，立体展现

　　传统媒体都是以线性结构传达信息，网络媒体则打破了新闻文本的线性结构。利用超链接技术，网络新闻可以采用分层写作的方式，立体地展现新闻信息。

　　把最关键的新闻信息写在第一个层次里，更为详细的相关信息写在第二个层次里。第一层次里设置超链接，让读者自己决定是否进入下一个层次阅读更加详细的信息。这样做的好处是既使得新闻报道简洁，又保证了对背景信息的详尽呈现。如：这篇新闻报道只是简单地陈述了这两件背景事实，如果网民对相关信息感兴趣，可以点击链接深入阅读。

　　如果报道持续的时间很长，不妨在每次报道下面做一个“事件进展条”。当网友把光标放在事件进展条上的圆点上时，圆点上下会弹出相应的事件进展时间和内容梗概（新闻标题），网友若想了解详细内容，可点击进入阅读。

　　3. 设置关键词搜索链接

　　凡是遇到关键词的地方可以考虑给予搜索引擎链接，用户只要将光标移到关键词上就可以点击链接，阅读更加详细的信息。腾讯即时通信工具QQ聊天窗口便具有这种功能。比如当用户在谈到星云大师的时候，“星云大师”关键词下面会出现虚线，将光标移到关键词上面点击，则会在右侧弹出搜索结果窗口，用户能够看到星云大师的博客、星云大师视频、星云大师图片、百度百科、相关新闻资讯等搜索结果页面。采用关键词搜索链接便于用户轻松、快捷地了解详情。

　　4. 更加广泛的搜索链接

　　每个用户对关键词的认定和理解都会有所不同，每个用户在接收新闻过程中的疑问也会千差万别，新闻工作者有时很难把握所有用户的口味。新闻工作者按照自己的理解对部分关键词做了链接，但还是会有一些用户认为有的地方需要更加深入地搜寻相关信息。

　　融合新闻编辑应该考虑用户的这些个性化问题，采取积极有效的手段满足用户的需求。从传媒技术上讲，传统媒体很难解决类似问题，但互联网技术却可以轻松地应对此类问题。可以采用这样的设计思路——用户将有疑问或感兴趣的词语选定，点击鼠标右键便会弹出搜索对话框，由用户从搜索结果列表里选择适当的页面点击浏览，收受相关信息。

　　5. 提防死链接

　　不管采取什么形式的链接，保证链接的有效是最关键的。文中链接、文尾链接等直接对相关文字开展的链接尤其需要注意提防死链接。由于链接的文件被删除等原因，读者在点击链接时，页面却不能正常显示，这种情况是需要警惕的。可以通过设置“纠错反馈”功能，让用户及时提供死链接信息，及时予以改正，给用户留下美好的阅读体验。

　　三、基于SEO策略的链接技术

　　从搜索引擎优化的角度考虑，超链接是影响目标页面主题相关性和链接权重的重要因素。超链接表明了源页面对目标页面的肯定，一个超链接代表了一次投票，通过分析页面间的链接关系，搜索引擎能够分析出比较重要的新闻页面。融合新闻编辑在运用超链接技术时应该加强两个方面的操作，一是要高度重视内部链接，二是要积极寻求被外部网站链接。

　　1. 高度重视内部链接

　　内部链接是指网站内部页面之间或同一页面不同位置之间的链接，如果能够做内部链接，任何一个新闻媒体通常都不愿意将链接导向外部网站，因为链接导出很可能就意味着用户注意力的流失。相关链接指向内部页面可以保全用户注意力资源，而从搜索引擎优化的角度看，链接导向内部页面同时可以增加目标页面的主题相关性和链接权重，有利于提升搜索排名，将更多的用户吸引到网站上来。

　　内部链接要求融合媒介平台拥有高质量的报道基础，否则链接指向就会失去实用价值，就不能为用户提供优质新闻服务。而从这个意义上讲，内部页面如果可以提供充分的链接保障，那也说明了这个媒介平台具有稳固、优良的新闻传播基础，它应当有一个强大的新闻数据库作为支撑，在长期的新闻报道中能够保持一以贯之的职业操守。

　　链接本身表明了一种信赖关系，一个页面能够被链接，说明这个页面的内容是被对方所看重和信任的。链接的内容范围非常广泛，融合媒介平台必须具备足够雄厚的新闻基础，才能够保证链接在内部就可以解决。

