传统文化在现代包装设计中的应用

　　1 传统与现代的关系

　　传统与现代的关系问题， 一直是我们关注的一个焦点问题。有的人呼吁发扬传统文化，有的人宣扬现代时尚。熟不知，传统与现代并非是完全矛盾、完全孤立的两个方面，现代应该是在优秀传统的基础上进步的。

　　由西方渗入的近代化和现代化， 虽然给我们带来了经济效益和物质生活的提高， 但随着地球资源日益加速的耗竭和生物圈环境日益严重的破坏， 它也越来越快地把人类推向了死亡的边缘。中国传统文化的精髓是强调人与自然的和谐，即强调“天人合一”，这是近代以来西方在引导世界潮流的时候所想不到的。近代化让人类对自然充满激情和干劲；现代化则让人类对自然极尽疯狂； 中国传统文化却会让人类重新恢复理智，融入、回归自然。现代化，只有和中国的传统文化理念相结合，才能调理出根治地球资源环境危机的妙药良方。

　　彭丽媛出访的着装成为广大民众关注的热点，优雅、大气的赞叹声广泛见诸各大报端，“丽媛 style”也成为最新流行词。

　　她在莫斯科国际关系学院出席时， 以一袭端庄的织锦外套向世界展示青花瓷般精美的中国风格， 衣服纹样是兰竹和喜鹊登梅等中国传统图案，很好地展现出东方魅力，再配以黑色低圆领连身裙、黑色高跟鞋及黑色长方手拿包，大方又具有时尚现代感。 2013 年春晚，宋祖英与席琳·迪欧合作的《茉莉花开》将古典音乐与现代摇滚乐结合得相得益彰， 老歌新唱赢得了观众的喜爱，将晚会推向了高潮。 中国水墨动画片的开山《小蝌蚪找妈妈》 将传统的山水写意画与现代的动画音像融合得淋漓尽致；女子十二乐坊的红裙飘逸，将传统的古典乐器与现代的演奏形式结合得恰到好处。事实证明，我们不必担心传统与现代的冲突，它们的磨合会给成长带来新的惊喜。传统与现代两种文化的碰撞，是时代所趋，基于传统文化基础上的现代艺术，是青出于蓝的创新发展。

　　2 中国传统文化对现代包装设计的影响

　　现代包装没计是商品消费时代大市场观的—个重要组成部分，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富、更多元化，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、流行化和快餐化。

　　近年来， 虽然各种外来文化对我们的思想产生了很大的影响， 但这种影响远远比不上几千年沉淀的传统文化对我们的影响。包装设计的过程离不开哲学思想的支持、民族文化传统和当今文化的发展。哲学思想来源于悠久历史的沉淀，我国的儒、释、道三家思想无一不是经过了数千年的积累，其博大精深不言而喻。 许多优秀的设计作品都体现了中国传统文化元素，比如靳埭强的海报设计、陈汉民的标志设计、许燎原的白酒包装等等，这些无一不受到我国传统文化的影响。

　　书法是我国传统文化的重要组成部分之一， 在我国包装设计中的应用也十分的广泛。 中国书法是一门古老的汉字书写艺术，从甲骨文、石鼓文、金文（钟鼎文）演变而为大篆、小篆、隶书，至定型于东汉、魏、晋的草书、楷书、行书等，书法一直散发着艺术的魅力，被誉为无言的诗、无行的舞、无图的画、无声的乐。与书法艺术关系最密切的要数酒文化和茶文化，因此，书法被广泛地应用于白酒包装和茶叶包装中。

　　中国画（简称国画）与书法艺术是相辅相成的，它在包装设计中的应用也是相当广泛的。 国画也成丹青，是画在绢、宣纸、帛上并加以装裱的卷轴画。汉族传统绘画形式是用毛笔蘸水、墨、彩作画于绢或纸上，工具和材料有毛笔、墨、国画颜料、宣纸、绢等，题材可分人物、山水、花鸟等，技法可分工笔和写意。 在现代包装设计中，以恰当的形式融入国画元素，能够凸显产品的优雅和民族特色，其优势主要表现：（1）在以国画作为包装的图形，不仅要选择合适的题材，而且要将国画线条的概括手法在图形设计中淋漓尽致地表现出来。（2）中国画的笔墨效果具有强烈的形式美感，在现代包装设计中，将国画的笔墨韵味与包装之图形创意相结合，能够产生强烈的视觉效应。（3）国画构图讲究留白，包装视觉设计中利用这种方式也可以达到“少则多”的艺术效果。另外，在包装设计中巧妙运用国画中的印章效果，能够增加作品的形式美感。

