甘南旅游业对经济和社会文化的影响调查

　　一、引言

　　“民族旅游(Ethnic Tourism) 在国外被称为Aboriginal Tourism / Indigenous Tourism (土著 / 原著民旅游) ，在我国台湾地区又被称作异族观光，它是一种根据当地人口和社会文化特征来命名的旅游形式。在此必须指出，民族旅游不仅包含部分民族文化旅游和民俗文化旅游，还涉及自然旅游，是文化旅游和自然旅游的结合。”“旅游是与体验密切相关的产业，从体验经济角度分析旅游的本质，我们认为旅游的本质就是异地体验，即人们离开惯常环境到旅游目的地所进行的一种短暂体验活动。从旅游者产生旅游动机、收集旅游目的地信息到完成旅游全过程，不断回味旅游经历和旅游体验，实质上是一种产生体验需求、完成体验的过程。正如菲利普·科特勒曾预言: ‘旅游将会变得越来越具有体验性。’”

　　甘南藏族自治州的旅游发展就属于这种民族旅游，它是文化旅游和自然旅游的结合，这种民族旅游的特征之一就是一种体验式旅游。体验式旅游作为体验经济时代下旅游消费的必然产物，势必将对甘南藏族自治州民族旅游的开发产生重大影响。本研究主要采用田野工作法来收集材料和数据，共发放问卷 300 份，回收有效问卷 252 份，剔除 1 份反馈信息不完全的问卷后，共收到有效问卷 251 份，有效率达 99． 6%。下面采用定性与定量方法对所得数据进行分析。

　　二、当地居民人口学特征

　　问卷的目的是为了全面反映跨文化旅游对当地居民所产生的影响，因此在设计该问卷调查表时就将不同的年龄层次、文化程度以及职业的人群作为调查对象。统计数据显示，本次调查对象男女比例较为平衡，男性居民占 49． 40%，女性居民占 50． 60%。被调查对象的年龄层次基本上覆盖了各个年龄结构，其中以 18 ～35 岁之间的居民为主，占到总调查人数的 69． 72%。从受教育程度看，由于当地经济发展水平不断提高，学历水平也在提升，本科(大专) 学历居民最多达到 31． 08%，其次为高中、初中学历。从职业构成上看，调查人群的职业主要集中在服务销售商贸行业，因为本调查的主要调查点为景区。调查包含了大部分当地居民的主流职业，能够充分说明他们的真实感知。

　　三、调查分析

　　(一) 发展旅游产业对本地区经济发展的影响

　　此次调查涉及当地居民对发展旅游业给本地区经济发展所带来影响方面的感知，如图 1所示。

　　在图 1 中，5 － 具有很大的积极影响，4 － 有一定积极影响，3 － 一般，2 － 有一定消极影响，1 － 具有很大的消极影响。图中所示，当地居民认为旅游产业能给当地的经济带来很大的帮助，对于旅游产业带来的经济影响居民很是赞同。被调查的当地居民中有 76． 49% 的居民认为旅游产业给当地的经济带来了很大的影响，并对旅游业抱有很大的期待。

　　(二) 本地区发展旅游产业的经济影响表述

　　在本地区发展旅游产业的过程中当地的经济发生了很大变化，主要从以下 8 个影响因素进行调查分析。其中前 6 个为正因素，后 2 个为负因素(图 2) 。在进行调查时采用了李克特 5 点量表，主要为 5 － 非常赞同，4 － 赞同，3 － 一般; 2－ 不赞同，1 － 非常不赞同。

　　当地居民对 8 个因素的感知如表 1 所示:

　　如表 1 所示，增加旅游地外汇收入因素中，40． 64% 的居民是赞同的，不赞同和非常不赞同的居民只占 5． 97%。在这个影响因素中，当地居民认可旅游业给当地外汇收入方面带来的积极影响; 在促进 GDP 增长的要素中，只有 7． 57% 的居民不赞同，有 92． 43% 的居民持赞同的态度; 在促进第三产业发展的因素中，有 93． 53%的居民认可旅游产业促进第三产业的发展，非常赞同、赞同的居民占到 61． 36%; 在增加了旅游地财政收入的影响因素中，70． 52%的居民持非常赞同和赞同的态度，只有 5． 58% 的居民不赞同旅游发展促进了财政的收入; 在有利于旅游地产业结构的调整因素中，赞同的居民占 45． 82%，感知为一般的居民33． 07% ，不赞同的居民只有 3． 19% ; 在有利于带动其他相关产业发展的影响因素中，45． 42% 的居民持赞同的态度，24． 70% 居民认为一般，22． 31%的居民非常赞同，只有 7． 57% 的居民不赞同。在发展旅游业只有少数人收益和引起旅游地物价上涨这两个负因素中，有 37． 45%的当地居民持赞同的观点，他们认为发展旅游业只给少数人带来收益，35． 06%的居民认为带来的收益不仅仅只是给一些少数人; 在引起物价上涨这个影响因素中，41． 80% 的居民认为旅游业发展使得当地物价上涨了，32． 67%的居民认为当地旅游业的发展和当地物价没有多少关系，25． 6% 的居民并不认为旅游业发展使得当地的物价发生了变化。

