乡村文化振兴背景下多媒体广告设计

　　摘要：全面推进文化强国战略，唤醒文化自信，提高文化软实力，弘扬中华文化是当今时代的发展主题。以乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计为主要研究对象，从乡村文化振兴概述与多媒体广告设计概述入手，分析多媒体广告设计对乡村文化振兴推进的积极作用，制定出合理可行的乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计策略。

　　关键词：乡村文化振兴;多媒体;广告设计;

　　Abstract：To comprehensively promote the strategy of making China stronger through culture, awaken cultural confidence,enhance cultural soft power and carry forward Chinese culture are the development themes of the current era. Taking multimedia advertising design under the background of rural culture revitalization as the main research object, starting with the overview of rural culture revitalization and multimedia advertising design, this paper analyzes the positive effect of multimedia advertising design on the promotion of rural culture revitalization, and works out a reasonable and feasible multimedia advertising design strategy under the background of rural culture revitalization.

　　Keyword：rural culture revitalization; multimedia; advertising design;

　　引言

　　现代多媒体技术在广告设计方面的应用使得广告设计领域取得长足进步。为设计者提供了更广阔的设计空间和坚实的信息技术保障。结合现今文化振兴尤其是乡村文化振兴主题，发挥多媒体广告设计在视频、声音、动态、超文本等方面的作用，助力乡村文化觉醒，弘扬文化自信成为广告设计者助力国家乡村文化振兴政策落实的着力点。多媒体广告设计实现了广告从静态到动态的转化，从平面到立体的转化、从二维空间到多维空间的转化，在多媒体技术的加持下，乡村文化振兴广告设计能够打破时间和空间的桎梏，实现全面推广、落地生根的格局，所以多媒体广告设计对乡村文化振兴的积极作用不可估量。

　　1 乡村文化振兴概述

　　1.1 乡村文化振兴背景

　　近代以来，在不断变化的国际形势中，我国谱写了与西方国家工业比拼、科技比拼、商业比拼的壮丽篇章。目前国际竞争已逐渐转向文化软实力比拼，而乡村文化在我国文化体系中占有巨大份额，完成乡村文化的塑形铸魂，对唤醒文化自觉、提升文化自信、发挥文化力量具有推动作用。另外，新时代发展趋势下对乡村发展提出了五大振兴要求，即：产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，其中文化振兴是五大振兴要求实现的思想保障。进一步探索乡村文化振兴道路，落实文化振兴政策，推动乡村文化发展，焕发坚不可摧的文化力量，实现乡村文化可持续健康发展。

　　1.2 乡村文化振兴要求

　　中国梦主题下的乡村文化振兴要求在贯彻落实社会主义核心价值观的基础上，选择符合农村发展特点的方式、方法，宣传深化中国梦主要思想，激活民族文化精神，实现农村文化与时代文化的融合。纵观中华五千年历史，无论是传统的农耕文明，还是现代社会主义文明，都离不开农村文化的加持，乡村文化振兴要求充分发挥乡村文化在传承发扬中华传统文化方面的作用。乡村助力文化发展，文化反哺乡村进步，实现社会发展良性循环是当下发展要点。一个民族的发展离不开文化的发展，而文化的发展不能脱离群众，脱离生活实际，乡村文化振兴要紧贴家风、乡风、民风建设，为乡村全面振兴积蓄磅礴力量。

　　1.3 乡村文化振兴难题

　　虽然文化振兴是乡村五大振兴要求实现的思想保障，但由于文化振兴的抽象性，使得它在五大振兴中备受忽视。文化尤其是传统文化在农村生活中随处可见，但在农村发展中群众更倾向于关注解决实际生活问题的相关政策。文化看不见摸不着，文化政策难以量化，文化建设虽头绪万千却开头困难。如何加强乡村文化建设，形成常态化发展机制，是当前乡村文化振兴的一大难题[1]。

　　2 多媒体广告设计概述

　　2.1 多媒体广告设计的兴起

　　广告即将信息广而告之，从古至今一直存在于我们的生活之中，只要有信息宣传需求，就会有广告的存在。例如：刘家功夫针铺的广告，就是宋人以印刷术为依托，制作简单的图文宣传页，对自家物品进行信息宣传，令群众知晓了解[2]。民国时期报纸、杂志等对明星蝴蝶的电影宣传也是广告形式的一种，是借助纸质媒介进行广告传播。随着科学技术的发展，广播、电视等广告传播方式更新迭代。直至今日，借助互联网信息技术的多媒体广告应运而生，为广告的设计传播提供了全新的平台，实现了广告技术在时间、空间上的突破。多媒体广告设计利用计算机技术将图文信息转变为动画、视频形式进行宣传，在街头电子广告牌、汽车媒体、网络平台等多渠道投放，增设了传统广告所没有的互动性设计，广告设计行业发展实现质的飞跃[3]。

