三亚市发展电子竞技旅游的可行性和价值

　　摘    要：　本文通过对三亚旅游发展现状的分析，梳理出三亚发展电竞产业在政策支持、人才基础、旅游市场等方面的有利条件。三亚发展电竞行业将有助于构建完整旅游业态、打破旅游季节桎梏、激活体育场馆的旅游功能和催生特色旅游产品等。可提升三亚旅游产业的经济效益，有利于降低三亚物价水平提升游客满意度。

　　关键词 :     电竞旅游;电子竞技;可行性;季节性;

　　一、引言

　　(一)三亚旅游的现状

　　三亚作为中国唯一一座热带滨海旅游城市，对国内外游客的吸引逐年递增，如图1所示。且三亚旅游存在着明显的季节性周期性变化的特点，如图2所示。淡季游客主要以工薪阶层及青年学生为主。由于淡季气温较高，游客数量相对较少，景区、酒店、餐饮商家往往以低价促销，最大限度地吸引游客的到来，而更多的游客更愿意选择旺季到来，最主要原因是三亚避寒的作用，由于供小于需，物价相对淡季较高。旅游产业作为三亚市重要的支柱产业之一，突破周期性的桎梏对经济增长、创造就业等有重要意义。在自贸港建设的背景之下，以“轻资产运营”的理念为基础，基于现有自然条件及硬件设施，开辟三亚旅游增长的新引擎，是当务之急。

　　图1 2015年～2019年三亚市接待旅游者人数

　　数据来源：三亚旅游和文化广电体育局开放数据

　　图2 2015年～2019年三亚市接待旅游者人数(万人数)

　　数据来源：三亚旅游和文化广电体育局开放数据

　　(二)电竞旅游在国内的发展现状

　　电竞旅游是一种以电子竞技赛事及活动为主要吸引物的主题旅游活动[1]。电子竞技爱好者离开惯常住地，追随着电子竞赛来到赛事举办地观看或参与电竞赛事活动。电竞旅游是一种新兴的赛事旅游，其本质上与传统的赛事体育旅游(如NBA、世界杯、F1等)并无本质区别[2]。电竞旅游主要是基于电子竞技与旅游产业相互影响融合而形成，是一种“体育+旅游”模式融合的产物[1]。

　　电竞旅游依托于电子竞技的发展，相较于传统赛事旅游电竞旅游起步较晚，其发展受制于游戏IP开发、赛事运营能力、5G技术等因素。在电子竞技赛事行业中，中国、韩国和欧美呈现三足鼎立态势[3]。2018年随着《英雄联盟》赛事的普及和腾讯体育(腾竞体育)专业运营的支持，电竞产业迎来了京东、滔博、苏宁等资本的强势注入，传统体育赛事赞助商如耐克、奔驰等也相续加入到电子竞技产业。2020年8月23日，“全球电竞运动领袖峰会”在博鳌成功举办。作为主办方腾讯电竞集团副总裁程武宣布了巴塞罗那强势加入，以及腾讯“黄金五年冲刺计划”。北京、上海、深圳、成都、西安等国内主要一线城市及省会城市纷纷引入各自主场英雄联盟电竞战队，如表1所示。以英雄联盟为首的端游和以王者荣耀、刺激战场等为主的端游近几年线下赛事不断举办，也吸引着大量的电竞爱好者到线下体验观看比赛。

　　2015年～2019年时中国电竞产业高速发展阶段，电竞市场整体规模呈上升趋势并突破千亿市场规模(2019年1175.3亿元)。近几年中国整体电竞市场的增长主要来自于传统企业资本强势的入场，比如电商京东、苏宁各自布局了自己的战队，滔博也成立了自己的战队。2020年尽管新冠疫情使线下观赛成为不可能，但得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，整体电竞市场规模仍将保持平稳的上升趋势。

