大型商业活动中VI设计的重要作用分析

　　原标题：探讨VI设计在大型商业活动的宣传与推广中的重要性

　　VI设计中对视觉效果的要求潜移默化地影响着现代商业宣传的思想，而宣传项目本身的内涵反过来又指引着VI设计的导向。VI是演出活动的浓缩剪影，一场大型商业活动能否成功，VI设计在其中起着关键作用，统一的活动形象，规范并具有创意的运用，有助于赢得大众好感，满足主办方推广宣传的目的。

　　VI设计概述

　　随着改革开放，市场竞争出现并日益加剧。买方市场的壮大，使得商家不能再坐等顾客上门了，当产品在质量和价格上都难分伯仲后，竞争就主要体现在设计上了。VI内容覆盖面积广泛，视觉形象、理念、期许、内涵宗旨等。它能使企业与市场沟通更加直接有效，能帮助消费者对承办方及其承办的活动项目建立好感，曾强社会影响力与号召力。

　　一套优秀的VI设计应该具备以下功能：

　　首先，要具备区分作用。能明显地将演唱会、首映礼、周年庆典、时装秀等商业类活动区分开来，同时又要将其特殊性质和重要特征展现出来，确保该项目在经济文化活动中的独特性与社会价值。

　　其次，要能传达理念。传达承办方与活动项目的宗旨、理念与活动意义及目的，以简洁明确，容易记忆并识别的视觉形象来揭示活动的内在含义。

　　第三，要能吸引消费者。以自身独有的视觉符号及宣传中各方面的创新应用来吸引大众的注意力，使人们在不经意中对此活动产生记忆，让普通大众变成潜在消费群体，并且通过各种创意手段提升消费者对活动的期待值。
　　
　　大型商业活动中的VI设计

　　1.对大型商业活动的认知

　　商业活动的目的是为了宣传品牌或是塑造企业形象，商业活动归根到底是要满足受众群需要，迎合他们，从而达到自身利益的最大化。大型商业活动具有规模大，连续性较强，影响力范围广，舆论造势宣传充足等特点，这就要求活动必须要有全面完整的策划方案以及充足的资金预算。

　　2.VI设计在活动准备阶段中发挥的作用

　　大型商业活动需要前期完整系统的策划方案，而方案的制定和实施都不能脱离VI,至少VI的核心标志，应当在其他准备工作之前基本确立。制定现场临时突发情况应对方案时，要遵循VI系统中的要求及规范。在活动举办之前要办理一系列的相关城管市容手续。积极正面规范统一的视觉形象及宣传内容，条理有序的活动流程，也会一定程度的减少手续审批中的阻碍。

　　如何使VI设计在大型商业活动中发挥最大作用。VI中的内容、形式、风格、创意点，要根据具体演出主题与性质来决定。

　　1.针对主题，内涵深刻

　　一般而言，具有较强吸引力的活动，它的主题往往比较新颖、独特、具有人文意味的。当确定主题后，还要通过有感染力的宣传和丰富环境设计等步骤，从而增强人们对空间、时间、具体活动事件的综合感受。

　　VI视觉设计中的外在形象是通过图形、符号、文字进行视觉传达的，这种方式具有简洁、明了、概括性强的特点。视觉形态背后一定要有人文内涵来作为支撑，设计才不会显得平庸，而是会更富有内在意蕴、张力以及感染力。所以商演活动形象设计是需要以独特的设计立意为人文内涵中心的，这样更容易让人对活动产生一个总体印象，从而做到与同类活动的区分。

　　2.注重设计的时效性

　　一次性的演出活动，其视觉形象要重视当下该行业的流行趋势和时代属性，要明显区别于同类早期其他演出活动。对于将要定期多次举办的活动，例如周年庆，那么VI设计中就必须注意不能过于前沿，要能禁得住大众长期的审美变迁，同时还要独具新意，有别于同一主题的不同时期演出活动。

　　现代社会发展中常出现一些新鲜的环境事物，新鲜的观念，这样就必然需要随时对VI设计理念的总体方向进行调整，从而适应当前的趋势，因此出色的VI视觉形象识别系统离不开时代的规范。

　　3.统一中的个性化

　　在活动中，视觉形象必须协调一致，始终要保持活动所涉及的多个板块、多个环节的一致性，而且在各个环节中的设计也要与主题活动的形象设计相协调。但是每个环节和项目中都含有它们自己的创意点，统一中蕴含着碰撞，才算是上乘的设计之作。所以在VI设计中既要保持相互协调、统一，也要有自身的个性化。

　　总述VI设计在大型商业活动的宣传推广中的作用与意义本论文意义在于通过对当下演唱会、发布会、颁奖礼等大型商业活动的VI视觉识别系统现状的分析，了解VI设计对大型商业活动举办的重要性。统一的视觉形象，规范且有亮点的创新运用能迅速吸引人眼球，得到社会大众的认同。一场商业活动是以VI视觉识别系统为"脊柱"支撑起来的。VI系统作为一个服务于品牌和企业的重要组成部分，是它创造了多姿多彩的品牌。演出活动自然也不例外，从主题命名、标志设计、标准字体、标准色、辅助图形、各种组合规范和应用系统等方方面面都离不开视觉识别系统的支撑，这种支撑也是自身特点和特色的文化性展现。