新闻传播中短视频平台的运用价值和持续发展策略

　　摘    要：　短视频平台凭借“短平快”的特点，开创了草根创作、广泛参与、多元互动的新闻传播新局面，拓展了文化产品生产创作及传播的深度及广度，为主流价值观传播提供了新路径。本篇文章分析了短视频平台的优势，研讨短视频平台在新闻传播中发挥的重要价值，并为短视频平台在全媒体时代和媒体融合中蓬勃发展提出了几条可行性建议。

　　关键词 :     短视频平台;应用价值;策略研究;

　　伴随我国信息技术的发展，短视频传播逐渐占据社会大众碎片化时间，成为深受受众喜爱的新媒体。短视频平台作为传播媒介，其功能趋于完善，传播者结构更加清晰，视频语言更加丰富，定向化传播效果更具针对性。在短视频平台占据更多的市场份额、以“短平快”优势打造一个全民直播的时代下，如何深挖短视频平台潜力，使其更好实现传播价值，是亟待思考的现实课题。

　　一、短视频平台的传播优势

　　1. 庞大的用户群体

　　移动互联网的蓬勃兴起给传媒业带来巨大改变，人们交流的方式越来越多，短视频平台应运而生。2012年出现的“快手”平台发展迅速，2016年依托今日头条孵化的“抖音”平台也迅速爆红。各种不同类型的短视频逐步进入大众视野，涉及美妆、科普、美食、时尚、创意等各方面。据《2019快手数据报告》统计，快手有近5亿MAU及3亿DAU。《2019抖音数据报告》显示，抖音全球拥有15亿MAU及4亿DAU。这些数据显示了短视频平台庞大的用户群体。而如此的体量给新闻传播提供了极大的便利条件。
 

　　2. 便捷的传播分享方式

　　作为信息传递模式，短视频虽然比之前的图文链接占据更大内存，但随着4G和5G时代的来临，可视化逐渐代替阅读成为大众喜闻乐见的传播方式。用户可以在短视频平台上发布自己的生活动态，平台自带的视频制作功能操作简单，吸引更多用户进行原创和翻拍制作。分享功能把短视频平台的作品嵌入到其他平台的关系链中，实现了平台与平台间的相互沟通，具有较强的共享性和交互性，易于制造热点、提高热度，达成广泛传播的效果。

　　3. 推送视频个体化，内容差异化

　　短视频平台上的视频时长很短，且作为完整个体进行表述，充分占据了大众的碎片化时间和闲暇时刻。在有限的时间内尽量完整地讲述，这一传播方式渐渐取代了碎片化阅读，而大数据算法让短视频平台根据用户浏览历史判断其感兴趣的模块，用户的首页接收的推荐内容都与其兴趣爱好相关，用差异化手段来满足不同用户的需求，达到了用户与平台的双赢。

　　二、短视频平台在新闻传播中的应用价值

　　1. 打造全面视频传播模式，实现纵向横向全覆盖

　　短视频平台改变传统新闻发布方式，由原来长文字、整段视频变成30秒以内的短视频。短视频平台不仅成为各级政府第一时间发布权威信息、传播社会正能量、提升政务服务效能及宣传城市形象的重要平台，也为越来越多的主流媒体拓宽传播路径，创建传播新形态。此外，各大主流媒体还发展纵向传播方式，即一家媒体机构入驻多个短视频平台。

　　2. 承担社会责任，传递正能量

　　在短视频平台不断改革发展过程中，短视频的影响力也越来越大。因此，短视频平台也充分发挥了其舆论引导功能，承担起社会责任。正能量视频也能引起网友的共鸣，取得良好的社会反响。2020年教师节，人民日报抖音号发布的一则短视频获赞160.4万，转发3.4万。这种贴近生活、真实发生的原素材经专业剪辑、制作后更具温度、热度，让正能量得到了有效传播。

　　3. 提供强互动模式

　　网络技术和智能终端的发展使传播信息模式不断改革，以顺应时代发展。互动是新闻重要的要素之一，媒体需要与用户沟通交流，了解受众的看法来实现舆论的正确引导。短视频平台的强互动模式是双向的，拉近了媒体和用户之间的距离。以四川观察、闪电新闻为代表的抖音号经常对网友进行回复，既增加了互动和情感交流，又大大提升了网友评论的积极性。此外，翻拍活动及挑战赛也是与社会大众互动的上佳模式，上传视频操作简单，搭配话题，产生强互动。

　　三、短视频平台可持续发展的策略

　　1. 设置阈值，给大众预留思考时间

　　应对视频的推送设置阈值。

　　短视频以爆炸量、不重复的信息持续刺激大众的认知系统，在这样的持续刺激下，大脑易出现疲劳，加之评论容易让大众失去独立思考的能力，有失新闻传播的客观性。

　　2. 制定回溯事件专区

　　对一些热点事件，大众上传的事件视频易成为热门，然而后续视频和官方回应及完整视频难以引起广泛关注，这容易让不实言论与视频传播钻了空子，误导大众，因此设置回溯事件专区附上相关文字链接及相关报道，供大众查阅，可以保证新闻传播客观性、整体性。

　　3. 加强对短视频内容的监管

　　所有媒体和平台都有传递社会主义核心价值观的责任和义务，平台应杜绝色情、暴力、低俗等内容，但仅靠平台的监管是不够的，还需要政府通过法律措施提升监管、惩罚力度。网络并非法外之地，对于行为恶劣的用户，其他用户可以进行投诉，再由平台惩罚处理，情节严重者依法追究其刑事责任。由平台对用户发布的信息进行严格审核，对涉嫌违规的用户加大惩罚力度，提高其违规成本，实现各平台的良性运行。

　　随着短视频平台的受众范围越来越大，必然要求其完成文化产品的优化升级，短视频能够引导受众进行慢思考，凸显引导大众、传播主流价值观的功能，短视频平台需要重视存在的问题并加以改进，只有这样，短视频平台才能发展得更好、走得更远，成为大众文化消费的终端。

　　参考文献

　　[1]杨冰新时代下短视频传播模式探究[J]新闻研究导刊,2019(09):135-136.
　　[2]李康抖音短视频平台的商业价值及变现模式研究[]传媒论坛2020(05):41.
　　[3]郭珂静价值共创视角下短视频平台科学传播机制探析一以抖音短视频平台为例[J].东南传播 ,2020(02):31-33.