　　表1 2020年LPL战队已签约城市

　　(三)电竞旅游的基本特征

　　1.驱利性。

　　电竞产业与旅游产业是一种“1+1>2”的产业融合模式，是一种新业态下的产业互补，天然弥补了传统旅游业对土地和自然资源的依赖度。电竞旅游有更强的粉丝经济势能，与直播经济相比通过线下场馆比赛，电竞旅游更能实现粉丝经济线上与线下的串联[4]。与此同时开展电竞旅游可以促进电竞和电竞产业相关人才的培养，硬件设施可依托传统体育场馆，这样不仅促进了传统场馆的利用率，而且最大化了场馆的经济效益。“吃、住、行、游、购、娱”等传统旅游六要素的消费也将会有新的增长动力，这对促进当地基础设施的建设，社会就业的提升有积极作用。电竞产业是近几年崛起的新势力，年轻、活力是其最重要的标签，对城市知名度、竞争力的提升提供了新的路径。电竞旅游有其独特的渠道及粉丝经济平台为保障。

　　2.文化性。

　　文化是旅游的精神，无文化内涵的旅游越来越背离旅游者对精神文明的追求。电竞旅游继承了电竞文化的故事性。电竞文化由于其故事背景常常挖掘于传统文化，同时结合时代潮流和科技元素。这种跨界融合的文化更易被新一代主力军所接受，传播效力更高。这是对中华文化新时代下文化迭代的表达，也使得电竞旅游中注入了具有生命力文的化，更具有感染年轻一代的穿透力。反过来也使得电竞旅游更加厚重。

　　3.参与性。

　　随着体验经济的崛起，其重点就是在于顾客体验、参与旅游活动中来[5]。相对于传统的观光旅游和演绎旅游来讲，电竞旅游更具有参与性、互动性。新时代的旅游者追求更为灵活多变的旅游方式，更加注重“私人定制”的旅游体验。他们往往希望自己不仅是一个观光者，更希望自己是一个参与者甚至是故事的主导者，通过直接参与和交流，使自己得到心灵慰藉与身心放松。而电竞旅游板块中，有着角色扮演，现场赛事助威，赛前表演互动等，这些都是电竞旅游独有的参与性、互动性的特点。这也是电竞旅游最大的魅力所在，与此同时电竞比赛线下观赛的体验也能创造出更多的粉丝交流会、粉丝见面会、粉丝签售会等参与性活动。

　　4.休闲性。

　　电竞旅游是基于电子竞技而兴起的旅游，玩电子游戏本身就是一种日常休闲的方式[6]。“电竞+旅游”融合而成的电竞旅游，其主要目的就是将电子竞技的精彩赛事与传统休闲旅游相结合，让旅游者在享受精彩电竞赛事的同时，赛前赛后可以在赛事举办地进行旅游度假。虚拟与现实两大元素凭借电竞旅游得以实现，能够给旅游者双重的休闲需求，其休闲性可见一斑[7]。电竞旅游，往往可持续多天，而在每一天中由一场或多场比赛组成，但一天中所持续的时间往往不超过4个小时，非赛事期间旅游者更能有时间游览赛事举办地景区、历史文化等，摒弃了快节奏浏览观光旅游的紧迫感，使游客更能以一种休闲、惬意的心态去欣赏、体验周边的风景，发挥其最大的休闲性。

　　二、三亚发展电竞旅游的可行性

　　(一)政策支持

　　良好的政策支持，是资本进驻的动力，更是企业发展方向的指引。从表2可以看出，从国家到海南政府对电竞产业的支持力度之大。不仅如此，我国出台的相关电竞产业发展纲要，就是中国电竞产业发展指引及电竞产业巨大势能的背书。

　　随着国民生活水平的提高，国民对文化多样性的包容程度也达到了历史最高水平。电竞爱好者不再是家眼中“不务正业的”孩子了。随着电竞比赛加入到雅加达亚运会，成为亚运会正赛比赛项目，从国家高度对电竞产业表达了肯定的态度。随之而来的是公办高校中“电竞专业”开始招生。这些实际动作都是对电竞产业的肯定与支持。

