四川“藏羌彝”走廊文化旅游融合发展的路径选择

　　文化旅游的融合发展对文化产业链条的延伸、产业结构的优化升级以及提升旅游产品附加值是非常有效的手段。文化为旅游提供人文内涵，是旅游的精神支柱；而旅游是文化发展的平台，只有旅游没有文化，旅游是没有魅力的；只有文化，没有旅游，文化缺乏活力。

　　因此，文化与旅游的融合发展对促进旅游、文化的健康发展意义非凡。四川“藏羌彝走廊”是多民族聚居的区域，无论文化资源还是旅游资源都比较丰富，因此应该把旅游业作为该区域的特色优势产业进行支持。

　　近年来，该区域在推动文化旅游融合发展研究方面取得了一定的成就，但是由于文化旅游资源内涵挖掘缺乏深度以及文化表达技术手段落后，四川“藏羌彝”走廊文化旅游资源并未得到充分的释放，民族文化在旅游开发过程中受到负面影响。因此，探讨如何推进四川“藏羌彝走廊”文化旅游融合发展的路径，具有重要的意义。

　　一、四川“藏羌彝走廊”概况及文化旅游资源发展的现状

　　四川“藏羌彝走廊”主要包括甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州、凉山彝族自治州，以及绵阳、乐山、雅安、攀枝花等市涉及藏、羌、彝民族自治县和享受少数民族待遇县区域。四川“藏羌彝”走廊历史悠久、山川秀丽、文化灿烂、民族众多，资源丰富而独特，人文旅游资源和自然旅游资源构成该区域丰富的旅游资源。就自然资源而言，山景、水景、地景、气景等样样俱全；而人文旅游资源更加的丰富独特，比如凉山的彝族风情和摩梭人风情，阿坝州的羌族风情以及甘孜州的藏族风情等比较浓郁。在红色文化方面。

　　该区域是红军长征途中停留时间最长、路程最艰难、会议最多最重要的地区，红军在这里留下了大量的革命纪念建筑、遗址和各种文物、传说和故事。比如，凉山州的彝海结盟遗址、红军长征纪念馆、会理会议遗址等。阿坝州的格勒得沙共和国遗址、亚克夏雪山红军烈士陵园和松潘红军长征总碑等。总之，这都充分说明该区域红色旅游文化、特色比较明显，具备建立红色旅游精品景点、红色旅游名城和红色基地的基础和条件。民族风情比较浓郁。四川“藏羌彝”走廊包括全国唯一的羌族聚居区、文化原生态保护比较好的彝区以及全国第二的藏族聚居区，还有充满浪漫的“女儿国”泸沽湖。

　　泸沽湖是世界令人向往的文化核心区，是人与自然、多民族多宗教和谐共存的文化核心区。有丰富多彩的民族歌舞、漂亮的民族服装、美丽神秘的民族村寨、具有特色的民族美食、神秘的民族传说等。比如凉山是全国最大的彝民族聚居的区域，有深厚的彝族文化沉淀。毕摩文化、火把文化、歌舞文化、酒文化、奴隶社会文化等，对世人均有着不可替代的吸引力。泸沽湖是摩梭人聚居的区域，被称为母系社会的最后一块活化石，神秘而唯一，为世人所向往。木里的藏族民族风情也同样具有特色，是“香格里拉”的主要载体。

　　同时，该区域还是世界上自然生态环境优美、人类与自然和谐共存的典范地区，独特优势的自然生态文化资源在世界上具有影响力，这是当地的特色民族文化创造了优美的自然生态环境。

　　二、四川“藏羌彝”走廊文化旅游融合发展的必要性

　　（一）文化与旅游融合发展是符合产业结构发展规律的，是实现两个产业转型升级的必然结果四川“藏羌彝”走廊文化和旅游产业已经进入到发展转型时期。旅游业要加快转型升级的步伐，要实现具有地区特色、具有差异化和可持续发展的产业必然的过程就是要深入挖掘该区域的文化内涵，提升旅游的文化品位。文化的附加值比较高，融合性也比较强，这些都可以给旅游产业提供新的经济增长点，可以丰富旅游的文化内涵，推动旅游产品深度化、多元化结构调整；一定要改掉过去依靠资源禀赋来进行发展，改掉“靠山吃山、靠水吃水”的发展模式。

　　（二）旅游和文化产业的相互融合，可以增进相互之间的活力旅游业要保证可持续发展，需要文化的注入，文化产业有了旅游业的加入，可以拉长文化产业的价值链条。旅游的“根”和“魂”是文化，文化的“体”和“形”是旅游，没有文化的旅游缺少魅力，没有旅游的文化缺乏在动力和活力。

　　多样性的文化衍生出各种具有特色的旅游产品，同时对旅游业的多样性发展起到了促进作用，为文化产业的发展提供了广阔的潜力和空间。旅游的核心价值就是特色文化，文化要想有巨大的市场，就要紧紧抓住旅游。任何一个旅游产品都有生命周期，但是蕴含其中的文化因素因为满足了人们的精神需求而维持了一种吸引力。因此，要想实现文化旅游双赢的局面，只有抓住两者之间的内在的联系，在文化的气氛中挖掘商业价值，在旅游业的范围内提升文化价值。

　　（三）文化与旅游融合发展对于经济增长具有极大的推动力文化与旅游融合发展能够产生叠加效应和蝴蝶效应，实现经济利益的双赢局面。传统的文化产业，污染较大，资源消耗也比较高，而文化旅游融合发展的新产业则恰恰相反，污染较少、资源消耗也比较低，是具有可持续发展的产业，可以实现人与自然和谐共存。文化旅游融合，是一个具有高附加值、高关联度的产业，他们的融合对经济增长的推动，产业结构的优化调整都具有重要的意义，是提高社会效益和经济效益的重要产业。

