摘要：目前, 我国华南地区、华东地区、华北地区、东北地区、西部地区及中部地区已初步形成家具生产区域, 但是现有产业集群如何利用地域优势总结归纳出地域设计创新方法是目前面临的迫切问题。通过研究和分析当前六大家具生产区域的地区发展概况与格局, 归纳出主要的产业集群地及其地域特征和优势;对地区代表品牌、设计师品牌等进行剖析, 总结当前家具设计的地域特征, 以期为提升集群的竞争力和保证家具持续健康发展提供理论基础, 促进各产业集群地因地制宜, 找到适合自己发展的设计方向与方法。
关键词：产业集群,地域特点,家具设计,地域发展
2000年以来, 在我国华南地区、华东地区、华北地区、东北地区、西部地区及中部地区已初步形成了家具生产区域, 产业集群效应越发明显, 不仅带动了区域经济发展, 还提升了产业集群的综合竞争力。我国现代家具的发源地——华南珠江三角洲地区的家具产值占全国的40%以上, 家具出口占全国一半的份额;我国华东地区的家具知名品牌遍及全国各地, 其中, 华东区浙江嘉善的家具产业集群入选中国百佳产业集群;华北家具和东北家具合称“北方家具”, 以生产实木家具着名全国;成都和西安是“西南家具”的主要集群地, 具有一批占据二、三级市场绝对优势的地方品牌;“中部地区”主要以山东等地为代表, 如青岛一木、金福通家居、赖氏家具、大立华等知名品牌享誉全国。2005年, 我国家具出口额高达137.67亿美元, 已成为全球家具出口最多的国家, 远高于意大利和德国, 名列世界第一[1], 成为全球家具的制造中心。
然而, 我国家具产业集群存在着先天缺陷, 其在国民经济从温饱走向小康的发展阶段时兴起, 生产起点低, 职工主要是农村劳动力。目前集群内各企业之间在加工技术、产品质量方面已经开始出现均质化, 普遍存在的问题是设计创新能力差、专业人才稀缺、品牌意识薄弱、营销方式落后、低水平竞争加剧等。其中设计创新问题最为尖锐, 这个问题关系到我国集群的进一步发展, 尤其是当前集群已经置身于竞争激烈的国际环境中, 加之不可预见的市场动荡, 更增加了集群发展的压力和风险。如何利用当前地域优势, 总结归纳出适合现有产业集群的设计创新方法, 是亟须解决的问题[1]。
研究当代中国家具设计地域发展是产业集群地区得以持续、健康发展的根本所在。地方产业集群各有优势, 笼统的家具设计理念已经不能完全适用于各个集群地, 因此研究地域家具设计才能使地域特色凸显, 极大地刺激家具产业群的竞争力。如何抓住产业集群的地域优势, 在地域优势的基础上创新设计是每一个集群所关心的问题。家具产业集群是我国家具业的重要组织模式, 同时是我国家具业在国际市场占有有效话语权的方式之一, 家具产业集群的稳定可持续发展将决定整个行业发展的命运。本文通过对产业集群的地域、资源等优势进行分析, 力求能够利用地域优势研究出当代中国家具设计地域发展的策略。
1 六大家具生产区域发展现状
1.1 华南地区发展现状
1.1.1 地区发展概况与格局
华南家具产业区是国内最大的家具产业集群, 企业总共有6 000多家, 上岗人数100多万人[2]。因华南区域毗邻香港、澳门, 劳动力资源十分充足, 家具制造起步较早, 所以产业集群密集、供应链完整、销售市场广茂、品牌优势显着, 家具产值占全国三分之一, 其中大部分产品出口美洲[2]。
