中文摘要
由文牧野导演、宁浩监制、徐峥主演的电影《我不是药神》于2018年7月5日暑期档上映，取得了30.99亿元的票房佳绩，在电影市场中掀起了一阵收视狂潮，产生了强烈的社会反响和巨大的经济效益，像2017年度国产电影历史票房冠军《战狼2》一样，成为了一部口碑和票房双丰收的影片。在国产电影市场商业娱乐化的大环境下，纵观电影市场成绩，能够达到电影《我不是药神》所获成就的影片为数不多，现实主义题材电影在我国电影市场的发展中有着重要的意义和作用。因此，为了总结经验，促进我国电影市场经济的良性发展，丰富电影产业理论，探索电影《我不是药神》30亿票房的成因就非常具有价值。本文主要通过对电影《我不是药神》的艺术价值及社会反响、艺术本体的品牌打造、受众心理分析、市场营销策略分析等方面来探究其影片票房成功之原因，为丰富我国电影市场票房进步的理论研究做出自己微浅的探索，为国产现实主义题材影片的创作和发展提供启示和借鉴作用。
关键词： 《我不是药神》 电影市场 现实主义电影 票房 徐峥。
Abstract
"I'm not the God of medicine", a film directed by Wen Muye, supervised by Ning Hao and starred by Xu Zheng, was released in the summer on July 5, 2018, with a box office success of 3.099 billion yuan. There was a wave of audience in the film market, which generated strong social repercussions and huge economic benefits. Like the 2017 domestic film historical box office champion "wolf 2", it has become a public praise and ticket A good harvest movie. Under the circumstances of commercial entertainment in the domestic film market, a general survey of the film market achievements shows that there are only a few films that can achieve the achievements of the film I am not the God of medicine. Realistic films play an important role in the development of China's film market. Therefore, in order to summarize experience, promote the sound development of China's film marketeconomy and enrich the theory of film industry It is very valuable to explore the causes of the 3 billion box office of the movie I am not the God of medicine. This paper mainly explores the reasons for the success of the box office of the film "I am not the God of medicine" through its artistic value and social repercussions, brand building of artistic noumenon, audience psychological analysis, marketing strategy analysis, etc., so as to enrich the theoretical research of the box office progress of China's film market and provide its own shallow exploration for the creation and development of domestic realistic films Inspiration and reference.
Key Words: The film "I'm not the God of medicine" Film market Realism movie box office Director Xu Zheng。
绪论
第一节 论文的研究背景及意义。
一、研究背景。
我国电影市场的发展与国家及地方的政策是离不开的。自新中国成立后，电影一直被当作一种政治工具，并不要求去考虑市场的需求，此时的电影并不是一件商品。改革开放后，电影产业开始渐渐重视市场的需求与发展，首先取消了中影垄断，让社会各界都可以摄制影片，使市场充满活力，其次运用“进口分账大片”的手段，促进我国电影市场发展，刺激电影消费者观影，提高了票房收入。
21世纪后，我国电影市场渐渐完善，向着产业化、市场化、数字化等多元化的方向发展，在政策上更是对电影产品放宽条件、减少程序，为电影市场的发展创造更多的空间。直到党的十九大圆满举行，我国电影产业迎来了新的政策环境，会议提出我国社会的主要矛盾已经改变，转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，并明确提出坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛等发展文化建设的要求，为我国电影产业明确了新的发展目标。政策上对电影产业的支持和鼓励，是其不断发展的关键因素，对电影作品的开发与研究也成为推动政策不断完善、推动市场不断活跃的重要手段。
我国电影市场的繁荣与电影产品及产品类型的确定是密不可分的。21世纪后，我国电影进入国产大片时代，由张艺谋导演的《英雄》取得2.5亿的年度票房冠军，《十面埋伏》、《夜宴》、《无极》这些国片大片都取得了极好的票房成绩，但这些在21世纪初的高票房影片都出现了两种现象：一是电影产品制作耗资巨大、宣传发行声势浩大，但社会舆论和观众口碑很差。二是该时期的国产大片虽演员阵容壮观，炒作与噱头都能博人眼球，但始终未能在国际奖项上取得理想荣誉。与2017年国产电影票房冠军《战狼2》相比，这无疑说明我国电影产业的进步与突破，由吴京导演的《战狼2》不仅在票房上取得了56.83亿的国产票房历史冠军的成绩，并且其社会反响和观众口碑都达到了顶峰。经过这10几年的发展和变化，我国的电影市场由商业化、炒作、雄大的明星阵容这些运作模式得到转变和进步，实现了电影产品深入人心的质量飞跃。因此，如今的电影市场需求，更加理性化、更加需要贴近当代民生和历史现实的电影产品，同时通过对近三年电影产品类型的分析得出，动作影片和喜剧影片最受观众欢迎，在电影产品数量上和票房表现上都较为理想。
《我不是药神》这部影片不仅在票房和口碑上取得了较高的成绩，并且是符合市场需要的电影产品和产品类型，以喜剧的表演风格反映现实社会的民生现状，得到了社会和观众的认可，为了更好地分析和预测出我国今后的电影市场发展趋势，本文将对《我不是药神》30亿票房成绩进行深入的分析和研究。
二、研究意义。
（一）理论意义。
近年来，国产电影达到30亿票房大关的影片为数不多，其中包含2017年内地电影票房冠军战争类电影《战狼2》56.32亿元、2018年战争类电影《红海行动》36.22亿元、2016年内地电影票房冠军喜剧类电影《美人鱼》33.9亿元、2018年喜剧类电影《唐人街探案2》33.71亿元、2018年剧情类电影《我不是药神》30.99亿元这5部影片。电影《我不是药神》以反映现实生活的剧情类影片身份冲入30亿高票房的行列之内，并在暑期档刮起收视风暴，其成功的市场效果极具研究价值。本文希望在理论上梳理该电影票房成功的原因，期望对该影片进行理性的经验总结，为国产同类型的电影创作与营销提供理论参考和借鉴，具有一定的理论意义。
（二）现实意义。
在庞大的国产电影市场中，我国现实主义电影众多，近年代表性的影片有《一九四二》、《我不是潘金莲》、《路过未来》等作品，可这些同类型的影片在电影市场推广中和票房成绩上都没有取得较为理想的效果，并且在当代娱乐商业化电影的大环境下，注重电影写实和艺术表达的电影已经身处瓶颈，而《我不是药神》这部影片打破了的现实主义电影成长困境，同时也在同期影片中脱颖而出，成为电影市场中首部以现实主义题材取得30亿票房成绩的影片。本文通过电影《我不是药神》的票房研究，对我国电影市场中现实主义电影的发展和突破具有一定的参考价值，对同类型影片的营销和推广具有启示和借鉴的现实意义。
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第二节 论文的应用价值
第三节 论文的研究对象及方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 论文的研究现状及文献
一、对《我不是药神》艺术本体的研究
二、对我国电影市场环境与现状的研究
三、对国产电影市场营销策略的研究
第一章 《我不是药神》的艺术价值及社会反响.
