服装橱窗毕业设计实例分析

　　5 毕业设计实例分析

　　在前面，笔者不仅分析了设计怎样的橱窗才能让一个品牌在众多竞争者中脱颖而出，也分析了橱窗设计与消费者心理活动之间的关系。笔者结合自己的实践为成都定制品牌 TIMA 设计了一组以"色艺"为主题的橱窗，运用了"系列式"的表现手法进行展现，中间又加入"场景式"的设计，以加强服装橱窗的吸引力。

　　5.1 灵感来源。

　　灵感来源于生活中春意盎然的色彩，还有充满文化和艺术气息的印花图案。

　　它可以带给消费者一种春天的感受，一种新颖的体验，让人们在商场里或街边也能感受到春天的气息。在服装企业竞争异常激烈的今天，视觉冲击力强、突破性强的橱窗才能够在众多的竞争者中脱颖而出，吸引客户进店从而产生购买欲望。

　　所以笔者结合现代消费者心理需求设计服装橱窗，同时把 TIMA 定制元素加入其中，充分展现该橱窗的系列性及品牌特色。

　　5.2 设计分析。

　　创新性：借鉴"Galeries Lafayette 的橱窗设计，把丛林印花概念贯穿于整个橱窗设计中，这样能够充分体现商品的特性（如图 5.1）。该橱窗设计的立足点在于定制，笔者的橱窗就是为定制品牌 TIMA 而设计的，在整个橱窗设计过程中加入定制元素，还原场景。借鉴 Chanel2014/15 秋冬超市风格的秀场（如图 5.2），把橱窗设计成为一个服装的卖场通道，背景墙上布置该系列服装的设计效果图，可供顾客选择款式。橱窗的一角单独设计一个还原场景的定制橱窗，借鉴 Ermenegildo Zegna 的定制橱窗，利用剪刀和线轴道具，凸显其定制产品的工艺，让进店顾客直观感受定制场景，其余人模侧面展示，表现一种卖场氛围。

　　艺术特性：印花图案在橱窗中的运用能够带给消费者强有力的视觉冲击，它可以让消费者内心感到愉悦美好。印花图案的运用带给顾客一种新的视觉体验。它以清新的色彩，展现出一种充满生命力的设计效果。它简化了橱窗的神和色调，以现代的审美视觉，表现出橱窗张扬奔放的个性。这样的印花图案运用在橱窗中更增添了橱窗的艺术特色和文化气息，达到"气势"和"柔和"的完美平衡，给消费者带来一种心灵上的愉悦感，告诉他们今年的流行趋势，该橱窗最易引起20-40 岁消费者心理上的共鸣。

　　商业特性：该橱窗设计体现了一种商业目的，传达了品牌特色，该服装橱窗设计是以商品作为基本要素来表现其设计主题，有助于打造服装品牌终端形象，促进服装销售。

　　设计主题的体现：让图案带给人们一种艺术新体验是以"色艺"为主题橱窗设计的目的，将清新且充满艺术和文化气息的丛林印花图案与偏优雅风的服装相结合（如图 5.4），稳重中又不失张扬的个性，表明了现如今优雅女人的心声。为达到吸引眼球的目的，该橱窗借鉴 Galeries Lafayette 的橱窗设计（如图 5.5），将印花概念贯穿于整个橱窗中，让展示的商品融入在背景里，直观反映当季流行趋势，整个橱窗主次分明，能够快速的传达出当季服装的流行趋势和 TIMA 的品牌特色。

　　表现手法分析：该橱窗设计运用"系列式"与"场景式"表现手法的结合，采用非常规的方法设计橱窗，把服装与丛林印花的背景结合在一起，同时又还原场景，展现一种卖场氛围，给消费者带来强烈的视觉冲击力，整个橱窗表达出了该品牌服装的档次，也同样反应出了当下服装的流行趋势，它不仅表达出了橱窗设计的趣味性，也能够吸引顾客进店并促使他们产生消费欲望。

　　材料运用：服装运用印花棉的面料和韩国进口棉质针织面料的结合，陈列的配饰中包包采用毛毡料制作，然后用手绘加入与服装相呼应的图案，项链和鞋子采用金属材质，与成衣形成材质上的对比，不会显得整个橱窗的材料应用单调乏味。背景采用与服装相呼应的丛林印花图案，把它打印成海报的方式，这样可以加强整个橱窗的吸引力，然后用木质相框的方式展现每套服装的设计效果图，把木质相框的陈列展示作为背景装饰，这样可以增强整个橱窗风格的一致性与设计的整体性。不仅成本低廉，而且让人们感觉就像在和大自然零距离接触一样制作流程：1.先布置背景墙，把背景海报和相框布置在背景墙上，先把基础的打底做出来；2.想办法布置灯光的照明，需要向展馆的管理员申请如何布置灯光，并找出灯光解决方案和实施方法；3.布置模特摆放位置，模特的错落感和生动性，还原整个橱窗的场景，达到吸引消费者的目的；4.布置展柜的摆位和鞋架的摆位，与整个模特的摆位形成呼应，起到协调性的作用；5.布置可以起到点缀作用的装饰道具；6.给模特穿衣服，加配饰，注重整个橱窗的美感，利用间隔法或者对称法，体现整个橱窗的均衡；7.还原橱窗的场景进行分析，找出提升点并修正。

　　顾客心理需求对主题为"色艺"的橱窗设计的影响：如今的消费者总是对充满生命感染力的事物产生兴趣，这样可以让她们在忙碌的社会生活中产生新的视觉体验，如今的消费者追求的不再局限于商品的实用性，她们更看重的是服装橱窗的艺术性和时尚性。所以在设计以"色艺"为主题的橱窗时就抓住了消费者的这种心理因素，从而设计出能够与消费者产生共鸣的橱窗。

　　主题为"色艺"的橱窗设计对顾客消费心理的影响：以"色艺"为主题的橱窗设计能够满足消费者对现时代艺术气息的追求，让消费者体会到艺术带来的感染力和文化气息，给顾客传递当季的流行趋势，促使顾客跟随时尚的发展方向。

　　这样的橱窗设计能够体现它的鲜明个性，而且反应了一定的消费时尚和文化特色。

　　该橱窗设计采用"系列式"与"场景式"结合的设计手法，让消费者产生新颖奇特的心理感受，使消费者眼前一亮，从而产生入内一探究竟的欲望，有助于产生销售。

　　市场潜力：如今这个社会不管是经济压力还是生活压力都非常大，在忙碌的社会生活中人们最向往的就是能够在平淡的社会生活中体现出强烈的生命感染力。2015 年色彩的流行趋势是印花，包括国际品牌 MOSCHINO、VALENTINO 等都非常注重花色的应用，紧扣当季的流行趋势，这样可以吸引消费者的注意力，从而促进销售。笔者也把印花和这一元素运用到了自己的橱窗设计当中。希望设计出能够与消费者心理产生共鸣的橱窗，该橱窗淡雅中又不失活力和生命力，背景图案与橱窗里的服装完美结合，色调和谐，这样的橱窗设计符合客户内心深处的需求，相信会有良好的市场业绩。