生活美学视阈下产品包装设计特点及优化方案

　　摘要：人类社会发展是一个不断前进，且逐渐趋向美好的过程，在这样的发展当中，人类社会的经济、科学技术等多方面综合实力不断攀升，也可以说这就意味着为人类生活提供了非常坚实的物质基础。人们不再像以往一样面临着资源匮乏、生活贫困等一系列的困难，相反，人类的生活在日益强大的物质基础辅助之下，变得日益富足，基本上满足了人们的物质生活需要。物质生活需要得到了充分的满足，人们对于生活品质的质量要求也愈发的有了进一步的提高。当代人都向往美丽，追求生活的艺术化，希望在生活当中拥有更多的精神体验，这些体验涵盖了生活艺术、身体健康、娱乐追求等方方面面。这样的精神需求又在生产和生活当中得到了充分的反映，渗透到了人们的日常生活当中，哪怕是小小一个产品的包装设计，都反映了对于人类精神追求的回馈。对企业来说，在这样的生活美学追求之下，如果能够将产品包装设计的足够符合消费者品位需求，那么在激烈的市场竞争当中也自然就能够占据重要地位。

　　关键词：生活美学； 产品包装； 设计；

　　Abstract:The development of human society is a process of continuous advancement and gradually becoming better.In this development,the comprehensive strength of the economy,science and technology of human society is constantly rising,which can also be said to mean that people provide for human life Very solid material foundation.People no longer face a series of difficulties such as lack of resources and living in poverty as before.On the contrary,with the aid of such an increasingly powerful material foundation,human life has become increasingly prosperous,basically satisfying people's material needs.Material life needs have been fully met,and people's quality requirements for the quality of life are increasingly getting a further commission.Contemporary people yearn for beauty,pursue the artistic life,and hope to have more spiritual experiences in life.These experiences cover all aspects of life art,physical health,and pursuit of entertainment.Such spiritual needs have been fully reflected in production and life,and even permeated people's daily lives.Even the packaging design of a small product reflects the return to human spiritual pursuit.For companies,under this pursuit of life aesthetics,if they can design their own product packaging to meet consumer taste requirements,they will naturally be able to occupy an important position in the fierce market competition.

　　Keyword:life aesthetics; product packaging; design;

　　引言

　　任何一款产品的包装设计都不是凭空产生的，一定是与消费者的审美需求、产品自身的性能和特点牢固结合的。一款产品要想在琳琅满目的商品当中脱颖而出，首当其冲应该抓取消费者的目光，那么这款产品的包装设计就要有足够的艺术感，要足够满足消费者对于精神方面的追求。所以说，本文立足于生活美学视阈之下，总结分析目前市场产品包装设计的主要特点，并探索产品包装设计在生活美学视域下如何能够得到进一步的提升。一方面，希望能够为企业的产品包装设计提供有效借鉴。另一方面，也希望能够对满足人类精神需求，做出自己的有限贡献。

　　1 生活美学的内涵阐释

　　众所周知，人们对美感的需求是没有定义或公式的。生活美学其实就是一种软实力。美学设计不是一个简单的设计，它不能仅靠视觉感知，也需要听觉、嗅觉、味觉和触觉等各方面被感知才能创造出一个令人心灵舒适的设计。如何将产品包装设计融入生活美学。这就需要我们更多的去关注现代生活里的美学方式，通过对审美探索以及后天对"美"的学习，不断地挖掘包装设计"美"的领域里的内涵。

　　现阶段，人们的物质生活水平日益提高，每一个人都在现实生活当中产生了不同的需求，也就是本文当中所提到的精神需求。在现当代，不难发现很多大众的消费趋向开始转向娱乐休闲、保健、艺术欣赏等方面。人类这些并不是为了满足基本的物质生活条件而产生的追求，就可以被称之为精神追求，也可以简单的理解为一种生活美学。也就是说，生活美学本身和人们的物质条件挂钩，生活美学产生于人们物质条件的充盈和丰富，但是生活美学又根本区别于人们的物质追求，是人们对于精神享受追求方面的反映。

