体育媒介研究中口述史研究方法分析

　　有时候我们会收到“给栓住的狗扔石头”这样的批评，但是又希望其他球队能够看见我们做的事情，我们的成长，以及社交媒体能够发展。人们肯定希望专业的球队能有自己的推特账号，即使只是两个远之千里的人在操作。

　　这对我们来说是完美风暴。国王队整个季后赛都在比赛，所以不会去中伤谁。我们也许狂傲、自大、口无遮拦，但是这是因为我们赢了。我们不是世界上最谦虚的职业球队。

　　季后赛期间，对国王队社交媒体的反应（球迷，博客，运动员等等），你有没有感到惊奇？是的，我不能想象今年我们取得的巨大成长。我们两个人只是用挖苦尖锐的方式，写下了我们所看到的。我们知道这很独特，我们的球迷虽然很喜欢，但是也想不到这会是季后赛谈论的点。当 CBS 这些媒体开始关注我们的独特之处其有效性时，其实就开始沉没了。幸运的是，球队一直在赢，我们也没有放慢脚步。

　　从信息图表来看，和其他事情相比，关于国王队的标志，吉祥物和 NBA 萨克拉门托国王队的不同之处的解释，得到了巨大关注。在创建“关于最近所有的疑惑，我们所做出的直接回答”的信息表时，背后的想法是什么？你得到的反应又是什么？信息表确实很有趣。慢慢地，我们看到了记者说进了球，但是展示的是萨克拉门托国王队的标志和吉祥物，诸如此类的事情还有很多。所以我们觉得应该对此做出明确解释。德威尼来跟我说：“我们应该作一个信息表出来。”一个小时后，也没有推敲太多，我们就放到了网上，像野火般迅速传播开来。

　　在洛杉矶，国王队总能得到支持（尤其是从格雷茨基贸易开始），但是为了得到关注和覆盖率，必须和根深蒂固的湖人队和道奇队斗争。这对你们，以及你们的同行造成了什么影响？如果我们来控制湖人队或道奇队的数字媒体，也会用同样的方式，至少我希望是这样。我认为这是浏览量最多的网页，信息表也很糟糕。没有像那些高手在网上做的那样，有任何设计和专门的形象。但这却很有趣，当一切达到顶峰，大家都在谈论的时候，它出现了。我不认为我们是劣势者或不起眼的小人物。我们一直在收获成功，而且是在最后一个赛季，当战况看起来不是那么美好的时候。洛杉矶是体育大城，有很多人同时支持很多球队。手机软件记录了这一整年的历程，我们把赛季初设定的目标一一分开。在淡季的时候，我们可以对不同的球队进行攻击，几小时内就有 400 次的转发，因为大家还是挺感兴趣的。

　　是的，部分原因是因为我们是斯坦利杯的冠军，但是大家还是会期待我们会说什么，因为我们所写的都是有趣的内容。在允许国王队账号期间，关于社交媒体，你和你的同事最大的收获是什么？也许有点无礼的方式来保持线上内容的有趣性很重要，但会不会有种人们只关注球队表现的感觉。

　　对话是跟人在对话，而不是跟电脑对话，也没有特定的答案。你可以转发所有的帖子，加入到大家关于“社交媒体是做什么的”这样的讨论中，但是没有“社交媒体应该做什么”这样的限定。我们所做的是为了品牌，而不是其他的。很幸运我们赢了，大家也都很理解。当我们打败了加人队之后，如果我们连续失败了，没有人会在乎的。每一个品牌、商业、球队能做的就是保持独特性。推特不仅仅是你的新闻发布。也不是一个博客订阅。最近在推特上攻击了这样的事情哪里都有。我不会去吃塔可钟或好食派，但是我会继续观战，看后续事态发展。大家喜欢我们和其他球队交流，但是一旦回复了，就会轰动了。我们甚至搞不懂人们在推特上所说的，虽然我们只是开个玩笑。对网上的言论不会那么当真。上次确实提升了回复率，“不客气”这一推文一直是转发率最高的，仅次于总统的推文。这确实提升了关注度。不仅出现在加拿大的广播和报纸上，甚至在美国出版物中也出现了。对于冰球界来说，这算是一种成就。

　　当在《体育画刊》上看到时，意识到这影响太大了。

　　参考文献：

　　[1]黄璐《。赶上了网络：卫报新闻传媒体育部案例》评析[J].体育成人教育学刊，2013（4）。

　　[2]于文谦，杨韵。自媒体环境下的体育微博及其价值[J].体育学刊，2012（2）。

　　[3]黄璐。城市体育信息网络服务策略研究[J].河北联合大学学报：社会科学版，2013（1）。

　　[4]黄璐。新闻媒体建构国家认同的价值发现---伦敦奥运会国际媒体报道案例[J].体育成人教育学刊，2013（1）。

　　[5]张业安，肖焕禹，冉强辉。大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察[J].体育学刊，2013（1）。

　　[6]黄璐。从一则体育报道论党报新闻创新[J].传媒，2013（5）：69-70.

　　[7]Paul M Pedersen、Kimberly S Miloch、Pamela C Laucel-la.Strategic Sport Communication[M].Champaign:Human Kinet-ics Publishers,2007.