媒体融合背景下传统媒介传播思维向新型媒介传播思维的转变

　　摘要：互联网的快速发展，产生了越来越多的传播媒介，由传统的媒体媒介——报纸、电视台、广播电台等转变为微博、新闻网站等新媒体媒介，这些媒介信息通过智能手机及时广泛地传播给广大群众。这是当下信息时代高速发展的一种体现，是互联网和传统媒体相整合的新发展趋势。记者应该深入探析这种新发展趋势，以全新理念来寻求媒体融合背景下的发展，转变传统媒体人的思维路径，顺应媒体融合时代的发展趋势，谨记新闻媒体人的职业要求，以承担社会责任为导向，不断发挥媒体记者的职责作用。

 

　　关键词：媒体融合; 媒体记者; 思维转变路径;

 

　　一、从传统媒介传播思维向新型媒介传播思维转变

 

　　传统媒体记者在新闻传播方面，常用的传播媒介主要是报纸、杂志、电视台或广播。在当下融合媒体的时代，智能手机科技不断进步，越来越多的传播媒介应运而生，这些传播媒介主要包括社交软件和电子信息网。目前比较常用的社交软件包括微信、QQ、微博、抖音、快手等。使用社交软件的用户群体很多，目前我国网民人数较多，几乎人手一部手机。记者应该以此为契机，深入探析社交媒体的新闻传播价值。微博也是当下比较流行、话题度较高的一个信息传播渠道，有越来越多的媒体人通过开设微博、发表新闻来提高新闻的话题度和讨论度。抖音和快手这两个社交短视频软件也被广泛应用，人们将生活中的趣事分享在短视频软件上，引起了极大的关注和讨论。

 

　　作为媒体记者，应该改变传统的传播媒介思维。新型媒介有一个很大的优势，就是能够引起广大群众的讨论热度，这正是传统的媒介传播渠道所缺失的。因此，媒体记者，应该将传统媒介向新型媒介传播思维转变。

 

　　二、在获取新闻渠道上向新媒体媒介转变

 

　　新闻具有时效性、真实性等特点，能够反映社会现象。传统媒体记者获取新闻的渠道通常比较单一，主要靠接收通讯员投稿、根据热线线索前往现场采访来获取新闻，在获取新闻渠道上具有局限性、区域性，且新闻素材较为单一。

 

　　目前，随着新型传播媒介的兴起，记者可以从当下流行的媒体传播软件中获取新闻，比如从微信朋友圈、微博及抖音、快手短视频中获得新闻素材。新媒体是一种互联互通的渠道，随着自媒体的发展，人人都可能成为一个新闻传播者，可随时记录身边发生的事情，通过简单的编辑制作，以图文或视频形式向大家展示。

 

　　新闻媒体记者应该紧紧抓住当下时代发展的趋势，通过新型媒介拓宽获取新闻素材的渠道，及时关注手机社交软件中的新鲜事，深入实际进行调查，弄清新闻事实，及时发布在各类新型传播媒介上，为受众报道真实信息，避免谣言传播造成一定的社会影响。

 

　　新媒体传播媒介是一个很好的获取新闻素材的渠道，新闻媒体记者一定要积极转变思维，进行探索求证，承担起记者的社会责任，进行正确的舆论引导。

 

　　三、从单兵作战思维向团队协作思维转变

 

　　传统媒体记者在挖掘新闻素材、寻找新闻真相以及撰写新闻时，通常都是单打独斗的。

 

　　在当下媒体融合的时代，对新闻有了更高质量的要求，只有创意新颖的优质新闻才能脱颖而出，对一个人来说这是较难完成的，在互联网时代，只有抱团取暖，才能更好发展。团结协作，形成合力，是社会主义新闻工作的一大优势。新闻界同行之间应建立平等、团结、友爱、互助的关系，提倡互相学习，相互支持。

 

　　媒体融合时代，需要的是思维、服务和人的融合，媒体记者要从当下的时代背景进行思考，寻求团队协作。一个新闻的发布需要经过现场采访、记录、修改、编辑等过程，要想力求将新闻做到最优，就要对每一个环节都倾注大量精力。如果团队分工协作，优选人才，那么就会极大地提高新闻的品质，同时将团队中每个人的积极性都很好地调动起来。

 

　　媒体融合时代下，新闻记者要转变思维，积极寻求团队协作，和团队一起创作最优质的新闻，将有限的精力投入到自己所擅长的领域，不断挖掘媒体人的潜能，通过团队来发挥舆论引导作用，通过每一篇新闻增加知识的广度，真正发挥媒体记者的社会职责，传递正确价值观、传播正能量。只有团队协作，心齐气正，才能释放超强力量。当一篇文章的主题非常明确、逻辑非常清晰的时候，两个人甚至三个人共同合作采写，就会呈现出非常高效的状态。时间紧急时可采取在线文档协作的模式，记者写作的同时，编辑也在进行整理。用这种方式生产的内容，在信息量和可读性上，就能够超过很多其他媒体。
 

