如何做好标志设计中的字体设计

标志设计论文权威推荐范文10篇之第五篇：如何做好标志设计中的字体设计

　　摘要：在信息发达的今天，标志设计是信息传播的一种重要符号，而字体设计在其中扮演了重要角色。不同民族的文字代表了不同的文化；不同的字体设计样式，显示了不同的风格和气质特点。标志中字体的选择和设计会直接影响到一个标志的风格和面貌。从字体设计的方法和字体设计在标志中的应用等方面来阐述思考如何做好标志设计中的字体设计。

　　关键词：字体设计； 标志设计； 方法； 应用；

　　在信息化快速发展的当代，标志设计成为沟通和传递信息的一种重要符号。标志不仅是企业与商品的代表，更是人与产品、企业与社会的最直观的桥梁。标志设计以视觉形象为载体，是代表某种特定内容内涵的象征符号。在社会生活中，各种不同性质、目标、规模的信息，都可以用标志加以有效地限定和区别，而字体设计则在标志设计中扮演着重要的角色。标志中的字体不再是简单地套用原有的字体样式，而是运用新的设计思维，灵活运用设计法则，设计出既有视觉审美，又有个性特点，既表形达意，又有深层内涵的文字样式。

　　一、字体设计和标志设计的关系

　　标志是将事物抽象了的精神内容，它包括了图形和文字。图形是标志设计重要的符号形式，传达直接生动，其重要性众所周知。文字则是标志设计中另一种重要符号，文字追述至起源是一种图形，在发展的过程中，逐渐演变成为一种符号，变得更加倾向于表意，但是依然有着图形的意义。不管是中文还是英文，文字在标志设计中发挥着重要的作用，它们各具气质，代表着不同的文化。同样，不同的文字设计各具风格特点，对于字体的选择和设计会直接影响一个标志的风格和面貌，字体设计至关重要。

　　二、字体设计的方法

　　1. 字体形状装饰

　　不管是汉字还是英文字体，字体本身有明显的结构和外形，设计时可以根据单个汉字或字母或者字体组合的外形构成，进行外形的调整变化。以汉字为例，比如"国、同、回"是正方形外形，"八、上、下"是三角形外形，"令、个、今"是菱形外形，"永、水、术"是六角形外形，"旦、点、晶是梯形外形。拉丁字母笔画简单，形态更容易规整。在设计中可以将这些字体的外形特点加以强调或者夸张变形扭曲，从而获得具有视觉张力和美感的特征效果。

　　2. 字体本体装饰

　　在字体本体上进行效果装饰，原有的字体结构保持不变，进行元素的添加，给文字以美化。注意所加的装饰不能扰乱字体结构线条，不能削弱或者去掉字体的识别性。这类装饰往往是在字体的笔画中融入装饰纹样，装饰效果要整体统一，同时所添加的装饰纹样或者色彩要与字体的本意相适应。

　　3. 背景装饰

　　字体的背景装饰就是在字体设计的背后加上相应的装饰，用以强化字体的整体效果，表明字体的内涵，起到一个烘托字体效果的作用。在字体背景装饰的设计上首先背景的添加要符合字体所表达的内涵及风格，其次背景内容不能和主体文字抢夺主次关系，否则就是画蛇添足，效果适得其反。

　　4. 线条装饰

　　用单线条或者多线条对文字进行笔画装饰也是字体设计常用的装饰手法，夸张字体的线条感可以带来变化与统一共存的设计效果。拉丁字母的结构简单，线性很强，可以进一步强化线条处理，或者进行连笔的处理，这会使得文字的形象更为丰富，更有视觉个性。

　　5. 立体化设计

　　利用阴影、浮雕、透视等方法，表现出文字的立体感，传达出醒目突出的效果。阴影设计是在光线的照射下，字体产生的阴影效果。浮雕设计是通过运用浮雕产生的原理和技法，使字体形成凹凸，从而增强字体的立体感。而透视设计则是运用透视学中的视点和灭点，运用近大远小的原理，设计出富有三维立体感的字体效果。

　　6. 文字的形象设计

　　文字的形象设计是指在文字设计中利用文字的外形特征或者内涵特点进行形象设计，用物象的特点将文字的创意内涵表达出来。汉字本身就是象形和表意的文字，可以利用文字的这些特点，把文字与图形结合起来，呈现直接而又富有新意的视觉效果。

　　三、字体在标志中的应用

　　1. 字体在文字类标志中的应用

　　在标志设计中图形和文字都可以成为标志设计的主体，通过文字或者图形来进行传情达意，故标志可分为图形标志和文字标志两大类。图形表现具象生动，文字表现抽象达意，二者各有优势。文字是一种约定性的符号，用文字来进行标志设计，可以直接表达标志设计的概念。作为一种特定的表达企业理念的标志设计，要让文字设计展现出独一无二的设计形式和正确的理念传达，这时候文字的设计非常重要。文字类标志并不是简单的文字重复，而是在文字本身的造型基础上，加以创新设计，对文字可以进行种种变化夸张组合，结合图形或者其它元素，既保留文字原有的概念特征，又增加新的含义、信息，赋予新的视觉形象。文字类标志可以分为汉字标志、字母标志、数字标志。