　　2.2 多媒体广告设计发展现状

　　在信息化技术的加持下，多媒体广告制作方式和承载形式发生变化。最初的广告设计借助印刷术和纸张进行制作与承载，随着多媒体技术的应用，现代广告以信息技术为依托，进行设计、制作、承载、传播。不仅如此，多媒体技术的应用还使得广告内容愈加丰富，形成了融合图片、文字、声音为一体的动态广告。广告多元化势头加强，设计者可以利用多媒体技术制作出任何自己想要的广告形式，传播不同的广告理念，广告设计界形成良性发展趋势。

　　2.3 多媒体广告设计特点

　　多媒体技术下的广告设计具有以下几个特点：

　　2.3.1 形态动感化

　　人们的视线总是不自觉地追随动态物体，对于静态物品除非是有意识地关注，否则观察率会很低。多媒体技术下的广告设计充分利用人们视觉动态化的特征，设计出立体、形象的动态广告，打破了传统的静态平面广告模式，更能抓住消费者眼球。

　　2.3.2 互动多向化

　　传统广告设计多为单向信息输出，如投放静态广告等，而多媒体技术下的广告设计增加了交互设计应用，实现人人互动、人机互动，例如：某地铁广告牌上关于保护野生动物的公益性广告，当人们靠近屏幕的时候，动物们纷纷向远处四散而去，增强了广告的互动性与趣味性。

　　2.3.3 感官多样化

　　传统的广告设计以视觉和听觉为主要抓手，多媒体技术下的广告设计融入了触觉、味觉、嗅觉等多种感官，能够更有效地吸引消费者注意力。例如：汽车企业广告设计引用触觉仿真化技术，制作AI广告，让消费者进行虚拟试驾体验。

　　3 乡村文化振兴背景下多媒体广告设计问题

　　3.1 忽视群众体验感

　　多媒体广告作为新的广告形式，不同于传统广告下的平面静态模式，具有鲜明的动态特征，其最终目的是引起群众关注，达到宣传目的。但在实际乡村文化振兴宣传中，仍然存在为了广告而广告的现象，忽视群众体验感。主要体现在两个方面：

　　3.1.1 设计浮于表面，难以引发群众共鸣

　　多媒体广告设计最主要的是要注重群众体验，以乡村群众喜闻乐见的方式进行政策宣传与文化传播，但当前乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计只是对相关政策和文化内容进行简单的图文视频剪辑，方式简单陈旧，设计浮于表面，枯燥乏味。

　　3.1.2 广告投放时间不合理，群众观看体验差

　　多媒体时代的广告设计不能只强调广告本身的设计，更重要的是借助信息化技术分析广告效益最大化的投放时间与手段。目前，乡村文化振兴广告常常不分时段地全天化投放，不仅没有达到宣传目的，反而令群众生活不堪其忧。

　　3.2 广告内容缺乏创新

　　在互联网信息高效传递的时代，乡村群众可以通过抖音、微博、小红书等各种信息平台接收最新视讯，这种情况下如果广告内容不够新奇，不仅无法引起群众兴趣，还会引发厌烦情绪，使得广告投放适得其反。当前乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计在内容上存在的典型问题有以下两点：（1）在乡村文化振兴主题广告设计过度追求信息含量，填鸭式的内容设计，没有从乡村群众需求出发，没有结合乡村实际情况进行内容创新，导致广告内容有量无质，不能激发群众兴趣，无法实现乡村文化振兴主题的社会面传播。（2）乡村文化振兴广告内容脱离群众生活，没有因地制宜、具体广告具体设计，广告内容没有做出精准探究、实时创新，不是群众所需要的，最终导致广告宣传效果不尽如人意，乡村文化振兴主题传播面狭窄。

