分析羌族民宿VI设计发展现状及应用发展

vi设计毕业论文强烈推荐10篇之第三篇：分析羌族民宿VI设计发展现状及应用发展

　　摘要：从解读羌绣纹样的审美特征， 分析羌族民宿VI设计发展现状出发， 探究羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计中的特点和发展需求， 分析理解羌绣图案与民宿VI设计相结合的意义， 最终把羌绣图案应用在民宿"羌人小筑"VI设计中去， 这不仅有利于羌族民宿的推广和当地经济发展， 也有利于羌族传统文化的保护传承与创新。

　　关键词：羌绣图案； 民宿VI设计； 传承与创新； 经济发展；

　　羌族是一个历史悠久的民族。羌绣图案更是他们对自然界的认识及其进行艺术创造的结晶，有着强烈的民族风格，是羌族文化独特的艺术语言。直到现在羌族里面都流传着"诸葛锦囊授妙计，羌女痴迷学绣艺"[1]这样的传说故事。羌绣的装饰性非常强，绣饰夸张、色彩艳丽。将羌绣图案应用在民宿VI设计中，不仅有利于当地羌族民宿的推广，促进当地经济发展，也有利于羌族传统文化的保护传承与创新。

　　一、羌绣纹样的审美特征分析

　　羌族人眼中的美被她们淋漓尽致的展现在了羌绣中，无论是自然界的飞禽走兽、花鸟鱼虫、山川草木，还是在非自然界中有着羌族人独特信仰的图腾都向我们展示了他们丰富的想象力和创新力以及良好的精神文化素养，"只有具有高水平审美情操的民族才能创造出这种令人惊叹的美的纹样".[2]

　　1、羌族纹样构图美

　　羌绣作为羌族两千年古老传承文化的载体，是羌族人民对于美好生活的向往和寄托，非常值得我们去探究和探讨。羌绣构图形式非常丰富，主要可分为单独纹样、二方连续纹样、四方连续纹样、适合纹样等。

　　2、羌绣图案的色彩元素美

　　羌绣不仅图案形式变化丰富，在用色搭配上更是浓重华美、对比强烈，通常在羌绣中所表现的色彩搭配主要有两种：一种是对比色搭配，这种配色突显主题、色彩鲜明、颜色明快，给人以强烈的视觉冲击；另一种是相对柔和的同类色搭配，通常用同种色彩渐变的方式来表达出物体的层次感，使之整体感更强，具有和谐统一的美感。羌绣中非常重要的一种颜色是红色，因为红色是羌族人心中的太阳，代表了光明与温暖、幸福与吉祥。另外羌绣中比较常用的色彩还有黑白色、桃红、靛蓝、亮黄等颜色。

　　3、羌绣图案的文化内涵美

　　羌族被称为"云朵上的民族",他们大多定居在高山大川中，对于自然界中的山川树木、飞禽走兽、花鸟鱼虫都有着非同寻常的情感。他们认为万物皆有灵性，因此他们将这些日常生活中常见的视觉元素进行提炼、概括，最后形成了现在羌绣中常见的"火镰纹"、"云纹""水纹"等图案，这也体现了羌族浓烈的民族特色与艺术感力。羌绣是羌族人智慧的结晶，是他们对幸福生活的向往和追求，因此羌绣图案背后所蕴含的吉祥寓意更是体现出了羌族的历史文化内涵与独特的民族个性。

　　二、羌族民宿VI设计发展现状

　　1、民宿VI设计发展散乱，没有形成统一的品牌效应

　　由于羌族地区的民宿发展比较晚，因此大都没有一个统一的视觉设计规范，很难给游客留下深刻印象，不能有效的传达出民宿的经营理念，缺乏生命力，难以形成品牌效应。长此以往，会直接影响羌族地区的旅游经济发展。

　　2、设计没有创新，主题特色不突出，识别性差

　　就整个羌族民宿VI设计而言，大多只是一个简单的LOGO,或者效仿其他地区民宿的设计，标识设计没有创新性，没有突出民族特色，识别性较差。不仅会让游客审美疲劳，还会让民宿的形象受到损害。

　　3、普遍缺少独特的文化内涵

　　近年来随着旅游业的不断发展，民宿逐渐增多，但大部分都只是为了经济效益而发展起来的，缺少独特的文化内涵。羌族民宿作为羌区的旅游热点，在VI设计上应强调羌族特色，让每一个来羌区的游客都能感受到羌族独特的风土人情和文化内涵。

　　三、羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计中的特点和发展需求

　　"民宿与传统的酒店相比、它也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地的风土人情，感受民宿主人的热情与服务并体验有别于以往的生活",[3]因此羌族民宿VI设计更应突出当地的独有的风俗习惯。

　　1、羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计中的特点

　　首先"民宿"VI设计特点主要表现为：（1）独特性，区别于传统酒店VI设计，带有羌族特色的VI设计会比较有地区针对性和独特性。（2）民族性，充分融合当地特色，把传统的羌族文明与当代时尚相结合，使周围的羌族建筑与整个民宿的风格和谐统一。（3）最后要表现出羌族的文化内涵，不仅仅是视觉上的表现，更是要传递一种品牌文化，提高文化竞争力。

