星巴克论文前言（前言3篇推荐）

　　市场营销主要是一种以商品交换为内容的经济联系形式。星巴克论文主要是对星巴克这种产品通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。下面我们就为大家介绍一下星巴克论文前言范文，希望可以对大家有所帮助。

　　一、星巴克论文前言

范文一

　　咖啡起源于非洲的埃塞尔比亚，随后埃及的商人将其带到欧洲，由此咖啡作为-种新型饮料走进了西方人的风俗与社会生活中。随着咖啡产业在近几十年的迅猛发展，咖啡豆，咖啡粉等咖啡制品及衍生饮品层出不穷。而在当今白领和年轻人的消费金字塔中，咖啡也已经成为了必不可少的-项支出。咖啡作为现代人体闲的方式之一， 已广泛渗透到办公工作、家庭生活、学习生活等各个领域，越来越多的企业开始重视这个巨大的潜力市场，通过个性化的服务和优质的产品来赢得消费者已经成为了商家重要法宝，这也许就是未来咖啡消费市场的一个趋势。目前，咖啡已经与茶叶，可可并称为世界三大饮料，其影响力可观-斑°21世纪也是咖啡行业的一个转折点，随着咖啡在中国大陆的兴起，越来越多的白领，甚至是I薪阶层开始撺蚴啡--这个较昂贵的新鲜体闲方式。 此外，随着时间的推移以及工作生活压力的增大，新-代年轻人的消费理念也发生着巨大的变化，从追朝流，乐于接受新鲜事物到寻求精神上的放松和休憩。促进了咖啡热的兴起。星巴克也就在这样的背景之下应运而生，并且迅速发展壮大。白领以及年轻人这群具有自身特殊的文化氛围作为中国人口阶层中的生力军，；他们不但有着一定的消费能力，而且是社会消费的主力军，抓住他们的消费心理也就意味着抓住了社会导向。总之，咖啡已经不仅仅是一种饮料， 更是一种精神上的寄托，也是繁华都是中的-抹恬静o但是随着这个新行业的延生及快速发展，伴随着咖啡饮品的盛行，各种各样的问题也援踵而至。现在，咖啡产品市场已形成规模并具有巨大潜力，例如星巴克；真锅等海外品牌在中国大陆扎根并不断开拓市场解决洋品牌在国内水土不服，以及国内品牌粗制滥造的社会现象及问题已经更值得关心。

　　目前，企的营销策略是商业界的研究热点之- o 营销策略已成为了越来越多的企业家，投资者所关心的话题。如何在当今变化莫测的社会导向中，摸索出切实可行的营销策略已经成为了一家公司或者是企业，在国内甚至是国际市场中立足，扬名立万的根本本文在前人研究的基础上，以星巴克为例，阐述其销售的现状，总结分析其成功的营销策略，从而针对惺巴克在中国可能会遇到的问题给予个人建议，并对摘家提出切实可行的营销策略。

范文二

　　随着社会经济的发展，消费水平和层次也相应提高。消费者不再满足于基本的、标准的、大众化的需求，而是呈现多样化、个性化和精细化。传统的营销已不再适应市场的要求，如何实施市场营销策略来针对不同的目标市场变得极为重要。

　　星巴克在短短的四十多年的时间中创造了世界。上最具价值的品牌之一，成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者。1992 年星巴克作为第一- 家专业咖啡公司在美国纳斯达克成功。上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。目前星巴克已在北美、拉丁美洲、欧洲、中东和太平洋沿岸39个国家拥有超过13,000多 家咖啡店，拥有员工超过145,000人。 连续多年被美国《财富》杂志评为"最受尊敬的企业"①目前苏州的咖啡消费远远低于世界平均水平，存在着巨大的商业空间。星巴克看好苏州市场的巨大潜力并积极推进其苏州市场战略。目前，星巴克正积极拓展大陆二线市场，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，星巴克（苏州）属于该总部管辖范围，星巴克（苏州）成长的过程很大程度上得益于其独特的价值观和文化，为顾客提供独一无二的星巴克体验， 星巴克（苏州）知道如何去营销自己的公司、品牌和产品，让这个简单的产品和服务变得不那么简单。这个简单又不简单的工作离不开两项非常重要的因素：咖啡和人。但在2007年，伴随着经济危机星巴克却开始陷入扩张过度的困境。在这个背景下，去探究星巴克（苏州）的市场营销策略。

范文三

　　星巴克的在短短二十多年的时间中创造了世界上最具价值的品牌之一，星巴克（Starbucks ）咖啡公司成立于1971 年，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者。

　　1987年，现任董事长霍华德●舒尔茨收购星巴克，从此带领公司进入跨越式发展。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司在美国纳斯达克NASDAQ成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸等地区拥有超过16, 000多家咖啡店，拥有员工超过150, 000人，长期以来，星巴克-直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的"星巴克体验",让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温攀舒适的"第三生活空间".与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会贵任的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民。鉴于星巴克独特的企业品牌文化和理念，公司连续多年被美国财富杂志评为"最受尊敬的企业".中国目前的咖啡消费远远低于世界平均水平，存在着巨大的商业空间，据专家预计，中国将成为全球最大的咖啡消费国，到2020年中国人人均每天喝一杯咖啡的话，仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金，整个产业链将产生上千亿美金的市场。

　　星巴克看好中国市场的巨大潜力并积极推进其中国市场战略，自1999 年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了四百多家门店，其中约三百多家在大陆地区。目前，星巴克正积极拓展大陆二线市场，致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展，市场开拓和营运等事务。星巴克成长的过程很大程度上得益于其独特的价值观和文化，为顾客提供独一无二的星巴克体验，这种价值观和文化形成了星巴克的核心竞争力，使得星巴克在全世界迅速扩张，但在2007年星巴克却开始遇到扩张过度的危机，其第四季度财务报亏，星巴克曾经历过辉煌，但从其现状分析也存在一些间题，由于中国市场竞争的加剧，其未来发展也具有较大的不确定性，在这个背景下，我们对星巴克历史的品牌策略的发展和变化进行研究，并在这个背景下分析星巴克在中国的市场机会和品牌策略。

　　我国经过多年的经济增长，社会财富得到了巨大的积累，但中国企业目前仍然处于一种低水平的竞争，缺少核心竞争力，而星巴克在短短二十多年发展成世界著名的品牌，其对体验经济时代消费需求的敏锐把握，以及其品牌运营的模式和核心竞争力的打造都值得国内的企业学习和研究，通过对星巴克品牌策略的研究，希望能对国内企业的品牌建设有所启示，这也是本文的研究意义所在。

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