第一节 《我不是药神》故事与特色简述
第二节 《我不是药神》的艺术价值
一、现实主义创作的艺术特色
(一) 《我不是药神》的现实主义展
(二) 《我不是药神》运用现实主义艺术创作的亮点
二、塑造英雄主义的银幕形象.
(一) 《我不是药神》的英雄主义表现
(二) 《我不是药神》英雄主义形象塑造的手段
第三节 《我不是药神》的市场效果
一、同期票房蹿红
二、社会口碑爆棚
第二章 《我不是药神》 艺术本体的品牌打
第一节 《我不是药神》的制作背景
一、社会现实背景
二、电影市场背景
三、制作单位自身背景
第二节 《我不是药神》的剧本分析
一、“陆勇案”的人物主线
二、“救命药”的故事核心.
三、“失败者” 的情节设计
第三节 《我不是药神》的演员阵容及表演特色分.
一、徐峥领衔主演，突显人物窘态
二、拒绝流量明星，选拔实力演员.
第四节 《我不是药神》 的摄影思路
一、极简主义的摄影风格
二、相对中性的画面要求
三、中景近景的拍摄方式. .
第五节 《我不是药神》 的造型要求
一、拟动物化的造型设计.
二、人物渐进的造型变化
第三章 《我不是药神》 的目标市场定位及消费者心理分
第一节 《我不是药神》的市场目标及定.
一、以口碑与票房双重成功为市场目标
二、以观照社会现实，专注电影表达为市场定
第二节 《我不是药神》 的消费者分类及需求特
一、我国电影消费者的类别.
二、《我不是药神》受众的特征.
三、《我不是药神》观众的欣赏需求.
第三节 吸引消费的内在.素.
一、电影内涵与文化因素的关系
二、现实表达与个人因素的结合.
第四章 《我不是药神》 市场营销策略分.
第一节 营销团队资源构成
一、阿里影业，捆绑宣传
二、北京文化，强势发行
第二节 “全媒体” 传播预热
一、前期造势，传统宣传线上线下环环相扣.
二、引爆话题，网络热评迅速积攒品牌势能
第三节 口碑营销发酵.
一、点映借势，意见领袖助口碑相传.
二、花絮乘势，演技精湛获好评如潮
第四节 黄金档期排片
一、暑期档观影暴热
二、院线排片率上榜.
第五章 《我不是药神》 金无足赤及对国产电影发展的启示
第一节 《我不是药神》画面的缺憾及愿景
一、视觉成像效果尚有提升空间
二、从2D转换成3D制作，增强观影视觉冲击力
第二节 《我不是药神》30亿票房对国产电影发展的启.示.
一、深入人心的现实主义题材受观众欢迎
二、电影本身的艺术魅力和市场宣发是营销的根本
结 语
电影《我不是药神》是一部优秀的现实主义商业电影，影片本身艺术性、思想性、唯美性的高度，让大众印象深刻。本文以《我不是药神》电影票房成因分析为研究视角，对取得如此佳绩的原因做了层层深入的分析，得出以下结论：
第一，在艺术价值上，该影片在电影艺术上的成功得益于其现实主义创作特色与英雄主义形象塑造的融合，再加上社会矛盾和民生问题的推波助澜，使该影片在电影市场中独树一帜，成为一部现实主义创作精神回归和别具一格创新的影片。
第二，在影片打造上，内容制胜的创作思路、丰富多元的剧本设计、极简主义的拍摄手段、表演精湛的演员选用，是其成功的内在因素。
第三，在市场目标上，该影片以做一部传播正能量和宣扬社会责任意识的电影为市场目标，切合了当今电影市场所需和社会发展的需要。
第四，在市场营销上，以口碑营销为核心的市场营销策略及运用全媒体传播和排片方式的得当，让《我不是药神》这部现实题材的电影成为红极一时的爆热影片，无论在热度上、票房上、评分上都取得了令人刮目的成绩。
电影《我不是药神》内容为王的制作策略、宣发策略及口碑传播，无疑为今后国产电影的生产越来越走向成熟起到了示范作用，它的票房和口碑双重成功，不仅在当时的电影市场做出了贡献，也为今后国产电影市场的发展注入了新鲜的活力。
参考文献