　　图1"羌人小筑"基本标识设计  

　　2、羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计中的发展需求

　　通过更新和完善VI设计的以下几点来让民宿"羌人小筑"更好的满足游客的需求。（1）功能需求。羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计中最主要的功能就是起到一个宣传作用，加深游客对"羌人小筑"的印象。（2）审美需求。人们对于美的追求一直是不懈的，俗话说：爱美之心人皆有之，一个好的VI设计不仅仅是满足基本的功能需求，还应该传递的是一份美的享受，让每一个消费者都可以感受到羌绣独特的美。（3）文化需求：带有羌绣图案的民宿VI设计传承的是千年的羌文化，有其独特的文化内涵，能充分体现民宿"羌人小筑"的发展理念，有内涵才能够走得更长远。

　　四、羌绣图案与民宿VI设计相结合的意义

　　1、实用与审美的统一

　　满足消费者审美意识的提高。随着社会的发展、经济水平的提高，现代VI设计不仅仅只是满足其实用性，审美性也有着非常重要的意义，并且审美意识的提高也是社会进步的表现，因此羌绣图案元素与当代设计的融合不但加强了羌族民宿的美感，VI设计的实用性也便于羌族民宿的各种管理。

　　2、传承羌族文化

　　近几年国家对于传统文化是非常重视的，因此现在就出现了一种"文化回归"的现象，将传统羌族图案运用到现代设计中的这种方式既能展现传统的图案元素，又能体现其现代的文化特征。在宣传和推广该地区民宿形象的同时还可以有效的传播羌族文化。

　　3、现代设计的创新

　　设计方法不是简单的照搬提取，而是民族文明与时代的融合与创新。对于传统VI设计而言，借鉴西方先进的设计理念，增加自身的特色已经是刻不容缓的了。除了设计方法和设计理念的创新，我们还需要在设计物品的材质上创新，比如说对"羌人小筑"这一传统民宿我们在VI设计的运用上可以将当地的特色融入进去，使用羌族原始的材料来带给人们一种新的体验。

　　五、羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计中的运用

　　1、羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计基础系统上的运用

　　羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计基础系统上的运用主要包括标志设计、标准色、标准字体、辅助图形、辅助色组成。[4]其中标识是整个VI设计系统的核心部分，具有非常明显的识别作用，可以加深来这居住的游客的印象。"羌人小筑"的基本标识主要是由图形和字体的组合设计而成。其中图形的设计主要外形采用的是一种抽象的表现形式，主要选取的是羌族碉堡的外形进行设计，在墙头上还有非常有羌族意义的"牛头"形状，也寓意着吉祥如意。在字体的选择上也是采用的一种比较方便识别的字体，使整个标志更加醒目易懂、表现力强。另外，在整个标志的设计中都采用羌绣的表现手法，以体现出这种羌族的传统手工艺。"羌人小筑"VI的基本色主要是运用了羌绣中比较常见的色彩，尤其是红色在整个设计中运用最多，主要是想要传达出一种幸福吉祥的寓意。（见图1）如果说一个标志是整个品牌的核心，那么辅助图形则是丰富品牌形象、传达品牌内涵所必不可少的一部分。"羌人小筑"的辅助图形是由羌族碉堡、牛头、绣花、云纹、回纹等多个具有羌族特色的图案组成。当然，这些纹样也并不是简单照搬，而是运用现代平面化的手段将其简化、提取重构等。（见图2）

　　2、羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计应用系统上的运用

　　羌绣图案在民宿"羌人小筑"VI设计应用系统中应用主要分为了办公用品、公关用品、客房服务、标识识别、环境导视五大类。办公用品主要包括名片、信封、明信片、日历等办公常用物品；公关用品主要包括抱枕、雨伞、公关赠品、包装设计等；客房要素服务主要包括客用手提袋（见图3）、客用护肤品、洁具系列等；标识识别主要包括路标、导向牌、门牌等；环境导视主要包括网页环境设计（见图4）、户外广告、车体外观设计等。

　　从"羌人小筑"VI设计的应用系统这一部分中来讲，它更多的是起到一个指引作用，所以设计要浅显易懂、简洁明了，并且与周围的环境相互协调，摆放的位置和制作规范都要有明确的标注，能够让游客快速了解想要知道的信息，使之更符合现代人的生活理念。在这个互联网媒体快速发展的时代，"宣传"是一个企业发展非常重要的一环，以前是"酒香不怕巷子深",现在是"酒香也怕巷子深",所以无论是实体店还是网上的宣传都是要经过精心设计的，在设计的时候更多的体现当地的风俗特色、以及羌族特色民宿温馨、舒适、轻松的氛围。

　　参考文献
　　[1] 王君平。羌族文化与羌绣服饰艺术[M].北京：中国文联出版社， 2009.
　　[2]钟茂兰等。羌族服饰与羌族刺绣[M].北京：中国纺织出版社， 2012.
　　[3]陈智霖。民宿发展的特点、趋势和思考[J].包装工程， 2018.
　　[4]郑中， 郑真。 VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社， 2018.