　　中国传统图案可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案。原始社会图案以西安半坡、马家窑、辛店、马厂等遗址出土的彩陶图案为代表，彩陶图案的题材有人物、动物、植物、水波、火焰、编织纹、几何纹以及原始宗教纹样等，造型拙稚、线条粗犷、风格质朴生动，具有鲜明的层次和节奏感，在图案结构上，已熟练地采用对称、平衡、分割、连续、放射、重叠、分离、组合等方法。 中国古典图案，即古代流传下来而有典范性的图案主要有：商周时期的青铜图案，战国时期漆器、金脱铜器、刺绣等图案，秦汉时期瓦当、画像砖、石刻、织锦等图案，南北朝时期石窟装饰图案，唐代唐三彩陶器、铜镜、碑刻、金银脱漆器、织锦、印染等图案，宋代瓷器、织锦、刺绣、缂丝等图案，元代雕漆、织金锦、釉里红瓷器等图案，明、清时期青花瓷器、景泰蓝、织锦、刺绣、玉器、雕刻等图案，它们在艺术上都各具特色。 民间图案，是在人民群众中创作并流传的、具有民间风格和地方特色的图案。 比如传统剪纸、刺绣、蓝印花布等图案；民俗图案主要有元宵灯节的灯彩图案，端午节辟邪的“五毒”图案等。 少数民族图案是少数民族在长期生产和生活中创造并流传的、具有本民族特色的图案。 例如，哈萨克族的地毯图案，苗族的蜡染、刺绣图案，壮族的纺织图案等。 将传统图案应用在现代包装设计中，不仅具有强烈的视觉效果，而且使作品在日趋全球化、国际化的形势下，保持自己独特的民族风格，使民族化和国际化互动发展。 将传统图案的文化形式应用于包装设计作品中，同时吸收现代设计观念，是现代包装艺术设计发展的必然趋势。

　　水井坊珍藏酒包装（见图 1），作品古朴大方、新颖独特，将酒文化与现代审美融为一体， 首次创新性地将内烧花工艺应用于白酒酒瓶，将锦宫城六处着名景点烧制于井台六个面，寓意锦宫城的历史文化孕育了水井坊。 水井坊包装是传统与现代结合的典范，外型典雅高贵，庄重中透出清新雅致，并一举荣获第 30 届“莫比”包装设计奖和最高成就奖。【图略】
　　
　　3 传统文化在现代包装设计应用中应该注意的问题

　　虽然在现代包装设计中融入传统文化元素对发展具有我国独特民族风格的包装设计有着十分重要的积极作用， 但是也有一些需要注意的问题，主要归纳为以下三点：

　　（1）传统与现代的统一
　　
　　传统产品和现代产品的包装设计要有所区别： 现代商品的包装要注意传统化，传统商品的包装要注意现代化，这才是对传统文化特色的继承和发扬。 现代包装设计在国际化的影响下，被赋予了更多的人文内涵，这是现代人们向往自然的要求和对情感的追求， 设计者应利用这样的情感效应把握消费者购买心理。 传统商品包装的现代化实质就是民族产业的创新发展。 我们不能把传统特色简单理解为复古、仿古，不能拿传统形式套现代商品，而要立足现代、坚持融合与创新。

　　包装是体现大众文化审美的载体， 现代包装设计中需要有一定的民族性。 好的艺术都脱离不了其民族性，失去了民族性就是失去了其艺术灵魂。 因此，包装设计作为一门设计艺术也应该将民族性作为其设计原则中的一个重要标准。 例如很多优秀的包装设计中都应用了书法艺术、 民间传统图案等一些传统文化元素， 作品具有强烈的民族文化气息和独特的地域性特点。

　　“Citrus Moon”月饼包装 （见图 2）涵盖了人文的东方传统和当代美学生动的色彩，在包装外盒上抽象的水彩颜料，中秋满月的象征符号，圆圆的水果，借以尺寸设计，使滑动中的外套盒呈现出不同阶段的月相， 内部盒则是一个衍生的月运周期，每个月饼对应着月相，配以诗话，这种包装传达了传统礼仪与现代美学的精心整合。【图略】
　　
　　（2）内容和形式的统一

　　内容和形式是相辅相成的，形式是内容的骨骼，内容是形式的灵魂。 在包装设计中，如果说商品是包装的内容，那么用什么形式去表现商品这一内容，是包装设计能否成功的关键。

　　包装是商品竞争的至关环节，各种图形、文字的形象、组织安排和处理手法，直接关系到商品的销售利益，而题材的运用更是能决定商品是否突出的重要环节。 所以，不仅要寻找适当的表现形式，更要注重发掘反映商品的适当题材这一内容。 传统元素比如国画、剪纸、纹样等，虽然作为艺术表现形式有很高的艺术价值，有很浓厚的民族文化特点，但是不一定能和所有的商品内容相符。 只能表现特殊的、相适应的商品，也就是与内容相统一。

　　在包装作品的设计中，如果只注重内容、不注重形式就难免会显得单调缺乏生气，而只注重设计的形式、不注重产品内容就会有喧宾夺主之势。 所以，绝不可脱离实际，以形式去套内容。
　　
　　（3）实用与审美统一
　　
　　包装设计不能仅仅讲究美观，更应该注重其实用性。 精美的第一印象固然重要，同时还必须向公众传递出商品的信息，这些不同的信息就体现出了设计艺术的实用性。 美观性应该以实用性为基础， 美观性要服务并服从于实用性是所有设计门类的—条基本原则。

　　4 小结

　　传统与现代是相互融合、相互促进的。 现代包装设计是在优秀的传统文化基础上与时代结合的创新发展， 青出于蓝而胜于蓝。 具有中国传统特色的现代包装的发展，不应是对传统艺术的简单重复和变异，而应适时而变、与时俱进。 中华五千年传统文化的精髓是我们的宝贵财富， 挖掘丰富的传统文化形式，恰当地运用在现代包装设计上，形成独具中国特色的现代设计风格，创造一种传统与现代完美结合的包装新氛围。

　　参 考 文 献
　　
　　[1]杨宇.传统文化在日常包装设计中的借鉴与运用[J].湖南包装.2012(2):30-33.
　　[2]徐国锋.浅谈传统文化与现代包装装潢设计[J].轻工设计.2011(2):17.
　　[3]罗辉.中国传统特色的现代包装发展[J].当代经济.2010(17):66-67.