海尔公司无形资产的辨识与价值评估

   
    摘要:在当今科技飞速发展的时代, 互联网加速了企业的国际化进程.企业生存发展方向已由过去布置营销网络、注重客户培养等, 向品牌效应、注册商标、发展自我专利技术等靠拢.放眼百强企业, 哪个不具备叫得响的品牌或无法模仿超越的核心技术?有这样一个现象:一些耳熟能详的品牌, 往往是对无形资产价值认知早、意识到位的企业造就的.本文在分析无形资产辨识和价值评估重要性的基础上, 以海尔公司作为典型案例, 分析了无形资产辨识和价值评估过程, 并结合案例, 提出了优化无形资产辨识和价值评估的对策建议.
   
    关键词:无形资产,价值评估,资产辨识
   
    公司的发展源泉来自于各项资产, 只有发挥出包括人力资源在内的各项资产的作用, 才能延续生产、带来劳务, 从而为企业带来现金流入, 最终又体现为资产的增加.所以, 对资产的有效管理, 是公司管理的核心, 是重中之重.在自主知识产权与品牌效应引导的今天, 企业在同行业中脱颖而出, 立于不败之地, 靠以往单纯有形资产的投入远远不够, 决定胜负的往往是无形资产的拥有与胜出.例如:公司注册商标、社会认知度、核心技术、作品着作权、特许权使用等构成了公司的无形资产.因此, 在科技发展日新月异的今天, 科学技术、专利、核心技术、知识产权等逐渐取代其他有形资产的位置, 成为一个企业发展最重要的资源.
   
    2006年我国财政部重新修订了《企业会计准则》, 其中对无形资产的定义是这样概括的:无形资产是指企业拥有或者控制的, 没有实物形态的, 可辨认的非货币性资产.新准则规定的无形资产必须同时满足以上两个条件, 即不具备实物形态, 必须可以辨认计量.新准则去掉了商誉, 过去认为商誉是不可辨认的无形资产, 新准则下的无形资产必须是可辨认的.无形资产具有的特征:第一, 没有具体实务形态;第二, 具有可认知性;第三, 属于非货币性资产.
   
    无形资产的会计计量指在一定的可计量标准制定前提下, 使用一定的计量单位, 按照特定的可计量属性, 对无形资产的经济价值予以记录金额的会计方式.无形资产的计量属性则是指所计量无形资产的某一特征或某一外在表现形式.从财务核算考虑, 计量属性主要包括历史采购成本、市场重置成本、可变现净值、现值和公允价值.在今天, 对无形资产价值估算主要有三种方法:首先是市场法, 该方法出发点是在同行业市场中看有无与目标资产近似或相像的无形资产交易, 然后分析该资产的产生时间、市场转让价, 然后形成对目标无形资产的一个估值.第二是收益法, 该方法的出发点是该无形资产在公司实际运营过程中发挥作用, 且未来可能带来的估值.其中, 收益现值法是最主要的估值方法.第三种是成本法, 它以无形资产的具体成本为依据, 对无形资产的成本价值合理计算, 得到重置以后的价值.总之, 对无形资产进行评估是多部门分工协作的过程, 需要把握每一项细节, 统筹考虑, 而其中方法的选择是重中之重.
   
    1 海尔公司无形资产的辨识与价值评估
   
    (1) 案例企业简介.海尔集团1984年创立于青岛.创业以来, 海尔领导层坚持一切从客户出发, 以需求第一作为企业的发展理念.从一个名不见经传的集体小厂发展成中国家电制造业的老大.这其中, 海尔商标的发展、演变起了至关重要的作用, 可以说, 海尔的发展史, 就是一部海尔商标的创业史.
   
    在1985年海尔公司刚起步时, 电冰箱生产技术依赖从德国利勃海尔公司进口成套生产线, 并全面引进高端技术人才, 制造出当时轰动亚洲的第一代四星电冰箱.按照合同约定, 为体现双方合作权责利关系, 于是把"琴岛--利勃海尔"作为公司的商标 (琴岛, 青岛谐音) .
   
    设计者从冰箱美观及中德合作现实出发, 设计了象征两国儿童友谊的吉祥物:海尔兄弟.卡通LOGO寓意:中德合作犹如这两个朝气蓬勃的少年, 未来无量, 前景无限.1991年公司名称确定改为"青岛琴岛海尔集团公司", 冰箱商标也随之更换为"琴岛海尔", 实现公司名称与产品商标的有机统一.
   
    随着全球经济的国际化, 海尔公司把目光盯在了国际同类市场.1991年12月, 公司名称改为"海尔集团", 并将产品与商标逐步更换为中文"海尔".这一过程, 海尔集团, 立足于做专业的冰箱产业, 但目光已逐步对准全球家电市场.
   
    在随后的发展历程中, 随着"海尔"商标深入人心, 海尔集团把业务逐步扩展到电视机、洗衣机、空调等家电制造市场, 逐步成就了自己的家电"王国", 期间海尔商标功不可没.
   
    (2) 案例分析纵观海尔的发展史, 是海尔人20年来艰苦卓绝创立品牌、维护品牌的过程.在海尔管理体系中, 当其他项目如分公司建设、购置资产与企业品牌战略发生矛盾时, 海尔始终坚持走品牌战略.现在的海尔, 每天都在开发新产品, 专利申报更是不断刷新眼球.海尔人对自己品牌辨识是到位的, 后期的"帅王子""小王子""小小神童"等都围绕其主品牌展开, 不断给市场以视觉冲击, 不断扩大品牌影响力与占有率.
   
