春节中祈福文化产品设计研究

　　
　　春节作为中国传统节庆之首，在历史的更迭下传承至今，不变的主题是对美好生活的向往，以及对这种向往的形象化、仪式化，团聚与祈福的主题贯穿古今。
　　
　　在春节祈福文化的背景下，诸多传统纹样与祈福形象异彩纷呈，在不同地域和时代的呈现方式也大相径庭。吸纳传统的祈福寓意，综合符合当代审美与志趣的创新设计是本文探讨的重点，运用实践中的所悟所得，尽力创造贴近日常而又别具心裁的视觉形象，用祈福的图案与灵活的构成表达对美好生活的向往。
　　
　　本文从春节的祈福文化的视角分析，对春节的历史、春节的礼俗、年俗活动的展开等进行研究与探讨，进而对春节中祈福文化由来、发展、表现形式进一步探究，最后着眼于祈福作为我们日常生活中普遍的心理活动这一属性，通过一种仪式或者视觉形式来平衡和满足内在的心理需求。
　　
　　在祈福文化传统视觉形象收集和提炼的基础上，梳理造型，分析形象特征与典型类别，从视觉形态的喻意入手，分别探究视觉形象与辅助形象的寓意和视觉表达；从装饰化的图形造型入手，提炼出“化繁为简”的线、“扁平化”的面；从色彩入手，整理出设计运用的“民俗”色彩组合。 　　
　　年画的设计中以创新年画的形式和叙事性的表达两个方式来塑造画面。在创新年画的探究与设计中运用了解构与重组的方式处理基础的视觉形象，进而采用叠加式的构图方法完善整体画面，加之叙事性的表现贯穿画面，通过文字的排列来引导叙事，运用图形的链接来丰富叙事，使得原本单一的视觉形象立体多维，将其传达的文化内涵通过多种形式淋漓地展现。
　　
　　最后将这些视觉形象的设计运用于各式的年货包装上，推广祈福文化下的春节视觉形象。不同的包装形式契合供奉祈祷的用品的不同形态，从而呈现供奉的仪式感；用于赠礼的红包分别以视觉形象符号和“福禄寿喜财”字体为主题，辅以图案化的形态及其延伸形象的补充；用于赠礼年货的包装则重在体现祈福的形式感、质朴的纸质材料，并秉承系统性的色彩组合。
　　
　　经由这样多维度的视觉形象与文化内涵的探究与设计，将“祈福文化”的春节视觉形象设计赋予新的创意表达与呈现载体，了解传统的同时，推广民族的祈福文化，创造新的节日形象与体验。
　　
　　关键词：  春节、祈福文化、视觉形象设计、吉祥图案、年货产品。
　　 　　
　　As the most important Chinese traditional festival, the Spring Festival, under the change of historical inheritance up to now, is yearning for a better life as well as thevisualization of this yearning, ritualized, together with the theme of blessing throughout ancient and modern. Blessing culture under the background of the Spring Festival,many traditional patterns and blessing image is colorful, different regions and times are very different, the blessing of inheritance of vision, comprehensive accord withcontemporary aesthetic and inclination of the innovative design is the focus in this paper, using the practice of people income, try our best to create close to everyday anddon't have idea of visual image, with the design and the composing of the blessing,convey the yearning for a better life.
　　
　　In this paper, from the perspective of the blessing of the Spring Festival culture, in the history of the Spring Festival, Spring Festival and custom, the customs in activity ofthe study and discussion, and in the Spring Festival blessing culture origin,development, and further explore forms, finally look at prayer as a kind of common psychological activity of our everyday life attribute, is through a ritual or simple forms to balance and meet the demand of the inner psychological.
　　
