电子商务论文
农产品电子商务是将农产品通过互联网销售平台卖出去，现在主要的模式有众筹、预售、微商等，下面我们就为大家介绍一些农产品电子商务论文的范文，来探讨一下农产品电子商务的渠道及其策略。
农产品电子商务论文范文第一篇：广东省农产品跨境电子商务发展策略研究
作者：冯薇
作者单位：广东石油化工学院
摘要：农产品跨境电子商务是推进广东农业可持续发展和乡村振兴的重要战略，粤港澳大湾区的建设为广东农产品跨境贸易带来新的机遇。当前农产品跨境贸易中存在的语言屏障，涉农跨境电商复合型人才稀缺，物流发展滞后与农产品品牌意识缺失等问题制约了广东农产品跨境电商的发展。为推动广东农产品出口外贸与转型，提出农产品跨境电子商务发展框架。
关键词：广东；农产品；跨境电子商务；发展；
基金：2019年广东省高等教育教学改革项目"混合式教学模式下的大学英语语用能力培养研究
广东省是农产品生产及消费大省，也是中国最早对外开放的沿海省份，农业现代化成果显著，享有岭南果园、鱼米之乡的美誉，也是港澳地区菜篮子的重要保障地。广东农业现代化一直走在全国前列，据国家统计局核算，2019年广东成为首个生产总值突破十万亿的省份，其中农业比上年增长4.1%,增加值4351.26亿元，农业呈现出外向、高效、产业化发展态势。广东作为对外贸易大省，跨境电子商务发展态势迅猛，2019年广东跨境电商进出口总值同比增长45.8%,占全国跨境电商总额的59.5%.随着乡村振兴战略的深化，广东开拓探索数字农业农村道路，借助跨境电子商务的运营模式，营销方式与销售渠道实现农产品产量与销量的双突破。农产品跨境电商业务领域的拓展推动了广东农业的可持续发展与农产品出口贸易的升级与转型，有助于"三农"问题的解决。
一、广东发展农产品出口跨境电子商务的优势
广东省地理位置优越，农业资源丰富，GDP连续三十年领跑全国，作为中国的经济大省，广东在发展农产品跨境电子商务方面有着得天独厚的优势。
1.广东深地缘优势突出。
广东省内通外联、海陆兼具、空港发达、临近港澳，立体的交通网络基本形成，地理位置优越，与广西、湖南、江西、福建临近的陆路省份均有三条以上高速公路项链。广东是连接大西洋、太平洋与印度洋的重要海上枢纽与海上丝绸之路的发祥地，自唐代便是中国重要的通商港口。广东国际物流业发达，毗邻香港与澳门，通关便利，是"一带一路"最重要的战略交通枢纽，形成外接东盟的海路与陆路的农产品国际大通道，加速广东及邻近省份的农产品经济要素流动。2017年3月，粤港澳大湾区发展规划的确立，利好政策相继落地，使广东地域位置重要性提升到国家战略层面，这必将促进广东的交通网络建设更为立体与多元化。
2.广东省跨境电商基础良好。
广东对外贸易总额自1986年起连续三十三年居于中国首位，广东省各级政府部门和相关企业积累了丰富的对外贸易经验，熟悉海外市场，了解市场规则和对外贸易业务流程。此外，广东产业包容性与容忍度高，传统对外贸易基础扎实，跨境电子商务平台建设较为成熟，运营模式多元（B2B,B2C,C2C,B2B2C等），支付结算方式多样，跨境物流较中国内地诸多省份发达，跨境电子商务从业人员较多，资源整合度高，拥有得天独厚的发展农产品跨境电商基础环境。电商出海不仅可以把中国的农产品销往国际市场，同时共享"一带一路"沿线国家红利。
3.广东省农产品跨境电子商务政策助力。
