典型环境方法在展示艺术设计中的有效应用

　　摘要：典型环境方法主要是从应用环境中提取各种造型语言，随后再把相关语言融入展示设计当中，形成一种比较亲切的展示场景。该文先对典型环境方法进行了系统分析，包括典型环境方法特点、典型环境方法作用和典型环境方法表达，随后介绍了艺术设计中典型环境方法的有效应用，包括空间设计和色彩设计两部分内容，以期能为相关人士提供有效参考。

　　关键词：展示艺术; 典型环境; 空间处理;

　　On the Effective Application of the Typical Environment Method in Exhibition Art Design

　　HU Yuxuan

　　Abstract：The typical environment method mainly extracts various modeling languages from the application environment, and then integrates the relevant languages into the exhibition design to form a more intimate exhibition scene. This paper first conducts a systematic analysis of the typical environment method, including the characteristics, role, and expression of the method, and then introduces the effective application of the typical environment method in art design, including two parts of space design and color design, hoping to provide effective reference to relevant researchers.

　　1 引言

　　在信息快速发展的背景下，社会各界对信息交流的重视程度逐渐提升。展示作为信息交流的重要形式和深层次的宣传广告，对于社会信息交流的作用不断增强，展示会的主题形式越加丰富，使人眼花缭乱、应接不暇。想要在激烈的展示竞争中脱颖而出，凸显自身企业形象，可以从两方面入手：一是提升产品应用性能，增强企业实力；二是提高展示设计质量。

　　2 典型环境手法分析

　　2.1 典型环境方法特点

　　展示设计中包括平面设计和空间设计两部分内容，其中平面设计包含展示招贴和展示版面等内容，而空间设计则包含展示骨架和展示空间。由此可以看出，展示设计是一种综合性艺术。展示设计组成元素包括展示装饰、展示照明、展示道具、展示色彩、展示空间等内容，种种展示要素融入展示设计过程中时，都是以衬托展示主体作为核心要求进行设计的，即围绕产品说明、产品模型和产品实物进行版面设计，对展示空间进行合理布局。如果忽视展示主体单纯进行设计，将无法发挥出有效的展示效果，不管整体造型如何漂亮、色彩搭配如何丰富，都只会喧宾夺主，分散受众注意力，无法将展示效果充分发挥出来，从而失去了展示的意义。

　　典型环境方法在展示设计中的应用，可以为展示的产品提供一种良好的环境。这种手法主要是对展示道具相关原始应用环境进行合理提炼，在对原始环境进行合理概括的基础上，赋予展示道具的一种特质。典型环境方法的最终目的是将产品个性、应用性能、色彩表现、造型特征和实际用途等充分展示出来。典型环境方法与文学创作中的一种方法比较相似，即利用典型人物展现出文章的主题，文学创作中的典型人物也是从实际生活中提炼出来的综合体[1]。

　　2.2 典型环境方法的作用

　　将典型环境融入展示道具中，能够使观众产生一种情感联想，获得一种生活启示，从而对某种产品生成一种亲切感，提高受众对产品的认同感。从该角度来看，典型环境方法融入展示艺术设计中，能够在对观众进行视觉刺激的基础上，影响观众的内心情感，产生一种情感刺激，从视觉层面直接跨越到情感刺激上，同时也是展示艺术设计的核心所在，是展示设计中的难点和重点。

　　想要对展示艺术设计成品进行准确评价，判断其美丑好坏，基础评价标准便是是否在展示设计中赋予产品以独特的个性环境。这种情况还和个人的穿着打扮十分接近，需要按照个人气质特征进行穿着打扮，保证自身的穿着打扮符合自己的身份，凸显出自身的个性特征。比如老话中所说的“穿了龙袍也扮不了太子”，指的便是那些穿着打扮违背自身个性和身份的人，又如在佛像展示设计中，佛像属于一种宗教产品，如果不考虑佛像的性质，直接把它放到一般的展示环境中，容易引发佛教信徒的反感心理，从而吸引不到购买者，因为这种做法对于佛教信徒来说其实是一种不恭。在这种情况下，可以充分结合典型环境方法，从佛像典型环境中汲取养分，利用神龛来安置佛像，营造出一种个性化氛围，提高产品的艺术感染力。再比如在家居展示艺术设计中，通常一些层次较低的家具都是直接通过“摆地摊”的方法进行展销，而一些比较讲究的艺术性商家，通常会利用典型环境方法来展销家具。该方法会把一个较大的展示空间划分为几个不同的小型展示空间，随后按照日常家居生活对家具位置进行合理布置，形成起居室中的一间一角，这种方法便是对家具原始应用场景进行提炼，对其中各项元素进行吸收和剔除后，使顾客可以在家庭环境布局方式下找到一种家的感觉，激发客户对产品的亲切感，使其产生购买行为。

