互联网视野下体育营销创新模式研究

　　体育市场营销论文（汇总10篇）之第六篇

　　摘要：随着互联网的发展，其方便快捷的特性也深受体育营销的青睐。本文提出了互联网与体育营销结合的必然性，从而提出了在互联网视野下，体育营销的创新模式，为体育营销的发展提供了一定的思路和借鉴。

　　关键词：互联网视野,体育营销,创新模式

　　随着网络的普及，中国已经成为世界上最大的互联网使用区域，互联网已经成为中国人民日常生活不可分割的一部分。作为一种广泛快速的传播手段，互联网引起了各行各业的重视。在互联网中加强体育营销，可以充分发挥互联网传播速度快，覆盖率广的优势，增加相关企业的竞争力。

　　一、体育营销与互联网结合

　　互联网由于其受众多，成为体育营销非常青睐的一种方式。毕竟无论什么比赛，场馆的面积是有限的，要想扩大比赛的影响，必然要有相应的传播渠道来传播，互联网提供了新的传播方式，从而使互联网体育运动成为广大民众更多观看的选择[1]。

　　（一）突出了比赛的实效性。

　　互联网由于与各赛事有一定的合作关系，与比赛同步进行播出，相对于电视频道的限制，互联网可以提供更多的观看资源，增加了比赛的观赏性和及时性，网络普及的今天，可以有更多的受众，那就提高了比赛的知名度，相应的会给组织者带来了丰厚的美誉度。

　　（二）体育消费能力增强。

　　随着我国国民经济水平的提高，民众更加重视生活质量[2]。因此，在选择体育消费时，呈现出井喷的趋势。不管是个人的日常健身，还是对于体育赛事的关注，民众都表现出了极大的热情。在这种趋势下，体育竞赛本身受到关注，同时，广大民众更多的参加到体育运动中来，刺激了体育产业的发展。

　　（三）体育行业竞争激烈。

　　随着体育产业的发展，体育品牌的竞争更加激烈。不仅是品牌数量上的增加，品质都有很大的加强，在运动功能上发挥的淋漓尽致。为了扩大体育品牌的影响，就需要有一定的渠道来进行宣传。相对于传统的平面广告和电视广告，互联网有着平面广告不具备的普遍性和电视广告不可比拟的价格优势。因此，在众多的宣传媒介中，互联网脱颖而出，成为了体育商首选的宣传媒介。

　　二、互联网视野下体育营销的创新模式

　　（一）管理思维上的创新。

　　在互联网的视野下，体育营销的管理思维应该向大数据化进行转变。在互联网上数据的取得无外乎是几个方面，即广告运营的数据，培养客户的数据，以及大环境方面的数据。管理者通过对这些数据的整理分析，可以知道品牌在互联网视野下的运行情况，根据互联网数据的变化来及时调整经营策略。在这种情况下，数据的整理和分析就发挥了重要的作用，管理方式也从原来的事务性管理转变成为数据性管理。通过数据之间相互关系的变化，及时改变经营策略，拓展新的商业思路，调整客户人群，发现新的商机。

　　（二）加强互联网上广告建设。

　　借助互联网可以加快扩大体育产品的营销，这与互联网的特点有着密切的关系。互联网可以由原来的平面视觉，转化成为立体多维感受，充分利用色彩、声音、形体、事件等来表达所要传递的主题，可以及时反馈问题，并且得到及时处理，效果可以预见等。现在的互联网体育广告色彩纷呈，既体现了企业的特点，也实现了营销上的创新，获得了广大民众的认可。这也是体育广告热播的原因之一。不仅如此，为了更好地扩大规模，有些厂家还采用直播的方式，利用名人效应，充分发挥出营销的作用。伴随着我国各种联赛的开展，网上直播更显得优势突出，很多项目是电视台无法播出的，这就在一定程度上增加了护互联网广告的受众。

　　（三）加强与传统营销方式的结合。

　　虽然互联网呈现出井喷式的发展，在相对于发展较快的电商购物平台来讲，体育平台的建设还需要投入更大的精力。只有丰富的互联网体育平台，才能更好的为广大群众提供更多更好的体育节目。传统的营销方式有着不可取代的优点，毕竟不是人人都使用互联网，电视在广大民众中的地位还是不可取代的。适当的电视广告投入，可以增加观众对品牌的认知，保持品牌的新鲜度，增加品牌的活力。平面广告在室外，有着更大的面积，更大的视觉震撼，可以彰显品牌的能量，更好的激发民众的购买热情。互联网的营销与传统的营销相互结合，可以起到相互补充的作用，既可以弥合细分市场之间的差距，也可以拉近不同受众面兴趣取向，通过全角度全方位的营销覆盖，弥补传统营销和互联网营销各自的缺点，共同发挥各自固有的特质，创造全新的市场营销模式。

　　结语

　　互联网视角下的体育营销才刚刚开始，还需要进行不断的探索。中国的体育产品，体育产业要走向世界，就要充分发挥互联网的作用，使其成为有效的助力。

　　参考文献
　　[1]杨沛.互联网思维下的体育营销模式创新实证研究[J].经济研究导刊，2017,09.
　　[2]冷东红.体育品牌营销传播的理念研究-以耐克品牌为例[J].东南传播，2017,06.