随着农村数字化基础建设和国家扶贫政策陆续出台，农村电商成为帮农助农兴农的主要抓手。身处改革开放最前沿，广东省通过政策指引农产品跨境电子商务的发展，截至2020年12月，广东13个沿海市级区域共设有13个跨境电子商务综合试验区，数量全国居首。佛山市南海区与汕头市澄海区为"农产品跨境电子商务"综合试验区，立足以农产品跨境贸易为突破口，B2B出口为主要方向，先行试验农产品跨境电子商务生态产业链全流程，推动农业转型与升级，实现农产品生产、涉企业与农产品贸易业务流程电子化，全面提高农产品生产、物流与库存与资金等相关环节的效率。
二、广东省农产品出口跨境电子商务发展存在的问题
广东农产品出口跨境电商是农产品对外贸易的发展趋势和跨境贸易的增长点，农产品跨境贸易是缩小农产品贸易逆差的主要途径。但现实中的诸多问题制约了广东省农产品出口跨境电商的可持续性发展。
1.语言屏障突出，基本交流受阻。
英语为国际跨境电子商务的通用语言或桥接语言，但涉农相关行业英语属专门用途英语，含有大量农业和农产品相关专业词汇，专业性极强。新时代背景下的翻译服务召唤着一批懂语言、懂文化、懂技术、懂管理的新一代语言服务人才。为保障交易的准确性与时效性，农产品跨境电子商务业务开展的基础是需要农学专门用语语料库与农学在线专业词典的技术平台支撑。但现阶段，中国的农学专门用语语料库与农学在线专业词典建设相对滞后，导致农产品跨境电子商务翻译规范性缺失，英语翻译准确率不足，错误频出，严重阻滞农产品跨境电商业务的拓展。
2.涉农跨境电商专业人才稀缺。
广东具有从业经验的农产品跨境电商的人才储备严重匮乏，是现阶段制约农产品跨境电商业务拓展的瓶颈。农产品跨境电商要求从业人员要具备至少四种知识技能：外语能力知识，涉农产品专业知识，互联网基本信息技术知识与国际贸易基础知识。农产品跨境电商人才培养属于农学相关专业与商务英语的交叉学科，既要求有农学相关专业知识背景，又要求受过电子商务专业训练，而全国范围内开设此门类专业课程的学校屈指可数，广东省虽农业资源丰富，但现阶段涉农商务英语复合型人才稀缺，农产品跨境电子商务业务拓展受限，农产品对外贸易受阻。
3.物流冷链仓储发展滞后。
农产品通过网络平台完成在线交易后，开始进入线下境内境外双重运输环节，农产品运输需要对接通关、检验、检疫等各个环节。农产品生产要基于地域气候和区域经济特色，因此农产品供货区域较为分散，导致农产品供应链过长，运输时效难以保障。农产品中的生鲜类产品因其有效期的特殊性对冷链运输有着严格的要求，广东虽是中国物流业最发达的地区，但高效的农产品物流仓储尤其是冷链运输体系尚未健全。农产品运输过程耗时过长，农产品运输损耗率（25%-35%）远高于发达国家5%的平均水平，运输成本过高，严重影响了农产品跨境电商利润率。
4.品牌意识薄弱，监管缺失。
虽然近年来广东农产品跨境电商贸易额逐年上升，交易额持续增加，但农产品的生产与销售经常囿于中国传统企业运行与营销模式，家族化与地域化趋势明显，农产品品牌与知识产权意识缺失，农产品质量安全难以得到保障。因食品安全问题，农产品跨境贸易涉及的许多国家对农产品进出口品质有着具体明确的执行标准和食品安全相关的法律法规。农产品品牌管理缺失，质量监管不到位，直接影响农产品品控，导致农产品品质难以恒定。农产品跨境电商涉及的是跨国交易，一旦发生国际贸易争端或者消费者维权，农产品跨境电商企业将处于极其不利的地位。
三、广东农产品出口跨境电商发展策略
农产品跨境电子商务是农产品对外贸易的发展趋势，通过在线平台发布农产品实时动态信息，在线农产品销售，数据追踪统计农产品交易状态等相关业务的活动，加快广东省农业生产方式的结构性变革，提高广东农产品的国际竞争力。
1.搭建农产品跨境电商信息现代化翻译平台。