　　(三) 本地区发展旅游产业的社会文化影响

　　这次调查的重要内容之一是，调查当地居民对于发展旅游业给本地区社会文化带来的影响方面的感知，具体统计数据如图 3 所示:

　　在图 3 中，5 － 具有很大的积极影响; 4 － 有一定积极影响; 3 － 一般; 2 － 有一定消极影响; 1 － 具有很大的消极影响。当地居民对旅游业带来的文化影响，60． 16% 的居民认为具有积极的影响，8． 77%的居民认为具有消极的影响，还有 31． 08%的居民认为旅游产业对当地民族文化的影响不是很大。

　　(四) 本地区发展旅游产业的社会文化影响表述

　　甘南藏族自治州是以少数民族为主的旅游目的地，旅游业的发展势必会给当地的经济和文化发展带来一定的积极影响，此问卷主要从以下几个方面进行了调查分析。调查采用了李克特5 点量表，主要为 5 － 非常赞同; 4 － 赞同; 3 － 一般; 2 － 不赞同; 1 － 非常不赞同(表 2) 。

　　如表 2 所示: 在对社会文化的影响因素中，主要从 5 个因素方面进行了调查分析。促进旅游地普通话推广中，有 67． 33%的居民赞同旅游给当地居民的普通话水平带来了提升，只有 6． 78% 的居民认为旅游业的发展没有促进当地普通话的推广;66． 93%的居民认为旅游产业促进旅游地居民思想观念的进步，只有 8． 37% 的居民认为旅游产业的发展对此没有影响; 对于负因素民族语言一定范围内流失，不赞同的居民占到 44． 62%，赞同的居民占 29． 49%，而认为一般的居民占25． 90%，由此来说当地的居民并不认为旅游产业的发展给当地的民族语言一定范围流失有消极的影响;33． 47% 的当地居民不赞同民族节庆等当地民俗被冲击的观点，他们更多地是不赞同或者认为是一般; 民族服饰存量减少的影响因素中，居民的主要观点也是不赞同的; 在民族信仰淡化这个影响因素中，他们也认为旅游产业的发展不会给当地居民的民族信仰带来消极影响。

　　(五) 对当地旅游文化与旅游经济分析

　　“在现代经济文化日益发展的今天，经济因素不断向文化领域渗透，使文化在市场经济条件下逐渐具有经济价值。”甘南藏族自治州独特的民族文化吸引了大量的游客去体验不同的民风民俗，这给当地的经济发展提供了很大的支持。“民族文化属于文化知识信息的范畴，它是人类在长期的历史过程中所创造出来，被实践证明是有价值而保留下来的。”

　　随着现代经济的迅猛发展，当人们的物质生活基本需求得到满足之后，文化层面上的精神需求就越来越强烈，使得文化类产品在消费领域中所占的需求比例以及品位层次越来越高，这就为文化产业的发展创造了基本的生存条件和广阔的市场发展空间。而地方民族文化也在其实现经济价值的过程中作为一种无形资本在发挥杠杆作用。正是这种民族化的旅游经济的发展，带来了甘南地区旅游文化和旅游经济的双重繁荣。

　　对于甘南藏族自治州来说，它拥有深厚的宗教文化、民族文化、艺术文化，等等，这些文化正是当代旅游者想要去欣赏、学习的。此次调研表明，发展旅游产业给当地居民带来的经济影响是很大的，增加了当地的外汇收入、促进了 GDP 的增长、提供了更多的就业岗位、带动了更多的相关产业;同时也丰富了当地居民的文化生活，促进了他们的个人发展，提升了自我的素质修养，更多的是珍贵的民族文化并没有被商品化、舞台化、程序化，经济的发展没有对当地的深厚的民族文化带来更多的消极影响。

　　四、结论

　　从甘南藏族自治州居民对发展旅游产业对当地经济发展影响评价结果可以看出: 当地居民对于旅游业带来的积极效应有很高的赞同感，说明旅游产业的发展一定程度上促进了当地的经济发展，给当地的居民带来更好的收益。

　　从居民对旅游产业的发展给社会文化带来影响的感知可以看出: 甘南藏族自治州民族旅游的发展处于初期阶段，对于未来旅游业发展过程中可能出现的民族传统扭曲、民族语言文化流失、民族节庆活动等被冲击、民族服饰存量减少、民族信仰淡化的消极影响还没有被深刻认识到。

　　参考文献:
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