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新媒体下的健康养生类节目发展研究

来源:彭锐 作者:彭锐
发布于:2020-03-25 共2147字

  养生与健康论文(专业范文8篇)之第七篇

  摘要:随着人民生活水平不断提升,对于健康养身日益重视,以此为主要内容的电视节目受到了观众朋友的欢迎。因此,如何着眼宏观发展现状,立足新媒体广泛渗透与应用的宏观环境,本文以安徽卫视《健康大问诊》为例,从强化信息运用,优化节目编排等方面提出了发展对策。

  关键词:新媒体,健康养生,节目发展

养生与健康论文

  随着市场经济不断发展,生活水平日益改善,人民群众对于生活质量要求逐渐提升,注重养生健康成为现在社会热潮。在此种宏观背景下,诸多养生健康类节目应运而生,并且拥有了相对稳固的收视群体。《健康大问诊》是安徽台推出的一档养身健康类节目,以“看得懂、学得会、用得上”为节目宗旨,整合“大名医、大医院、大健康”等优质医疗与媒体资源,着力为中国老百姓提供最信赖的健康养生服务。着眼未来发展,为进一步提升节目的影响力与辐射面,《健康大问诊》应在做好节目编排、完善线下活动的同时,积极应时而动,完善新媒体互动与支持平台,推动新媒体在节目推广与发展中的融合渗透,为提升节目层次与影响力奠定坚实基础。

  一、强化信息运用,优化节目编排

  在推动新媒体与《健康大问诊》的融合过程中,应注重从观众收视群体特点与收视需要出发,立足卫生健康类节目的比较特色,听取观众群体与一线编导的意见建议,按照“有所为有所不为”的原则,充分考量前瞻性与实效性、宏观性与个体性、先进性与经济性等方面的关系,展开布局谋划,提升建设实效,使其能够充分为《健康大问诊》节目发展服务,以为节目品牌影响力提升,获得更强的资源支持,提出更高的建设要求,具备更多的方向选择。发挥新媒体的平台端口效用,加强对于《健康大问诊》收视与受众情况的信息化追踪,加强对于受众收视需求与热点的关注,充分利用新媒体所收集的信息情报分析结果,精准把握卫生健康类的发展趋势,明确当下、未来的节目选题与把握方向,从而建立更为科学、有效、准确的节目发展规划,契合新媒体形势下的节目发展需要。为了最大化的发挥资源效能,实现优势互补,《健康大问诊》可以与广大医院、医生之间强化医疗信息、卫生资源共享,结合各自的资源优势,构建跨组织的协同发展平台,提升《健康大问诊》建设的开放互动水平,促进优质医疗资源的有效流动,进一步打破媒体、行业与专业限制,拓展《健康大问诊》资源渠道,厚实《健康大问诊》的数据资源基础,使《健康大问诊》可以深化外部经验分享与数据分析,使品牌发展更为契合观众收视需要,确保《健康大问诊》节目未来宏观设计与规划更为科学,为推进《健康大问诊》节目发展奠定坚实基础。

  二、构建信息平台,优化互动服务

  《健康大问诊》在节目建设过程中,着力为观众提供养生、运动、情绪等方面的知识信息与健康服务。但是,囿于收视空间的限制,相关服务渗透力度、互动深度与辐射广度相对不足,并且个性化选择与可逆性操作难以有效落实。基于此种现实情况,《健康大问诊》可以通过引入微信公众号等举措,构建多元化的新媒体平台,形成数字化、条目化、适时化的管理体系,将传统媒体资源、医疗信息资源等内容进行数字化转化,开发批量管理、即时存储、便捷调用等管理模块,使医疗信息检索、往期节目视频检索、医疗问题互答等相关需求实现基于平台的有效集成,把原来多头分散的工作统一于特定的管理平台之上,转变《健康大问诊》的服务模式,为《健康大问诊》品牌建设有效推进奠定坚实基础。与此同时,借助新媒体分析,为资源整合、数据挖掘等方面提供强有力的信息支持,通过新媒体信息采集与分析、流式数据处理等技术,加强与观众的适时互动,及时听取观众对于节目的意见与建议,收集群众的观看感受与观点。此外,在节目制作与播放过程中,可以借助新媒体平台,进行相应的“收视分流”,将传统平台因为时间等条件限制,没有播放的节目,集聚到新媒体平台之上进行播出,推动传统媒体与新媒体资源的差异化投放,进一步丰富节目资源,扩大受众基础,增强品牌影响力。

  三、整合媒体资源,优化宣传推广

  伴随着新媒体渗透与应用的广泛,要想实现《健康大问诊》的理念、思路与资源的升级换代,提升节目的智能化、信息化、互联化的程度,必须结合节目特点,创新宣传推广思路。一是加强新媒体平台推广。积极推送优质阅读内容,在传统媒体中投放微信、微博公众号,提升观众对于新媒体平台关注程度,发挥推广效果。组织诸如观众留言抽奖、在线选取现场观众、评选你心目中的名医、名医义诊在线解答等方式深化与观众互动,增强观众的阅读粘性,实现传统媒体与新媒体,提升节目宣传效果。二是发挥品牌带动效应。充分利用节目主持人周群、专家名医的观众知名度,将新媒体平台与其个人微博等进行联通,通过个人微博进行相应的节目推广,提升节目知名高度与认可度。三是积极开展线下活动。将新媒体喜欢融入与线下活动中,组织走访网红药店、线下活动直播等活动,开辟线下活动宣传、组织与实施的网络客户端,推动线下活动与线上活动的有机互动,增强观众的品牌关注度。

  参考文献
  [1]施丽芳.关于健康养生类节目策划与品牌建设的若干思考[J].传播力研究,2018(22)
  [2]黄庆.电视生活服务类节目的发展与趋势分析[J].东南传播,2009.(11):121-122.
  [3]刘瑛.互联网改变健康行为的作用探讨[J].华中科技大学学报,社会科学版,2008(22).

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作者单位:安徽广播电视台
原文出处:彭锐.新媒体背景下健康养生类节目发展刍议[J].传播力研究,2019,3(30):71.
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