华南家具产业集群中心位于广东珠江三角洲。广东是全国处于领先地位的家具产销地, 其发挥自身优势, 利用现代信息技术, 不断钻研和提高家具行业的技术工艺, 发挥行业的生产销售优势, 将佛山市乐从镇创造成“中国家具商贸之都”, 将中山市沙溪镇以及大涌镇创造成全国最优秀的红木家具生产基地和专业市场, 将东莞市大岭山镇打造成“中国家具出口第一镇”, 并将东莞市厚街镇打造成了集家具生产、销售、配套、批发一体化基地。此外, 华南家具产业区拥有庞大的办公家具生产基地, 是我国国内办公家具行业的领头羊, 龙江镇和东升镇则是广东办公家具的生产要地。
1.1.2 主要产业集群地
华南家具生产区重点在广东珠江三角洲区域, 根据产业集群的特征可划分为三个板块:广佛区域、莞深区域、中江区域。三大区域各具特色, 涉猎的家具品类也各不相同。广佛区域主要经营民用家具、定制家具及原辅材料, 佛山市顺德区龙江镇和乐从镇是这些产业的两大集群镇。莞深区域的出口企业以及全国市场先行企业较多, 主营民用家具、办公家具、设计师品牌家具。该区域以东莞厚街、大岭山和深圳龙岗为重点中心。中江区域主营传统红木家具和办公家具。中山市红木家具生产销售重点分布在两个具有地域特色的红木家具名镇——沙溪镇和大涌镇。再者中山市的办公家具也是国内首屈一指的, 其中最着名的就是东升镇, 该地区生产的办公家具品质好, 价格便宜, 是国内广大家具供销商的主要采购地之一[3]。
1.1.3 代表品牌分析
从广州地区的代表品牌可以看出广州地区的定制家具产业比较庞大, 全国最着名的定制家具企业, 如尚品宅配、索菲亚、好莱客等都起源于此区, 这说明该地区对新事物的发展及未来潮流的嗅觉极其敏感, 在行业发展的道路中起着领头羊的作用;深圳地区的很多大家具品牌是从改革开放时期崛起的, 深受改革开放的影响, 从小到大, 一步步经营, 很多都是口碑相传的老品牌。深圳市也是一个“家具设计市”, 每年举办的家具展都备受世界各地设计师的青睐, 吸引世界的目光。同时, 深圳有着浓郁的设计文化, 深圳家具研究院、景初设计、拓璞设计等中国家具设计品牌的鼻祖都聚集于此, 它们是中国家具设计行业的标杆。
1.2 华东地区发展现状
1.2.1 地区发展概况与格局
华东家具产业区主要囊括江苏省、浙江省、上海市、江西省、福建省、安徽省等地。长三角地区是中国家具发展最迅速的地区, 拥有大量的家具企业, 全国排行前列的家具企业大部分都位于这里, 快速发展的同时也带动着周边省市发展;近些年, 江西省和安徽省的家具行业发展迅速, 由于市场需求的增长, 使得市场不注重产品本身, 生产的家具质量较差, 外观造型也是生搬硬套, 缺乏创新;福建省的红木家具堪称中国一绝, 由于最近上游资金撤离红木家具行业, 福建的家具市场开始陷入危机[4]。
1.2.2 主要产业集群地
纵观华东家具产业区, 该区的产业集群并没有华南地区那么密集, 在口碑方面也没有华南地区那么好, 产业集群相对集中的地区属浙江省。浙江省家具行业呈现出五大特点:规模壮大迅速、结构整合调整、格局分布明显、销售模式多彩、品牌意识增强。这些特点促成了杭州的办公家具、萧山的党山浴柜、温州的现代板式家具、绍兴的软床垫、安吉的转椅、宁波的橱柜家具、东阳的木雕等地域特色产业集群, 带动了浙江经济的快速发展, 更使浙江的家具在国内占据重要地位。不过浙江的家具做工略微粗糙, 原创性不强, 多为模仿市场上现有或新兴的家具产品款式, 这使得浙江家具的价格相比华南地区更便宜, 对华南地区的家具发展造成了一定的冲击。但是浙江地区的家具未来发展方向最终还是要提高自主创新性, 以加强产品质量。江苏省共有五个产业集群地, 常熟市的碧溪镇和海虞镇是中国苏作红木家具名镇, 重点生产苏作的红木家具;苏州的蠡口是中国东部着名的家具商贸之都;网络信息的发展, 为家具行业展开了一条新通道——家具电商, 中国家具电商产销第一镇是徐州市的沙集镇[4]。江西省最显着的家具产业集群地位于赣州南康区, 南康区大部分家具企业还没有树立品牌概念, 产业同质化明显, 但不可置疑的是南康家具市场的火爆, 商场里车水马龙, 销售额很高。而其他几个省市并没有特别着名的产业集群地。
