我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献

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【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析 
【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论 
【第二章】奥迪汽车营销环境与营销能力 
【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析 
【第四章】奥迪汽车的营销方案探析 
【第五章】奥迪营销策略实施保障 
【结论/参考文献】我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献

　　结 论

　　本文以快速增长的中国汽车市场为背景，以奥迪汽车的市场营销策略为研究对象，重点对奥迪的市场营销环境、品牌推广能力和营销组合策略进行分析，尝试探寻奥迪在中国的成功之道，为其他车企提供借鉴。

　　（1）奥迪在众多外国汽车品牌中率先进入中国市场，实行“本土化”战略，并步步领先竞争对手，正是得以于奥迪前期所做的大量细致的市场调研工作，准确掌握了中国汽车市场的发展规律，这正是奥迪在中国获得巨大成功的前提条件。

　　（2）奥迪汽车作为一个高端、优质的品牌能够增加汽车的竞争力，并在消费者心中留下深刻的印象，品牌本身就成了广告，使企业在众多品牌激烈的市场搏杀中脱颖而出。将品牌管理提升到战略地位。汽车市场是寡头垄断市场，尤其是豪华车市场，目标市场已经非常细化，汽车的性能、技术十分接近，竞争非常激烈，品牌便成为了企业的核心竞争力。

　　（3）奥迪率先倡导并使用体验营销、网络营销等策略，成功的将产品迅速推广，并极大提升了奥迪品牌的美誉度，实现了名利双收。市场营销策略的多元化。随着信息技术的发展，人们接受的信息以及接受信息的方式、途径越来越丰富。单调、刻板的营销策略已无法适应当今社会人们的需求，也难以让消费者从内心产生共鸣，反而会降低消费者对品牌的关注及喜爱程度。因此，多元化的市场营销策略便显得尤为重要，能够最大程度的将目标消费群体覆盖。

　　奥迪在中国市场的成功，证明了奥迪市场营销策略在中国市场是行之有效的。奥迪在中国的成功推广，加深了我们对品牌概念的认识，对我国车企市场营销策略的制定具有重要的借鉴意义，其营销理念和品牌推广经验对我国市场营销理论体系的发展、完善及应用都十分具有推动作用。

　　我国大部分车企至今仍处于打广告、价格战这种较低层次的竞争阶段，对市场营销理念、品牌管理的认识较浅，缺少顶层战略规划，造成了一提起国产车就联想到山寨车、低档车的局面，这一方面说明我国车企的竞争力较弱，另一方面也说明了我国车企的发展潜力很大，市场营销无疑会在我国车企发展壮大这个过程中发挥巨大的作用。在今后的学习、工作中，我会继续学习研究市场营销方面的知识和案例，希望可以通过自己的努力，为我国车企市场营销水平的提升贡献自己的一份力量。
 

　　致 谢

　　在毕业论文即将完成之际，回想三年来研究生的学习生活，从寒冬腊月飞往哈尔滨参加考试，到录取之后风雨无阻的从一个城市去另一个城市学习、考试，春去秋来已三载，老师、同学、家人、朋友在这期间给了我很大的帮助，在此，先发自内心的说声谢谢。

　　首先，要感谢我的导师孙凯老师，在写论文期间给我很大帮助，尤其是在开题的时候，孙老师修改论文十分认真，而且存在问题的地方都会标注出来，让我能快速、清楚地明白哪里需要修改，节约了大量时间、精力。

　　其次，要感谢研究生班的同学们，大家互相帮助、相互学习的景象经常浮现在脑海里，感谢在这三年学习的日子里有你们的陪伴。

　　最后，我还要感谢家人、朋友和同事一直以来对我的支持和帮助，没有你们的关心和帮助，我无法顺利完成我的毕业论文，谢谢你们！

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