　　另外，搜索引擎对每个融合新闻页面内部链接的数量是有限制的，超过了这个数量限制则会受到搜索引擎的惩罚，搜索引擎会忽略这样的新闻页面，或忽略超出部分的链接指向页面（目标页面）。Google的链接数量限制是100，但对大多数的融合新闻编辑来讲，100的数量限制是非常宽容的，一个新闻页面通常不会也没有必要做那么多的超链接。如果用户有疑问，需要对不同的关键词做深入了解，可以采用前文所述“更加广泛的搜索链接”操作方法，选中相关词语重新搜索选择收受。

　　2. 积极寻求外部链接

　　外部链接是指网站页面与其他网站页面之间的链接关系，寻求外部链接是指融合新闻编辑要争取被更多的外部网站链接。在一定范围之内被更多的外部网站所链接，这说明了融合新闻编辑能够被更多的网站认可，搜索引擎也会基于这些外部链接的数量和质量来判断其价值，给予更高的评估和更好的搜索排名。

　　寻求外部链接要比设置内部链接困难得多，内部链接是由融合新闻工作者自己决定的，可操控性强，外部链接却很难由我们任意操控，别的媒体是否愿意链接你的报道是不容易预料和控制的。从搜索引擎优化的技术与方法上看，增加外部链接可以利用分类目录、交换链接和使用链接诱饵等方法，但这些方法未必完全适用于具体的融合新闻编辑页面。

　　SEO操作技巧里讲的链接诱饵强调软文、网络广告和共享软件的使用，多是针对商业网站采取的一些方法，不能直接照搬到融合新闻编辑上来。不过，链接诱饵给融合新闻编辑的启发仍然存在，融合新闻编辑用不着费尽心思写软文、做广告，只要把注意力集中到热点新闻、实用资讯上，吸引更多站点的转载和链接就足够了。寻求外部链接更主要的是依赖于内容的权威和吸引力，只有新闻内容做到足够好才有可能吸引到外部链接。另外必须注重用户的力量，用户参与创造内容、发表评论意见、分享新闻页面，会将融合新闻编辑外部链接的网不断散开，这是扩大外部链接的有效方法。

　　四、链接竞争网站的矛盾

　　互联网倡导开放的精神，不要害怕链接到外部网站，甚至不要害怕链接到竞争对手的网站上去。不拘泥于自己的网站，本着一种包容的精神看待超链接问题，体现了一种大度、自信的风貌，有利于赢得用户的尊重，新闻业务的长远发展。很多时候，融合媒介平台运营者担心主动链接了别的网站，会稀释自己页面的PR值（Page Rank）。但事实上，Page Rank和搜索排名的关系的重要性已经明显下降了。

　　很多搜索引擎注意到了这一问题，改进了算法，给予导出链接价值计算。换言之，如果导出链接做得好，不但不会折损源页面的价值，反而会提升其搜索价值，这是搜索引擎对导出链接的激励，融合媒介平台运营者应该有足够的信心进行导出链接。

　　融合新闻本身是一个开放的系统，只要需要，就可以把链接延伸到外部网站去。这种做法的出发点是为了方便用户，而不是为了媒体运营者的私利。在运用超链接的时候不要斤斤计较网站流量，害怕用户跑到别的网站去。如果你有一种为用户服务精神，完全为了用户体验而设置超链接，从长远看终将会有更大的收获，我们将会收获用户的忠诚和信赖。

　　如果别的网站提供的资料是有价值的，而我们坚持不愿意做链接，那么摆在我们面前的路只有两条：一是重新整理相关资料，把这些资料放到自己的网站上；二是装作什么都不知道。第一种做法有的时候是可行的，比如当这项工作不是特别费力，偶尔可以尝试。但如果这项工作变得非常烦琐，就有可能耗费新闻工作者更大的精力，得不偿失。假装什么都不知道，不为用户做引向其他网站的链接，这会让用户感到不方便，也会令媒体形象打上折扣，是一种短视行为，违背了融合新闻的包容精神。

　　如果需要，就不要惧怕链接其他网站，除非这样的网站不值得信赖。本着方便网民的原则，把与新闻相关的有点击价值的网站链接在页面上，这种宽容大度的做法将会赢得网民的尊敬和信赖。

　　参考文献：
　　[1] 刘冰. 新闻报道写作：理论、方法与技术[M]. 广州：南方日报出版社，2012：265-266.
　　[2] 吴泽欣. SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶[M]. 北京：人民邮电出版社，2008：145.
　　[3] 欧朝晖. SEO智慧——搜索引擎优化与网站营销革命[M]. 北京：电子工业出版社，2009：58.