　　2 生活美学视阈下产品包装设计的主要特点分析

　　2.1产品包装设计更加追求美感

　　很多企业正是注意到了消费者对于精神方面的追求，所以在进行产品包装设计的时候，会刻意迎合消费者某一方面的心理。比如大白兔奶糖，以往大白兔奶糖的包装只是简单的袋装，然而随着时代的不断发展，各种包装精美的糖果相继涌入市场，大白兔奶糖的销量也日益降低，最终陷入了困境。在这个时候，大白兔奶糖的包装设计产生了一个突破性的进展，产品包装设计者将大白兔奶糖改成了盒装，并且盒子的形状是一个大白兔头型，这种由袋装到盒装的包装方式，在审美方面产生了质的飞跃。此外，大白兔奶糖主打的不再是满足人们的食用需求，而被定义成为了情侣之间、亲友之间的馈赠佳品。产品依旧是大白兔奶糖，但是仅仅因为外形包装设计换了一种形式，并且对于包装设计的阐释也换了一个角度，就轻松扭转了大白兔奶糖陷入的困境。类似的产品包装设计成功案例还有很多，在这里就不过多赘述。笔者想要表达的主要意思就是，在现当代产品包装设计的美感，在很大程度上能够为商品润色，帮助某种产品迅速抓住消费者的眼球，在市场竞争当中占据重要地位。所以说很多企业在产品的开发和设计当中，也越来越注重产品的包装设计，因为产品的包装设计更具有美感，那么就能够为产品提供更多的附加值。[1]

　　2.2与文化元素相融合的趋向初步形成

　　如果产品包装设计仅仅具备了美感，但是在内涵方面并没有任何的升华或者独特性，那么在消费市场当中也很难占据一席之地。就拿北京故宫博物院这一文化元素融入到口红包装设计当中作为例子来阐述，故宫文化作为中华民族几千年来积淀的优秀文化，因为其严肃性和现代人之间具有一定的时代代沟，但是现代人对于故宫文化的重视程度仍然是非常高的。于是某款口红的包装设计就别出心裁，将故宫文化元素运用到口红的包装设计上，这种包装设计的口红一经上市就引发了销售热潮。此后，不仅仅带动了美妆产品的包装设计，而且还催生出了大批故宫文创产品，故宫文化元素的运用范围也越来越广，在人们生活当中的很多产品包装当中都可见一斑。这款口红包装设计取得巨大成功的原因就在于，他将中华民族深厚悠久的文化内涵融入到了产品的包装设计当中，不仅为自身的产品包装设计提供了非常丰富的资源，而且也充分迎合了当下人们对于文化追溯的这种精神追求。也就是说，与文化元素相融合的产品包装设计，相对于其他仅仅只具有美感的产品包装设计要好的多。所以越来越多企业在进行产品包装设计的时候，逐渐开始在中华民族传统文化当中寻找各类各样的元素，并将这些文化元素融入到自身的产品包装设计当中，为自身的产品赋予了文化的内涵，也让产品本身更加符合消费者对于艺术方面的追求。

　　2.3产品包装设计开始追求高端

　　不像以往的产品包装设计那样，在设计过程当中，最为注重的是产品的性能以及实用性方面的体现。而在生活美学视阈下的产品包装设计则不同，虽然各种类型的产品包装设计层出不穷，设计元素也是多种多样的。但是总的来看，这些产品包装设计似乎都有着一个共同的追求，那就是简约和高端。其实产品包装设计的这种转变趋势和当下经济发展水平也有着非常紧密的联系。正是由于经济发展迅速了，人们的生活水平提高了，于是很多人都开始追求奢侈品牌。他们不仅仅希望自己购买的产品具有足够的实用性，而且希望自己购买的产品就有一定的文化内涵，能够带给自己某一方面的精神享受。最为重要的是，现当代人希望自己的生活能够更加精致，所以在选购产品的时候也会自然而然的倾向高端简约的产品类型。很多企业也注意到了这一点，在产品的包装设计过程当中，对于产品性能和实用性方面的强调有一定程度的弱化，而把重点和落脚点放在了产品包装设计的文化内涵以及带给消费者心理满足和审美体验方面。[2]