　　3.3 互动方法单一

　　多媒体广告设计有别于传统广告设计最明显的特征是信息传递的交互性，有效互动可以充分调动群众兴趣，赢得群众青睐，从而达到宣传乡村文化振兴的目的。只要深入群众内部，了解群众行为习惯、工作特点、兴趣爱好，才能有效设计互动方式，实现个性化设计，助力乡村文化振兴政策落实。

　　4 乡村文化振兴背景下多媒体广告设计策略

　　4.1 重视群众体验感

　　群众良好的体验感能够推动多媒体广告设计下的乡村文化振兴主题快速发展，实现乡村文化宣传的目的，助力乡村振兴思想基础的夯实，为实现伟大中国梦贡献力量。为提高群众体验感，基于乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计要做到以下几点：（1）深化设计理念，引发群众共鸣。了解乡村群众爱好，以群众喜闻乐见的方式进行多媒体广告设计，例如：针对老年人可以采取戏曲宣传的方式，借助传统戏曲文化传播文化理念、唤起文化觉醒、提升文化自信、激发文化自豪感，促进传统文化扎根于乡村、发展于乡村、助力乡村发展，形成良性发展局面；针对中年群体，可以利用多媒体技术回放70-80年代歌星关于弘扬中华文化主旋律的歌曲，加入跟唱、合唱模式，增强群众体验感。（2）借助多媒体大数据平台，搜集整理群众信息，了解群众作息，制定最合理的广告投放时间，在实现乡村文化振兴广告效益最大化的同时，关注群众体验感，不能干扰群众正常生活。

　　4.2 创新广告内容

　　乡村文化振兴广告内容的创新不仅有利于弘扬中华传统文化，还有利于新时代中华民族精神的文化传播，促进乡村文化振兴下的多媒体广告设计内容创新需要做到以下几点：（1）在设计乡村文化振兴主题下的多媒体广告时，不要过度追求信息含量，避免填鸭式的内容设计与宣传，要从乡村群众文化发展需求出发，结合各乡村具体情况进行内容创新，确保广告内容质量，充分激发群众观看广告的兴趣，扩大乡村文化振兴主题下多媒体广告的社会传播面。（2）乡村文化振兴广告内容要贴合群众生活，从实际出发，可以加入群众感兴趣的名人家风文化宣传、示范乡村乡风文化宣传以及优秀民风文化宣传，利用多媒体平台，实时关注新的民间文化事件，融入乡村文化振兴广告的内容创新中，实现文化宣传从群众中来到群众中去，推动乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计有序开展。

　　4.3 丰富互动形式

　　要促进乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计落地开花，需要丰富广告互动形式，增加广告趣味性，使群众爱看广告、想看广告。实现互动形式丰富有以下两点策略：

　　4.3.1 增加乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计交互功能

　　在广告设计前期，设计师深入农村与群众互动，调查群众喜爱的广告互动方式。广告设计中，加入动画互动方式，例如：当广告界面存在乡村文化政策详情链接、长篇文字内容时，周边围绕播放灵动的动画，为群众观看大段政策性文字增添趣味。还可以利用小程序扫描增添留言板，实现群众与群众的政策感悟互动、政府与群众的政策普及互动等。

　　4.3.2 丰富乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计互动方法

　　实现视觉、听觉、嗅觉等多种互动方法。例如：可以在宣传传统文化中的制香文化时，利用多媒体广告屏的通风设备进行香粉挥洒，引发群众嗅觉互动，加深对多媒体广告所宣传的传统文化的理解，促进乡村文化振兴。

　　5 结语

　　多媒体广告设计具有形态动感化、互动多向化、感官多样化等特点，利用多媒体广告设计技术，宣传乡村文化振兴，唤醒群众文化自觉性，助力乡村振兴事业蓬勃发展，促进社会主义文化强国建设与党的第二个百年奋斗目标实现，需要做到在乡村文化振兴背景下的多媒体广告设计上重视群众体验感、创新广告内容、丰富互动形式，充分发挥多媒体技术对广告宣传的特殊作用，助力乡村文化宣传。

　　参考文献

　　[1]王媛.平面元素在多媒体广告设计中的应用研究[J]艺术与设计,2022, 162(52):190-191.

　　[2]陈雪梅.文旅融合推动乡村文化振兴的作用机理和实施路径[J].三农论坛,2021,135(212):152-153.

　　[3]汪田明.由独白转向对话-数字多媒体广 告的交互体验设计论析[J] :当代艺术,2021,13(76):213-214.