　　2.3 典型环境方法表达

　　典型环境方法的最高表达境界是将产品文化全面展示出来，属于展示艺术设计的一种意境升华方法。在展示设计过程中，所展现出来的文化，需要契合展示主题，与展品具有一定联系性，比如可以是风俗文化、乡土文化、传统文化，同时还可以迎合时代发展特色，形成一种企业文化、科技文化和商业文化。以文化背景为基础，凸显展示道具，通过文化潜移默化地影响观众决策，文化具有持久性的特征，同样也是不可抗拒的。比如针对红高粱酒进行展示设计时，这种品种的酒和我国特色地域文化以及传统文化具有密切联系，在展示过程中便可以将红高粱酒的产地所拥有的文化氛围作为展示背景进行设计，能够使观众在参观的同时感受到乡土文化和酒文化气息，加深观众对该产品的印象[2]。

　　3 典型环境方法在展示艺术设计中的有效应用

　　典型环境手法主要是利用展示设计中的各种组成要素呈现出一种和谐的展示背景，是多种设计元素的有机融合。因此，典型环境方法除了能够凸显展品个性特征之外，还能使整个展品环境呈现出一种整体性。下面对展示艺术设计中的典型环境方法进行系统分析，研究其对各种设计要素的设置方法。

　　3.1 空间处理

　　展示区域的空间设计是典型环境方法中的重要内容。在进行展示空间设计过程中，可以把整个空间进行细分，划分成休息空间、商谈空间、过渡空间、流通空间、观赏空间和展品空间等几部分内容。设计展示空间时，需要结合展品位置在整个展厅中的交通状况和位置布局，此外，还需要结合典型环境方法的表达特点进行设计。前者能够确定展示空间的交通组织和立面设计，而典型环境方法则受到前者的影响。典型环境方法在空间设计中的表达形式具体包括两种：第一种是展示空间整体形象，第二种是展示空间的内部细化。比如针对蒙古高质量羊毛产品进行展示艺术设计时，典型环境方法设计中的第一选择便是带有蒙古民族特色的建筑形式，即结合蒙古包形象进行设计。

　　在掌握展示位置在整个展厅中的交通和位置等状况的基础上，明确门的朝向和主立面后，可以实施典型环境方法的第二层设计，对空间内部进行细化。为此需要在典型环境方法和空间功能布局等方面进行有效权衡，不但要满足典型环境设计要求，同时还要满足展示空间观赏尺度和观赏直观性的要求，确保展示空间的通畅性以及商谈空间能够维持良好的私密性和安静特点。展品空间具体包括展柜、展台和展架，展品是展示空间中的视觉中心，为此在进行设计过程中，需要注意保证充足体量。空间设计中的直观性要求是观众的视线落到展示空间中时能够第一眼看到展示道具。观赏空间的尺度设计需要满足观众观展过程中的视距需求，距离过短，容易产生视觉疲劳，影响观赏效果；距离过大，则会使整个展示空间显得比较空荡。在设计流通空间的过程中，需要对参观动线进行合理设计，对参观起始、高潮、过渡和终点合理安排，从而促进观众有序完成观赏活动。在有条件的情况下，可以在展示空间中设计相应的休息设施，形成一种休息空间，利用各种隔断对空间结构进行细分，可以通过装饰、工具和隔断进行操作。

　　3.2 色彩设计

　　典型环境方法中的色彩设计主要包括以下两种方法：第一是从展品自身色彩中提取设计元素，通过包装容器、外包物体和产品自身的色彩对展示区域进行合理的色彩搭配。比如在针对女性化妆品进行展示设计时，通常女性化妆品外包装的颜色以浅黄、嫩绿、粉红和粉白等颜色为主，在展示艺术设计中，可以利用相关颜色进行合理搭配。第二是从企业形象和展示道具标准色中汲取元素进行色彩设计[3]。比如在对飞利浦电视机进行展示空间设计时，因为飞利浦标准企业色彩是蓝色，因此，可以把蓝色作为展示背景色调进行布置。

　　展示空间色彩设计具体包括三种内容：第一是界面色，是指展示空间的立面墙柱、隔断、顶面和地面的色彩；第二种是道具色彩；第三种是装饰和展品的色彩。其中第一种色彩其实是背景色，用来烘托展品，占据较大面积，通常使用浅灰色或白色进行设计，而地面可以选择一些比较深的色彩。第二种道具色彩也是展品的烘托背景，为了将展品特征全面衬托出来，可以选择为展品色彩补色的颜色进行设计，比如灰色、白色等色彩。第三种也是核心表达的色彩，即装饰色彩、展品色彩，能够展现出展品文化特色的色彩，其最终目的是突出产品，为此可以结合文化特色进行设计。

　　4 结语

　　综上所述，通过对展示空间进行个性化设计，能够冲击观众心灵，个性也是展示设计评价过程中的重要指标。而通过典型环境方法能够赋予展示艺术以一种独特的个性。典型环境方法的最高表达境界，是呈现出和展示主题相关的文化内涵，借景生情，情景交融，从而使观众产生一种爱屋及乌的心理。

　　参考文献

　　[1]方四文.展示艺术设计的典型环境手法[J].江苏理工大学学报(社会科学版),2019,2(3):120-122.

　　[2] 安晓波.现代展示艺术传播中的审美文化和审美心理[D].保定:河北大学,2014.

　　[3] 严胜学.空间—信息场:展示艺术设计的横断性研究[D].武汉:武汉理工大学,2016.