　　表2 部分电竞产业政策汇总

　　(二)人才基础

　　海南建省虽短，但人才济济。海南省是传统的电竞人才高产区，英雄联盟世界赛冠军选手，上单名将严君泽(ID：Letme)就是海南人，曾代表中国参加雅加达亚运会并力克韩国摘得桂冠。除此以外海南经济学院战队在2017《英雄联盟》全球高校冠军杯的比赛中，海口经济学院战队成功将多伦多大学战队斩落马下摘得桂冠。无独有偶，2018年海南经济学院的昆仑战队收获DOTA2比赛亚军。也正是优异战绩的加持，海口经济学院受到了昆仑电竞的青睐，校企合作创建了“电子竞技运动与管理”专业，第一期招生近百人之多。

　　不仅如此，除电竞直接参与这之外，海南经历国际旅游岛建设、自贸港建设的洗礼，多年承接博鳌论坛的举办以及众多国内外经济会议、重大赛事等工作。业为电竞赛事的举办培养、储备了相关行业的人才。在自贸港建设的背景之下，海南历经多重机遇与挑战的洗礼，会展行业能力突出，旅游人才培养完善，这些人才储备对发展电竞产业及电竞旅游打下了坚实人才基础。

　　(三)旅游市场

　　三亚是我国着名的热带滨海旅游城市。在“大三亚”区域内，分布着“5A级”景区六个(呀诺达、分界洲、蜈支洲、槟榔谷、南山寺、大小洞天)。热带雨林环绕左右，热带岛屿分布周围，四大湾区亦是各有独特的风景。三亚是国内外游客向往的目的地之一。随着三亚国际体育产业园的建设完成，可容纳4.5万座的体育场，在赛时可以根据电竞赛事需要进行舞台改造，为电竞旅游提供了完备的硬件设施。电竞赛事和三亚独特的热带海岛风景是打造电竞旅游的双重保证。自然热带岛屿资源的优势以及电竞赛事的加入，使电竞旅游拥有更强的吸引力，使三亚之行有了更多成行的动力和可能。

　　三、三亚发展电竞旅游的意义

　　(一)完善旅游业态

　　三亚旅游业主要以观光旅游和演绎旅游为主[9]。依托自身地理位置及自然气候的优势，三亚每年都吸引了大量游客的到来，自新冠疫情以来出境游受阻，三亚成为了国人海岛旅游的不二之选。但随着旅游者自身需求的不断提升，旅游业竞争越来越激烈，单纯的观光旅游、休闲旅游已无法满足旅游者对身心双重追求的诉求。在文旅融合的大背景下，打好“文化+体育+旅游”这张牌，才可以使三亚保持竞争力。而传统的体育旅游对“赛事品牌”要求较高[10]，顶级赛事的培育往往与历史文化、城市背景相关，其具有周期长、耗费大、成功性小、短期内难等不利因素[11]。除此之外，传统体育赛事更是对群众基础、场馆设施、财政支持等因素依赖度较高。三亚常住人口仅仅70万人左右，从财力、人力、物力等多方面来说，三亚都不具有培育品牌赛事的能力。即使是引入品牌赛事，也受制于三亚自然资源等因素，只能引入涉海类的赛事。而电子竞技作为新兴体育赛事，拥有广泛的粉丝基础，对场馆等硬件设施的要求相对传统赛事的标准要低很多。更是一种“绿色赛事”，对资金的需求也相对传统赛事来说较小，是名副其实的“轻资产”运用赛事，完全符合三亚绿色发展的理念。电子竞技“重运营、轻资产”的特点也给三亚发展电子竞技品牌赛事提供了可能。可以说电子竞技赛事是三亚发展体育旅游的不二之选，是三亚完善旅游业态的必经之路，更是三亚实现“文化+体育+旅游”产业融合弯道超车的最佳路径