建立农业资源信息现代化翻译平台是保障广东农产品跨境电商业务开展的前提条件，准确规范的农产品对外贸易翻译可以有效确保农产品对外贸易交流的顺畅与准确性，消除基本语言交流障碍，避免贸易与法律纷争。广东互联网与信息技术的高速发展为农学在线开放性英语词库与农业英语专业语料库的创建提供基础硬件条件，农学在线英语词库整合涉农英语资源，为农产品对外贸易提供便捷、准确、快速的机器翻译，降低人工翻译成本和失误率，提高涉农产品翻译效率。更为重要的是，作为农产品跨境电商的中间桥梁语言，英语翻译是否准确直接影响后续语言翻译的转换，以英语为中介语，建立多语种涉农英语机器翻译平台，资源共享，提升广东农产品跨境电商交易的效率。
2.行政校企协作，培养农产品跨境电商专业人才。
为解决广东农产品跨境电商专业人才稀缺问题，政府要对农科教融合发挥政策向导和激励功能。各地政府需要从广东地域农业发展的顶层设计与人才储备的长远布局出发，结合当地涉农企业对外贸易的实际诉求，切实地建立起与高等院校的联系，创建产学研一体的涉农对外贸易实习实践教学基地，定向培养输送涉农产业的跨境电商人才。高校要突出以市场需求为导向的专业设置，考虑地域具体的"三农"情况。农学专业的学生因为缺乏外语的强化训练，语言能力无法胜任跨境电商的要求，农学相关专业可在有条件的情况下进行双语授课教学，加大英语课程的比重。
3.建立立体化协同式物流仓储运输体系。
降低农产品跨境运输过程中的物流损耗，是提高农产品跨境电商利润率的最为直接有效的方法。广东信息技术发达，借助跨境电子商务交易平台的大数据，优化农产品运输路径算法，建立起农产品点、线、面互联互通的立体跨境物流网络，实现仓储运输配送协同化。农产品跨境电商主要是采用农产品产地直采直销，农销结合的方式，提升国外客户的农产品购物体验。在国内，加强农产品原产地点物流基础设施建设，如生鲜类农产品需要在原产地建立冷仓，快速完成农产品揽收，通过大数据分析优化陆路、水路与空港等物流通道的连接，择优选择最佳路径。
4.打造农产品品牌，严控质量监控溯源。
打造农产品品牌，跳出家族式农产品小而散的生产运营方式，以现代化企业管理运作农产品品牌，与农产品国际标准质量认证体系进行对接，确保农产品从"农场到餐桌"全过程的质量追踪监控，借助信息现代化手段，建立农产品二维码追踪溯源机制，保证农产品从产地源头到生产终端，检验，通关，物流等方面信息的透明化监控，通过农产品跨境电商物流平台实现农产品数据实时共享，逐步建立起广东农产品品牌与品质。农产品稳定的品牌质量管理监控与成熟企业管理体系，有助于提升海外买家对于中国农产品的信心，规避不必要因品控不严引发的农产品跨境贸易争端与诉讼。
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文献来源：冯薇。广东省农产品跨境电子商务发展策略研究[J].农业经济，2021（06）：
农产品电子商务论文范文第二篇：我国农产品电子商务发展的局限性与应对策略
作者：吕晓永
作者单位：广东科技学院管理学院
摘要：近年来，依托于科学技术的发展以及社会经济体制结构的不断优化，农业生产力水平得到显著提升。在此情况下，农业经济体系也实现了多元化发展，其中就包括基于电子商务的农产品销售模式。尽管农产品电子商务发展带动了传统农产品市场经济模式的转变，促进了农业经济的快速发展，但是受区域政策、质量标准、人才、金融等相关因素的影响，我国农产品电子商务发展依然存在诸多局限性，这在一定程度上限制了电子商务平台在农业经济发展中的优势体现。因此，针对我国农产品电子商务发展的局限性与应对策略进行研究有一定的必要性，是加快我国传统农业生产经营模式转型的重要前提。