　　3 在生活美学视域下如何优化产品的包装设计

　　3.1注重了解消费者的需求，从消费者的需求方面出发

　　就像任何产品的诞生，都是出于满足人们某些方面需求那样，产品包装设计，也是为了满足消费者某些方面的需求才诞生的。因此，产品包装设计者在进行产品外包装设计的时候，一定要充分尊重消费者的意愿，经过大量的市场调研，对消费者的消费心理和消费理念有一个更加准确宏观的把握。这样在进行产品包装设计的时候，尽量向消费者的购物需求以及购物理念方面靠近，才能够不断优化自身的产品包装设计。根据笔者所观察到的消费者购买行为来看，现当代消费者在购买商品的时候更加注重商品的品质以及内涵，同时也希望产品的包装设计能够更加高端，体现一种精致独特的生活品质。所以产品包装设计者在进行产品包装设计的过程当中，可以尽量向这些方面靠拢，以满足消费者的精神追求为根本立足点和出

　　发点。

　　3.2注重优秀文化内涵，将文化元素融入到产品包装设计当中

　　一款产品能否取得更高的附加值，不仅在于这款产品自身的性能方面，与这款产品本身的内涵也有着非常直接的联系。就比如香奈儿作为闻名中外的一个奢侈品牌，其外包装设计一直以高端优雅为主要特点，而且香奈儿品牌在进行产品宣传的时候，并没有把重点单单放在产品的性能方面，而是为产品融入了一个非常动人的元素，那就是纪梵希与奥黛丽赫本之间的相互守护。香奈儿本身的包装设计相较于其他高端产品的包装设计，虽然不能说是最优的，但是香奈儿品牌本身能够发展多年而屹立不倒，就在于其产品的包装设计始终围绕香奈儿品牌的主要理念，在外包装设计上也总是给人一种优雅奢华的体验。所以说，在生活美学视阈下的产品包装设计，一定要具备某一方面的文化元素，能够满足人们某一方面的精神需求，才能够在琳琅满目的商品当中脱颖而出，在激烈的商品竞争当中占据一定份额[3].

　　3.3注重凸显品牌自身的特点

　　很多品牌之所以能够做到长盛不衰，就在于这些品牌有自身的独特标识，无论是外包装的颜色还是品牌标识的设计，商品包装设计者都投入了足够多的精力。比如红蜻蜓这个品牌，就采用红色作为自己的商品标识主打色，红色给予人的视觉冲击是非常强烈的，无论处在任何环境当中，红色总是能够最先抓住消费者的眼球吸引消费者的注意力。从某种程度上来讲，以红色作为自身品牌标识的主打色，在自身的产品包装当中，无论采用任何颜色的包装，红蜻蜓标识永远是红色。这其实就是红蜻蜓品牌本身对消费者植入的一种理念，在无形当中，消费者就会形成对于红蜻蜓品牌的一种依赖，在众多琳琅满目的品牌标识当中，看到红色就能够很直观的反映到红蜻蜓这个品牌。因此，在生活美学下的产品包装设计，不仅仅要注重为产品本身注入一定的文化内涵，提升产品的附加值，而且还要注重在包装当中不断强化消费者对于本品牌的印象，一定要具备自身品牌的独特标识，并且在产品设计当中一定要充分强调品牌标识这一重要元素。

　　4 结语

　　总而言之，生活美学诞生于相对先进的经济发展水平之下，充分反映了消费者在精神方面的追求，是消费者对于美好高端生活追求的一种客观反映。要想在这样的生活美学视阈之下，取得产品包装设计的成功，就必须要结合消费者的精神需求趋向，探索消费者最希望购买到怎样的产品、对于这些产品的具体要求是什么；还要注重让自身的产品包装设计具备足够的文化气息，让一款产品的包装设计具备足够文化内涵，那么产品的附加值也就会相应提升。

　　参考文献

　　[1] 周冠生。艺术美学[M].北京：中国轻工业出版社，2006.

　　[2] 朱和平。包装设计[M].2版。湖南大学出版社，2011.

　　[3]GILES CALVER.什么是包装设计[M].吴雪杉，译。北京：中国青年出版社，2005:8.