奢侈品牌中的文化诉求与历史传统

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　　【题目】奢侈品牌中的文化诉求与历史传统
　　【绪论】服饰品牌的文化性和历史感构建绪论
　　【第一章】奢侈品牌的历史感与文化性特质
　　【2.1】国外着名服饰奢侈品牌的历史文化意识
　　【2.2】国外服饰奢侈品牌展现历史感与文化性的方法
　　【3.1】国内奢侈品消费现状
　　【3.2】国内知名服饰品牌现状
　　【3.3】中国服饰品牌缺少历史感与文化性的原因
　　【4.1】中国服饰有取之不尽的历史文化资源
　　【4.2】提升本土服饰品牌历史文化底蕴的途径和方法
　　【结论/参考文献】本土服饰品牌文化内涵的提升结论与参考文献
　　
    摘 要
　　
　　随着经济腾飞和人们生活水平的迅速提高，中国社会进入了享乐型主动消费阶段，奢侈品消费呈现出井喷之势。然而，国人对奢侈品的热切追求，还仅仅停留在非常肤浅的喜爱精美、显示阔绰、甚至崇洋媚外的层面，对于奢侈品牌所推崇的文化和历史的价值不甚了解。国内服饰行业的从业者，由于缺少对奢侈品牌及其文化历史特质的认知，缺少对本民族服饰文化和历史的了解和自信，也产生了xuwuzhuyi的自卑，以至到现在也未能开发出享誉世界的本土服饰奢侈品牌。

　　本文从构成奢侈品牌的诸种要素入手，阐述其中文化性和历史感特质的核心价值和作用。并以国外着名奢侈品牌为例，介绍蕴含在奢侈品牌中的文化诉求和历史传统，深入解析国外在奢侈品牌的运作中凸显文化性和历史感的方式方法。

　　同时，本文对中国奢侈品消费的产生和消费特点、对国内着名服饰品牌的营销现状、对本土服饰品牌缺乏文化性和历史感的原因也进行了分析，并对如何发掘本民族极为丰富的历史和文化资源，创立中国特色的服饰奢侈品牌提出了自己的意见和建议。旨在与国人和业界同仁一起，共同提高对奢侈品牌的文化性和历史感的认识和了解，发展和壮大本土的奢侈品牌，使其在服饰奢侈品牌的世界之林占有一席之地。

　　关键词：服饰，奢侈品牌，历史感，文化性　　
　　
　　目 录
　　
　　摘要……Ⅰ
　　Abstract…… Ⅱ
　　绪论……1
　　研究缘起……1
　　文献综述……1
　　研究的内容与范围……6
　　研究的意义与方法……7
　　
　　第一章 奢侈品牌的历史感与文化性特质…… 9
　　第一节 奢侈品牌的特质……9
　　第二节 奢侈品牌的历史感与文化性……11
　　一、奢侈品牌的历史感释义……11
　　二、奢侈品牌的文化性释义……13
　　第三节 历史感和文化性与奢侈品牌其他特质之间的关系……14
　　
　　第二章 国外着名服饰奢侈品牌的历史感与文化性诉求…… 19
　　第一节 国外着名服饰奢侈品牌的历史文化意识……19
　　一、传统服饰奢侈品牌的历史文化意识……20
　　二、新兴服饰奢侈品牌的历史文化意识……22
　　第二节 国外着名服饰奢侈品牌展现历史感与文化性的方法……24
　　一、品牌定位……24
　　二、品牌标志……26
　　三、产品设计与制作……26
　　四、广告宣传……34
　　五、销售传播……39
　　六、公关活动……42七、品牌故事……50
　　八、新媒体营销……53
　　
　　第三章 国内奢侈品消费和知名服饰品牌的历史感与文化性透视…… 55
　　第一节 国内奢侈品消费现状……55
　　一、我国当代奢侈品消费的产生……53
　　二、奢侈品消费群体分析……64
　　三、中国奢侈品消费特点……65
　　第二节 国内知名服饰品牌现状……67
　　一、保持民族特色方能脱颖而出……67
　　二、缺少核心文化导致形象疲软……69
　　第三节 中国服饰品牌缺少历史感与文化性的原因……73
　　一、对奢侈品牌历史感和文化性特质认知的缺失……73
　　二、对服饰展现民族文化和历史的自豪与自信心的缺失……74
　　
　　第四章 发掘本土服饰品牌的历史感与文化性…… 76
　　第一节 中国服饰有取之不尽的历史文化资源……76
　　第二节 提升本土服饰品牌历史文化底蕴的途径和方法……84
　　一、加强服饰研究以提高文化自信……84
　　二、提炼品牌内核应联结文化传统……85
　　三、引领时代潮流须着力创新设计……86
　　
　　结语……90
　　参考文献 …… 91
　　致谢……97