　　同时，文化与旅游融合可以产生庞大的就业机会，就业的形式也比较灵活，是增加就业的有效渠道。

　　三、四川“藏羌彝”走廊文化与旅游融合发展存在的问题

　　在当前日益增长的市场需求下，四川“藏羌彝”走廊丰富的文化资源优势与旅游融合还不够深入，还是存在很大的问题。

　　（一）体制机制不合理该区域文化与旅游融合发展在近几年取得了一定的突破，但是融合开发的力度不足，仍然处于尝试的阶段，整体融合的局面并未形成。四川“藏羌彝“走廊共有传统文化资源、生态景观资源、历史遗存资源等300多个，这些都归属于不同的行政主管部门，行政区划界线以及条块分割阻断了产业要素之间的正常联系，产业资源纯旅游要素或者纯文化要素都比较多。同时，由于在统筹协调机制方面的欠缺，文化旅游发展在一些地区还存在同质化的现象，差异化发展受到限制。

　　（二）品质内涵不够丰富该区域呈现出多元化的文化资源，但是开发的旅游项目比较重视资源而轻视内涵的现象十分突出，一些能够反应出高层次文化内涵的特色地域文化都比较欠缺。一些历史遗存古迹、民俗宗教寺庙、古村古镇等文化资源，具备丰富的人文特色，但是旅游仍然主要以观光旅游为主，文化内涵的挖掘不深，包含特色文化的旅游产品开发不足，缺乏把历史文化遗迹等一些“死”的东西转化为乐于体验的“活”的产品，造成了文化资源在一定程度上的浪费。

　　（三）旅游产品中文化产业程度低，不具备丰富的内涵四川“藏羌彝“走廊文化产业还未能进入真正的产业化时代，很大程度上文化产业还停留在计划经济时代，文化产业中的市场经济成分还不够。该区域缺少的是开发丰富的文化资源，把其变成产业化的经济运作。在旅游产品的开发中，文化与旅游严重脱节。该区域文化部门和旅游部门都是从各自的利益进行考虑问题，缺乏彼此的合作，旅游部门仅仅研究旅游，文化部门仅仅研究文化产品，旅游部门对旅游产品的深层的文化挖掘不够，没有在旅游中体现出文化内涵。

　　目前，四川“藏羌彝”走廊旅游产品大都还是依托自然资源开发的自然景区，缺少文化元素的融入；有的文化资源也逐渐成为旅游景点，但是挖掘和开发的深度不够。

　　四、四川“藏羌彝”走廊文化旅游融合发展的路径选择

　　发挥资源优势，加快四川“藏羌彝”走廊文化旅游产业发展，是科学发展观政策的需要，同样也可以带动四川省服务业的发展。因此，四川省应该把文化旅游资源放在战略的位置上，全面提升四川省旅游文化业的市场竞争力。文化旅游融合发展路径主要从文化旅游资源、产品融合、主体企业融合、市场融合和销售渠道融合。

　　（一）文化旅游产品融合由于对顾客吸引的旅游产品没有边界线，凡是拥有吸引力的有形或无形的事物都可以构成旅游吸引力要素。因此，历史文化资源也是旅游资源非常重要的组成部分。旅游资源和文化资源有着比较大的重合性。文化产业中遗产的传承和保护、文艺创作与表演等，都可以发展为旅游服务业，实现资源、产品的共享，达到经济效益的最大化。

　　（二）主体企业融合企业是市场的行为主体，不管是渠道融合还是资源产品融合，都要依赖于企业的融合发展，企业融合可以提高资源的利用效率，提升企业产品的附加值，对企业资源的配置进行优化，进一步提升企业的核心竞争力。
一是要实施集团化发展战略，建立大型的企业集团。加大对现有旅游企业的整合、改造的力度，推荐优势旅游企业跨行业、跨地区的资本扩张，提高旅游企业的核心竞争力。二是增强企业的发展活力，对国有企业加快改革的步伐。三是着重培养一批可以上市的企业，对一些著名的独具特色的文化景区进行包装，推动其上市，提升企业开发的能力和水平。

　　（三）市场融合文化与旅游融合，可以扩大双方的市场容量。文化产业可以借助旅游业市场得到迅速的发展，旅游业同样可以分享文化产业的市场，推广和营销旅游产品。市场融合一是进一步开拓文化旅游市场。主要是省内、国内和国际的市场，要主动积极的和一些国内国际上知名的文化旅游企业合作，构筑多元化的市场开发格局。二是创新文化旅游产品，对其开发手段和表现形式进行开发。三是要加强对消费者和文化旅游市场的研究。要按照不同区域、不同国家的旅游消费者的生活习惯、需求爱好和文化特点开发不同的旅游产品。

　　（四）销售渠道融合文化旅游深层次的融合发展，可以丰富旅游产品的形式和种类，对文化产业的发展起到促进作用。在当代市场经济中，谁获得了渠道谁就获得了市场的青睐。销售渠道融合一是加大宣传，促进销售。利用媒体加大对四川“藏羌彝”走廊文化旅游资源、产品和形象的宣传促销，二是节庆日和会展促销，借助四川省的平台，加大政府在文化旅游产业方面的招商力度，加快文化旅游产业融合发展的速度。三是加大对主题推荐促销，加大投资者对文化旅产品主题、线路的创新、策划、包装和提升的力度，争取每年都可以推出几个经典的热点线路和主题产品。

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