　　(二)打破旅游季节桎梏

　　旅游业是三亚市支柱产业之一。但因其受制于季节性的周期变化，每年的淡季期间，三亚市游客数量剧减，各大景区基本只能保持收支平衡，而大部分不具有竞争力的景区，为了避免亏损只能裁员甚至关门歇业。这种状况持续多年并未得到良好的改观。淡旺季明显的负面影响之二就是将企业盈利的可能集中到了短暂的旺季几个月，尤其是12月～3月的春节期间，酒店价格、餐饮消费出现成倍的增长，变相给游客留下了三亚高物价的负面风评，影响了三亚市旅游的可持续发展。季节性的桎梏严重阻碍了三亚市旅游业的发展，增加了三亚市就业的压力。在自贸港建设的背景之下，如何解决三亚市旅游业的季节性桎梏显得更加重要。基于上文论述，电竞旅游是三亚完善旅游业态，构筑旅游业壁垒的重要手段之一。不仅如此，以英雄联盟赛事为例，可以说几乎每周有比赛，全年几乎无休。如表3所示。

　　表3 2021英雄联盟赛程表(仅供参考)

　　三亚旅游淡季的时间可以分为4月～7月、9月～10月，由于气候及国家法定节假日的影响所致。基于表3可以看到，英雄联盟赛事举办时间完美契合了三亚市旅游淡季的周期。发展电竞旅游既可以让三亚旅游业淡季不淡，又可以将三亚旅游旺季的社会资源交还与传统游客手中，提高了三亚旅游资源的利用率，对旅游企业增加旅游收入起到了稳定性作用，同时拉长旅游度假旺季时间，是企业效益时间线加长，也是将物价、提升游客满意度的重要途经，更能创造更多的就业岗位。

　　(三)激活体育场馆旅游功能，催生特色旅游产品

　　随着未来亚沙会结束，三亚国际体育产业园“两场两馆”回归社会。重资产打造的永久赛事设施如何变现，如何助力三亚旅游产业的升级的问题，将会摆在管理者和政府的面前。而电竞旅游高频次的赛事活动，将助力盘活体育场馆设施，激活赛事运营、赛事媒体、赛事安保等产业的良性发展。同时依托电竞赛事产业，打造赛事演绎、城市竞赛等IP活动也有助于激活三亚城市新的活力和夜间经济。在良好的电竞旅游生态产业圈内会催生出如“休闲体育+泛娱乐”等更多特色旅游产品

　　四、结语

　　电竞产业的迅速发展，不仅仅是资本追逐的对象，更是时代进步的一种表现，是众多一线城市已经在构建的新兴业态。而只有能像迪士尼一样能满足不同年龄、不同需求的生态链产业园，才能使产业走的更远，壁垒更加牢固。“电竞+旅游”是一种全新的旅游模式，其发展潜力不容小觑，三亚发展电竞旅游意义重大，且已经具备诸多利好条件。电竞旅游的发展是由政府主导还是市场主导，则需要进一步的研究，但不可否认，把握住电竞旅游是后疫情时代三亚旅游业产业链中重要的一环，也是三亚向一线城市追赶路上弯道超车的重要支点产业。基于此，三亚应当尽快入场布局电竞产业，抢占新业态的瀑布效应优势。

　　参考文献

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　　[4]尹脚,王苹文化、体育、旅游产业融合:理论、经验和路径[J]党政研究, 2019(02): 120-128.

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　　[6]陈斌电竞旅游消费在玩中兴起[N]中国青年报, 2017-07-20(008).李丰,石灿. 移动电竞:如何从不务正业” 到可观业N].工人日报, 2016-08- 20(006).

　　[8]当电竞成为事业,杭州这座“电竞数娱小镇了解一 下[N]钱江晚报, 2018-04-19.

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　　[10]龚韬。彭平,何炼红.体育赛事品牌知识产权保护之解构与重塑[J.武汉体育学院学报, 2021 , 55(02) : 39-45.

　　[11]韩玉彬.我国体育赛事文化品牌培植路径的研究[J].西安体育学院学报, 2019 , 36(02) : 156-159.