　　（1）汉字标志

　　汉字是中华民族特有的文字，其构成方式和形式美感独树一帜。汉字具有表形和表意性，字体结构方正，笔画有繁简、粗细、疏密的对比，字形优美，意义丰富，有很强的形式美感。汉字有简体字和繁体字之分，有楷书、隶书、篆书、行书、草书、魏碑等书法字体，这些字体有着强烈的自我风格和文化艺术内涵，都是我们进行创意设计的源泉。我们可以根据设计的需要将要表达的意义与文字中的某个偏旁部首进行结合，在保持文字原有含义和外貌的基础上，使之产生新的视觉形象和设计内涵。

　　（2）字母标志

　　字母标志是用字母来进行标志设计，字母是比较抽象的符号，有音，不象形，也不表达特定内涵，整体结构简洁，呈现几何化形状。字母有手写体和装饰体两种，手写体活泼生动，但是识别性会低一些，所以在字母标志中装饰体的运用比较普遍。字母装饰体设计规范，有装饰感，形态清晰，识别感强，富有美感。字母的简洁化处理风格也是标志设计的发展趋势。字母标志在设计上言简意赅、简洁明了，富有几何美感。在设计的时候可对字母的笔画做装饰或者夸张处理，也可和图形进行组合设计，在保留原来造型、识别性的基础上进行设计创造，使之呈现个性化的风格。其中字母的组合包括字母缩写组合，全称字母组合，首字母等形式。

　　（3）数字图形标志

　　数字是全世界通用的字符，用阿拉伯数字进行标志设计，便于传达和识记。数字标志一般是为了传达一个具体的数字概念，比如第几届运动会，建校多少周年，或者品牌名称中有数字，如"555"牌香烟。以数字作为标志设计主体，造型简洁，便于识别和创新，数字的设计一般会结合图形、汉字、字母或字体符号进行综合设计，在设计手法上可以运用正负形、同构、组合、分解等手法，创作出独特的标志作品。

　　2. 字体在标志品牌名称中的应用

　　标志设计的品牌名称是必不可少的文字要素，会以标准字体呈现，标准字体就是品牌形象的专有字体，以企业名称为其造型内容，在标志的设计传播中起了重要的作用。标志设计中的品牌字体的设计要偏向文字造型的辨识度，注重可读性，同时要追求一定的个性样式。除了从标准字体造型中直接取材，我们更多地可以创建新的样式，强化标志的个性特征，呈现特定的品牌追求。在字体与标志的图形关系中，我们可以建立动静对比关系，可以进行和谐统一的呼应，也可以通过各种组合方式呈现不同的视觉效果。在字体与标志的组合中要注意字体的大小关系，文字在整个标志的传达中起了重要的信息传播的作用，所以一般来说文字的整体大小不小于图形标志，在文字与标志的组合中主要有以下几种形式。

　　（1）标志与文字中置式

　　标志与文字的组合即企业标准标志与标志字体的组合，这种标准的组合是对企业品牌的规范传播，会在大量的场合进行应用，所以组合的细节需要多加考虑和应对。标志和文字的中置组合方式是标志和文字都居中，上下对齐的样式。通常，标志图形和文字上下左右对齐，或者文字组合比标志图形略宽，图形在上方，文字在下方。这样的组合视觉效果稳定，庄重，是标志设计最常见的组合方式。

　　（2）标志与文字横式

　　图文横式也是标志与文字的常用组合方式，即标志和品牌的标准字体都放置在一条横线上，要注意两者的大小、间距等组合关系，尤其在大小体量上两者要平衡。这种横式组合关系应用广泛，比如信纸、信封、名片、店面广告牌等。

　　（3）标志与文字竖式

　　标志和文字的竖式是指标志和文字的纵向组合，一般情况下，纵向组合时，标志与文字的方向不变，同时要设定合理的比例关系和间隙。这种样式一般应用于竖状的应用载体，比如户外的竖旗广告等。

　　四、结语

　　字体设计作为标志设计的一部分，对标志信息功能的传递以及视觉审美具有重要的作用。在标志设计中要加强对字体的使用，有助于提升设计美感，提升品牌价值。作为设计师要熟悉掌握字体设计的方法、字体在标志设计中的组合应用，既注重字体的识读性，又注重字体的艺术性，设计出既精准又有个性和视觉美感的作品，发挥出字体设计在标志设计中的作用。

　　参考文献
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　　[2]石千里，姚政邑。新概念标志设计[M].北京：教育科学出版社，2015
　　[3]陈青著。VI设计教程[M].上海：上海人民美术出版社，2017