1.2.3 代表品牌分析
华东地区的代表家具品牌有圣奥、顾家、亚振、年年红等, 该地区的家具品牌呈两级分化趋势, 知名度高的品牌名声很响, 一方面这些企业的宣传文化做得很到位, 另一方面这些品牌在各大商场的营销手段也比较高明;还有很大一部分企业不注重自己的品牌宣传, 像江西、安徽、浙江安吉的一些家具, 价格便宜, 但只限于小范围的销售, 没有知名度。上海有非常多的家具设计师品牌, 像上下、多少、璞素、半木等, 大多数是新兴的新中式家具设计, 为我国家具设计创造了新的意义。
1.3 华北地区发展现状
1.3.1 地区发展概况与格局
华北地区的主要产业集群地集中在河北、山东、北京、陕西, 主要以环渤海地区为中心, 向周围区域扩散。陕西的“一体两翼”家具工业园在2012年成立, 即“以生产为中坚, 材料供应和产品营销为两翼, 形成相互协作、相互配套的全功能高端家具产业园区”[5], 是华北地区较大的一个家具产业园。河北的实木家具和玻璃家具在家具行业有一定的名气, 近年来河北涌现了越来越多的办公休闲家具厂商, 主要生产休闲椅、休闲沙发、休闲桌几等产品, 性价比相对较高, 但由于地理位置、物流等原因, 运费成本偏高。山东的桐木家具、实木家具以及软体家具很受消费者的喜爱, 青岛一木、金福通家居、赖氏家具、大立华家具等知名家具品牌生产的实木家具款式新颖大方, 很受中老年消费者的喜好。北京是一个集文化与创新于一身的城市, 不仅有丰富的老牌家具企业, 还拥有各种设计师品牌的创新家具企业。
1.3.2 主要产业集群地
河北涞水县制作古典家具历史悠久、地区物产优势明显、产业具有特色, 被授予“中国京作古典家具发祥地”和“中国京作古典家具产业基地”的称号;陕西着名的“一体两翼家具工业园”处于西安市蓝田县, 是由陕西省家具协会以及西安新港实业有限责任公司共同筑造的西北家具工业园项目;另外, 河北廊坊胜芳镇是“中国金属玻璃家具产业基地”。
1.3.3 代表品牌分析
华北地区许多代表品牌集中在北京, 最着名的就是荣麟家具, 作为新中式家具的领导者, 用当下的设计满足人们对生活的向往, 用东方内涵诠释时尚新定义, 其贴近消费者的设计表达, 高度满足消费者的要求, 用匠心工艺、独创设计来发现生活的本质和真谛, 从而服务消费者, 使得消费者懂得生活之美。此外, 设计师品牌从中国传统家具中获得灵感, 并结合一种乌托邦式的现代生活理念来打造品牌, 大量使用圆角和弧度, 多了一分禅意。同时在品牌推广方式上采用电商销售, 家具价格偏贵, 但其家具销售已成系统, 产品线齐全。华北地区除了一些老牌的家具品牌, 目前还有一种新兴品牌模式, 如近年来在淘宝网上大卖的家具品牌——吱音, 该品牌兴起是从网络销售到实体销售。吱音的产品圆润光滑、造型简约、色彩明亮轻快, 每一件家具都像一件工艺品, 视觉上给人以美感, 特别是在网上众多普通家具中给人耳目一新的感觉, 进而其追随者越来越多;与此同时吱音也参加各种展会, 以提高其品牌影响力, 在此基础上开设实体体验店。这是一种新型的家具企业兴起的模式, 值得一些设计师品牌借鉴。
1.4 东北地区发展现状
1.4.1 地区发展概况与格局