关键词：农产品；电子商务；局限性；转型发展；应对策略；
作者简介：吕晓永（1984-），男，汉族，山东潍坊人，硕士，讲师。研究方向：电子商务，物流管理。；
基金：2018年度广东省普通高校重点科研平台和科研项目青年创新人才类项目"基于供应链视角的东莞生鲜农产品电商发展策略研究"（编号：2018WQNCX208）；
引言
农业是一个国家的根本，是其它产业发展的重要前提，因此，农业发展直接可以反映一个国家的综合经济水平，在传统农业与现代科学技术融合的过程中，现代农业经济运营体制逐步完善，以电子商务为代表的线上交易平台拓展了农产品销售渠道，打破了传统农产品营销过程中的时间与空间限制。然而，农产品电子商务发展并不顺利，除技术方面有待完善外，还需要多元化的支撑，这也是现阶段我国农产品电子商务发展的核心要求。
农产品电子商务概述
传统农产品营销模式受时间与空间的约束，在实际营销过程中存在明显的区域性特征，同时，由于质量标准体系、物流供应链体系等相关因素的影响，农产品质量安全问题时有发生。针对这一问题，电子商务平台利用互联网技术、第三方交易平台、数字移动终端等构建了一个可以实时进行农产品交易的网络平台。
农产品电子商务平台将原本分散在各地的农产品种植户、物流运输企业、质量监管机构、农产品生产加工企业、金融机构集中在一起，并利用电子商务平台实现了农产品营销数据的科学管理与不同业务主体的高效配置，从而提高了农产品的市场流通，缩短了农产品市场的资本流转周期，打破了传统农产品营销的时间与空间限制，实现了真正意义上的"全域营销",这也是电子商务平台优势的直接体现。
农产品与电子商务融合的需求分析
由于农产品的特殊性，以及现阶段农产品市场发展的实际情况，在农产品与电子商务融合的过程中存在以下几个方面的需求。
（一）信息共享需求
在过去较长的一段时间里，传统农产品市场信息存在明显的不对称现象，农产品营销环节中的市场信息无法及时传递至相关业务主体，由此导致农产品市场风险明显增加。基于电子商务平台在信息搜集、整理、分析方面的优势，能够满足农产品市场营销的信息需求，从而实现对风险的及时预警，为农产品电子商务中相关业务主体的决策提供信息支撑。
（二）农村经济多元化需求
农村经济建设是我国社会经济建设的核心，我国政府在新农村建设过程中，不仅强调农村环境等硬件设施方面的改善，同时也提出构建新农村经济体制的多元化发展目标，农产品与电子商务的融合，为农产品营销提供了更加广阔的渠道，实现了以农产品经济为主要内容的农村经济发展模式创新。以浙江省为例，基于地区农村资源特点与优势，浙江省政府在农村经济发展方面进行了长期探索，在此过程中形成了完整的农村经济发展体系，其中就包括以农产品为核心的农村电子商务等，电子商务在农村经济发展中的支柱地位得到了充分体现。
（三）优化地区资源配置需求
农产品电子商务发展是传统农业经济转型的重要体现，在此过程中，需要同步完成地区资源的优化配置，主要包括市场资源、政策资源、人力资源等。首先，市场资源配置是指对地区范围内农产品电子商务相关业务主体信息进行搜集，实现科学、规范、统一管理，提高农产品电子商务营销效率，降低农产品电子商务营销成本；其次，政府部门应当为农产品电子商务发展提供与之相适应的政策支持，并结合具体的农产品制定差异化的政策内容；最后，农产品电子商务平台的运营等需要具备专业知识的复合型人才，加快农产品电子商务人才队伍培养与优化区域人才资源配置成为农产品电子商务发展的迫切需求。
农产品电子商务发展存在的问题