　　In blessing culture on the basis of traditional visual image collecting and refining,comb modelling, analysis of image characteristics and typical categories, from theimplication of visual form, respectively, to explore the visual image and assisted the implication and visual expression of image; Starting from the decorative graphicmodeling, the "simplification" line and "flat" point and surface are extracted. Start with color, collate the "folk custom" color combination that designs apply.
　　
　　In the design of New Year pictures, the picture is shaped in two ways: innovative New Year painting and narrative expression. In exploration and design innovative newways of dealing with the basic use of deconstruction and reorganization of visual image,and then by adopting the method of superposition type composition of a picture perfectpicture, together with the performance of the narrative images, guided by the arrangement of text narration, using graphic links to enrich the narrative, makes the originally single stereo multidimensional visual image, to convey the cultural connotation of dripping wet land in its many forms.
　　
　　In the end, the design of these visual images is applied to all kinds of annual packaging, promoting the visual image of Spring Festival in the culture of blessing and blessing. The different forms of packaging correspond to the different forms of the prayers, thus presenting a sense of ritual. The red envelopes used for gifting are subject to the visual symbol and the font of "Blessing, lucky, fortune, longevity and happiness",supplemented by the shape of the image and the extension of the image. The packagingfor gift-giving is focused on the form of blessing, plain paper material, and a systematic combination of colors.
　　
　　Through such a multidimensional visual image and cultural connotation of exploration and design, the blessing of "culture" during the Spring Festival visual image design gives new creative expression and render the carrier, to understand the traditional at the same time, the blessing of promoting national culture, to create new festival image and experience.
　　
　　Key words:   Spring Festival, praying culture, visual image design, auspicious patterns,etiquette and custom products。
　　 　　
　　1.1 研究背景。
　　
　　春节在中华民族诸多传统节日中，经历了千百年的演变和传承，依然隆重而普及。这是一年之末除旧迎新、家庭团圆、情感交流的节日，亦是来年之初祈愿求福、向往美满生活的节日,更是中国传统文化在现代历久弥新的经典节日，作为一年一度的时间循环和心理归属，无论地域与年龄、职业与信仰,团聚的共存经验与族群认同在此高度体现。而在丰富的年俗活动仪式之下，从根本上说,内在的“祈福”的需求才是春节绵延不断的核心。
　　
　　1.2 研究现状。
　　
　　相关课题在国内的理论研究仅见一些零散的论文：第一，趋势研究。李怀亮、方英（2013）在其论文《春节文化产品的国际市场开发策略》中，论述了春节文化产品发展的趋势，优化节日产品的国际市场开发策略。第二，设计方法研究。