东北地区囊括辽宁、吉林、黑龙江和内蒙古自治区等东部边远地区。广袤无垠的土壤中培育出浓重地域性以及民族个性的黑土文化。东北地区木材资源繁多, 其中水曲柳、楸木、桦木尤为充裕, 从而东北地区实木家具的发展规模和实力在全国占领主导位置, 重点在出口, 国内市场流通不多。东北地区的实木家具以质优价廉在国内外市场上得到了一定的认可, 但是家具产业发展程度还是远不如南方地区。尽管东北地区有资源和政策上的优势, 但是还有许多不足之处, 比如产业链不完整、产业集中度不高、缺乏龙头企业带领和工业化程度比较低等。
1.4.2 主要产业集群地
东北地区较为出名的是“中国实木家具之都”沈阳、“中国实木家具产业基地”庄河、“中国家具彰武新兴产业园”彰武和“实木家具产业群”伊春。
1.4.3 代表品牌分析
东北地区以实木家具闻名, 但是由于近年来东北地区木材逐渐减少, 原本盛行一时的家具企业现都已大打折扣。华丰家具和光明家具是东北的两大龙头家具企业, 其家具造型不如沿海地区时尚, 较为方正笨重, 喜欢用全实木打造, 符合当地消费者的喜好。东北地区的家具企业若要振作, 必须改头换面, 与时俱进, 审美与设计应该跟上社会进步的步伐。
1.5 西部地区发展现状
1.5.1 地区发展概况与格局
中国西部地区包括重庆、四川、贵州、云南、广西、陕西、甘肃、青海、宁夏、西藏、新疆、内蒙古十二个省市区。目前四川是西部最大的产业集群地。西北区域的家具产业发展相对薄弱, 但值得一提的是西部地区家具的供需量很大。众所周知, 西南地区树木茂盛、品种多, 以前由于交通不便利限制了其发展, 但是随着交通的高速发展, 现在西南地区不仅木材易得、价格便宜, 而且人力成本低, 会成为未来政府扶持和重点推广产业之一[1]。与此同时, 我国家具建材业正经历从东部沿海向中西部梯度转移的趋势, 广东等强势家具建材产业发展空间已经越来越小, 而靠近珠三角地区的西南地区将会成为首选之处;并且在国家“扩内需、保增长”的宏观政策下, 西部地区内销市场的兴旺, 会为西部家具产业创造大量机遇。
1.5.2 主要产业集群地
西部地区主要分为三大区域:传统家具产区——云南瑞丽“中国 (瑞丽) 红木家具产业基地”;木质家具产区——四川崇州“中国板式家具产业基地”和四川新都“中国西南家具产业基地”;贸易之都——四川成都武侯“中国西南家具商贸之都”。
1.5.3 代表品牌分析
西部家具产业集群最明显的地区在四川, 全友家私是四川家具的代表, 成立时间较早, 之所以能在全国红火多年离不开紧跟时代步伐的特点, 而且在宣传方面也投入较大。反观西部许多知名度并不高的品牌, 大多对企业文化、企业宣传等不大重视, 以至于很多品牌经营了多年, 尚无公司网页、公众微信平台等, 消费者难以获得其产品相关讯息。
1.6 中部地区发展现状
1.6.1 地区发展概况与格局
华中地区的主要产业集群地为河南、湖北、山东等地。由于自身的各种因素, 在改革开放以来的不同阶段, 自发形成了“特色区域”。还有一种是近几年突起的相对集中的工业园区, 这些园区基本是在政府主导下由开发商兴建的, 称为“新兴产业园区”。虽然华中地区有着大量的政策倾斜, 但仍有较多需要改进的地方, 如:产业集群数量少、规模较小、城镇化水平不高、产业集群缺少中心城市的带动作用、创新能力不强、吸引外资能力弱等。
1.6.2 主要产业集群地
华中地区的产业集群地有湖北的新兴产业园区、河南的钢制家具以及家居产业园。
1.6.3 代表品牌分析
中部家具企业以小企业模式为主, 代表品牌较少。
2 家具设计地域特征