据官方统计结果显示，我国农产品电子商务规模持续增加，有望成为未来我国农村经济发展的重要支撑。目前，已经登记备案的农产品电商平台超过4000家，其中85%的电商平台参与农产品的运营，在农产品电子商务发展的过程中，同样存在着各种问题，主要包括以下几个方面。
（一）农产品质量标准体系不完善
我国传统农业管理理念根深蒂固，随着现代农业经济的发展，农产品标准体系正在逐步构建，但是，关于农产品质量标准体系的研究在实际执行过程中依然存在着诸多问题。首先，不同农产品的质量标准未能进行量化，相关标准缺乏指导性，这对农产品电子商务发展中的消费体验带来了不同程度的影响；其次，农产品质量标准的统一化问题，农产品电子商务打破了传统农产品营销的时间与空间限制，但是，受区域农产品质量标准体系差异的影响，导致农产品电商业务的优势得不到发挥；最后，农产品电子商务跨境电商质量标准体系缺失，农产品跨境电商需要以贸易对象所在国家质量标准体系为依据，国内农产品电子商务质量标准体系未能与国际接轨，这在一定程度上也影响了农产品跨境电商业务的拓展。
（二）农产品电子商务物流供应链的适应性问题
早期物流供应链主要采取以城市为中心的配置原则，这与传统大宗物流需求相适应，随着电子商务的规模化发展，离散的消费行为推动了物流供应链的去中心化，电子商务背景下的物流供应链向下沉市场探索，完成了区域多点布局，在一定程度上促进了农产品电子商务业务的推广。
然而，农产品区别于其他物流对象，在电商物流供应链结构体系逐步完善的同时，农产品与电商供应链的矛盾日益明显。农产品物流需要考虑运输过程中环境温度、湿度等相关因素，并对在途时间有着严格要求，否则将影响农产品质量。出于成本方面的考虑，大多数农产品电商物流供应链并未考虑到相关问题的存在，进而导致农产品物流供应链无法适应新形势下农产品电子商务发展的需要。以冷链物流为例，在农产品电子商务规模不断扩大的情况下，国内冷链物流规模增长速度却逐渐下滑（见图1），如此，在一定程度上限制了包括农产品在内的冷链物流产业链的发展。
（三）农产品电商规模效应无法体现
近年来，我国农产品电子商务规模持续增加，随着人们消费习惯的改变，电子商务将成为人们的主要消费模式。然而，农产品与电子商务的融合时间较短，且相关业务主体之间的信息沟通机制有待完善，这在一定程度上限制了农产品电商规模效应的体现。
以山东章丘大葱为例，作为典型的地方特色农产品，章丘市政府积极拓展农产品电商平台的构建，并形成了以电子商务平台为主的农产品营销模式，且实现了章丘大葱电子商务的规模化发展。但是，受传统农业发展思维的影响，章丘大葱的种植较为分散，农产品电子商务的规模化并未实现成本的有效控制，农产品电子商务规模化效应所带来的优势并未得到体现。
（四）农产品电子商务与网络金融服务衔接问题
电子商务平台推动了农产品营销的网络化、信息化转型，加快了农产品的流转速度，缩短了农产品营销中的资本流转周期，为农产品电子商务业务主体带来了丰厚的利润。但是，资本的快速流动需要大量的资本作为支撑，为适应农产品电子商务模式，相关业务主体需要通过各种方式筹措资金，其中就包括网络金融服务。
网络金融服务是传统金融服务的线上服务模式，由于大多数农产品电子商务业务主体为中小型企业，相关金融机构提供的网络金融服务存在门槛高、流程复杂等问题，以至于农产品生产加工企业、物流运输企业等无法通过网络金融服务进行资本补充。不仅如此，农产品电子商务平台所提供的网络金融服务较为单一，可供农产品电子商务业务主体选择的网络金融服务较少，能够为中小型农产品生产加工企业提供金融支撑的机构未能纳入电子商务平台进行统一管理，严重限制了农产品电子商务的发展。