　　
　　郑余、史启新（2015）在其论文《传统节日视觉符号的现代设计》中，论述从视觉传达的角度对传统节日符号进行再设计。第三，局部研究。吕琳（2013）在其论文《从“祈福观”视角看台湾文化创意产品的设计与开发》中，论述以祈福寓意形态的转化、祈福寓意的移植进行创意产品的再设计。林红、陈立行、李昭明（2016）在其论文《传统节日文化微时代应用模式探究》中，探究微技术对传统节日文化内容和形式更新的应用模式研究。
　　
　　在国内传统节日里，早就出现了原生态的创意纹样形态。比如：春节的神荼、郁垒门神；年年有余、不老不衰、喜气洋洋的“鱼、梅花、喜鹊”纹样。台湾更加注重对传统节日创意纹样的开发，“祈福”为主题的创意纹样成为台湾时尚。国外的圣诞节、情人节有圣诞老人、圣诞树、雪橇、玫瑰花等代表节日活动的创意纹样。[1]
　　
　　1.3 研究目的及意义。
　　
　　本文研究立足于国家正在实施的“中国传统节日振兴工程”，与 2017 年 2 月中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》精神相衔接。
　　
　　本文研究立足于对人民大众理想信念、价值标准、审美风范的塑造和引导，能不断增强人民群众对优秀传统文化参与感、获得感和认同感，形成向上向善的社会风尚。一套既有民族传统特色和国际视野，又具有时代气息和民众喜闻乐见的文化样式的节日纹样，能增强中国传统节日对人民大众的吸引力、影响力和凝聚力。目前，圣诞节、情人节等“洋节”“入侵”中国，被广大民众尤其是青少年所热烈追捧。而中国传统节日，由于因缺少文化内涵和仪式感等原因而显得苍白无力，在与洋节的竞争中处于相对劣势。通过中国传统节日具象化的纹样的创意设计和推广，将跨越时空的理想信念、价值标准、审美风范转化为人们的精神追求和行为习惯，这是一种非常有理论价值，尤其是实践价值的探索。
　　
　　本文通过开放性、多元性的纹样设计和推广，用优秀的节日文化和民俗文化的潜移默化的形式对民众进行社会主义核心价值观的引领。将农耕时代既已形成的民俗文化和节日文化放在现当代文化语境之下，探寻一种新民俗和新节日的文化表达方式与节日氛围营造，从而将更年轻化的审美、更多元的节日趣味通过独特的视觉表现进行传达。
　　
　　1.4 研究内容与方法。
　　
　　本文从春节的祈福文化入手分析，收集和提炼传统祈福文化的春节视觉形象并再设计，以创新年画的形式和叙事性的表达两个方式来塑造画面，并将这些再设计的形象运用于各式的年货包装上生产与推广祈福文化下的的春节视觉形象。
　　
　　主要使用的方法有：文献阅读、资料收集与比较分析，广泛阅读各类与调查对象相关的文献资料，从历史学、文化学、社会学、民俗学及设计学等学科交叉，研究中国传统节日的“祈福”文化，从文化寓意、造型样式、艺术审美比较分析“祈福”传统纹样与创意纹样的结合点，为课题理论研究及设计与推广提供具有普遍性规律和个性化特征的直接与间接的参照；现状调查、资料整理与综合分析，对收集的“祈福”传统纹样相关资料进行整理、归纳、分析，结合对各阶层人士对当下传统节日的文化诉求、行为方式进行的问卷调查和田野调查，对传统民俗素材进行综合分析，为创意纹样的设计和推广研究夯实理论基础。
　　 　　
　　1.5 研究价值与创新点
　　
　　第 2 章 春节“祈福文化”概述.
　　
　　2.1 春节的习俗文化.
　　2.2 “祈福”文化的表现.
　　
　　第 3 章 春节“祈福”文化的视觉形态.
　　
　　3.1 视觉基本形态的设计.
　　3.2 辅助形象的设计.
　　3.3 体现“祈福”的色彩组合设计
　　
　　第 4 章 春节“祈福”文化的年画设计.
　　
　　4.1 年画的造型风格
　　4.1.1 “化繁为简”的线.
　　4.1.2 “扁平化”的面.
　　
　　4.2 年画的构图形式.
　　4.2.1 解构与重组.
　　4.2.2 叠加式的构图.
　　
　　4.3 叙事性的表现语言.
　　4.3.1 以文字的排列来叙事.
　　4.3.2 以图形的链接来叙事.
　　
　　第 5 章 “祈福”文化推广运用设计
　　
　　5.1 用于春节供奉祈祷用品的包装设计
　　5.1.1 喻意“五谷丰登”的供品包装
　　5.1.2 喻意“年年有余”的烟花包装.
　　
　　5.2 用于春节赠礼的年货包装设计.
　　5.2.1 “年之珍宝”的食品包装.
　　5.2.2 “万象更新”的干货包装.
　　5.2.3 “红红火火”的年画包装.
　　
　　5.3 用于春节赠礼的红包设计
　　5.3.1 以“三星赐福”为主题的红包设计
　　5.3.2 以“禄禄高升”为主题的红包设计.
　　5.3.3 “福、禄、寿、喜、财”符号化的红包设计.

　　第 6 章 结论

　　有关春节祈福文化视觉形象的设计研究与实践是紧贴日常生活的一个课题，大多数的华人都是在这样的氛围中成长的，如何从熟悉的常态中挖掘文化的内涵是具有挑战性的，运用学术与理论将常态抽象出来是本文的一种实践与尝试。[11]

　　在对传统年画视觉形象进行整理、提取和再设计的过程中，对线条、面的关系和构图方式进行了深入的探究，对造型背后的文化含义与习俗传统做了进一步的了解，“各路神仙”的法器、寓意、传说更是引人入胜，对古人将诸多的想象与设定付诸实现，并且以生动的视觉形象表现出来深感佩服。

　　最终的形象设计与产品创作运用实践中的所悟所得，尽力创造贴近日常而又别具心裁的视觉形象，传达祈福与愿景的美好生活向往，传承文化中历久弥新的希望之感。本文的研究未涵盖中国传统节日的所有特质和发展方向，所以在学习和研究的道路上将继续深入与拓展，将春节祈福文化的探究与设计的经验运用到其他节日的探索之中，为传承民族文化，创新产品设计略尽绵薄之力。

　　参考文献.