纵观全国家具产业地域, 产业集群最为明显的当属华南地区, 自改革开放以来, 就开始迅速发展家具产业, 到目前已经形成了一系列的产业集群地。在设计方面, 家具设计师品牌集中于深圳、上海、北京三市。国内现有的家具设计师品牌多是以新中式为主的现代家具设计, 喜用实木材料, 配色单调, 价格偏贵, 虽然在各大展会上深受青睐, 但实际的销售远不及传统的家具企业[6]。传统家具按办公和民用来分, 可以明显地看到, 南方的办公企业比北方多, 北方的实木企业比南方多。纵观六大地域, 生产办公家具的产业集群地主要有五个, 广东佛山的顺德龙江、广东中山的东升镇、河北胜芳、江苏苏州以及浙江安吉;在设计上, 广东的产业起着引领作用, 其他地方的设计创新能力相对较弱。六大区域中生产红木家具的主要集中在华南的广东大涌集群地, 该地区因为红木来源广泛, 又受清代“广作”家具的熏陶, 传承了许多以前的工艺, 故广东大涌的红木家具最为闻名。传统民用家具最为普遍, 南北城市都有集群地。传统民用家具按材料可以分为板式家具和实木家具, 板式家具多是橱柜、衣柜、鞋柜等柜类家具, 国内时下最流行的板式定制家具企业属尚品宅配、索菲亚等, 这些品牌最初在广州兴起, 而后分店扩散到全国各地, 虽未产生集群, 却带动全国家具行业定制化的发展。传统民用实木家具有很多集群地, 这些集群地产生的基础是木材资源丰富易得, 劳动力低廉, 销路广泛。受中华传统文化与习惯的影响, 人们还是比较认可实木家具, 这使得我国实木家具集群地存在很大的爆发力。
3 当代中国家具设计地域发展方向与方法
时下, 我国家具集群发展乐观, 但是日益明显的国际化发展趋势将带来激烈的竞争和无法预见的市场动荡, 增加了集群发展的风险和压力。要想在国际家具的市场上独当一面, 必须因地制宜, 利用地域优势, 改善眼前的设计模式[6]。
华南地区地理位置优良、交通便利, 拥有先进的科技和流行的设计, 具有非常好的发展背景。当前深圳的家具设计产业已经达到了一定的水平, 周边的产业集群应向其学习。集群地区应要有设计意识, 并注重知识产权等的保护。办公家具集群应当朝智能办公方向发展, 红木家具集群应结合当下新中式家具的设计, 做相应的改善和优化, 既要传承又要创新, 符合现代人的生活需求。随着国家环保查处力度的加大, 华东地区很多的小厂家已经关闭或面临关闭, 这为华东地区家具提升品质打下了基础, 价格战将不再牵引着市场, 可以更投入地进行创新[7,8]。建议华东地区的一些企业加强品牌意识, 建设好企业文化, 在宣传方面多加投资, 与此同时多招纳设计人才, 为企业创新做储备[9]。华北地区的家具设计在国内已有一定的影响力, 在宣传方面也比较到位, 但是华北地区的家具几乎全部都是新中式家具, 建议华北地区的产业集群地多吸取其他风格设计的精华, 开拓设计面。西部、东北、中部地区的家具情况几乎相似, 领头行业少, 创新设计相对较少, 一方面地处内陆, 跟国际的交流不方便, 再者资源并不丰富, 所以这三个地区的家具前期发展并不理想。但是随着家具产业向内陆推移, 以及全国各地的交通越来越便利, 在未来的几十年里, 这些区域将会发生很大的转变, 当前的积累和储备可以为今后的发展打下基础[10]。
参考文献
[1]卢杰.家具产业集群竞争力比较研究:基于江西南康、广东顺德、四川新都家具产业集群的比较[D].江西:南昌大学理学院, 2009.
[2]刘娜.华南地区家具业发展趋势[D].长沙:中南林业科技大学, 2005.
[3]练文誉.珠三角地区家具展销中心布局形式研究[D].广州:华南理工大学, 2012.
[4]余伟.家具产业集群网络结构与性能研究[D].南京:南京林业大学, 2010.
[5]张玉林.实施“一体两翼”战略加快县域经济发展[J].县域经济, 2002, (1) :44-45.