    2002年海尔集团以489亿元 (人民币) 的品牌估值首次问鼎中国最有价值品牌榜首.2014年, 海尔以品牌估值1038亿元继续稳居中国百强品牌之首, 连续13年蝉联最有价值品牌榜第一名.2015年1月27日, "Brand Z最具价值中国品牌100强"发布, 海尔集团位居家电行业榜首.不断攀升的估值与几十年不衰的市场占有, 充分反应出海尔超人的品牌之路与科学的市价估值.
   
    海尔商标的估值选用何种方法?首先用市场法不科学, 根本原因是近年在同类市场中, 无近似资产进行交易评估;成本法也不能反映本案例的真实价值, 因为品牌从创立到培养, 已经完全与成本脱节;最恰当的方法是收益法.在采用该方法时, 应该考虑资产业务收益, 然后评估品牌对收入的贡献率, 最后还要结合品牌强度系数, 计算出资产价值, 得到科学的品牌价值.
   
    无形资产贡献率的计算, 是采用收益法估值的关键.关键问题是如何从总收益中分离出来无形资产带来的收益额.这一般要求评估者结合历年公司销售收入增长度及同行业利润情况进行判断.
   
    收益法理念运用到估值实践便是目前世界通行的"经济适用法".如果用公式来表示:品牌价值=E×BI×S.其中, E是平均年业务收益;BI代表品牌附加值指数, 即品牌对收入的贡献程度;S是指品牌强度系数, 一般考虑8个要素:行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌年龄.影响品牌价值的因素很多, 如品牌知名度、市场占有率、满意度、用户忠诚度等, 其中的核心指标是市场占有率和用户忠诚度.一个准确的品牌估值, 在运用公式计算后, 还要充分结合以上因素, 对计算结果进行修正.
   
    海尔公司2014年收益额是2007亿元, 估值品牌贡献率为50%, 强度系数为1.04, 那么2014年海尔商标的估值为:
   
    海尔品牌价值=E*BI*S=2007亿元*50%*1.04=1034亿元
   
    通过观察海尔公司近五年利润增长率变化趋势不难发现, 海尔公司的利润额在不断向上增长, 但增长速度却在逐渐变慢.此时, 在估值时可适度调整品牌附加值系数.
   
    2 完善无形资产的辨识与价值评估的优化建议
   
    结合本文的案例分析, 对无形资产辨识与估值提出如下建议.
   
    2.1 关于无形资产的辨识
   
    在实际工作生产当中, 企业哪些可控资源属于无形资产的问题, 在充分领会准则中无形资产概念及其特征的前提下, 笔者认为, 相应辨识难度不大.但是, 在企业特定用途的经济活动中, 比如审计、投资、上市程序等, 会计师、律师等职业者通常针对某些易混淆的资产、有争议的资产进行辨析、排查、估值.
   
    2.2 关于文中提到三种估值方法的特征及适用范围
   
    市场法在实际经济活动中, 由于市场中很难找到各个层次都完全一致的可比对无形资产, 所以, 此方法理论可行, 实际操作中不经常使用.成本法则仅适用于最新成立、还未进行任何生产经营活动, 从而也未有相关利润流入企业的情况, 如自主研发完成并注册成功的游戏商标.由于大型游戏还未交工使用, 不可能出现客户购买或买断代理权, 将来市场认知度完全待定, 那此游戏的商标权仅为初期研发费用、商标注册费用.收益法由于考虑了研发成本兼顾了未来收益, 故运用最广, 也最实用, 是最常用的方法.
   
    2.3 关于收益法的前提假设
   
    收益法对资产贡献率的估计, 既无书面依据, 又无绝对雷同模板借鉴.完全依赖于评估者对市场、行业规则、资产时效的把控, 这也关系到估值的合理性.所以, 对无形资产品牌贡献率的假设, 还要结合有形资产, 分析其对有形资产的推动力和拓展力.
   
    3 结语
   
    根据国内外对无形资产的研究, 结合披露数据及相关参考文献, 本文研究结论如下.
   
    第一, 从我国处于社会主义初级阶段实际出发, 国际化程度还有待于进一步发展, 要想科学实现无形资产的估值和保证评估水平质量, 就要结合我国企业实际情况, 充分借鉴先进企业无形资产管理理念, 提高本企业无形资产在行业内直至国际市场的竞争力.而在具体估值时, 就要充分考虑本土企业的实际情况, 选用更恰当、更科学、更符合国情的评估方法.
   
    第二, 在具体涉及某项无形资产的评估测算时, 参与评估的人员要充分考虑到公司环境、社会环境以及同行业的经济环境, 来最终确定评估方案, 以加强对无形资产评估风险的分析, 尽量减少外来因素的影响.
   
    第三, 在当今以质量求生存的时代, 无形资产质量水平往往决定一个企业能走多远, 能走多高, 在同行业处于什么位置.所以, 要树立无形资产"无价"的理念, 适时对自己旗下资产进行清理估值, 充分体现其经济价值及社会价值.
   
    参考文献
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    [2]王广庆.对我国无形资产准则的一些考虑[J].会计研究, 2004 (5) . 
    [3]金水英.国内外无形资产准则的比较研究[J].生产力研究, 2007 (18) .  
    [4]汤湘希.我国无形资产会计研究的回眸与展望[J].会计之友, 2010 (6) . 点击查看>>无形资产评估论文（最新范文8篇）其他文章