 

　　四、向深度报道转变，学会运用自媒体平台

 

　　在媒体融合时代，记者要明白，不能仅仅通过新媒体拓宽传播媒介和传播渠道，更重要的是应该在内容上进行深度挖掘。记者采集到素材的时候，应该对事件进行深度挖掘，分析该事件所反映的社会现象。随着现代互联网的发展，被报道的新闻事件在一定程度上得到了大范围的关注，受众广泛接收到这个信息，记者要坚持深度报道、接续报道，直到问题有一个较为圆满的结果。想要挖掘深度，其实最好的方法还是深入采访。采访到关键人，是媒体获得独家信息的关键。采访得越多，获得的有用细节就会越多。

 

　　自媒体也属于新媒体的一种，自媒体是随着互联网发展而产生的，它主要依靠微信公众号、微博、知乎等媒体平台，这些新媒体平台的传播速度相对于电视、报纸、杂志等传统的媒体平台来说较快，信息能够迅速地被广大群众接收到，同时自媒体在传播方式上也是较为简单的，容易操作，只需按照平台要求上传文字、图片、视频、音频等信息，就可以发布。尽管现在媒体号非常多，可以说是“人人自媒体”的时代，但是真正做精品内容的较少，文章要么篇复短小，缺乏信息量，要么文笔和排篇布局上可读性较差，因此虽然人人都能写文，但想把文章写好，还是不容易的。市场红海摆在眼前，但如果没有一艘坚挺的船，也无法获取受众，因此找到文章定位，打造护城河，是自媒体账号运营不可缺少的一步。媒体融合时代，新闻记者应该积极利用自媒体平台去寻求发展，运营好自己的自媒体账号，利用自媒体平台扩大新闻的传播度。

 

　　五、结语

 

　　随着互联网和多媒体技术的飞速发展，传统的新闻传播方式和媒体格局发生翻天覆地的变化。与之相关联的，人们接收信息的方式从传统的报纸、广播、电视为主，逐渐转变为以互联网为重要接收信息渠道。加之手机硬件设备的更新换代并结合互联网技术，人们可以凭借一部手机随时随地观看所需要的、可以搜索到的任何图文及视频信息。

 

　　为了能在数字化时代生存下去，各种媒体开始取长补短，走上媒体融合之路。传统媒体纷纷开拓、延展新媒体平台，形成媒体集团，综合运用各种媒介形态进行信息的传播。同时，各媒体集团之间合作的方式也更加多样化，资源共享成为一种潮流和趋势。

 

　　媒体融合时代是在互联网基础上产生的，需要媒体记者转变思维来顺应发展。媒体融合时代是思维、服务和人的融合，跟传统媒体时代相比已经发生了较大的变化，这些变化体现在新闻媒体的传播媒介、获取新闻素材的渠道、媒体记者的创作方式等方方面面。

 

　　技能的掌握是基础，而如何遴选最适合的传播形态，以受众最易接受的方式和角度整合信息，需要打破传统媒体的思维局限。即传统的受众变为用户，传统的宣传转变为服务，实现思维模式的重构。树立“互联网思维”，坚持平等、开放、协作、共赢的理念，高度关注用户体验，致力于打造精致产品与服务。在如今信息爆炸的时代，观点日渐成为稀缺资源。谁拥有更强的信息分析处理能力，谁就拥有更大的社会影响力和更大的发展空间。媒体记者需要具备从纷繁复杂的信息海洋中整合出有效信息，并能够形成独到观点的能力，缜密的逻辑思维成为一种重要的素养。同时，运用发散思维多角度处理新闻事件，给用户一个立体化的呈现，并注重同受众的互动中关注社会发展新风向。

 

　　媒体融合时代给媒体记者带来了诸多机遇和挑战，作为新闻记者应该与时俱进，适应媒体融合带来的变化，要始终坚守新闻工作者的岗位职责，承担起使命，以初心照亮远方，勤奋学习、勤奋思考、勤奋写作，做好团队协作，深耕报道领域，讲好地方故事，提高传播效果，传播社会正能量。

 

　　参考文献

 

　　[1] 陆伟晶.入企和创业:媒体人的转型之路[J].新闻世界,2015(08):16-17.

　　[2] 宋建武.媒体人的转型方向和角色转换[J].新闻与写作,2015(06):5-8.

　　[3] 江作苏,王敏.传媒转型期媒体人的精神困境[J].新闻界,2014(14):25-29.