图1 2015-2019年中国冷链物流产业规模变化
农产品电子商务发展对策
图2 农产品质量标准体系建设示意图
图3 农产品电子商务"端到端"物流供应链组织结构图
随着农业经济发展模式的逐步转变，以及电子信息技术在农产品营销领域的持续渗透，电子商务平台为农产品的市场推广提供了强有力的支持，面对农产品电子商务发展中存在的相关问题，以及结合未来农产品电子商务的发展趋势，需要采取以下几个方面的应对措施，从而加深农产品与电子商务的融合，促进农产品电子商务的健康可持续发展。
（一）加快农村基础网络信息系统建设
农村承担着我国绝大多数农产品的生产任务，随着村办企业数量与资本投入的增加，逐渐形成了围绕农村的农产品电子商务业务模式，为此，需要在短时间内完成农村基础网络信息系统建设，保证相关业务的正常开展。
从实践角度出发，农村基础网络信息系统建设并不仅仅是对互联网通信系统的搭建，其中还包括依托于网络信息系统的移动网络终端服务等，在计算机、手机等移动终端普及的情况下，才能够充分发挥基础网络信息系统的作用，使农产品电商平台的优势得到充分发挥。
图4 农产品电子商务网络金融服务体系图示
然而，需要注意的是，在加快农村基础网络信息系统建设的同时，还需要强化农产品电子商务相关业务主体对基础网络信息安全方面的重视程度，并引导相关业务主体正确使用移动终端开展农产品电子商务，使其能够正确处理常见网络安全问题，避免在农产品电子商务中遭受损失。
（二）强化农产品质量标准体系建设
在近几十年的时间里，我国农产品质量管理工作取得了显著成效，相关标准体系虽并不完善，但农产品质量标准体系的制定却并未停止，电子商务背景下的农产品质量标准体系是引导相关业务主体强化质量意识的重要手段，是确保农产品质量安全的前提。农产品质量标准体系建设有着一定的复杂性，在相关标准的制定过程中，政府部门除了要征求农产品质量检测机构意见外，还需要邀请农产品电子商务相关业务主体参与其中，从而保证农产品质量标准体系的科学性，从具体实施上来看，可将其分为三个不同的体系范畴，具体如图2所示。
农产品电子商务打破了传统营销模式的时间与空间限制，这对扩大农产品的市场空间有着积极影响，同时也降低了农产品的营销成本，在此情况下，若缺乏科学的质量标准体系与落实相关质量标准监管制度，则农产品质量安全隐患所涉及的范围将明显增加，一旦出现农产品质量安全问题，不仅对消费者自身健康安全等造成影响，同时也会产生严重的社会问题。因此，强化农产品质量标准体系建设是现阶段农产品电子商务发展的重要内容之一。
（三）完善农产品电子商务物流供应链
物流供应链是衔接农产品电子商务上下游的重要环节，早期农产品物流供应链为控制成本，在农产品物流供应链管理工作中对成本较为敏感，以至于在一定程度上排斥新技术的应用，进而导致农产品电子商务发展与物流供应链建设出现适应性问题。针对这一问题，在完善农产品电子商务物流供应链的过程中，需要针对农产品的特殊性以及结合农产品电子商务相关业务主体的实际需求，重点做好以下几个方面：
首先，打通农产品电商物流供应链信息壁垒。通过农产品电商物流供应链建设实现对应业务主体之间的信息共享，使市场供需信息可以依托电商物流供应链进行传递，同时为农产品电子商务业务主体的决策提供及时、准确的信息作为支撑，构建基于物流供应链的持续、稳定、长期、可控的新型供需关系。
其次，落实智能冷链物流配送机制。在传统物流配送模式下，农产品具有易变质、易腐败等问题，综合考虑农产品的实际特点，可选择冷链物流配送以保证农产品质量。然而，对于传统中心化的大宗物流配送来说，农产品冷链物流配送成本相对较低，但是，电子商务背景下相对分散的农产品物流供应链则需要根据订单情况科学规划配送方案，这就要利用到大数据技术与人工智能技术，在保证农产品质量的情况下，最大程度减少农产品电子商务物流供应链的成本支出。
最后，农产品电子商务物流供应链可追溯。食品安全问题历来为人们所关注，农产品电子商务物流供应链承担着"端到端"的配送任务，为实现对农产品的持续监管，则需要在农产品电子商务物流供应链系统中增加实时监管与信息追溯功能，监管部门能够实时查看物流配送情况，并在出现农产品质量问题的同时，通过信息追溯功能从该农产品的生产、运输、销售等各个环节进行分析，提高农产品质量管控效果。
通过以上各环节的不断优化，可实现农产品电子商务的"端到端"的供应链物流组织管理模式，如图3所示。由此保证了物流供应链的安全、高效，为农产品电子商务的发展提供保障。
（四）发挥农产品电子商务的规模效应
电子商务与传统市场的融合，实现了传统营销模式的改变，在农产品电子商务规模持续拓展的情况下，将农产品传统物流供应链中存在业务交叉的企业等纳入统一管理，构建更加完善的农产品电子商务体系，丰富农业经济形态，充分发挥其规模效应，构建更加稳固的农产品电子商务发展模式。
以河北省辛集市黄冠梨为例，在黄冠梨生产、运输、销售等环节中涉及不同的业务主体，随着电子商务平台的应用，辛集市黄冠梨的销量明显增加，区域黄冠梨种植规模明显扩大，形成了典型的区域特色农产品经济形态。为充分利用其规模优势，可以从物流供应链成本谈判、农产品深加工、农产品第三方质量检测、金融服务等相关领域丰富农产品电子商务业务主体构成，增强农产品电子商务的风险应对能力。
（五）推动农产品电子商务与网络金融的服务衔接
网络金融为各类型企业的发展提供了融资渠道，然而，在全球市场经济形势不断恶化的情况下，网络金融与农产品电子商务的结合可以明显降低业务主体压力，以适应农产品电子商务资本快速流转的需求。在构建网络金融服务架构过程中，需要结合农产品的实际特点，具体包括线上、线下服务平台构建，以及相关服务内容的体系化构建等，如图4所示。根据图4对农产品电子商务与网络金融服务的衔接描述，在实际开展相关网络金融服务的过程中，应做到以下两个方面：
首先，农产品电子商务信息的公开、透明。金融机构为降低自身风险，需要对农产品电子商务相关业务主体的实际情况进行分析，建立网络金融服务风险模型，并能够及时对农产品电子商务风险进行预警，为网络金融与农产品电子商务之间的服务衔接提供参考依据。
其次，网络金融服务限制性条款的科学设定。金融机构为降低业务风险，在提供网络金融服务的同时，也制定了严格的限制性条款，由于未考虑农产品电子商务业务主体多为小微企业或个人，导致网络金融服务与农产品电子商务之间的衔接问题。为此，除了弱化相关限制性条款外，还可以建立农产品电子商务供应链上业务主体的相互担保模式，在保证金融机构自身权益的同时，解决农产品电子商务的资本需求。
结论
农产品电子商务是农产品营销模式的一次探索，经过近几年的发展，农产品电子商务的规模显著扩大，并成为我国农业经济体系的重要组成部分，为农业经济多元化发展做出了重大贡献。然而，在农产品电子商务发展的过程中，应深入了解不同业务主体的诉求差异，优化农产品电子商务发展模式，构建完善的农产品质量管理与物流供应链体系，充分利用网络金融服务的资本支撑，加快农产品电子商务的科学化、规范化发展。
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文献来源：吕晓永。我国农产品电子商务发展的局限性与应对策略[J].商业经济研究，2021（10）：